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Willkommen zur weltbesten Google-Anleitung. Viele Videos da draußen sind veraltet oder sehr kurz. Dies wird ein ausführliches Video für Anfänger und Fortgeschrittene sein. Am Ende des Videos werden Sie ein absoluter Experte sein. Ich werde alles abdecken, was Sie wissen müssen. Im letzten Jahr habe ich zig Millionen Dollar, möglicherweise sogar über 100 Millionen Dollar, für Google für meine eigene Marke ausgegeben. Ich coache auch über 50 Sieben-stellige Marken, die so viel Geld auf der Plattform ausgeben. Dank dessen habe ich jede einzelne Strategie gesehen, die Sie sich vorstellen können. Wir werden die Vorteile bestimmter Strukturen aufschlüsseln und wie Sie sofort loslegen können. Aber bevor wir beginnen, glaube ich nicht, dass Anfängerbildung etwas kosten sollte. Je mehr Menschen in der Branche sind, desto besser. Deshalb habe ich einen kostenlosen Shopify E-Commerce-Kurs erstellt. Alles, was Sie tun müssen, ist Google Ads unten zu kommentieren, und ich gebe Ihnen Zugang. Heute werden wir über Keywords, Keyword-Match-Typen und negative Keywords sprechen. Wir werden viele verschiedene Kampagnentypen abdecken. Sie lernen etwas über Anzeigengruppen und wie man sie verwendet. Wir werden Gebote und Budgets abdecken und auch, wann man skalieren und definitiv, wann man nicht skalieren sollte. Wir werden Dinge wie YouTube, das Display-Netzwerk und Performance Max-Kampagnen behandeln. Ich werde auch Dinge wie Metriken und KPIs behandeln. Aber zuerst müssen wir eine Sache klären: Wird Google Ads gut für Ihr Unternehmen sein? Google ist tatsächlich die größte Marketingorganisation, die es je gab. Es deckt nicht nur die Google-Suche ab, die Sie oft gesehen haben, sondern auch ein riesiges Netzwerk von Anzeigen. Daher funktioniert es normalerweise für die meisten Marken. Google Ads, wenn sie richtig ausgeführt werden, können für Online-Händler und E-Commerce-Websites, Dienstleister, Content-Ersteller und Blogger, gemeinnützige Organisationen, Bildungseinrichtungen, Veranstalter, App-Entwickler und einfach allgemeine Start-ups sehr gut sein. Das heißt, wenn Sie Ihre Kampagnen und Gebote nicht richtig einrichten, riskieren Sie, viel Geld zu verlieren. Lassen Sie uns eintauchen und ich zeige Ihnen, wie Sie die Kampagnen profitabel einrichten.
Um zu beginnen, richten wir einfach eine einfache Suchkampagne ein. Dies ist das Brot und Butter von Google Ads, und egal, welches Geschäft oder Ziel Sie verfolgen, hier werden Sie beginnen. In Google können Sie einfach Ads eingeben. Dies wird mit Google Ads aufpoppen. Wir können hier klicken und uns dann anmelden oder auf Jetzt starten klicken. Wenn Sie bereits ein Google-Konto haben, können Sie sich einfach anmelden. Dann klicken wir einfach auf Jetzt starten. Wenn Sie nicht mit einem Google-Konto angemeldet sind, ist es wahrscheinlich am besten, wenn Sie das tun. Andernfalls werden Sie aufgefordert, ein Google-Konto zu erstellen. Jetzt sollten Sie zu einem ähnlichen Bildschirm wie diesem gelangen. Wenn nicht, sind Sie möglicherweise nicht bei Google angemeldet und müssen ein Google-Konto einrichten, was ziemlich einfach ist. Sie können Ihre Arbeits-E-Mail verwenden oder einfach eine brandneue Gmail erstellen. Wenn Ihr Bildschirm nicht genau so aussieht, machen Sie sich keine Sorgen. Google testet ständig verschiedene Bildschirme, aber der Prozess sollte ziemlich ähnlich sein.
Jetzt haben wir hier zwei Optionen. Wir können Ihre erste Kampagne erstellen oder auf Kampagnenerstellung überspringen klicken. Wir klicken auf Ihre erste Kampagne erstellen. Je nachdem, ob Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind oder ein dienstleistungsbasiertes Unternehmen wie eine Agentur, diese Schritte sind wieder sehr, sehr ähnlich. Ich habe heute nur einen einfachen Shopify-Shop und ich werde Herren-Leinenkleidung verkaufen. Ich habe meinen Shopify-Shop bereits mit einer Domain eingerichtet. Hoffentlich haben Sie bereits eine Website eingerichtet. Wenn nicht, spielt das keine wirkliche Rolle. Sie können diese Schritte trotzdem durchlaufen, da es optional ist. Ich werde meine Domain hier einfügen und auf Weiter klicken. Jetzt werden wir aufgefordert, viele andere Konten zu verknüpfen. Wir können hier tatsächlich auf Überspringen klicken.
