Transcription
Le monde s'effondrait autour de lui. Zhang Yi Ming était le PDG de ByteDance, l'entreprise chinoise qui possède TikTok. Et alors qu'il regardait les informations, son cœur battait la chamade. Le président Donald Trump menaçait de l'interdire complètement. "Nous regardons TikTok, nous pourrions interdire TikTok." TikTok avait déjà été interdit en Inde, leur faisant perdre 200 millions d'utilisateurs du jour au lendemain. TikTok était au centre d'une querelle internationale, avec des utilisateurs et des gouvernements du monde entier posant la même question : "Pouvons-nous faire confiance à TikTok ?"
Zhang était simultanément qualifié d'espion par les Américains et de traître par les Chinois. D'autres accusations volaient de toutes les directions. "TikTok est un service de collecte de données, à peine déguisé en réseau social." "Il est secrètement chargé de logiciels de surveillance pour le gouvernement chinois." "L'application de médias sociaux la plus addictive de tous les temps." "Ils discriminent les personnes handicapées." "C'est essentiellement un logiciel malveillant qui cible les enfants." "TikTok est un aimant pour les prédateurs."
"Attendez, respirez." Zhang éteignit les informations et se rappela que malgré toute l'attention négative des médias que TikTok recevait, les affaires allaient incroyablement bien. Si l'on additionnait les revenus combinés de Twitter, Zoom, Dropbox, Lyft, Snapchat, Shopify, Airbnb, Stripe, Groupon et Spotify, cela ne suffirait toujours pas à égaler les revenus de ByteDance. Le produit le plus important de l'entreprise, de loin, est TikTok, qui en moins de quatre ans a dépassé les 3 milliards de téléchargements mondiaux. Mais ByteDance travaille maintenant sur plusieurs autres applications qui ont peut-être un potentiel encore plus grand. Ils gagnent déjà plus d'argent que Netflix, ont environ le double d'employés que Facebook et s'étendent à une vitesse sans précédent dans le monde entier.
Et pourtant, que savez-vous vraiment de ByteDance ? Bien sûr, vous avez vu TikTok promu partout et vous l'utilisez peut-être vous-même. Mais vous êtes-vous déjà arrêté pour penser comment cette simple application vidéo chinoise a soudainement conquis le monde ? Vous voyez, si vous êtes comme moi et que vous avez rejeté TikTok comme une application ringarde pour enfants qui font du playback et dansent, vous vous trompez. En moins d'une décennie, ByteDance est passé d'un appartement de quatre chambres en Chine, où l'électricité coupait sans cesse, à un empire mondial qui façonne non seulement les médias sociaux, mais aussi la technologie, la politique et bien plus encore. L'histoire intérieure de la façon dont cela s'est produit est incroyablement inspirante et fascinante. Mais ne vous y trompez pas, les géants de la technologie américains ont peur de ByteDance, et la vraie question est : devriez-vous avoir peur aussi ?
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ByteDance est une usine d'applications, tandis que TikTok est de loin leur application la plus réussie. Lorsque l'entreprise a été lancée en 2012, elle a créé 12 applications différentes en quelques mois seulement. Celles-ci comprenaient des titres tels que "Riez tellement que vous tomberez enceinte" et "Beautés réelles tous les jours : cent belles filles". À ce stade, il était difficile d'imaginer l'impact colossal que ByteDance allait avoir sur le monde. En fait, ils avaient même du mal à embaucher des gens en raison de la réputation peu reluisante qu'ils avaient développée dès le début.
Le fondateur de l'entreprise, Zhang Yi Ming, a toujours eu de grands projets. Il a été inspiré par des magnats des affaires comme Steve Jobs et avait le rêve de construire un jour une entreprise mondiale aussi sans frontières que Google. C'était un objectif encore plus ambitieux qu'il n'y paraît, car la Chine exploite essentiellement un internet séparé du reste du monde. Les grandes plateformes que nous connaissons tous, comme YouTube et Facebook, sont interdites en Chine, et de même, les entreprises Internet qui démarrent en Chine ne parviennent presque jamais à étendre leurs services dans le monde entier. Zhang savait donc que pour défier les probabilités et construire un empire mondial, ByteDance devait penser plus grand avec les applications qu'ils créaient.
Puis, un jour en 2012, il a eu une épiphanie. Assis dans un train, il a remarqué un déclin de la lecture des journaux et une forte augmentation de l'utilisation des téléphones. Il en a déduit que nous obtiendrions bientôt toutes nos informations à partir de nos téléphones. Mais plus important encore, il a également réalisé qu'en obtenant des informations de nos téléphones, nous n'aurions pas à dépendre des gens pour sélectionner les informations pour nous. Grâce à une combinaison d'IA, de big data et d'apprentissage automatique, il serait possible de personnaliser les informations pour chaque individu et de leur montrer le contenu qui les intéresse le plus personnellement. Et ainsi, la prochaine application de ByteDance est née : Toutiao, qui se traduit par "Titres". Une application d'actualités avec un puissant algorithme de recommandation qui fournissait un flux d'articles d'actualité adaptés à chaque utilisateur.
Zhang a déclaré : "Nous voulons devenir la plateforme d'information qui vous comprend le mieux. Uber met les gens en relation avec des voitures, nous mettons les gens en relation avec des informations." L'idée était simple, mais à l'époque assez révolutionnaire. En suivant chaque clic, pause et glissement, l'algorithme de ByteDance a rapidement pu comprendre les utilisateurs mieux qu'ils ne se comprenaient eux-mêmes. Au lieu de simplement obtenir une liste aléatoire d'articles sélectionnés par quelqu'un d'autre, l'algorithme serait capable de déterminer exactement quels articles d'actualité intéresseraient le plus les utilisateurs et de leur fournir un flux personnalisé unique. Et plus ils utilisaient l'application, plus l'algorithme apprenait d'eux, donc plus ses recommandations devenaient précises. En conséquence, c'était très addictif et un énorme succès. À tel point que d'autres entreprises ont rapidement commencé à copier l'idée, et ByteDance savait qu'ils devaient continuer à innover, sinon un rival avec un budget plus important les battrait.
Heureusement, Zhang a eu une autre épiphanie, et celle-ci n'allait pas seulement changer l'entreprise, elle allait changer le monde.
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Il est rapporté que l'utilisateur moyen de Toutiao, l'application d'actualités créée par ByteDance, y passe 74 minutes par jour. Est-ce parce que les gens s'intéressaient soudainement davantage aux nouvelles ? Bien sûr que non. C'est parce que si vous concevez un algorithme incroyablement intelligent qui apprend ce que les gens aiment et leur en donne toujours plus, cela va accrocher les gens. Mais Zhang avait réalisé : pourquoi s'arrêter aux nouvelles et aux informations ? Ils ont donc pris le même algorithme addictif de leur application Toutiao et ont créé une nouvelle application pour de courtes vidéos.
