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Así que estás buscando comenzar a publicitar tu negocio en Google Ads en 2024. Bueno, no busques más, porque ahora mismo te llevaré a través del proceso paso a paso sobre cómo puedes iniciar tu primera campaña de Google Ads de la manera correcta, sin cometer errores costosos.
Ahora, antes de que pasemos a compartir la pantalla para que pueda guiarte en ese proceso paso a paso de configurar tu primera campaña en Google Ads, es realmente importante, especialmente si eres nuevo en Google Ads, que te dé una base clara sobre un principio fundamental de cómo funciona Google Ads.
En caso de que no lo sepas, Google Ads se basa en un sistema de subastas, donde cuando un usuario busca una palabra clave, tus anuncios compiten contra los anuncios de todos tus competidores. Luego, Google decide rápidamente quién gana la subasta y quién obtiene las diferentes ubicaciones de anuncios.
Idealmente, quieres que tu anuncio termine en el número uno. Podemos conformarnos con el número dos, pero realmente deseas esas dos posiciones superiores. Y la mejor noticia sobre Google Ads es que, a diferencia de otras subastas, el que está dispuesto a pagar más no siempre gana.
En una subasta de casas, el postor más alto siempre gana, pero eso no es cierto con Google Ads. La razón es que Google no solo mira tu oferta, es decir, cuánto estás dispuesto a pagar, porque Google utiliza una fórmula que es tu oferta multiplicada por tu puntaje de calidad, lo que te da una métrica llamada puntaje de rango del anuncio.
La razón por la que esto es tan importante es porque una preocupación fundamental para Google es la relevancia del anuncio. Quieren asegurarse de que están mostrando los anuncios más relevantes, porque si continúan mostrando anuncios irrelevantes, las personas hacen clic en los anuncios y van a páginas irrelevantes, lo que hace que pierdan confianza en la plataforma y, en última instancia, verán disminuir sus ingresos por anuncios.
Por eso, si realmente entiendes ese concepto fundamental de asegurarte de que tienes anuncios altamente relevantes, siempre querrás asegurarte de que tus anuncios sean relevantes para la búsqueda del usuario y también envíen a las personas a la página de destino más relevante.
Otra métrica clave es la tasa de clics, y aquí es donde tu redacción de anuncios se vuelve muy importante. Lo que realmente se está mirando es el porcentaje de veces que alguien hace clic en tu anuncio en comparación con cuántas veces lo ve. Así que si tu anuncio se muestra 100 veces y alguien hace clic en tu anuncio 10 veces, tienes una tasa de clics del 10%.
Ahora, este es el factor clave porque si tienes una alta tasa de clics, eso aumentará tu rango de anuncio. La razón por la que esto funciona, especialmente para pequeños anunciantes, es que si puedes entender este concepto fundamental desde el principio de tu viaje en Google Ads, estarás preparado para el éxito.
Piensa en esto: en última instancia, Google está en el negocio de hacer dinero, pero solo les pagan cuando alguien hace clic en tu anuncio. Así que digamos que estás dispuesto a pagar un máximo o tu oferta para un anuncio es de $2 para el término de búsqueda "vestidos de verano para mujeres" y tienes una tasa de clics del 12%.
Y podrías tener un competidor que tiene una oferta de más de $5, así que más del doble de lo que estás dispuesto a pagar, pero su tasa de clics es solo del 3%. ¿Quién ganaría esa subasta? Y la buena noticia es que tú ganarías la subasta, porque aunque el competidor está dispuesto a pagar $5 y tú solo estás dispuesto a pagar $2, ganarías porque a Google le gustaría mucho más tener una probabilidad del 12% de obtener $2 en lugar de una probabilidad del 3% de obtener $5.
Cuando se desarrolla a lo largo de 100 clics, si Google mostrara el anuncio de tu competidor, solo obtendrían $15 (3 clics a $5 cada uno). Mientras que si muestran tu anuncio, incluso a $2, pero obtienen 12 clics porque tienes una tasa de clics del 12%, Google obtendría $24.
Así que puedes ver claramente que ese es el incentivo para asegurarte de que tienes una alta tasa de clics en tus anuncios.
Ahora que hemos dicho todo eso, pasemos a compartir la pantalla para que pueda guiarte en el proceso de configurar tu primera campaña en Google Ads.