Lassen Sie uns nun diese Ziele abdecken, die Sie für Ihre Kampagne erstellen können. Das erste ist Käufe. 90 % der Leute werden Käufe nutzen. Das nächste ist Lead-Formular übermitteln, das Sie möglicherweise verwenden möchten, wenn Sie eine Agentur sind. Dann haben wir Anrufe, die im Allgemeinen für ein lokales Unternehmen sind. Und dann haben wir Seitenaufrufe und Markenbekanntheit, was ich eigentlich nicht empfehle, da Google Ihnen möglicherweise schlechten Traffic schicken kann, der nicht konvertiert. Diese drei Arten von Traffic werden zu 99 % dessen sein, wofür die Leute Google nutzen. Ich empfehle jedoch immer, mit Käufen zu beginnen, damit Sie die nächsten Schritte lernen können. Jetzt können wir auf Weiter klicken, da wir festlegen werden, wie Google diese Käufe tatsächlich verfolgt. Zu einem späteren Zeitpunkt werden Sie feststellen, dass viele der Tutorials da draußen im Moment Ihnen nur beibringen, wie man eine Suchkampagne einrichtet, um Klicks zu generieren. Aber das wird nicht viele Ergebnisse bringen. Sie müssen die Schritte unternehmen, um Ihre Website und Ihre Google Ads-Konten richtig einzurichten, wenn Sie Konversionen erzielen möchten. Im Allgemeinen nehmen die Leute einfach den wirklich, wirklich einfachen Weg mit ihren Tutorials, der einfach darin besteht, Zeit auf ihrer Seite zu sparen. Aber ich werde heute alles für Sie abdecken.
Jetzt erhalten wir die Option, Suchthemen hinzuzufügen. Dies ist typischerweise der Punkt, an dem viele andere Tutorials aufgefordert werden, Keywords hinzuzufügen. Warum haben wir einen anderen Bildschirm und warum gehe ich davon aus, dass Sie wahrscheinlich denselben Bildschirm oder etwas Ähnliches haben? Weil Google einen sehr großen Vorstoß für etwas namens Performance Max macht. Sie können es hier oben links sehen. Wenn Sie mit Facebook und allem vertraut sind, wissen Sie, dass all diese Werbeplattformen so viel Inventar, so viel Platz haben, dass sie Anzeigen verkaufen wollen. Aber jedes Mal, wenn wir es mit bestimmtem Targeting, Keywords oder Anzeigentypen einschränken, schränkt es uns wirklich davon ab, die profitabelsten Kunden zu finden und uns mehr ausgeben zu lassen. Außerdem verdienen sie weniger Geld. Performance Max bedeutet also im Grunde, dass wir Google Ads auffordern, in eine bestimmte Richtung, in ein bestimmtes Suchthema zu gehen. Aber gleichzeitig richten wir nicht das Targeting für die Anzeigenkreation und auch nicht für die Zielgruppe ein. Das ist alles, was dieses Suchthema zu tun versucht. Wir können einfach Herrenleinen und Kleidung eingeben. Ich würde wahrscheinlich ein paar Suchthemen hier angeben, aber sie haben es wirklich so gemacht, dass man es nicht zu sehr vermasseln kann. Die offensichtlichen Antworten sind die besten Antworten hier, denn sobald Google anfängt auszugeben, wird Google diese Interessen entsprechend verschieben.
Das andere, was Sie in diesen weiteren Einstellungen wirklich ändern möchten, ist, wenn ich nur nach Australien versende oder mein Sanitärgeschäft nur in Australien ist, möchte ich das ändern. Aber wenn ich die Vereinigten Staaten machen möchte, muss ich hier nur einen weiteren Standort eingeben und kann die Vereinigten Staaten eingeben. Als nächstes können wir einfach auf Weiter klicken und wir sollten aufgefordert werden, einige Anzeigen zu erstellen.
Jetzt kommen wir zu diesem Bildschirm hier und wir haben eine Reihe von verschiedenen Vorschriften, die wir sehen können, wie unsere Anzeigen tatsächlich aussehen werden. Und das gibt uns einfach alle Dinge auf der linken Seite. Sobald Sie die Domain in diese finale URL eingeben, werden möglicherweise einige dieser Bilder hier unten angezeigt. Dies greift einfach Bilder von der Website. Jetzt lege ich einen Schieberegler über diesen Bildschirm, um einige bessere Beispielbildanzeigen zu zeigen, die wir bei Udi verwenden. Sie können diese einfach für Ihre E-Commerce-Marke oder für Ihre Agentur kopieren, und es geht wirklich darum, eine wirklich großartige Handlungsaufforderung zu haben und sogar über die Funktionen und Vorteile des Produkts zu sprechen. Wieder wollen wir Google nur viele Optionen geben. Haben Sie also keine Angst, ein wenig kreativ zu werden, solange Sie ein paar Anzeigen haben, die Udi ähneln. Wir können diese grundlegenden Produktbilder auch belassen. Die Performance Max-Kampagne wird all diese Anzeigen auf verschiedene Weise durchlaufen und ihnen einen fairen Test geben.
Der nächste Schritt ist, dass wir ein Logo hinzufügen müssen. Wir können hier einfach auf Hochladen klicken und Sie sehen, sobald wir unser Logo hochgeladen haben, fragt es wirklich nach einer Landschaftsversion, aber es benötigt auch eine tatsächliche quadratische Version. Und ich werde diesen Teil auswählen. Die Verhältnisse, die wir benötigen, sind 1x1 und 4x1, und Sie sehen, ich habe meine beiden Logos und ich kann auf Speichern klicken. Wenn Sie hier möchten, können wir uns einige der Vorschauen ansehen und sehen, wie sie vorankommen. Wenn wir auf die Schaltfläche Überprüfen klicken, können wir alle Bilder auf unserer Website plus einige kostenlose Stockbilder sehen. Ich empfehle keine Stockbilder. Ich empfehle die Udi-Anzeigen, aber ich klicke einfach auf Speichern, damit wir einige dieser Vorschauen erhalten können. Jetzt können wir sehen, dass unsere Anzeigen gut aussehen. Wir können hier durchklicken, ähnlich wie wir mehrere Variationen der Logo-Größe haben. Wir möchten auch mehrere Variationen von Bildern haben. Hier sind eine Reihe von Verhältnissen, die Sie erstellen können, um ähnliche Bilder zu erstellen, um sicherzustellen, dass Sie eine optimale Reichweite über alle Anzeigentypen hinweg erzielen. Ich werde all diese Anzeigentypen in Kürze erklären, aber lassen Sie uns alle Schritte durchlaufen, damit wir richtige Vorschauen sehen können.