Maintenant, vous pensez probablement que cette nouvelle application vidéo était TikTok, et vous avez à moitié raison. En 2017, ils ont lancé la version internationale de TikTok que nous connaissons tous, et nous y reviendrons très bientôt. Mais en 2016, ByteDance a lancé Douyin, qui est la version chinoise de TikTok. Même prémisse, même logo, même interface. Mais la Chine a sa propre version segreguée, qui est venue en premier, et il y a quelques différences notables. Premièrement, il y avait une section appelée "énergie positive" avec des vidéos sélectionnées qui promouvaient le gouvernement chinois. Deuxièmement, il y avait une reconnaissance faciale avancée où vous pouviez rechercher des vidéos en tapant sur un visage, une fonctionnalité qui a conduit à des poursuites lorsque ByteDance a envisagé de l'introduire sur TikTok. La version chinoise fait également apparaître la peau des gens plus claire par défaut, conformément à l'obsession du blanchiment en Chine. En bref, la version chinoise de TikTok est la même application avec quelques différences culturelles majeures.
Mais une chose est très similaire sur les deux versions : le puissant algorithme. Il est unique car il n'est pas construit autour de votre réseau social. Vous n'avez pas à ajouter des amis, à suivre, à vous abonner ou même à rechercher quoi que ce soit. Vous ouvrez simplement l'application, commencez à glisser, et l'algorithme deviendra de mieux en mieux à comprendre quelles vidéos vous montrer. Et parce que vous consommez tellement de courtes vidéos en quelques minutes, cela donne à l'algorithme tellement de données sur ce que vous aimez et n'aimez pas. Vous pourriez regarder cent vidéos en une seule session, par opposition à quelque chose comme YouTube où vous ne regarderiez peut-être qu'une petite poignée. Et comme vous ne dépendez pas de votre cercle social pour le contenu, vous ne manquerez jamais de vidéos intéressantes à regarder. Vous n'êtes qu'à un glissement de quelque chose de totalement aléatoire et nouveau.
Les psychologues ont trouvé des parallèles entre cela et l'effet du jeu d'une machine à sous dans un casino. Donc, lorsque vous combinez cela avec l'effet de défilement sans fin qui trompe notre cerveau en lui faisant ne pas savoir quand arrêter d'utiliser l'application, il est facile de comprendre pourquoi les gens se font happer. ByteDance a même ajouté une fonctionnalité où lorsque vous appuyez sur le bouton retour, il vous montre une nouvelle vidéo. Vous devez appuyer deux fois sur le bouton pour réellement quitter l'application. "Je suis accro à TikTok maintenant, je l'ai téléchargé moi-même et je ne peux pas détacher mes yeux des vidéos. J'y passe entre sept et huit heures. Vous continuez à faire défiler, comme si vous perdiez la notion du temps pendant que vous y êtes. Vous ouvrez cette application, vous commencez à faire défiler, et avant que vous ne vous en rendiez compte, trois heures de votre vie sont passées et vous n'avez pratiquement rien accompli." Maintenant, nous allons revenir sur les effets de ce que cela fait au cerveau, quel effet cela a sur le reste de votre vie.
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Cependant, ByteDance n'a eu aucun problème à faire regarder les gens leur nouvelle application vidéo. Ils savaient qu'un algorithme addictif était inutile s'ils n'avaient pas suffisamment de personnes créant des vidéos également. Ils ont donc lancé un plan génial en cinq parties pour attirer les créateurs.
Étape 1 : Abaisser la barrière à l'entrée. La concurrence sur les médias sociaux était devenue difficile. Filmer de simples vidéos selfie ne suffisait plus pour exploser sur YouTube. Vous deviez apprendre à utiliser des logiciels de montage, créer des miniatures et d'innombrables autres choses, ce qui rendait difficile pour les jeunes nouveaux créateurs de commencer. ByteDance a donc rendu la publication de vidéos ridiculement facile avec des fonctions d'édition intégrées dans l'application. Vous pouviez même appliquer des filtres et ajouter de la musique pour rendre la vidéo immédiatement beaucoup plus professionnelle et intéressante.
Ensuite, étape 2 : Les défis. Si vous vous souvenez du défi viral du seau d'eau glacée en 2014, eh bien, ByteDance s'en souvient aussi. Ils ont réalisé que s'ils créaient des défis dans l'application qui étaient faciles à reproduire, comme une certaine danse, alors les gens n'auraient même pas à penser à du contenu créatif original. Ils pourraient participer en faisant simplement le défi, ce qui mène ensuite à l'étape 3 : Donnez-leur un avant-goût de la célébrité. Si vous regardez sur n'importe quel forum de médias sociaux, vous trouverez beaucoup de gens se plaignant de la difficulté de battre l'algorithme sur YouTube, Facebook et Instagram. Et en contraste frappant, vous trouverez beaucoup de gens s'extasiant sur la facilité avec laquelle leurs vidéos TikTok ont explosé. "J'ai littéralement gagné comme un million d'abonnés en l'espace de six semaines environ."
Essentiellement, ByteDance a réalisé qu'en partageant l'amour avec de nombreux créateurs, ils attireraient beaucoup plus de personnes désireuses de créer des vidéos pour l'application. C'était comme une nouvelle ruée vers l'or pour tous ceux qui avaient été laissés pour compte sur d'autres médias sociaux. Vous pouviez rejoindre TikTok et, sur votre première vidéo, accumuler des millions de vues. Et en donnant aux créateurs une dose de célébrité et une dose de dopamine, cela les encourageait à recruter plus de personnes sur l'application en disant à leur public de venir les suivre sur TikTok. Si vous suivez Gary Vee, vous serez probablement très familier avec cela.
Mais ensuite, ByteDance a commencé à remarquer un petit problème. Rendre la barrière à l'entrée si basse signifiait qu'ils obtenaient une qualité de contenu tout aussi basse. Ils avaient beaucoup de gens qui publiaient des vidéos, mais beaucoup d'entre elles étaient juste des enfants qui faisaient du playback ou dansaient sur des chansons.
C'est alors qu'est venue l'étape 4 du plan : Corrompre les meilleurs talents. ByteDance a contacté des influenceurs créatifs avec de grands nombres d'abonnés sur d'autres plateformes et leur a proposé de les payer pour venir publier sur leur application. Ils se sont également apparemment rendus dans des écoles d'art pour trouver des étudiants créatifs et beaux, et leur ont promis de les rendre célèbres. Une fois qu'ils ont attiré du contenu de meilleure qualité, ils ont manipulé l'algorithme pour s'assurer qu'il obtenait beaucoup de vues, pour essayer d'améliorer la perception des gens quant à la qualité du contenu sur l'application.
Et puis, enfin, étape 5 : Nourrir les relations. Ils ont assigné des gestionnaires de compte aux meilleurs créateurs, qui les aidaient parfois même avec leurs devoirs scolaires et leurs problèmes relationnels, pour s'assurer que les utilisateurs étaient capables de créer beaucoup de contenu.