Ahora, en caso de que te pierdas alguno de estos pasos, lo que puedes hacer es seguir el enlace en la descripción a continuación para obtener una descarga gratuita de mi guía de configuración de campañas de Google Ads. Eso tendrá capturas de pantalla y también instrucciones, así que si te pierdes alguno de estos pasos, no te preocupes, solo sigue ese enlace en la descripción a continuación.
Bien, ahora entremos en esa pantalla compartida para que pueda guiarte en el proceso de configurar tu primera campaña en Google Ads.
Así que donde queremos comenzar es que quiero rápidamente explicarte la estructura que deberías usar para tus campañas de búsqueda de Google.
Lo que quieres ver aquí es, obviamente, tu cuenta total de Google Ads. Luego tienes lo que llamamos campañas de Google Ads.
Para empezar, probablemente solo tendrás una campaña, pero la forma de pensar si quieres poner algo en diferentes campañas se reduce a dos factores clave: tu gasto y también tus diferentes temas de palabras clave.
Así que digamos que eres un contador y ofreces algunos servicios generales de contabilidad y también ofreces algunos servicios de planificación empresarial diferentes. Podrías querer ejecutarlos en campañas completamente diferentes para poder controlar los presupuestos.
Y luego, a través de eso, tienes tus diferentes grupos de anuncios y luego tienes tus palabras clave y tus páginas de destino.
Así que mantengamos ese ejemplo como contador. Si tienes servicios de contabilidad, lo ejecutarías en un grupo de anuncios y podrías tener "servicios de contabilidad para pequeñas empresas".
Y luego, desde allí, tendrías todas tus palabras clave en este grupo de anuncios y tendrías tu diferente redacción de anuncios, y se dirigiría a la página de destino para servicios de contabilidad.
En cambio, si tienes otro para planificación fiscal, esto se ejecutaría en un grupo de anuncios separado y tendrías todas tus palabras clave de planificación fiscal y tu página de destino de planificación fiscal.
La razón por la que es importante tener esa segregación es recordar lo importante que es tener un término de búsqueda, redacción de anuncios y página de destino altamente relevantes. Así que tienes tus términos de búsqueda altamente relevantes, tus grupos de anuncios altamente relevantes que van a tus páginas de destino altamente relevantes.
Bien, ahora que entiendes eso, pasemos a Google Ads y mantendremos la pantalla compartida para que pueda mostrarte el proceso paso a paso.
Ahora, el primer paso donde quieres ir es a ads.google.com y esto te llevará a esta página. Luego, cuando hagas clic en "comenzar ahora", te llevará a una pantalla como esta.
Ahora, lo que quiero hacer es que cuando estés comenzando aquí, quieres omitir la creación de campañas, porque si sigues este camino, se configurará una campaña inteligente para ti y no es realmente la forma en que quieres proceder.
No necesitas preocuparte porque, obviamente, estoy aquí paso a paso y también puedes descargar el folleto, así que no te perderás ninguno de estos pasos.
Cuando haces clic en "omitir la creación de campañas", tendrás que pasar por algunos pasos para configurar tu propia cuenta de Google Ads. Tendrás que agregar tu correo electrónico, agregar algunos detalles de pago, pero es todo un proceso muy, muy paso a paso.
Luego llegarás a una pantalla como esta. Ahora, lo que necesitas hacer es hacer clic en "nueva campaña". Puede que se vea un poco diferente, puede que no tengas este banner gris en la parte superior, pero todo lo que necesitas hacer es hacer clic en "nueva campaña".
A medida que avanzamos en este proceso, ya tengo una hoja de Google con mi investigación de palabras clave y mi redacción de anuncios configurada, así que solo voy a copiar y pegar eso.
Pero al final de este video, te mostraré dónde puedes ir a ver videos sobre cómo completar la investigación de palabras clave y la redacción de anuncios. Pero solo por el momento en este tutorial individual, ya los tengo configurados.
Pero como dije, no te preocupes si no estás seguro de cómo hacerlo, te mostraré algunos videos sobre cómo completar tu investigación de palabras clave y la redacción de anuncios.
Así que quieres ir a "nueva campaña" y luego, desde allí, quieres elegir ventas o clientes potenciales. No hay una gran diferencia, pero recomiendo elegir ventas o clientes potenciales. Si eres una marca de comercio electrónico, mantente con ventas. Si estás buscando generar más llamadas telefónicas o consultas por correo electrónico, haz clic en clientes potenciales.