Der nächste Schritt ist, dass wir Videos hinzufügen müssen. Hier sind die Best Practices für Videos. Sie können viele Ihrer Facebook-Videos im richtigen Format für Google hinzufügen. Dies wird größtenteils im Display-Netzwerk platziert und wird Leute auf bestimmten Websites verfolgen. Und wieder richten wir gerade die frühen Phasen ein. Wenn wir zur Anzeigenoptimierung kommen, ist dies ein fortlaufender Prozess, bei dem wir Anzeigen speziell für Google erstellen. Wir werden sie zu einem späteren Zeitpunkt in das Anzeigenkonto einführen. Wir werden die schlecht performenden Anzeigen ausschalten und wir werden einfach von dort aus optimieren. Ich werde also einfach ein Video hinzufügen.
Der nächste Schritt, nachdem wir ein oder zwei Videos hinzugefügt haben, ist, dass wir zu Überschriften gelangen. Überschriften sind wirklich, wirklich wichtig, aber dann können wir 15 davon hinzufügen und wir können sie im Laufe der Zeit ändern. Selbst wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie diesen Schritt nicht wirklich beherrschen, spielt es keine wirkliche Rolle. Google wird über all diese Überschriften ausgeben und bestimmte Dinge kombinieren, und Sie werden wahrscheinlich eine gewinnen. Wenn Sie wirklich damit zu kämpfen haben, gehen Sie zu Chat GPT und schreiben Sie: Erstellen Sie mir 15 kurze Überschriften für mein Google Ads-Konto, die mir helfen, zu verkaufen, und fügen Sie Ihre Geschäftskategorie ein. Meine wären Herrenleinen und Kleidung. Eine weitere Sache, die ich Ihnen sehr empfehle, ist, einfach zu Google zu gehen und nach Herrenleinenkleidung zu suchen. Jetzt können wir sehen, welche anderen Marken für diese Kategorie werben. Wir können sehen, dass dies die Überschriften sind. Sie können sehen, dass sie sehr, sehr einfach sind, sie sind auf den Punkt gebracht und sie verwenden keine kreative Sprache. Sie können auch nach Damen-Fitnesskleidung suchen, und diese wirklich wettbewerbsintensiven Räume werden großartige Werbetreibende haben, die ähnliche Produkte in verschiedenen Kategorien verkaufen, die Sie anpassen und innovieren können. Ich werde also einfach diese Überschriften hier hinzufügen. Alles klar, das sieht ziemlich gut aus.
Nächster Schritt ist, dass wir einige lange Überschriften hinzufügen können. Dies ist sehr ähnlich wie im Überschriftenbereich, außer dass wir ein paar Zeichen mehr hinzufügen können. Erweitern Sie also einfach Ihre vorherigen Überschriften. Lange Überschriften sind definitiv weniger wichtig als Überschriften, da sie auf Google weniger angezeigt werden.
Der nächste Schritt sind Beschreibungen. Wieder können wir zu Google gehen, nach Herrenleinenkleidung suchen und analysieren, was andere Leute für die Beschreibungen tun. Dies ist der Beschreibungsbereich. Wenn Sie etwas Einzigartiges an Ihrem Geschäft haben, ist es wirklich wichtig, dass Sie diese in die Beschreibungen oder Überschriften aufnehmen, damit wir diese Faktoren hervorheben können. Zum Beispiel, wenn Ihr Produkt in Australien oder den Vereinigten Staaten hergestellt wird, möchten Sie sicherstellen, dass Sie dies irgendwo hervorheben.
Der nächste Schritt ist, dass wir den Geschäftsnamen haben, der vorab ausgefüllt sein sollte, aber wenn nicht, ändern Sie ihn einfach in das Richtige. Und dann ist der nächste Schritt, dass wir Sitelinks haben, die auch sehr, sehr gut hinzuzufügen sind. Es ermöglicht unserem Kunden einfach, auf bestimmte Seiten innerhalb unserer Website zu klicken und sie ein wenig schneller zu dem zu leiten, wonach sie suchen. Je mehr Informationen wir unseren Kunden zur Verfügung stellen können, desto mehr hat Google zu tun. Alles, was Sie tun müssen, ist auf Erstellen zu klicken, und ich kann einen zweiten Sitelink hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie zwei Sitelinks hinzufügen, sonst wird er nicht angezeigt. Jetzt kann ich einfach auf Speichern klicken, und wenn wir eine Vorschau davon sehen möchten, können wir wahrscheinlich zu Suche gehen. Wir können sehen, dass beide angezeigt werden und Kunden mehr Produkte zur Auswahl haben, darunter Hosen und Poloshirts.
Als nächstes haben wir Handlungsaufforderungen. Wir können dies in diesem Stadium auf Automatisch belassen und auf weitere Asset-Typen klicken. Scrollen Sie nach unten und ich werde erklären, was jede davon ist. Aktionen sind ein ziemlich wichtiger Hinweis für später. Das ist, wenn Sie ein "Kaufe eins, erhalte eins gratis" oder einen Black Friday Sale machen. Es ist wirklich wichtig, diese Aktionen hinzuzufügen, aber im Allgemeinen, wenn Sie gerade erst mit E-Commerce oder irgendetwas auf Google Ads beginnen, können wir dies vorerst leer lassen, da wir es später hinzufügen können.
