Transcription
De ce asistenții AI recomandă anumite mărci, dar ignoră complet [muzică] altele? Vă spun eu, diferența dintre aceste două grupuri nu este noroc. Grupul care câștigă cunoaște tehnicile și urmează o strategie. Aceleași tehnici și strategie [muzică] pe care le predau în cursul nostru complet de 1 oră și jumătate despre optimizarea motoarelor de răspuns sau AEO. Dar iată cum stau lucrurile, nu trebuie să-l urmăriți pe tot parcursul pentru a începe să obțineți rezultate. Așadar, am extras 80% din ceea ce contează cel mai mult și l-am împachetat în acest videoclip, unde veți învăța cele cinci piese ale AEO pentru a începe să câștigați vizibilitate în căutarea AI. Până la sfârșitul acestui videoclip, veți avea propria strategie personalizată de SEO AI pentru marca dvs. Și totul începe cu înțelegerea modului în care funcționează căutarea AI. Acum, majoritatea oamenilor presupun că asistenții AI funcționează ca Google. Puneți întrebări, primiți răspunsuri dintr-o listă. Dar nu funcționează așa. [muzică] Când întrebați un asistent AI o întrebare, acel singur prompt este împărțit în zeci de căutări mai mici, mai specifice [muzică] în culise. Aceasta se numește fan de interogare. De exemplu, dacă cineva întreabă: „Planifică-mi o excursie de cinci zile [muzică] în Japonia în noiembrie.” AI-ul nu caută doar asta și vă trimite niște rezultate ca [muzică] un motor de căutare ar face. În schimb, descompune acel prompt în lucruri precum: „Cele mai bune cartiere unde să stai în Tokyo.” „Vremea în noiembrie în Kyoto.” „Merită [muzică] permisul de tren din Japonia?” Și apoi rulează totul în același timp. Apoi adună informații din mai multe surse și le sintetizează într-un răspuns. Și pentru a vă oferi o idee despre cât de profundă poate fi această cercetare, s-a raportat că modul de cercetare profundă al ChatGPT a efectuat 420 de căutări pentru un singur prompt despre achiziționarea unei carcase de telefon roșii. Deci, dacă conținutul dvs. se clasează doar pentru cuvântul cheie principal pe care cineva l-ar putea introduce în Google, [muzică] pierdeți majoritatea interogărilor pe care AI-ul le folosește de fapt pentru a-și construi răspunsul. Pentru a fi citat, trebuie să fiți relevant pe un subiect întreg, nu doar pe unul sau două cuvinte cheie. Dar iată vestea bună. Există modele în ceea ce AI citează mai des. Și pe baza cercetărilor Hrefs, trei lucruri determină acea probabilitate. Primul este consensul, adică cu cât mai multe locuri apare marca dvs. spunând același lucru despre dvs., cu atât mai probabil este ca AI-ul să creadă și să repete acest lucru. Al doilea este prospețimea. Conținutul citat de AI este în medie cu 25,7% [muzică] mai proaspăt decât ceea ce se clasează în rezultatele tradiționale Google, ceea ce înseamnă că AI-ul [muzică] preferă activ conținutul recent. Și al treilea este autoritatea. 76% din citările generale ale AI provin din pagini care se clasează deja în topul [muzică] 10 Google, ceea ce susține că SEO-ul tradițional este fundația SEO-ului AI. Deci, dacă vă clasați deja bine în Google, aveți un avantaj masiv. Acum, înțelegerea modului în care funcționează jocul nu vă spune cum să obțineți rezultate. [muzică] Deci, următoarea piesă a puzzle-ului este să înțelegeți unde vă situați în comparație cu concurenții dvs. Și asta se face printr-o analiză a decalajului de marcă. Aceasta este atunci când măsurați unde ar trebui să apară marca dvs. versus unde apare de fapt pe Google, rezultatele AI și web-ul în general. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este un radar de marcă Hrefs. Pur și simplu introduceți domeniul dvs., adăugați câțiva concurenți și veți obține o imagine de ansamblu de nivel înalt a modului în care vă situați în comparație cu concurenții dvs. Acum, adevărata putere vine atunci când aplicați niște filtre, care vor expune [muzică] decalajele din analiza dvs. de marcă. De exemplu, puteți filtra pentru răspunsuri care menționează marca dvs., dar nu citează site-ul dvs. Acestea sunt oportunitățile dvs. ratate de citare. Puteți adăuga un [muzică] concurent și puteți filtra pentru interogări în care aceștia sunt menționați, dar dvs. nu. Acesta este un decalaj de concurență. Sau puteți analiza subiecte specifice pentru a vedea dacă AI-ul le asociază [muzică] cu marca dvs. sau cu a altcuiva. Acesta este un decalaj de subiect. Acum, nu puteți repara totul odată, așa că notați aceste decalaje, deoarece acestea vor fi critice atunci când vom crea strategia dvs. personalizată AEO [muzică] în câteva minute. Dar înainte de a ajunge acolo, trebuie să înțelegeți imaginea de ansamblu [muzică]. Deci, următorul lucru pe care trebuie să-l facem este cercetarea cuvintelor cheie și a prompturilor. Oamenii nu caută asistenți AI cu cuvinte cheie așa cum o fac cu căutarea tradițională. [muzică] Ei folosesc prompturi. Dar iată vestea bună. O mare parte din ceea ce știți deja din SEO este direct [muzică] aplicabil AEO, mai ales cu Google AI Overviews. Aveți în continuare nevoie de cuvinte cheie de bază pentru a construi fundația cercetării dvs., [muzică] și aveți nevoie de modificatori pentru a transforma acele baze în căutări reale. Acum, cel mai rapid mod de a veni cu ambele este să întrebați asistentul AI la alegere folosind acest [muzică] prompt exact: „Fac cercetare de cuvinte cheie pentru tipul meu de site care câștigă bani prin acest model de venit. Publicul meu țintă sunt acești oameni. Dați-mi 10 cuvinte cheie de bază care au maxim una-două cuvinte și cinci plus modificatori care mă vor ajuta să găsesc formate de conținut adecvate pe care le pot folosi în cercetarea mea de cuvinte cheie. Bazele și modificatorii nu ar trebui să folosească aceleași cuvinte.” [muzică] După ce a terminat generarea, luați acele baze într-un raport de idei de cuvinte cheie folosind instrumentul dvs. preferat de cercetare a cuvintelor cheie. Al meu este evident Ahrefs Keywords Explorer. Setați câțiva modificatori și veți obține o listă completă [muzică] de cuvinte cheie pe care să le vizați. Acum, dincolo de sarcinile obișnuite de verificare, cum ar fi înțelegerea potențialului de afaceri, intenția de căutare și dificultatea cuvintelor cheie, există un filtru suplimentar pe care trebuie să-l aplicați fiecărui cuvânt cheie. Eu îl numesc filtrul AI și se află [muzică] acolo. Când căutați o interogare pe Google, întrebați-vă, poate AI-ul să satisfacă pe deplin căutătorul cu o prezentare generală AI? Pentru că, chiar dacă un cuvânt cheie este excelent pe hârtie, dacă prezentarea generală AI a Google îl răspunde atât de bine încât nimeni nu are nevoie să dea clic, acel cuvânt cheie ar putea fi o capcană. Și există date concrete în spatele acestui lucru. Prezentările generale AI [muzică] apar pe aproximativ 21% din toate cuvintele cheie, dar aproape 58% din interogările de întrebări le declanșează. Și luați seama, 99,9% din cuvintele cheie care declanșează prezentări generale AI >> [muzică] >> sunt de intenție informațională. Deci, pentru acele interogări informaționale unde AI-ul va „mânca” clar clicurile, nu le ignorați. Trebuie să le vizați diferit. În loc să încercați să vă clasați și să obțineți un clic, scopul dvs. este să faceți ca marca dvs. să fie menționată în [muzică] răspunsul AI în sine. Acum, pentru a găsi acele interogări, reveniți la Brand Radar, treceți cu mouse-ul peste platforma