Et ainsi, ByteDance l'avait fait. En utilisant cette stratégie en Chine, Douyin est devenu viral. Bien sûr, de nombreuses autres entreprises chinoises avaient essayé de les copier. Mais rappelez-vous, plus vous utilisez les applications de ByteDance, plus l'algorithme apprend de vous, ce qui signifie que vous recevez des recommandations de contenu encore meilleures, ce qui signifie que vous utilisez davantage l'application. Et cela crée un cycle d'améliorations sans fin. En conséquence, très peu de gens voulaient passer à l'une de ces applications concurrentes qui ont surgi. ByteDance avait trouvé la formule en Chine, et maintenant ils voulaient reproduire ce succès dans le monde entier.
En 2017, ils ont officiellement lancé leur version internationale de l'application, TikTok. Et bien que Zhang Yi Ming ait toujours été un homme très ambitieux, même lui n'aurait pas pu prédire la folie qui allait commencer.
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Petit quiz pour vous : vous êtes une entreprise avec une application incroyablement populaire en Chine, mais vous voulez maintenant rivaliser dans le monde entier contre les plus grands géants de la technologie. A) Vous postez beaucoup des meilleurs employés de rivaux comme Facebook et YouTube en leur offrant des salaires plus élevés ? B) Vous payez les meilleurs influenceurs de Facebook et YouTube pour venir publier sur TikTok à la place ? Ou C) Vous dépensez des milliards de dollars en publicités sur Facebook et YouTube afin de pouvoir littéralement siphonner les utilisateurs de vos concurrents ?
Question piège : ByteDance a fait les trois. Vous voyez, le succès de TikTok n'aurait jamais dû se produire. Les rois actuels du contenu généré par les utilisateurs auraient pu l'arrêter, mais ils ont sous-estimé TikTok et n'ont pas réalisé qu'ils étaient un concurrent sérieux jusqu'à ce qu'il soit trop tard. À ce moment-là, TikTok avait volé beaucoup de leurs employés, créateurs et spectateurs.
Bien sûr, la raison pour laquelle tout le monde les a sous-estimés est que le taux de croissance de TikTok est sans précédent. Ils sont passés de nulle part à partout, incroyablement rapidement. Alors, comment ont-ils fait ?
Maintenant, lorsque ByteDance a lancé la version chinoise de TikTok, ils ont utilisé quelques techniques de promotion légèrement discutables. Par exemple, ils avaient conclu des accords avec des magasins de téléphones pour déballer les appareils, réinstaller leur application, puis sceller à nouveau la boîte, de sorte que l'application était déjà là lorsque les utilisateurs allumaient leur nouveau téléphone.
Cependant, avec la version internationale de TikTok, l'une de leurs premières astuces marketing géniales était à la vue de tous. Ils ont initialement encouragé les utilisateurs à partager leurs vidéos TikTok sur d'autres médias sociaux. Cela semble étrange au début. Pourquoi TikTok voudrait-il faciliter le repostage de TikTok sur Instagram, YouTube, Snapchat, etc. ? Simple : chaque vidéo TikTok contient un filigrane dans le coin qui fait la promotion de leur application. Je suis prêt à parier que même si vous n'avez jamais téléchargé TikTok de votre vie, vous avez vu une vidéo avec le filigrane TikTok. C'est la publicité gratuite ultime. Et rappelez-vous, TikTok avait rendu la création de contenu tellement plus facile grâce aux fonctions d'édition intégrées. Donc, les gens créaient des vidéos sur TikTok, puis allaient les publier sur tous leurs autres médias sociaux, donnant à TikTok une publicité gratuite infinie. L'équipe de ByteDance créait même de faux comptes sur d'autres médias sociaux et repostait simplement beaucoup des meilleures vidéos TikTok, car ils savaient que si vous voyez ce filigrane TikTok suffisamment de fois, vous finirez par télécharger l'application vous-même.
Mais en plus de la promotion gratuite, l'équipe TikTok a également fait beaucoup de publicités payantes. Maintenant, pour créer une campagne publicitaire, la plupart des entreprises embauchent des consultants coûteux, des studios d'enregistrement, des monteurs, des acteurs, des designers, etc. Mais ByteDance a simplement utilisé des vidéos que les gens avaient téléchargées sur TikTok comme publicités. Leurs conditions générales leur donnaient la permission de le faire. Ensuite, tout l'argent qu'ils ont économisé en ne faisant pas de publicités signifiait qu'ils avaient plus d'argent à investir dans la diffusion de publicités sur toutes les plateformes majeures. Ils ont initialement ciblé des villes très peuplées avec des CPM bas, comme certaines des villes les plus pauvres d'Inde. Cela leur a permis d'obtenir beaucoup de téléchargements rapidement et à bas prix, ce qui a propulsé l'application en tête de l'App Store, attirant ainsi beaucoup de publicité gratuite.
Une fois que TikTok a pris de l'élan, ils ont ciblé les micro-influenceurs avec 5 à 10 000 abonnés sur d'autres médias sociaux et leur ont promis de faire d'eux des stars sur TikTok s'ils commençaient à publier du contenu sur l'application. Beaucoup de ces influenceurs étaient frustrés par la croissance lente sur d'autres médias sociaux, alors ils ont volontiers fait le changement vers TikTok.
Ensuite, TikTok a intensifié ses efforts. Ils ont commencé à cibler les grands influenceurs, comme ceux avec 1 million d'abonnés et plus, en leur offrant de gros paiements en espèces pour venir publier sur TikTok. Selon le Wall Street Journal, ByteDance a même payé un million de dollars pour qu'un influenceur anonyme publie une vidéo sur TikTok. Bien que cela puisse sembler ridicule, la présence de célébrités sur la plateforme a attiré de nombreux nouveaux utilisateurs et annonceurs. Non seulement cela, mais cela a attiré des investisseurs. Presque toutes les sociétés de capital-risque cherchaient à trouver le prochain Facebook, et voir différentes stars rejoindre la plateforme a conduit certains investisseurs à investir des milliards de dollars dans TikTok, que ByteDance a réinvestis dans encore plus de publicité. À un moment donné, ils dépensaient trois millions de dollars par jour en publicités. L'objectif était la croissance pure, pas le profit.
Mais l'une des plus grandes clés du succès a été que ByteDance a réalisé de nombreuses acquisitions d'autres entreprises qui ont contribué à alimenter la croissance de TikTok. Beaucoup d'entre elles étaient des entreprises d'IA qui pouvaient aider à améliorer encore plus leur algorithme. Mais aussi, chaque fois que TikTok s'étendait dans une nouvelle région, ils essayaient d'acquérir une entreprise locale qui avait une bonne connaissance et expérience de la ville.
Cependant, l'acquisition la plus influente de ByteDance de toutes fut Musical.ly, une application de courtes vidéos qui était très similaire à TikTok, surtout avec son accent sur l'utilisation de chansons et de vidéos. L'application avait quelques difficultés, mais elle avait une base d'utilisateurs solide aux États-Unis, en particulier parmi les très jeunes utilisateurs. L'achat de celle-ci était donc un moyen rentable pour ByteDance d'obtenir de nouveaux utilisateurs d'un nouveau marché. ByteDance a ensuite fusionné Musical.ly et TikTok ensemble, ce qui n'a pas plu à de nombreux utilisateurs de Musical.ly au début, mais ils ont rapidement adhéré lorsqu'ils ont réalisé que l'algorithme de TikTok était meilleur.