Als nächstes haben wir Preise, was offensichtlich ist. Es ist das Zuweisen von Preisen zu den Produkten, die Sie verkaufen. Wir haben Anrufe, bei denen Sie Ihre Telefonnummer hinzufügen können, und das tun Sie im Allgemeinen nur, wenn Sie ein Restaurant oder ein dienstleistungsbasiertes Unternehmen sind oder wenn Sie Anrufe in Ihrer Agentur eingerichtet haben. Das Einzige, was ich hinzufügen möchte, sind Callouts. Diese sind wirklich, wirklich einfach hinzuzufügen und ziemlich wichtig. Wir können 2 bis 8 Tage Lieferung anbieten. Wir können kostenlosen Versand anbieten. Wir sollten all diese Dinge wahrscheinlich großschreiben, es sieht einfach etwas professioneller aus. In Australien hergestellt, wieder ist dies ein Beispielgeschäft, es ist nicht in Australien hergestellt, und wir können auf Speichern klicken. Und jetzt haben wir all diese Callouts. Wir können auf Anwenden klicken. Sie werden überrascht sein, wie oft sie tatsächlich in Ihren suchbasierten Kampagnen verwendet werden. Denken Sie daran, suchbasierte Kampagnen sind nur, wenn Sie bei Google eingeben und Herrenleinenkleidung eingeben.
Als nächstes haben wir strukturierte Snippets und Lead-Formulare. Definitiv weniger wichtig für E-Commerce, daher werde ich diese vorerst beiseite lassen und wir können sie später hinzufügen. Das sieht also alles ziemlich gut aus. Wieder wollen Sie etwas mehr Zeit für die Assets aufwenden. Sehen Sie sich die Beispiele an, die ich gegeben habe, sehen Sie sich auch die anderen Wettbewerber an und stellen Sie sicher, dass Sie mehrere Optionen hinzufügen, und dann können Sie bei diesem Schritt wirklich nichts falsch machen.
Der nächste Schritt ist die Gebotsstrategie. Dies ist wirklich, wirklich wichtig für die Mehrheit der E-Commerce-Marken, für die Mehrheit der Leute, die Google Ads verwenden. Sie möchten Konversionen nutzen, nicht nur Klicks, wie alle anderen auf YouTube empfehlen. Wir haben also Konversionen und wir haben Konversionswert. Konversionen maximieren einfach die Anzahl der Käufe, die Sie erhalten. Konversionswert maximiert die Höhe der Einnahmen, die Sie erhalten. Ich empfehle zunächst die Verwendung von Konversionen. Sie werden auch eine kleine Checkbox darunter sehen, namens Zielkosten pro Aktion festlegen. Wir können auf diese Schaltfläche klicken und sie wird sich öffnen und sagen: Was ist Ihre Ziel-CPA? Dies ist Ihre Kosten pro Aktion, Ihre Kosten pro Akquisition. Wenn ich also ein Produkt für 100 US-Dollar verkaufe und es mich 80 US-Dollar kostet, es herzustellen, und ich dann 30 US-Dollar für die Gewinnung eines Kunden ausgebe, habe ich 10 US-Dollar bei dieser Bestellung verloren. Offensichtlich müsste meine Kundenakquisitionskosten 10 US-Dollar betragen, damit ich tatsächlich 10 US-Dollar Gewinn habe. Dies ist wirklich wichtig für Sie, um die Marge Ihres Produkts zu verstehen. Ich werde einen kostenlosen Margenrechner in meinem kostenlosen Shopify E-Commerce-Kurs anbieten, damit Sie alle Variablen eingeben können, die Sie für E-Commerce oder Ihre anderen Unternehmen haben, und dann Ihre Ziel-CPA erhalten können.
Manche Leute empfehlen, keine Ziel-CPA festzulegen, wenn Sie gerade erst anfangen, da dies Google erlaubt, tatsächlich mit dem Ausgeben von Budget zu beginnen. Ich ziehe es vor, eine Ziel-CPA hinzuzufügen, einfach weil, wenn Google keine Kunden finden kann, um mein Produkt zu einem ähnlichen CPA zu verkaufen, es nicht das gesamte Budget ausgibt. Es ist einfach viel weniger aggressiv. Sagen wir also, für diese Herrenleinenkleidung kann ich einen Kunden für 40 US-Dollar gewinnen. Ich kann M40 klicken und weitergehen.
Der nächste Schritt ist das Budget. Solange wir die Gebotsstrategie richtig eingerichtet haben, ist es eine ziemlich risikoarme Sache, hier eine relativ hohe Zahl einzugeben. Aber stellen Sie sicher, dass Sie etwas eingeben, mit dem Sie sich wohlfühlen, falls Sie einen Fehler bei Ihrer Marge oder bei einem der vorherigen Schritte gemacht haben. Beginnen wir also zunächst mit 50 US-Dollar pro Tag. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie diese Ausgaben später optimieren können, denn das ist wirklich, was Google versucht, Budgets zu erhöhen, wenn Sie die Creatives ändern und die richtige Kampagnenstruktur einrichten können. Wir werden also auf Weiter klicken.