AI pe care doriți să o cercetați și faceți clic pe [muzică] doar altele. Aceasta vă arată interogări în care concurenții sunt menționați, dar dvs. nu. Filtrați pentru cele mai bune, top, versus, recenzie, alternativă și aveți lista scurtă de oportunități de menționare a mărcii pe care să le urmăriți. Bun, acum știți cum funcționează jocul. Știți unde vă situați și știți ce subiecte și prompturi să vizați. Acum, este timpul să închideți efectiv acele decalaje, iar o mare parte din asta se reduce la a fi citat. Citările în căutarea AI se rezumă la patru lucruri: conținutul dvs., mențiunile dvs., prezența dvs. pe YouTube și configurarea dvs. tehnică. Să vorbim mai întâi despre conținutul de pe propriul dvs. site. Așadar, am analizat cercetările noastre și am găsit câteva puncte cheie de date care sugerează cum să creați conținut care este citat de AI. Primul este că lungimea conținutului nu contează. Am analizat 174.000 de pagini citate în prezentări generale AI, iar corelația dintre numărul de cuvinte și obținerea citării este practic zero. Peste jumătate din toate paginile citate au mai puțin de 1.000 de cuvinte. Deci, dacă ați scris articole de 3.000 de cuvinte crezând că mai lung este mai bine, asta nu se aplică aici. Pe de altă parte, prospețimea contează mult. Pentru ChatGPT în special, 89,7% din paginile sale cele mai citate au fost actualizate în 2025. Și luați seama, 76% au fost reîmprospătate în ultimele 30 de zile. Deci, dacă conținutul dvs. nu a fost atins de 6 luni, sunteți deja dezavantajat. Și al treilea, formatul contează. 43,8% din toate paginile citate de ChatGPT sunt liste, cele mai bune X, top X, comparații și recenzii. Aceasta nu este o coincidență ciudată. Aceste formate oferă AI-ului recomandări structurate și clare din care acesta poate extrage. Acum, aceasta este abordarea macro pentru crearea de conținut. Păstrați-vă conținutul concentrat, proaspăt și folosiți formate pe care AI-ul le poate folosi efectiv. Abordarea micro, pe de altă parte, se reduce la modul în care vă structurați conținutul. Și există patru principii [muzică] de urmat. Deci, primul este BLUF, care înseamnă Bottom Line Up Front (rezumat la început). Aceasta înseamnă că ar trebui să începeți fiecare secțiune cu răspunsul, nu cu povestea de fundal. Atât oamenii, cât și AI-ul cântăresc începutul și sfârșitul unui pasaj mai mult [muzică] decât mijlocul. Deci, dacă punctul dvs. cheie este îngropat la trei paragrafe distanță, ambele l-ar putea rata. Al doilea este să creați conținut atomic. [muzică] Practic, fiecare secțiune de pe pagina dvs. ar trebui să poată sta singură. Și asta pentru că AI-ul vă fragmentează conținutul în bucăți [muzică] atunci când îl procesează, iar dvs. nu puteți controla unde cad fragmentele. Deci, în mod ideal, doriți [muzică] ca fiecare secțiune să aibă sens în afara contextului, astfel încât sensul să supraviețuiască, indiferent cum îl extrage AI-ul. Al treilea este scrierea bogată în entități. În loc de „Acest instrument ajută la SEO”, scrieți [muzică] „Ahrefs Keywords Explorer vă ajută să găsiți cuvinte cheie cu dificultate scăzută și potențial mare de trafic.” Cu cât mai multe entități și relații specifice în scrierea dvs., cu atât mai mult AI-ul [muzică] are de fapt cu ce să lucreze pentru a lega relațiile. Și al patrulea, [muzică] păstrați conținutul simplu și declarativ. Scrieți o idee pe propoziție, într-o structură clară subiect-verb-obiect. Un bun test de referință este că, dacă o propoziție necesită două citiri pentru a fi înțeleasă, este prea complexă și [muzică] trebuie simplificată. Acum, un conținut excelent pe propriul dvs. site este jumătate din ecuație, deoarece iată