Maintenant, bien que tout cela puisse sembler trop facile, vous devez vous rappeler que ByteDance avait déjà une formule à suivre grâce à toutes ses expériences avec la version chinoise de l'application. Par exemple, ils savaient à quel point il était important de rendre la barrière à l'entrée si basse pour les créateurs, alors ils avaient toute une équipe créant des filtres d'embellissement pour rendre les gens plus beaux, afin qu'ils ne se sentent pas gênés de publier des vidéos. TikTok a également copié de nombreux défis populaires de la version chinoise, de sorte qu'il y avait de nombreux défis faciles mais amusants auxquels les gens pouvaient participer lorsqu'ils téléchargeaient TikTok.
Et puis un jour, quelque chose de surprenant s'est produit. C'était tôt le matin au siège de ByteDance. L'équipe marketing se sentait fatiguée. Cela avait été quelques mois épuisants, et ByteDance a la même culture de travail 996 que de nombreuses autres entreprises technologiques chinoises, ce qui signifie que vous travaillez de 9h à 21h, 6 jours par semaine. Vous êtes très bien payé avec de nombreux bonus disponibles, mais c'est intense pour le moins qu'on puisse dire. Donc, tout le monde a été un peu surpris lorsqu'un matin, quelqu'un a crié avec enthousiasme : "Arnold Schwarzenegger vient de rejoindre TikTok !" C'était une grande nouvelle car Arnold n'était pas payé ni sollicité. Il avait simplement entendu parler de l'application et publié quelques vidéos pour le plaisir. Cela a généré une publicité gratuite pour TikTok et leur a prouvé qu'ils atteignaient un point de basculement. Ils n'avaient plus à payer de stars pour rejoindre. TikTok devenait l'endroit où il fallait être, même les célébrités rejoignant volontairement l'application.
Mais malgré tout ce marketing dont nous venons de parler, la plus grande raison de la croissance soudaine de TikTok était peut-être quelque chose qui échappait complètement à leur contrôle.
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Verrouillés chez eux sans grand-chose d'autre à faire, TikTok est devenu l'application de référence. Les enfants ont même fait utiliser l'application à leurs parents et faire des défis ensemble. La croissance de TikTok avait déjà été explosive, mais la pandémie n'a fait qu'ajouter de l'huile sur le feu. Il est rapporté que pendant les confinements, l'utilisateur moyen de TikTok ouvrait l'application huit fois par jour. Soudain, TikTok était sur une trajectoire de croissance plus rapide que YouTube, et l'expansion internationale de ByteDance s'était déroulée de manière inimaginable.
Mais voilà : pendant l'expansion mondiale rapide de TikTok, de multiples problèmes avaient bouillonné sous la surface, et en un clin d'œil, tout leur travail acharné était sur le point de s'effondrer.
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En 2019, l'Inde a interdit TikTok en raison d'allégations de diffusion de contenu explicite. Du jour au lendemain, TikTok a perdu environ 200 millions d'utilisateurs. Le Pakistan les a bientôt interdits aussi. TikTok finirait par réussir à faire appel de la décision, pour être à nouveau interdit quelques mois plus tard, au motif qu'ils volaient et transmettaient subrepticement des données d'utilisateurs en dehors du pays.
Mais ce n'était que le début d'un effet domino. De plus en plus de gouvernements dans le monde ont commencé à soulever des préoccupations concernant TikTok, en particulier : quelles données TikTok collecte-t-il réellement et qu'en fait-il ? Tout le monde avait ses propres théories à ce sujet. Un post Reddit populaire prétendait avoir rétro-conçu l'application et déclaré qu'il s'agissait essentiellement d'un service de collecte de données, à peine déguisé en réseau social. Une mise à jour iOS signifiait également que les utilisateurs seraient alertés lorsqu'une application accède à leur presse-papiers. Bientôt, des vidéos sont apparues montrant TikTok lisant presque toutes les informations copiées sur l'appareil de quelqu'un, même s'ils n'utilisaient pas l'application.
Le secrétaire d'État américain a affirmé que TikTok faisait partie d'un certain nombre d'applications chinoises qui transmettaient des données directement au Parti communiste chinois. Le gouvernement américain a ensuite ouvert un examen de sécurité nationale de la plateforme après que des législateurs démocrates et républicains ont suggéré qu'elle représentait un risque sérieux et qu'elle pourrait être un logiciel de surveillance pour le gouvernement chinois. Un sénateur l'a également décrit comme un "cheval de Troie", tandis que le Financial Times a rapporté que ByteDance tentait de contourner les politiques de confidentialité d'Apple. La version Android comprend du code qui permet le téléchargement de fichiers zip distants, leur décompression et l'exécution des applications à l'intérieur. Arbitrairement, TikTok demande l'accès à vos vidéos, vos photos, votre microphone, votre caméra et vos contacts. TikTok collecte également des informations sur les messages que vous envoyez, sur les applications que vous utilisez, les autres applications sur votre téléphone, les sites que vous visitez, votre historique de recherche, vos frappes au clavier, vos données de localisation.
Attendez, attendez, attendez. La collecte de quantités obscènes de données est malheureusement une pratique assez courante, surtout de la part des plateformes de médias sociaux. Alors pourquoi tout le monde paniquait-il ? Eh bien, la loi nationale sur le renseignement de la Chine exige que toutes les entreprises situées dans ses frontières fournissent des données à sa demande, sans mandat. En fait, le gouvernement peut littéralement prendre possession de votre entreprise s'il le souhaite. Alors oui, la plupart des gens ont accepté que les grandes technologies détiennent beaucoup de nos données, mais l'idée que le gouvernement chinois détienne toutes nos données personnelles semblait plus inquiétante, surtout compte tenu de la quantité de données que TikTok collecte. Chaque bit et chaque octet de données que TikTok collecte est sous la portée de la loi de renseignement chinoise. C'est peut-être pour cela qu'il est interdit par les forces armées américaines et pourquoi le PDG de Reddit a récemment affirmé qu'il était fondamentalement parasitaire.
Mais encore une fois, examinons un côté de l'histoire. Voici l'autre côté de l'histoire. TikTok a déclaré à plusieurs reprises qu'ils n'étaient pas une entreprise chinoise. Oui, ByteDance est la société mère, mais ils ont créé une application et une entreprise entièrement distinctes pour TikTok, qui n'est pas basée en Chine et donc pas soumise à leurs règles. TikTok affirme qu'ils n'ont jamais donné de données au gouvernement chinois et ne le feront jamais.