Y luego, lo que sucederá aquí es que puede que no tengas acciones de conversión ya configuradas, pero puedes hacerlo en una fecha posterior. Así que para este ejemplo, simplemente omitiré este paso porque queremos entrar en el proceso paso a paso de configurar tus propias campañas.
Luego, quieres pasar y seleccionar tu tipo de campaña. Ahora, Google recomendará "Performance Max", pero cuando eres nuevo en Google Ads, te recomiendo encarecidamente que comiences con búsqueda. La razón es que para que "Performance Max" funcione realmente de manera efectiva, necesitas tener algunos datos de conversión en tu cuenta.
Así que comienza con búsqueda. Desde allí, necesitas seleccionar si deseas obtener más visitas al sitio web, llamadas telefónicas, visitas a la tienda, descargas de aplicaciones o envíos de formularios de clientes potenciales.
Ahora, si estás haciendo llamadas telefónicas o visitas a la tienda, solo será cuestión de ingresar tu número de teléfono o vincular tu perfil comercial con una de esas opciones. Es un proceso bastante fácil.
Lo único con las llamadas telefónicas es que el número de teléfono que ingreses aquí debe estar en tu sitio web.
Luego, pasamos a nuestro nombre de campaña. Ahora, Google lo hará como "lead search 3". Lo que siempre recomiendo es usar un nombre que tenga sentido para ti.
Así que para nosotros, vamos a tener una campaña que trata sobre villas de una habitación. Así que lo que haríamos aquí es llamar a esto "Villas de una habitación" y "búsqueda", solo para que sepamos que es una campaña de búsqueda.
Realmente no importa cómo lo llames porque es solo para fines internos, pero el beneficio, especialmente si vas a ejecutar múltiples campañas en el futuro, tener una buena convención de nombres te permite ver claramente de qué trata esa campaña. Y créeme, ahorra mucho tiempo cuando estás pasando por diferentes acciones de optimización.
Luego, pasas y haces clic en "continuar". Esto te llevará a una estrategia de puja. Ahora, al principio, solo comenzaría con "maximizar clics". La razón es que lo que queremos hacer, especialmente durante los primeros 60 a 90 días de tu campaña de Google Ads, es obtener la mayor cantidad de datos posible.
Ahora, la gente siempre pregunta dónde debería comenzar su presupuesto. Para mí, quieres generar al menos 10 clics al día. Así que para nosotros, sabemos que nuestro costo por clic está alrededor de $0.75 a $2.35, así que podemos comenzar nuestro presupuesto en tan solo $10 al día.
Si tu costo por clic fuera de $3, tendrías que comenzarlo en $30 al día. Luego, pasas y haces clic en "siguiente". Tendrás algunas opciones de optar por participar o no.
Generalmente, deselecciono esto. Estos son tus socios de búsqueda de Google. La única vez que mantendría esto relevante y seleccionado es si estás haciendo marketing dentro de los EE. UU., porque tienen muchos socios de búsqueda, especialmente tienen mucho tráfico de búsqueda alrededor de eso y algunos sitios diferentes como ese.
En cualquier otro lugar que no sea EE. UU., simplemente nunca he visto ningún beneficio en agregar esta red de búsqueda. La red de display definitivamente la deselecciono. La razón es que si deseas hacer anuncios basados en imágenes, si lo haces desde tu campaña de búsqueda, solo obtienes anuncios basados en texto y simplemente no funcionan tan bien.
Así que por eso deselecciono esa opción. Cuando se trata de ubicaciones, recomiendo que lo mantengas específico por país o al menos específico por continente. La razón es que, obviamente, hay diferentes términos de búsqueda y también hay diferentes volúmenes de tráfico en diferentes países.
Así que para este ejemplo, solo elegiremos Australia. Si deseas, incluso puedes reducirlo a un estado, una ciudad o un código postal.
Luego pasamos a los segmentos de audiencia. Ahora, recomiendo que agregues al menos de 20 a 30 audiencias para comenzar. Cuando eventualmente te mudes a maximizar conversiones, no se vuelve tan relevante, pero especialmente al principio, cuando estás usando maximizar clics, querrás agregar tantas audiencias como sea posible.
Así que tengo algunas diferentes aquí y la forma en que haces esto es, obviamente, esto es para un resort en Bali, así que estamos agregando cosas relacionadas con alquileres vacacionales, viajeros de lujo, viajes a Indonesia. Así que he agregado un par. Como dije, he seleccionado nueve, generalmente comenzaría con al menos 20, pero solo para el propósito de los ejemplos, comenzaremos con esas.