cum stau lucrurile, o mare parte din AEO nu se referă la ceea ce este pe site-ul dvs., ci la a fi menționat pe paginile altora. Și aici lucrurile devin cu adevărat [muzică] interesante. Într-un studiu pe 75.000 de mărci, mențiunile de marcă pe web au cea mai puternică corelație cu vizibilitatea în prezentările generale AI. Aceasta este mai puternică decât link-urile de retur, ratingul domeniului, domeniile de referință sau orice altceva am studiat, ceea ce înseamnă că [muzică] cel mai mare factor de influență pe care îl puteți face pentru vizibilitatea AI este să faceți ca marca dvs. să fie numită pe paginile altora. Și există trei niveluri de pagini pe care să vă concentrați [muzică]. Nivelul unu sunt site-urile editoriale terțe. Acestea pot fi publicații din industrie, site-uri de recenzii precum The Wirecutter sau TechRadar și liste și postări comparative pe bloguri autoritare. Acestea sunt cele mai greu de obținut mențiuni, dar sunt și cele mai valoroase, deoarece sunt exact genul de pagini pe care AI-ul le iubește să le citeze. Nivelul doi este conținutul generat de utilizatori, iar acesta poate fi pe [muzică] platforme comunitare precum Reddit, Quora sau forumuri de nișă. Reddit este de fapt una dintre cele mai frecvent citate surse de către ChatGPT și este o sursă fundamentală de antrenament pentru modelele lingvistice mari. Deci, găsiți fire de discuție în care oamenii pun întrebări la care produsul sau expertiza dvs. poate răspunde în mod autentic și contribuiți cu răspunsuri reale. Și nu vă opriți aici. Mergeți și alăturați-vă altor comunități unde puteți contribui în mod regulat. Ideea nu este să păcăliți sistemul, ci să interacționați cu publicul dvs. țintă. Și nivelul trei sunt [muzică] propriile dvs. proprietăți, cum ar fi canalul dvs. de YouTube, podcastul dvs., conținutul dvs. de pe LinkedIn. Toate sunt indexate și accesibile [muzică] roboților de scanare, deci toate pot fi potențial surse din care AI-ul extrage. Și amintiți-vă, AI-ul se uită la consens, deci cu cât mai multe locuri apare marca dvs. într-un mod relevant din punct de vedere tematic, cu atât mai multe exemple de antrenament are AI-ul pentru a [muzică] învăța. Acum, dintre aceste trei niveluri, există o platformă specifică care merită o discuție proprie, deoarece datele despre aceasta sunt sincer cam nebunești, și anume YouTube. YouTube este cel mai citat domeniu în prezentările generale AI ale Google. Și luați seama, mențiunile de pe YouTube au o corelație de 0,737 cu vizibilitatea ChatGPT. Aceasta este cea mai puternică corelație dintre toți factorii pe care i-am studiat. Și există un motiv pentru asta. GPT-4 a fost antrenat pe peste un milion de ore de transcrieri de pe YouTube. Deci, YouTube nu este doar o platformă pe care [muzică] AI-ul o citează, este o platformă din care AI-ul a învățat, ceea ce înseamnă că, dacă doriți să vă creșteți dramatic vizibilitatea AI, a face ca marca dvs. să fie menționată pe YouTube este una dintre cele mai eficiente acțiuni pe care le puteți [muzică] întreprinde. Și puteți face acest lucru prin sponsorizări, outreach sau metoda mea preferată, creați hituri de căutare pe YouTube. Vedeți, majoritatea oamenilor de pe YouTube vizează hituri virale. Și videoclipurile încep de obicei puternic cu un vârf mare, [muzică] dar odată ce algoritmul YouTube a epuizat acel public interesat, sau dacă videoclipul nu reușește să fie pe placul dvs., acesta moare și moare repede. Un hit de căutare, pe de altă parte, vă aduce trafic constant atât de la Google, cât și de la căutarea YouTube, lună după lună, deoarece oamenii caută activ aceste subiecte perene. Și acestea sunt exact videoclipurile pe care AI-ul