Der nächste Schritt ist die Eingabe Ihrer Konto- und Zahlungsdaten. Eine Sache, die hier zu beachten ist: Wenn Sie in Großbritannien verkaufen, erhalten Sie möglicherweise Geld in Britischen Pfund oder umgekehrt mit USD, Australischen Dollar. Die Art von Dingen, die Sie wirklich sicherstellen möchten, ist, dass Sie das Konto in der Region einrichten, in der Sie verkaufen und Geld erhalten, da dies bei Wechselkursen und ähnlichem effizienter ist. Es ist etwas fortgeschritten, aber ich möchte, dass Sie sich dessen bewusst sind. Ich bin also in Australien, also kann ich einfach auf Australien klicken und eine Lieferzeit angeben und dann meine Zahlungsmethode hinzufügen. Sobald ich die Zahlungsdaten hinzugefügt habe, kann ich hier auf Nein klicken, da ich keine Beratung benötige, und Nein, da ich keine Tipps benötige, und auf Senden klicken. Dies sollte jetzt abgeschickt werden und die Kampagne starten. Es gibt tatsächlich noch eine ganze Reihe weiterer Schritte, die wir unternehmen müssen, um sicherzustellen, dass das Ziel der Konversionsrate tatsächlich richtig eingerichtet ist und auch, wie das Backend aussieht. Die Anzeigen werden zur Überprüfung freigegeben. Wir können hier auf Weiter klicken und wieder gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie in die Einstellungen gehen können. Wenn Sie diesen Bildschirm nicht sehen, können Sie einfach in die Einstellungen gehen, die sich hier oben befinden, wenn Sie sich im Backend des Anzeigenkontos befinden, und Sie sollten aufgefordert werden, all diese Dinge hinzuzufügen.
Dieser Schritt ermöglicht es Google zu verstehen, dass wir tatsächlich Inhaber unseres Shops sind und einige Dinge zu verfolgen beginnen. Aber es gibt noch ein paar weitere Schritte nach dem Hinzufügen dieses Tags. Vorerst können wir eine von zwei Optionen wählen. Für heute werde ich Option zwei verwenden. Ich kopiere einfach diesen Code, gehe zu meinem Shop, klicke auf Online-Shop-Themes, klicke auf Code bearbeiten, gehe zu theme.liquid und Sie sehen, dass wir hier den Head-Tag haben und auch das Ende des Head-Tags hier. Wir müssen diesen Code nur irgendwo dort einfügen. Ich füge ihn also einfach hier ein und klicke auf Speichern und dann kann ich auf Verbindung testen klicken und dann sollte es uns die Bestätigung geben.
Der nächste Schritt ist, dass wir eine Kaufveranstaltung zu unserem Shop hinzufügen müssen, damit er tatsächlich verfolgen kann, wann ein Kauf stattfindet. Aber ich werde das jetzt vorerst lassen. Ich klicke einfach auf Zustimmen und fortfahren zum Anzeigenkonto, und wir sind offiziell endlich im Anzeigenkonto. Wenn wir hierher kommen möchten, können wir auf Kampagnen klicken und wir sehen, dass die Kampagne, die wir zuvor eingerichtet haben, tatsächlich mit 50 US-Dollar pro Tag läuft. Dies befindet sich wahrscheinlich noch in einem Überprüfungsprozess. Sie können hier den Status sehen, aber wenn wir hier klicken, sehen wir, dass wir eine Performance Max-Kampagne ausführen und alles eingerichtet wird.
Der nächste Schritt, den wir tun müssen, ist die Einrichtung eines Google Merchant Centers. Dies ist besonders wichtig für alle, die E-Commerce betreiben, denn Google Shopping, das sind diese Anzeigen hier, wenn Sie zu Google kommen und Herrenleinenkleidung eingeben, können Sie all diese Anzeigen hier oben sehen. Das ist Google Shopping. Wenn wir Udi eingeben, können Sie all diese Anzeigen hier sehen. Dies wird der Großteil Ihrer Ausgaben in Ihrer Performance Max-Kampagne sein. Wir müssen es also richtig einrichten. Dieser Einrichtungsprozess ermöglicht es uns auch, diesen Kauf-Tag, den wir zuvor verwendet haben, auf etwas andere Weise zu verwenden.
Um Google Shopping einzurichten, werde ich es sehr, sehr schnell durchgehen, da es sich von Zeit zu Zeit ändert, aber die allgemeine Praxis ist dieselbe. Eine Sache, die zu beachten ist: Ich werde hier eine App empfehlen, um sie in Shopify einzurichten. Ich bin mit dieser App in keiner Weise verbunden, es ist nur das, was wir verwenden. Sie gibt uns viel mehr Anpassungsmöglichkeiten und Flexibilität, und anstatt unser Merchant Center sofort einzurichten, richte ich es einfach über die App ein. Ich klicke also auf Apps und gebe Google Shopping ein und suche danach im App Store. Und wir können diese App hier sehen, Syris. Ich weiß nicht einmal, wie man sie ausspricht, aber Sie können sehen, wie viele Bewertungen sie hat. Wir klicken auf diese und dann auf Installieren. Sie ist sehr erschwinglich, nicht zu teuer, also machen Sie sich keine Sorgen. Sie können dies alles manuell über das Merchant Center tun, ich empfehle es nur nicht.
Jetzt klicken wir auf Installieren und dann können wir auf Mit Google anmelden klicken und wir klicken auf unsere E-Mail, fortfahren, erlauben. Jetzt können wir auf für ein Merchant Center anmelden klicken, auf kostenlos anmelden klicken. Stellen Sie sicher, dass Sie die tatsächliche E-Mail verwenden, die Sie für Ihre Google Ads verwendet haben. Klicken Sie auf Ja, fügen Sie unsere URL ein, nein zu physischem Geschäft, fahren Sie mit dem Merchant Center fort, geben Sie Ihren Geschäftsnamen ein, fahren Sie mit dem Merchant Center fort, und wir sollten ein Merchant Center eingerichtet haben. Wir können auf Erste Schritte klicken.