On pourrait également soutenir que tout ce qui se passe avec les pays qui interdisent et menacent TikTok n'était pas vraiment à propos de TikTok. Il s'agissait de la montée en puissance de la Chine. TikTok a été injustement pris au milieu d'une bataille politique entre plusieurs gouvernements, et il était simplement utilisé comme un pion dans un jeu d'échecs géopolitique. Bien sûr, TikTok collecte beaucoup de données, mais c'est parce que toute leur application est construite autour de vous comprendre mieux pour vous montrer des vidéos plus personnalisées, pas parce qu'ils sont une surveillance pour les Chinois. Beaucoup des accusations contre eux n'étaient que des peurs théoriques plutôt que des preuves réelles.
Mais malgré cela, il semblait que dans certains pays occidentaux, TikTok devenait l'ennemi public numéro un, surtout aux États-Unis, où Trump diffusait des publicités disant "TikTok vous espionne" et que "les États-Unis interdiront ces applications dans les 45 jours, à moins qu'elles ne soient rachetées par une entreprise américaine". Bien sûr, nous savons que Microsoft est actuellement en pourparlers pour acheter certaines des opérations de TikTok dans des pays comme les États-Unis, le Canada, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Dans cet ordre exécutif, Trump a cité certaines des choses que nous savons déjà qui inquiètent les responsables américains en ce qui concerne ces applications, comme les préoccupations de sécurité nationale, la façon dont elles collectent des données. TikTok a reçu l'ordre de trouver un acheteur américain, sinon ils seraient fermés. De nombreuses stars de TikTok qui avaient bâti une carrière en utilisant la plateforme étaient paniquées.
Mais bientôt, il semblait que Microsoft allait intervenir et acheter la branche américaine de TikTok, afin que l'application puisse continuer. Juste à la dernière minute, cependant, Trump a suggéré qu'il ne signerait pas à moins qu'une grosse somme d'argent n'aille au Trésor américain. L'accord s'est donc effondré. Ensuite, il semblait qu'Oracle était sur le point d'acheter TikTok. Un accord a été conclu, puis encore une fois, juste à la dernière minute, Trump a annoncé que ByteDance créerait un fonds d'éducation de 5 milliards de dollars dans le cadre de l'accord, dont ByteDance n'était absolument pas au courant. Donc, une fois de plus, l'accord a échoué.
Pendant ce temps, ByteDance et TikTok poursuivaient Trump et le gouvernement américain dans l'espoir de retarder l'interdiction jusqu'après les élections américaines de 2020. Et lorsque Joe Biden a pris ses fonctions de président, TikTok pensait que tous leurs problèmes allaient disparaître. Mais au lieu de cela, Biden a signé un ordre exécutif pour des enquêtes plus approfondies. Donc, bien qu'il n'y ait pas eu d'interdiction immédiate, la menace plane toujours très fortement sur TikTok.
L'ironie de tout cela, cependant, est que alors que beaucoup en Occident qualifiaient ByteDance de marionnette du gouvernement chinois, le gouvernement chinois agissait tout aussi violemment envers ByteDance eux-mêmes. La Chine a complètement interdit une autre application de ByteDance qui était destinée aux blagues et aux mèmes, car ils prétendaient qu'elle contenait du contenu vulgaire. ByteDance était vraiment confronté à des attaques de toutes les directions. Mais ce qui est le plus intéressant de tout, c'est que pendant que le monde entier était occupé à débattre des politiques de données de TikTok, ils manquaient complètement quelque chose de beaucoup plus sinistre.
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Ok, quelqu'un d'autre a remarqué que votre page "Pour toi" a été un peu trop précise dernièrement ? Ce n'était pas des choses que je googlais ou dont je parlais. C'était... pensé. Un algorithme conçu pour donner aux gens plus de ce qu'ils veulent. Ça semble génial en théorie, jusqu'à ce que vous y réfléchissiez vraiment. Par exemple, que se passe-t-il lorsqu'un pédophile rejoint l'application et que ce qu'il veut voir, ce sont des jeunes filles dansant de manière provocante ? Si vous regardez beaucoup d'enfants danser de manière sexuelle, cela vous donnera plus d'enfants dansant de manière sexuelle. Voici une vidéo montrant une jeune fille en classe, par terre, en uniforme scolaire. Elle a attiré des centaines de commentaires, principalement d'hommes beaucoup plus âgés. La plupart des comptes qu'il suit étaient principalement de jeunes filles. J'ai vu qu'il y en avait une aussi jeune que sept ans.
Maintenant, il convient de reconnaître que TikTok n'est pas seul dans ces problèmes. YouTube a eu son propre scandale de prédateurs en raison de son algorithme de recommandation, où de vieux hommes regardaient des clips de jeunes enfants sur YouTube, donc l'algorithme leur recommandait plus de ce contenu. Pire encore, ils se liaient mutuellement à certaines vidéos et horodatages dans les commentaires, ce qui a conduit YouTube à devoir désactiver tous les commentaires sur les vidéos pour enfants. Mais avec TikTok, les problèmes ont été exacerbés par le fait que vous pouvez envoyer des messages privés aux utilisateurs, plus le fait qu'environ un utilisateur sur quatre de TikTok est censé avoir moins de 17 ans.
Dans un ordre d'idées connexe, TikTok a déjà payé des millions de dollars aux autorités pour avoir sciemment collecté des informations privées sur des enfants sans le consentement des parents. Ils ont également dû payer des millions de plus lorsque certaines données ont été divulguées, y compris des détails privés sur des enfants aussi jeunes que six ans.
Le problème des prédateurs de TikTok n'est qu'un exemple de la façon dont leur puissant algorithme peut entraîner les gens, souvent de jeunes enfants, dans des "trous de lapin" incroyablement sombres. Un deuxième exemple est la facilité avec laquelle les enfants peuvent être exposés à des vidéos troublantes. Par exemple, ce journaliste a créé un tout nouveau compte TikTok en prétendant être un adolescent de 13 ans. Elle n'a rien aimé ni suivi, et pourtant, avant longtemps, l'application lui a montré ce clip d'une confrontation dans la rue. Elle s'est attardée sur la vidéo mais n'a pas appuyé sur "j'aime". Avant longtemps, elle recevait un flux de vidéos de personnes criant des grossièretés, une agression violente et un jeune homme gisant ensanglanté dans la rue. Et TikTok pense qu'elle a 13 ans.
Un troisième exemple de "trou de lapin" dangereux est le contenu dépressif. Si l'algorithme réalise que ce avec quoi vous interagissez le plus, ce sont des vidéos tristes, votre flux deviendra de plus en plus sombre et déprimant. En fait, un rapport a révélé qu'en seulement une demi-heure, 93 % des vidéos que vous verrez seront liées à la dépression, si ce sont les types de vidéos avec lesquels vous interagissez le plus.
Pour la défense de TikTok, l'algorithme essaie simplement de donner à l'utilisateur le contenu avec lequel il interagit le plus, ce qui le maintient le plus longtemps sur la plateforme. Il ne fait délibérément rien de mal. Mais si vous êtes déjà déprimé, vous vous attarderez probablement sur les vidéos tristes, ce qui signifie que vous obtiendrez de plus en plus de contenu triste. Votre flux sera rempli des coins les plus sombres et les plus lugubres de TikTok, dont une grande partie est totalement non modérée, y compris des vidéos encourageant le suicide.