le citează cel mai probabil. Pentru a găsi subiecte care sunt hituri de căutare dovedite, puteți consulta raportul de cuvinte cheie organice din Ahrefs Site Explorer cu subfolderul de vizionare YouTube [muzică] setat. Filtrați pentru cuvintele cheie clasate în primele trei și adăugați termeni legați de [muzică] nișa dvs. Și acum aveți o listă de subiecte potențiale de căutare. Apoi, pur și simplu faceți videoclipul și urmați acest checklist exact de optimizare SEO pentru videoclipuri. Puneți cuvântul cheie în titlu și în primele câteva rânduri ale descrierii. Adăugați marcaje temporale pentru capitolele YouTube și, de fapt, [muzică] spuneți cuvântul cheie în videoclip, deoarece Google înțelege audio și extrage din el. Acum, dacă puteți reține atenția publicului, videoclipul dvs. are o șansă mare de a apărea de fiecare dată pentru diverse interogări de căutare. Acum, mențiunile de conținut pe YouTube acoperă cea mai mare parte a ceea ce veți petrece timp în eforturile dvs. AEO, dar există ceva important pe care nu l-am acoperit încă [muzică] care se referă mai mult la ceea ce nu trebuie să faceți și anume să nu blocați accidental roboții AI. Conform datelor noastre, aproximativ 5,9% din 140 de milioane de site-uri web blochează GPTBot, care este robotul OpenAI. Aceasta înseamnă milioane de site-uri care îi spun [muzică] ChatGPT să nu le viziteze paginile. Acum, în apărarea acestor oameni, presupun că majoritatea nu au făcut-o intenționat. Multe site-uri moștenesc reguli robots.txt de la șabloane vechi. De fapt, dacă site-ul dvs. este pe Cloudflare, puteți bloca roboții AI fără să vă dați seama. Și asta pentru că au o funcție numită instruct AI bot traffic with robots.txt care este acum activată implicit. Pentru a verifica dacă site-ul dvs. blochează roboții AI, accesați domain.com/robots.txt și căutați orice reguli de interzicere lângă GPTBot, OAI search bot, ClaudeBot sau Google extended. Dacă vedeți vreunul, blocați acel robot AI de pe site-ul dvs. Bun, acum aveți ghidul: conținut, mențiuni, YouTube, [muzică] și tehnic. Acestea sunt patru piese ale puzzle-ului rezolvate. Dar nimic din toate acestea nu contează dacă nu puteți spune dacă funcționează. Și asta ne aduce la următorul element esențial, care este să măsurați ce funcționează. Acum, voi fi sincer cu dvs. Cu SEO tradițional, aveți Google Search Console care vă oferă impresii, clicuri și clasamente. Cu căutarea AI, o mare parte din aceste date fie nu există, fie sunt ascunse de dvs. Dar nu zburați în întuneric, deoarece există trei lucruri pe care le puteți urmări și împreună vă oferă o imagine destul de clară a ceea ce se întâmplă cu marca dvs. în AI. Primul este traficul de referință AI. Acesta este atunci când cineva dă clic de pe ChatGPT, Perplexity, Claude sau orice altă platformă AI și ajunge pe site-ul dvs. Acum, este important să știți că există nuanțe care vin cu urmărirea, deoarece nu toate platformele AI transmit datele de referință corect. De exemplu, link-urile sursă ale ChatGPT sunt urmărite corect, dar link-urile din conținut de pe conturile plătite nu. Deci, asta înseamnă că orice număr vedeți în analizele dvs. este aproape sigur o subestimare. Deci, este util pentru direcție și ca metrică relativă, dar nu pentru precizie. Dacă nu știți cum să configurați acest tip de urmărire în GA4, avem un videoclip despre asta în cursul nostru AEO, așa că vă voi pune link-ul. Sau puteți sări peste instalare cu GA4 [muzică] și să instalați Ahrefs Web Analytics, care are deja asta și multe alte funcții integrate și este complet gratuit. Acum, al doilea lucru de urmărit este activitatea roboților AI pe site-ul dvs. În loc să urmărim oamenii