Ich habe es jetzt aktualisiert, weil ich mein Merchant Center erstellt habe. Wir können dies auswählen. Stellen Sie einfach sicher, dass die ID mit dieser ID hier oben übereinstimmt, und wir können Konto bestätigen klicken. Sie werden wahrscheinlich aufgefordert, Programme in Ihrem Google Merchant Center zu aktivieren. Ich empfehle dies tatsächlich, weil Sie Shopping-Anzeigen aktivieren müssen. Dazu müssen wir jeden Schritt in unserem Google Merchant Center durchlaufen und ihn richtig einrichten. Wir haben hier zwei Optionen: Wir können auf diese Google und YouTube App in Shopify klicken, aber die meiste Funktionalität davon kommt tatsächlich von dieser App, die wir installiert haben. Wir müssen also nur die Geschäftsadresse hinzufügen, Ihre Telefonnummer verifizieren.
Der nächste Schritt ist, dass wir auch unsere Merchant Center-Domain mit unserem Shopify-Shop verknüpfen müssen, nicht nur mit unseren Google Ads. Wir können also auf Domain automatisch verifizieren klicken, auf Einbetten aktivieren klicken und das Skript sollte sich automatisch aktualisieren. Klicken Sie einfach auf Speichern und kommen Sie dann zurück, klicken Sie auf Domain erneut validieren, und es wurde genehmigt. Jetzt müssen wir nur noch diesen Schritten folgen, die von der App empfohlen werden, und Dinge im Merchant Center ändern. Fürs Erste müssen wir die Versandkosten ändern. Dazu müssen wir nur zu Versand und Rückgabe gehen, und wir gleichen im Grunde unsere Shopify-Einstellungen mit diesen Versandinformationen ab. Wir haben auf Versandinformationen hinzufügen geklickt, das Land hinzugefügt und den Anweisungen gefolgt. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie, wenn Sie kostenlosen Versand einrichten, diesen auch in Shopify eingerichtet haben. Und da haben wir es, wir haben alle Aufforderungen durchlaufen, wir haben unser Merchant Center eingerichtet. Jetzt sollten die Produkte einen Genehmigungsprozess durchlaufen und schließlich mit Ihrem Google Ads-Konto und Ihrem Google Merchant Center verknüpft werden. Sie können Fehler beheben, und wenn Sie nicht weiterkommen, vergessen Sie nicht, dass Chat GPT sehr gut darin wird, einfach eine Frage zu stellen: Wie behebe ich diesen Fehler in meinem Merchant Center? und es wird Ihnen eine sehr gute Antwort geben.
Jetzt, da wir das alles eingerichtet haben, gehen wir zu einem unserer bestehenden Anzeigenkonten und ich gebe Ihnen den täglichen Überblick darüber, was Sie als Google Media Buyer oder Markeninhaber tun sollten, um das Anzeigenkonto zu optimieren und den Gewinn zu maximieren. Ich habe Sie jetzt zu einem Anzeigenkonto mit einem ordentlichen Ausgabenvolumen gebracht, damit wir es navigieren können. Zuerst hier oben bei den Benachrichtigungen, wenn Sie einen etwas anderen Google Ads Manager haben, können Sie dieses Erscheinungsbild tatsächlich verwenden, um es zurückzuändern, aber ich denke, Google steuert auf dieses Design zu, also werde ich es für dieses Tutorial verwenden. Es ist alles ziemlich ähnlich, realistisch. Sie haben entweder Benachrichtigungen und Einstellungen hier oben, auf die Sie klicken und sicherstellen können, dass Sie sie abdecken. Nicht alle Google-Vorschläge sind nützlich, aber hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie in diesem Layout tun können. Das erste ist, auf die linke Seite zu gehen. Wir haben unsere Abrechnung, Admin-Einstellungen, all diese Dinge sind offensichtlich wichtig, aber um tatsächlich Anzeigen zu schalten und Anzeigen zu ändern, wollen wir in diese Kampagnenstruktur gehen.
Es sollte eine Reihe von Kampagnen geben. Wir können diese Spalten hier verwenden, um nach Impressionen oder Kosten zu sortieren, damit wir unsere größten Kampagnen erhalten, die tatsächlich laufen. Wenn Sie nicht zu viele Kampagnen haben, wird dies nicht zu problematisch sein. Wir können auch hier oben klicken und in die Spalten klicken und auf Spalten ändern klicken. Dies ist sehr ähnlich wie bei jedem, der Facebook verwendet hat. Wir können bestimmte Dinge wie die Leistung ändern und mehr Daten erhalten und die Spalte als Voreinstellung speichern. Realistisch gesehen wird Google ziemlich gut darin, die perfekten Metriken für Sie zu liefern, besonders für Anfänger.
Das nächste, was wir tun können, ist, dass Sie hier oben sehen, wenn Sie darauf klicken, haben Sie all Ihre Kampagnen hier. Sie können auch einfach auf eine dieser Kampagnen klicken und sie wird die Kampagne auswählen, damit wir hineingehen und sie bearbeiten können. Wir können entweder Anzeigengruppen bearbeiten, wenn es sich um eine Suchkampagne handelt, oder wir können die tatsächlichen Asset-Gruppen bearbeiten, wenn es sich um eine Pmax-Kampagne handelt. Wir können also hier heruntergehen. Ich zeige Ihnen, wie es in einer Asset-Gruppe aussieht, und Sie haben eine Reihe Ihrer Pmax-Kampagnen mit all unseren Fotos, Videos und all unseren Texten hier. Wenn wir unsere Pmax-Kampagnen ausführen, können wir einfach eine neue Asset-Gruppe hinzufügen. Sagen wir, wir haben einen Sommerverkauf oder wir führen ein neues Angebot ein, das wir wirklich verkaufen wollen. Wir können einfach eine neue Asset-Gruppe erstellen und sie unter der vorherigen Pmax-Kampagne verkaufen.