Si deseas encontrar algunas adicionales, puedes simplemente navegar y puedes escribir algunas. Sabes, si escribimos "Bali", aparecen algunas opciones diferentes. Si estuvieras, por ejemplo, haciendo una campaña para un fontanero local, puedes ver aquí que solo puedes escribir eso y obtener las diferentes audiencias allí.
Es importante notar que este es solo el método de observación, así que no solo va a esas audiencias, solo estamos obteniendo los datos de estas audiencias.
Ahora, si bajas a más configuraciones, al principio no te preocupes por cambiar ninguna de estas. Puedes hacerlo si deseas. La única vez que cambiaría esto, especialmente si fueras, por ejemplo, un fontanero y no quisieras que tus anuncios aparecieran un domingo, podrías pasar y cambiar ese horario de anuncios.
Luego pasamos y hacemos clic en "siguiente". Ahora verás aquí que Google está comenzando a usar esta herramienta de IA para ayudar con tu investigación de palabras clave. Como dije, al final del video, te mostraré algunos enlaces sobre cómo hacer tu propia investigación de palabras clave manual y tu redacción de anuncios.
Incluso en 2024, todavía recomiendo que lo hagas de esa manera. Así que lo que voy a hacer aquí es, obviamente, esto va a ser nuestro grupo de anuncios 1. Nuevamente, no importa cómo llames a este grupo de anuncios, solo lo verás tú, pero quieres asegurarte de que sea algo que tenga sentido para ti.
Y luego he pasado y he ingresado mis palabras clave desde allí. Luego también pasamos a agregar nuestra redacción de anuncios. Nuevamente, después de este video, te mostraré cómo crear tu propia redacción de anuncios, pero por el momento, déjame copiar y pegar esta redacción de anuncios.
Bien, ahora he pasado y he agregado mi URL. También he agregado mis titulares y mis descripciones. Recuerda que te mostraré ese otro video sobre cómo redactar correctamente tus anuncios.
Ahora puedes pasar y agregar algunos enlaces de sitio y llamadas. Ahora, ¿qué son estos? Son pequeñas extensiones de anuncios que puedes tener en la parte inferior de tus anuncios. Así que si solo agregamos algunos aquí, recomendaría que pases y completes el resto de los detalles allí.
Pero como puedes ver aquí, solo hemos agregado esto y esto te permite ir a diferentes partes de tu sitio web. Lo mismo con las llamadas. Solo voy a agregar un ejemplo aquí para que puedas ver.
Este pequeño texto aquí, "Reserva directo y ahorra", es una pequeña llamada y aparecerá en cada anuncio. Y una vez que hayas hecho todo eso, solo pasas y haces clic en "siguiente".
Ahora esto pasa al presupuesto recomendado y, como puedes ver, Google irá por encima, obviamente quieren obtener la mayor cantidad de dinero posible.
Ahora puedes ver aquí que Google nos está dando la recomendación de un CPC promedio de $3.34. En nuestra investigación de palabras clave manual, puedes ver aquí que tenemos datos de que la oferta en la parte superior de la página está alrededor de $2.35.
Así que lo que estamos felices de hacer es establecer nuestro propio presupuesto personalizado. Lo estableceríamos en $23 al día porque queremos obtener esos 10 clics. Pasamos y hacemos clic en "siguiente".
Y luego lo que sucederá aquí es que Google pasará por diferentes verificaciones y, como todo está bien ahora, solo podemos pasar y hacer clic en "publicar campaña".
Así que, ¡felicitaciones! Has presionado publicar y ahora tienes tu primera campaña en Google Ads en funcionamiento.
Recuerda, si te perdiste alguno de esos pasos, todo lo que necesitas hacer es seguir ese enlace en la descripción a continuación y puedes acceder a mi guía de configuración de campañas.
Y ahora, como prometí, si deseas aprender el proceso paso a paso sobre cómo completar tu investigación de palabras clave, quiero que veas este video aquí. O si deseas ver cómo crear redacción de anuncios de alta conversión en Google Ads, ve este video aquí.
Una vez más, ha sido un absoluto placer tenerte aquí. Mi nombre es Aaron Young de Defin Digital Academy y espero verte en uno de estos videos ahora mismo. ¡Hasta luego!