Même au sein des TikTok viraux populaires, il y a eu plusieurs défis promouvant quelque chose de dangereux et stupide. "TikTok Benadryl Overdose Challenge". Quelqu'un est déjà mort de cela. Un autre exemple est la promotion de produits complètement dangereux. Une fille qui luttait contre un trouble alimentaire a constaté que son flux était rempli de vidéos faisant la publicité de pilules amaigrissantes non réglementées et de régimes drastiques dangereux. Lorsqu'elle a fait une vidéo dénonçant TikTok pour avoir autorisé ce contenu, son post a été supprimé parce qu'elle avait dit que cette application promouvait les troubles alimentaires.
Ce qui nous amène à un autre problème : certains ont des problèmes avec la censure de TikTok. Les modérateurs sur TikTok ont reçu l'ordre de restreindre ou de "shadow ban" les vidéos d'utilisateurs qui semblaient laids, pauvres ou handicapés. Par exemple, leurs directives de modération disaient de restreindre le contenu des personnes qui étaient rondes, atteintes du syndrome de Down ou qui publiaient simplement dans un endroit pauvre ou délabré. Un porte-parole a plus tard déclaré que c'était pour essayer d'empêcher le cyberharcèlement, bien que d'autres aient soutenu que TikTok essayait simplement d'obtenir sur leur plateforme du contenu qu'ils jugeaient plus désirable.
Les personnes derrière l'algorithme ont des pouvoirs divins pour contrôler ce que les milliards d'utilisateurs de TikTok voient réellement. Un autre exemple du contrôle de TikTok sur le type de contenu sur sa plateforme est survenu lorsque The Guardian a découvert que TikTok restreignait le contenu lié à l'indépendance du Tibet et de Taiwan, ainsi que des sujets comme les manifestations de la place Tiananmen. En d'autres termes, TikTok censure les vidéos qu'ils savent ne pas plaire au gouvernement chinois. Certains disent que c'est pour essayer de faire avancer les objectifs de politique étrangère de la Chine, mais la réalité la plus probable est que ByteDance ne veut tout simplement pas contrarier davantage le gouvernement chinois, après qu'il ait déjà interdit l'une de leurs applications populaires.
La vérité est que TikTok ne peut pas vraiment gagner ici. Certains pensent que TikTok étouffe la liberté d'expression, surtout depuis qu'ils ont annoncé des plans pour embaucher des milliers d'employés supplémentaires dans leurs équipes de censure et de modération. Mais d'un autre côté, d'autres estiment que TikTok ne fait pas assez pour contrôler ce qui est publié et qu'ils ont un gros problème de désinformation, car les vidéos TikTok peuvent facilement devenir virales. Il y a aussi le risque que les utilisateurs partagent, sciemment ou inconsciemment, des informations fausses, et une fois qu'elles se propagent, il peut être très difficile de les arrêter.
Certains s'inquiètent également de la quantité de discours de haine qui passe inaperçue sur TikTok. Parfois, si vous lisez les commentaires haineux et que la charge de stress est si importante pour votre corps, vous êtes juste submergé et seul, donc cela peut aussi se transformer en dépression. Pour souligner à quel point ce problème est extrême, il y a maintenant un justicier masqué qui essaie de traquer les intimidateurs sur TikTok, car l'équipe de modération de TikTok a du mal à suivre toutes les abus.
Encore une fois, soyons clairs : beaucoup de ces problèmes sont incroyablement difficiles à gérer pour TikTok, et ils semblent certainement essayer. Et il faut aussi reconnaître que la grande majorité des utilisateurs n'ont pas de tels problèmes. Mais c'est le plus inquiétant, car le flux de chacun est si différent. Beaucoup de gens ne connaissent même pas les coins sombres de TikTok. Un parent utilisant l'application verra un flux radicalement différent de ce que ses enfants pourraient voir. Une personne heureuse verra un flux radicalement différent de ce qu'une personne déprimée verrait.
Pour résumer, l'algorithme de TikTok est vraiment incroyable pour vous donner du contenu qui vous fera regarder plus longtemps, peu importe à quel point ce contenu est sombre ou troublant. Cependant, malgré tous ces problèmes : prédateurs, "trous de lapin" sombres, défis dangereux, censure, intimidation et de nombreux autres problèmes, TikTok est devenu la plateforme la plus populaire au monde. Et d'un point de vue commercial, c'est une réussite évidente, et maintenant l'une des plus grandes entreprises privées du monde.
Alors, pour comprendre comment ByteDance y est parvenu si rapidement malgré tous ces problèmes, il y a une dernière pièce du puzzle dont nous devons parler, qui est peut-être la plus cruciale.
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Une application qui ne permettait que des vidéos jusqu'à six secondes de long a été créée en 2012, la même année que ByteDance a commencé. Vine a été acquise par Twitter avant même son lancement officiel, et lorsque l'application a été mise en ligne en 2013, ils ont rapidement construit une base d'utilisateurs actifs. Considérant que c'était plusieurs années avant que ByteDance ne crée TikTok, Vine semblait parfaitement positionnée pour dominer le marché des courtes vidéos.
Mais en 2015, Vine avait un gros problème. Tous leurs meilleurs créateurs étaient de plus en plus frustrés, car Vine n'offrait aucun moyen de monétiser leur contenu. Les meilleurs créateurs estimaient avoir contribué au succès de Vine, et l'équipe de Vine les ignorait essentiellement. Les créateurs ont donc commencé à publier des Vines pour diriger les gens vers leurs autres médias sociaux à la place.
Préoccupée, l'équipe de Vine a accepté une réunion avec 18 des meilleurs créateurs et a entendu leurs demandes. Les créateurs voulaient être payés 1,2 million de dollars par an pour publier trois Vines par semaine. En interne, l'équipe Twitter était très inquiète de cette idée. Ils pensaient que s'ils commençaient à distribuer de l'argent aux créateurs de contenu sur Vine, cela créerait un précédent et les gens commenceraient à vouloir de l'argent pour des tweets aussi. Mais ils savaient que perdre tous leurs plus grands créateurs de contenu aurait l'air terrible, alors ils l'envisageaient jusqu'à ce qu'ils réalisent que les meilleures stars de Vine ne voulaient pas 1,2 million de dollars à se partager entre elles, elles voulaient 1,2 million de dollars chacune. Et compte tenu que Vine perdait de l'argent à ce stade, ce n'était tout simplement pas possible.
Donc, les meilleures stars de la plateforme sont parties. Vine a continué à avoir des difficultés financières et en 2017, l'application était officiellement morte. Ironiquement, c'est l'année où TikTok a été lancé.