Das andere, was wir mit Pmax machen können, ist hier zu klicken und auf Assets bearbeiten zu klicken, und das ermöglicht uns, einige der vorherigen Anzeigen zu löschen. Aber ein anderer Weg, dorthin zu gelangen, ist, dass wir auf Details anzeigen klicken und wir erhalten eine Reihe von Zusammenfassungen darüber, wie alle unsere Assets innerhalb unserer Pmax-Kampagne tatsächlich performen. Wir können nach Leistung sortieren, und wenn genügend Daten vorhanden sind, können wir schlecht performende Anzeigen sehen und sie iterieren.
Wie ich bereits sagte, ist Pmax eine interessante Sache, denn realistisch gesehen geben wir Google so viel Kontrolle, dass wir bestimmte Dinge nicht optimieren können und sie die Platzierungen möglicherweise an der falschen Stelle setzen. Und deshalb gibt es hier nicht so viele Daten und nicht so viel Flexibilität. Wenn wir uns jedoch eine unserer Suchkampagnen ansehen, auf die ich hier klicken und zur Suchkampagne gehen kann, haben wir jetzt eine Reihe von Anzeigengruppen, in die wir klicken und die Keywords sehen können, die wir tatsächlich ansprechen. Wir können auch auf die Anzeigen auf der linken Seite klicken und all die Anzeigen mit einer Menge Daten sehen. Die Tatsache, dass Pmax Ihnen nicht so viel Kontrolle gibt, ist einer der Hauptgründe, warum wir nicht immer eine Pmax-Kampagne ausführen und sie einfach einrichten und vergessen können. Was höchstwahrscheinlich passieren wird, wenn wir uns entscheiden, das zu tun, ist, dass ein Großteil des Budgets für den sogenannten Marken-Suchbegriff verwendet wird. Wenn ich also Udi eingebe, können Sie sehen, dass es Google-Anzeigen für Udi hier oben gibt. Ein großer Teil dieses Traffics sucht bereits nach unserer Marke, aufgrund von Dingen wie Facebook oder Mundpropaganda. Dies macht dies zum einfachsten Traffic für Google, um tatsächlich zu konvertieren. Daher wird ein Großteil des Budgets für diese Marken-Suche verwendet. Google denkt, dass es hier eine erstaunliche Arbeit leistet, weil es Kunden wirklich günstig gewinnt, aber die Wahrheit ist, dass Sie wahrscheinlich viele dieser Kunden sowieso gewinnen werden. Hier wird es wirklich wichtig, dass wir unsere Marken-Suche von unserer Nicht-Marken-Suche trennen. So ist Udi strukturiert. Da wir so viel Traffic auf anderen Plattformen schalten, werden wir eine Pmax-Kampagne für Marken haben. Innerhalb dieser Kampagne erhalten wir viel Google Shopping, das sind diese Art von App-Anzeigen. Dann begrenzen wir dieses Budget und stellen sicher, dass die Ziel-ROAS wirklich hoch ist, weil wir sicherstellen wollen, dass wir Kunden sehr, sehr günstig konvertieren. Dann für jede andere Kategorie, die wir haben, wie z. B. Schlaf-Tees, werden wir sowohl eine Performance Max-Kampagne dafür haben, die die Begriffe Udi in den Einstellungen von Performance Max ausschließt, was ich Ihnen gleich zeigen werde. Dann werden wir auch Suchkampagnen für diese sekundären Produktkategorien haben. Die Wahrheit ist jedoch, dass jede Art von Struktur, eine komplizierte Struktur, für Sie, wenn Sie gerade erst mit Ihrer Marke beginnen, übertrieben sein könnte, da die Budgets, die Sie tatsächlich ausgeben, sehr klein sein werden. Wenn wir also zu viele Kampagnen trennen, werden die Lernerfahrungen für Google begrenzt sein und es wird nicht optimal sein. Wenn Sie also gerade erst anfangen, ist dies der Weg, den ich empfehle: Starten Sie die Pmax-Kampagne, wie wir es am Anfang getan haben. Wenn Sie mehrere Produktkategorien wie Hoodies und Schlaf-Tees haben, starten Sie sie einfach als verschiedene Asset-Gruppen innerhalb der bestehenden Pmax-Kampagne. Starten Sie dann eine zweite Suchkampagne mit sehr niedrigen Budgets für Marken-Keywords, was ich Ihnen gleich zeigen werde. Irgendwann werden Sie jedoch eine zweite Pmax-Kampagne für Marken benötigen, wenn Sie etwas mehr ausgeben und die Marke aus der Pmax-Kampagne über die Einstellungen ausschließen.