care dau clic, urmărim roboții care vizitează paginile dvs. pentru a citi și indexa conținutul dvs. Și asta pentru că, dacă un robot de citare continuă să acceseze o anumită pagină, acea pagină este probabil folosită ca sursă [muzică] în răspunsurile AI. Cel mai simplu mod de a urmări acest lucru este cu o integrare Cloudflare în Ahrefs Web Analytics, care funcționează pe planul gratuit al Cloudflare. Și al treilea lucru de urmărit este atribuirea auto-raportată. Aceasta este probabil cea mai [muzică] puțin utilizată metodă, dar ar putea fi cea mai importantă, deoarece o mare parte din impactul vizibilității AI nu apare deloc în analizele dvs. De exemplu, dacă cineva întreabă ChatGPT o recomandare, ar putea vedea numele mărcii noastre și apoi să caute pe Google, dar instrumentele de analiză vor atribui acea conversie traficului organic. Deci, în opinia mea, atribuirea este cea mai semnificativă atunci când provine din perspectiva [muzică] clientului. Deci, adăugați o întrebare simplă precum „Cum ați auzit de noi?” la fluxul dvs. de înscriere, la checkout sau ca sondaj post-cumpărare. Acum, pentru a pune acest lucru în perspectivă la Ahrefs, traficul de căutare AI a fost doar 0,5% din vizitele noastre, dar a generat 12,1% din înscrierile noastre. Aceasta este o rată de conversie de 23 de ori mai mare decât căutarea organică. Și nu am fi știut asta niciodată fără atribuiri auto-raportate. Acum, mărcile care câștigă în căutarea AI nu fac nimic magic. Ele tratează SEO-ul ca fundație, apoi adaugă AEO sau SEO AI, cum doriți să-l numiți, deasupra. Ele adaugă conținut, mențiuni, YouTube și configurarea tehnică. Asta e tot. Dar, aceasta nu este o abordare universală. Deci, iată cum puteți transforma acest lucru într-o strategie AEO personalizată. Începeți cu verificarea tehnică de 30 de secunde pe care am acoperit-o, deoarece dacă AI-ul nu vă poate accesa site-ul, vă handicapați conținutul și paginile de a fi menționate. Apoi, [muzică] configurați-vă măsurătorile de la prima zi, fie cu HS web analytics, fie cu canalul de trafic AI în GA4. >> [muzică] >> De asemenea, implementați întrebarea „Cum ați auzit de noi?”. Știu că este mică, >> [muzică] >> dar poate fi foarte, foarte valoroasă. Apoi, uitați-vă la cel mai mare decalaj pe care l-ați notat din analiza dvs. de decalaj de marcă și potriviți-l cu prioritățile dvs. De [muzică] exemplu, dacă AI-ul nu vă asociază cu subiecte pe care ar trebui să le dețineți, aceasta este o problemă de conținut. Începeți prin a reîmprospăta paginile care au fost clasate anterior, dar și-au pierdut clasamentul din cauza învechirii. Acesta va fi cel mai rapid câștig al dvs. Sau dacă concurenții continuă să fie recomandați de AI și dvs. nu, atunci căutați să fiți menționat în liste, recenzii, [muzică] și fire de discuție Reddit unde nu faceți parte din acea conversație. Și dacă AI-ul citează formate de conținut [muzică] pe care nu le produceți, cum ar fi videoclipurile, trebuie să intrați pe YouTube, fie creând propriul dvs. conținut, fie intrând în legătură cu creatori care vă pot amplifica marca. Acum, motivul pentru a face acest lucru acum este că traficul AI a crescut de 9,7 ori în ultimul an. >> [muzică] >> Doar ChatGPT a crescut cu 85% de la începutul lunii ianuarie și trimite acum mai mult trafic decât Reddit sau LinkedIn. Dar, majoritatea afacerilor nici măcar nu au început să implementeze AEO în strategia lor de marketing. Deci, merită să începeți înainte ca [muzică] toți ceilalți să o facă pentru a obține un avantaj. Și dacă doriți ghidul complet cu fiecare flux de lucru, urmăriți cursul nostru complet AEO [muzică] pentru începători, care este chiar aici pe canalul nostru.