Vous voyez, ByteDance avait observé attentivement, et le bref moment de gloire de Vine avait prouvé la demande de courtes vidéos, mais avait également mis en évidence deux leçons importantes : numéro un, n'ignorez pas vos meilleurs créateurs, trouvez un moyen durable de les payer. Et numéro deux, ne les laissez pas devenir trop puissants.
Il y a de nombreuses raisons au succès de TikTok : les sommes énormes qu'il a dépensées, son puissant algorithme, un timing favorable, une bonne gestion, une stratégie claire, une bonne dose de chance et bien d'autres encore. Mais l'un des plus grands facteurs de tous a été que TikTok s'est vraiment concentré sur les créateurs dès le premier jour. Au début, ils invitaient même les utilisateurs dans les bureaux de ByteDance pour discuter, obtenir des commentaires et créer des vidéos ensemble. ByteDance avait tiré de nombreuses leçons de Vine, mais la plus grande concernait la construction d'une économie de créateurs au sein de son application, tout un écosystème où les nouveaux créateurs avaient une réelle chance de devenir viraux et où les meilleurs créateurs avaient un moyen de profiter, afin qu'ils restent fidèles.
Et pour ce faire, TikTok a trouvé un moyen de faire la seule chose que je n'ai jamais pu : gagner beaucoup, beaucoup d'argent.
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Finalement, les grands géants de la technologie ont réalisé que TikTok représentait une menace sérieuse pour eux, c'est pourquoi presque toutes les applications de médias sociaux ont lancé un service qui était essentiellement un clone de TikTok. Instagram a lancé Reels, Facebook a lancé Lasso, Snapchat a lancé Spotlight, YouTube a lancé Shorts, et ainsi de suite. En fait, Instagram a même annoncé qu'ils n'étaient plus une application de partage de photos, de nombreux articles soulignant qu'ils essayaient de devenir TikTok. Mais il était trop peu, trop tard. À ce moment-là, TikTok était une application d'un milliard de dollars.
Premièrement, TikTok s'est évidemment monétisé avec des publicités dans le flux vidéo. Mais parce que les vidéos étaient plus longues que celles de Vine, il était beaucoup plus facile d'attirer les annonceurs, surtout parce que les publicités ressemblent beaucoup aux vidéos normales. Il y a juste une petite étiquette publicitaire jaune dans le coin. Cela signifie que les marques peuvent faire ressembler leurs publicités à du contenu généré par les utilisateurs et obtenir un engagement beaucoup plus élevé, car souvent les gens ne réalisent même pas qu'ils regardent une publicité. TikTok peut également facturer des prix plus élevés aux annonceurs car ils ont tellement de données sur ce que chaque personne aime, donc les publicités peuvent être très ciblées.
Deuxièmement, TikTok a créé un marché de créateurs intégré, connectant les entreprises et les créateurs ensemble, afin qu'ils puissent faire des accords de marque. Et c'était la victoire ultime pour les créateurs : cela leur donnait un moyen facile et direct de gagner de l'argent dans l'application. Pour les annonceurs, cela leur permettait de trouver facilement des créateurs pertinents pour leur marque, de consulter les statistiques de leur profil et d'effectuer un paiement sécurisé sans risque d'arnaque. Et enfin, pour TikTok, cela rendait non seulement leur application plus attrayante, mais leur permettait également de garder un œil sur les accords qui étaient conclus et de prendre une part des revenus pour eux-mêmes.
Troisièmement, TikTok s'est monétisé avec des défis de marque sponsorisés. Par exemple, Samsung a travaillé avec TikTok pour créer le défi "Video Snap", où vous prenez trois photos différentes et elles sont fusionnées en une seule image. Le hic, c'est que cette fonctionnalité n'est disponible que sur les téléphones Samsung Galaxy S21. Donc, essentiellement, TikTok a trouvé des moyens de brouiller les lignes entre ce qui est du contenu et ce qui est une publicité, ce qui signifie qu'ils peuvent facturer beaucoup plus cher aux marques.
Mais fait intéressant, si nous regardons la version chinoise de TikTok, nous pouvons voir que ByteDance a beaucoup plus d'astuces de monétisation sous le coude qu'ils pourraient bientôt apporter à TikTok. Par exemple, les pourboires via les flux en direct sont beaucoup plus courants là-bas. Il existe également une fonctionnalité où n'importe quel utilisateur peut payer pour augmenter la visibilité de son post auprès d'un certain public. Mais surtout, c'est la façon dont ByteDance prévoit de perturber le commerce électronique. Oui, ByteDance ne s'attaque pas seulement aux géants des médias sociaux maintenant, ils s'attaquent à Amazon.
Voici comment cela fonctionne : disons que vous naviguez sur TikTok et que vous voyez une vidéo avec des cerises dedans, et qu'elles ont l'air délicieuses. Eh bien, TikTok vous montrera une fenêtre pop-up avec un bouton pour acheter des cerises. Votre carte de paiement et votre adresse seront déjà enregistrées, vous n'aurez donc même pas besoin de quitter l'application pour les acheter. Bien sûr, cette fonctionnalité d'achat peut fonctionner avec n'importe quoi, car l'IA de TikTok peut dire exactement ce qui est montré dans une vidéo et vous montrer un article connexe que vous pouvez acheter. Essentiellement, ils veulent brouiller les lignes entre le contenu et le shopping, et il est facile de voir comment cela peut entraîner de nombreux achats impulsifs, car vous n'aurez pas besoin de chercher activement des choses à acheter.
La version chinoise de TikTok a rapporté près de 30 millions de dollars de ventes en utilisant cette fonctionnalité un seul jour en décembre 2018. La fonctionnalité est déjà très populaire en Chine et sera probablement beaucoup plus utilisée sur TikTok également, surtout parce que ByteDance a déjà conclu des partenariats avec de grandes entreprises comme Walmart et L'Oréal. Mais cela va plus loin. Ils expérimentent même des fonctionnalités comme la livraison de nourriture avec l'application Meituan, prouvant qu'il existe des moyens infinis de monétiser les milliards d'utilisateurs que TikTok a maintenant. Et ainsi, l'accent mis par ByteDance sur la construction d'une entreprise lucrative plutôt que d'une simple application populaire, c'est ce qui la distingue de Vine et de nombreuses autres applications de vidéos courtes similaires qui n'ont jamais réussi.
Alors que beaucoup de gens semblent penser à TikTok comme une autre Vine, une mode qui va et vient, TikTok est déjà bien plus réussi que Vine n'aurait jamais pu même rêver. En fait, je voudrais vous présenter une opinion entièrement différente : ce n'est que le début de TikTok, et je voudrais vous raconter une courte histoire pour le prouver. Avant de passer au dernier chapitre de l'histoire de TikTok, qui est honnêtement le plus important de tous.
J'ai deux choses à partager avec vous. Premièrement, félicitations d'être arrivé jusqu'ici dans la vidéo. Dans l'ère actuelle de TikTok, nos durées d'attention semblent être à leur plus bas niveau. Regarder 40 minutes d'une seule vidéo est donc rare. Mais si vous êtes comme moi et que vous appréciez les histoires plus approfondies et plus longues comme celle-ci, n'hésitez pas à activer les notifications pour cette chaîne, car je publierai bientôt d'autres mini-films comme celui-ci.