Wie erstellen wir also eine Suchkampagne? Das erste, was wir tun werden, ist, es wird sehr ähnlich sein. Wir können hier hineingehen und auf Plus erstellen klicken, Kampagne erstellen, neue Kampagne erstellen, Verkauf klicken, nach unten scrollen, Kauf klicken, fortfahren. Stellen Sie sicher, dass Sie all diese Fehler beheben, bevor Sie Ihre Kaufkampagne ausführen. Scrollen Sie hier nach unten, klicken Sie auf Suchen anstelle von Performance Max, klicken Sie auf Website-Besuche, geben Sie einen Kampagnennamen ein. Kampagnennamen beeinflussen die Leistung der tatsächlichen Kampagne nicht, aber sie sind Organisationswerkzeuge, damit Sie wissen, ob sie Marken-Suche oder die generischen Produkte, über die wir gesprochen haben, anspricht. Sie möchten auch eingeben, um welche Art von Kampagne es sich handelt, da sie auf dem Berichts-Bildschirm nicht vollständig sichtbar ist. Wieder wird es sehr ähnlich sein. Wir werden eine Ziel-CPA festlegen. Wir lassen dies leer und klicken auf Weiter. Jetzt wollen wir das Display-Netzwerk und das Suchnetzwerk ausschalten. Wir scrollen nach unten, stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Standort auswählen. Und jetzt kommen wir zum Brot und Butter dessen, was eine tatsächliche Suchkampagne ist. Im Grunde haben Sie mehrere Optionen für unsere Keywords. Google fordert Sie auf, Broad-Match-Keywords für Ihre gesamte Kampagne zu verwenden, aber das funktioniert nicht, wenn Sie eine Marken-Suchkampagne durchführen, da wir spezifischer sein wollen. Wir lassen dies also hier und klicken auf Weiter.
Jetzt können wir unsere URL eingeben und Keyword-Vorschläge erhalten, wenn wir möchten. Aber realistisch können wir unsere eigenen Keywords eingeben. Wir können hier klicken. Sie haben drei Typen. Zum Beispiel haben Sie Broad Match, das, sagen wir, Herrenleinenkleidung eingegeben hat. Dies könnte für eine Reihe von Dingen wie Leinenlaken oder andere wirklich irrelevante Begriffe angezeigt werden. Dann haben Sie Phrase Match, das etwas spezifischer als Broad Match ist. Und schließlich haben Sie Exact Match, das, wenn Leute ein Wort ändern, wie z. B. Herrenleinenhosen, und Sie Herrenleinenkleidung ansprechen, es nicht angezeigt wird, da dies eine Marken-Kampagne ist. Wir werden diese letzten beiden Keyword-Strukturen wirklich nur verwenden. Wenn dies also Udi wäre, dann würde ich Udi machen und dann würde ich wahrscheinlich auch etwas wie Udi machen, je nach Ihrem Markennamen müssen Sie hier ein wenig kreativ sein, da ich meinen Shop Men's Linen Store genannt habe, was ein wenig verwirrend ist, weil der tatsächliche Markenname etwas beschreibend für das Produkt ist. Wenn Sie mehr über Keywords erfahren möchten, klicken Sie einfach auf Mehr erfahren hier und Sie erhalten großartige Beispiele von Google.
Als nächstes müssen wir die Anzeigen für diese Kampagne erstellen. Diese Anzeigen werden sehr, sehr ähnlich zu der gesamten Performance Max-Kampagne sein, die wir zuvor eingerichtet haben. Alle Best Practices gelten, außer dass Sie daran denken sollten, dass es möglicherweise etwas mehr markenorientiert um die Anzeigen herum gibt. Sie möchten also wirklich sicherstellen, dass in Ihrer Überschrift Ihr Markenname steht, da dies den Leuten das Gefühl gibt, dass sie am richtigen Ort sind. Nur eine Sache zu beachten ist, dass Sie immer sicherstellen möchten, dass Ihre Marken-Suchkampagnen eine viel höhere Ziel-ROAS haben als alle Ihre anderen Kampagnen.
Dies ist eine gute Überleitung zu dem, was Sie jeden einzelnen Tag als Google Media Buyer für eine Suchkampagne tun sollten, in der wir uns gerade befinden. Wir können auf Anzeigen klicken und wir sehen eine Reihe von Anzeigenleistungen. Wir können die schlecht performenden Kampagnen ausschalten oder wir können das Budget erhöhen, weil Google sagt, dass es durch das Budget begrenzt ist. Immer wenn wir bei einer Konversionskampagne, die auf CPA oder Ziel-ROAS abzielt, durch das Budget begrenzt sind und es sich um eine Nicht-Marken-Kampagne wie unsere Performance Max-Kampagne handelt, wollen wir wirklich versuchen, dieses Budget täglich zu erhöhen. Das liegt daran, dass Google möglicherweise neue Kunden gewinnt, die uns noch nicht auf Facebook zu einem profitablen Niveau gesehen haben.
Eine Sache, die ich sehr empfehle, ist die Verwendung von etwas wie Triple L oder einem täglichen Gewinnverfolgungblatt mit Excel, das alles über Ihr Unternehmen verfolgt, wie z. B. die Warenkosten, Ihre Facebook-Medienausgaben, Ihre Google-Medienausgaben. Denn was passieren kann, wenn Sie nicht all das verfolgen, ist, dass Sie zu viel für Facebook ausgeben können, weil es profitabel ist, und auch zu viel für Google, weil es auch profitabel ist, weil beide ihre Plattform denselben Verkäufen zurechnen. Wenn wir unsere gesamten Ausgaben über alle Plattformen hinweg verfolgen, erhalten wir ein sogenanntes MER, ein Marketing Efficiency Ratio. Es gibt ein vollständiges Video in meinem kostenlosen Shopify E-Commerce-Kurs, wie man dies mit etwas wie Triple L verfolgt. Wenn Sie größer werden, möchten Sie vielleicht etwas wie MMM, Market Mix Modeling, tun. Möglicherweise müssen Sie auch Attributionsmodelle, Konversionspfade und Konversionsverzögerungen berücksichtigen. Diese Faktoren sind jedoch nur anwendbar, wenn Sie viel auf der Plattform ausgeben.
Okay, ich weiß, das war ein sehr, sehr langes Video und Sie haben sehr gute Arbeit geleistet, um bis zum Ende zu kommen. Vergessen Sie nicht, einfach weiter zu optimieren, weiter zu lernen, vergessen Sie nicht, zu liken und zu abonnieren. Danke.