Deuxièmement, je sais d'après les commentaires que beaucoup d'entre vous s'intéressent à faire de YouTube votre revenu à temps plein, mais je sais aussi que commencer avec YouTube peut être incroyablement difficile et écrasant. C'est pourquoi j'ai créé le "YouTube Business Blueprint", qui vous donne mes stratégies exactes pour créer du contenu comme celui-ci, développer rapidement votre chaîne, mettre en place plusieurs sources de revenus, et si vous le souhaitez, l'adapter comme une entreprise afin que vous puissiez avoir une équipe qui travaille pour vous. C'est essentiellement un système tout-en-un avec tout ce dont vous avez besoin et tout ce que j'aurais aimé avoir beaucoup plus tôt. Donc, si vous voulez être payé pour créer des vidéos sur les sujets qui vous intéressent, consultez le premier lien dans la description, car pour un temps limité, si vous achetez le cours, vous obtiendrez également un appel stratégique gratuit d'une heure avec moi, afin que nous puissions travailler sur votre chaîne ou votre entreprise ensemble. Alors mettez la vidéo en pause maintenant et consultez le lien ci-dessous, puis revenons à l'histoire.
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En 2018, Montero Hill était au chômage, n'avait pas d'argent et dormait par terre chez sa sœur. Il avait abandonné ses études pour poursuivre son rêve de devenir un rappeur célèbre, et cela se passait terriblement mal. Rien ne fonctionnait, personne ne le connaissait et il n'avait pas de label de disques. Il enregistrait donc des chansons dans le placard de sa grand-mère jusqu'au jour où un petit influenceur a utilisé une de ses chansons dans une vidéo TikTok. Cette chanson était "Old Town Road". Montero, mieux connu sous le nom de Lil Nas X, a soudainement vu sa vie complètement changée. "Old Town Road" est devenu viral sur TikTok, avec des gens s'habillant en cow-boys pour coller au thème de la chanson. "Old Town Road" est ensuite devenu l'une des chansons les plus réussies de tous les temps, et tout cela grâce à TikTok.
En fait, TikTok a eu un impact réel sur toute l'industrie musicale. C'est une nouvelle façon pour les artistes de faire entendre leur musique. Les maisons de disques paient même des influenceurs pour utiliser leurs chansons dans des vidéos TikTok, et TikTok eux-mêmes propose un service coûteux où ils créeront un défi autour d'une chanson spécifique pour aider à la faire connaître. Doja Cat n'est qu'un exemple d'artiste dont le succès a été orchestré par TikTok. En raison de toutes les données que TikTok possède, ils conseillent même aux maisons de disques quelles chansons d'un album devraient être publiées en tant que singles, car ils peuvent voir quelles chansons les utilisateurs sauvegardent le plus souvent.
Mais cela va plus loin. Certains artistes écrivent maintenant même des chansons en pensant à TikTok, en réfléchissant à la façon dont les paroles ou la musique pourraient être transformées en un défi TikTok ou un mème.
Maintenant, zoomons un peu. Cette histoire sur l'industrie musicale met en évidence deux choses. Premièrement, TikTok offre une opportunité à toutes sortes de créateurs de contenu d'obtenir plus de visibilité qu'ils n'en auraient normalement sur d'autres plateformes. En fait, il y a d'innombrables emplois et carrières que TikTok aide, et de nombreuses vies qu'il transforme, sans parler des milliards d'utilisateurs actifs qui sont divertis par TikTok chaque jour. Donc, bien qu'il soit facile pour nous de regarder le côté sombre de TikTok, il y a aussi d'innombrables personnes qui ont été très positivement impactées par l'application. Vous pouvez publier une vidéo et devenir instantanément viral du jour au lendemain. Cela a donné une opportunité incroyable et inattendue à beaucoup de jeunes de s'exprimer.
Mais la deuxième chose que cet exemple musical révèle, c'est que ByteDance a des projets beaucoup plus importants que d'être simplement une plateforme de contenu. Ils veulent tout perturber. Les courtes vidéos ne sont que le début. La prochaine étape évidente est la vidéo longue, c'est pourquoi la version chinoise de TikTok autorise des vidéos allant jusqu'à 15 minutes. Mais ByteDance a une application totalement séparée appelée Watermelon, spécifiquement conçue pour les contenus plus longs, ce qui devrait inquiéter non seulement YouTube, mais aussi les géants du streaming comme Netflix. ByteDance a déjà conclu des accords de licence avec la BBC, PBS et bien d'autres. Ils ont même embauché l'ancien responsable de Disney+.
Mais les projets de ByteDance sont beaucoup plus importants que la vidéo. ByteDance a été très vocal sur son entrée sur le marché du jeu et a acheté plusieurs sociétés d'édition de jeux. À un moment donné, trois des cinq meilleurs jeux mobiles en Chine provenaient de ByteDance. Ils ont également récemment annoncé des plans pour embaucher plus de 10 000 nouveaux employés pour de nouvelles applications liées à l'éducation. Ils entrent même dans la technologie financière, l'hébergement cloud et la recherche. ByteDance a également déjà un logiciel d'entreprise appelé Lark, qui combine e-mail, chat, appels vidéo, calendriers et stockage de documents cloud. Ils ont également discrètement lancé une nouvelle division appelée ByteDance Plus, qui vend de l'IA à d'autres entreprises en Chine. ByteDance renforce également ses applications de messagerie et a commencé à placer d'énormes publicités pour ses applications sur la version chinoise de TikTok.
Vous pouvez certainement vous attendre à ce qu'à un moment donné, ByteDance dirige les utilisateurs de TikTok vers certaines de leurs nombreuses autres applications et services, car bien que TikTok ait été leur premier grand succès international, ce n'est que le début. C'est un outil qui les aidera à construire leur empire. La plupart des gens n'ont même jamais entendu parler de ByteDance et pensent simplement à TikTok comme une application de courtes vidéos stupide. Mais soyons clairs : ByteDance emploie déjà plus de 110 000 personnes dans plus de 200 villes du monde et s'étend rapidement dans plus d'industries que quiconque ne peut suivre.
Honnêtement, il est impossible de savoir avec certitude où ByteDance se dirige exactement et à quel point ils vont devenir puissants. Mais une chose est claire : le rêve de Zhang Yi Ming de construire une entreprise aussi sans frontières que Google est devenu une réalité.
Maintenant, si vous pensiez que l'histoire de TikTok et ByteDance était intéressante, attendez d'entendre l'histoire de WhatsApp. Dans ce mini-film, nous répondons enfin à la question : comment WhatsApp gagne-t-il vraiment de l'argent ? Cliquez simplement ici pour le découvrir.
Merci d'avoir regardé Magnate's Media. J'ai été John, vous avez été génial, je vous verrai dans le prochain épisode. Cheers.
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