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Im letzten Video haben wir uns drei verschiedene Gesellschaftsmodelle angeschaut. Falls du dieses Video noch nicht gesehen hast, schau es dir auf dem i am besten zuerst an, bevor du weiter machst.
Während sich die Gesellschaftsmodelle hauptsächlich auf das Einkommen und das Vermögen einer Person konzentrieren, spielen bei den sozialen Milieus persönliche Wertevorstellungen und die Art der Lebensführung eine größere Rolle. Seit den 1960er Jahren fühlt sich der Begriff in der politisch-historischen Forschung wieder. Mario Rainer Lepsius definierte für die Bevölkerung der Weimarer Republik, also die Zeit zwischen den beiden Weltkriegen, vier verschiedene soziale Einheiten: das konservativ-protestantische Milieu, das liberal-protestantische Milieu, das sozialdemokratische Milieu und das katholische Milieu. Das Konzept wurde in den 1980er Jahren weiterentwickelt und ähnelte ab da dem heutigen Modell des Sinus-Instituts, auf das nun genauer eingegangen werden soll.
Das Sinus-Institut unterteilt die deutsche Bevölkerung in zehn Milieus, die drei Gruppen zugeordnet werden: die sozial gehobenen Milieus, die man auch als gesellschaftliche Leitmedien bezeichnet, die Milieus der Mitte und die Unterschicht.
Das konservativ-etablierte Milieu ist das klassische Establishment, das einer strikten Ethik folgt und einen Verantwortungs- und Führungsanspruch hat. Die Mitglieder dieser Milieus sehen sich nach Ordnung und Balance und machen zehn Prozent der deutschen Bevölkerung aus. Das liberal-intellektuelle Milieu macht 7 Prozent der deutschen Bevölkerung aus und verkörpert die aufgeklärte Bildungseliten. Sie haben eine kritische Weltsicht und vertreten eine liberale Grundhaltung. Nach dem Prinzip des Liberalismus wollen sie Selbstbestimmung und Selbstentfaltung. Die Performance sind die Leistungs-Elite, die sich nach Effizienz sehnt und global ökonomisch denkt. Die acht Prozent der deutschen Bevölkerung haben eine hohe Affinität für IT und Technik. Die Expedition ist zwar leistungsorientiert, hat aber kein klassisches Karriere-Denken. Sie machen 9 Prozent der Bevölkerung aus. Sie denken global und sind meistens noch relativ jung. Das Sinus-Institut bezeichnet sie als Elite der Zukunft.
In der Mitte befinden sich drei Milieus. Das adaptiv-pragmatische Milieu macht elf Prozent der Bevölkerung aus und verkörpert die moderne junge Mutter. Sie denken lustig, sind zielstrebig und aufgeschlossen. Außerdem haben sie ein großes Bedürfnis nach Zugehörigkeit. Die bürgerliche Mitte, 13 Prozent der Bevölkerung, ist ebenfalls leistungsorientiert. Zudem kommt aber der dringliche Wunsch nach Etablierung und die wachsende Abstiegsangst. Das sozial-ökologische Milieu ist mit seinen sieben Prozent politisch klar links einzuordnen. Ökologische und soziale Themen sind für sie besonders wichtig und sie legen Wert auf politische Korrektheit und Vielfalt.
Nun kommen wir zu den Milieus der Unterschicht. Die Traditionellen, 11 Prozent, sind generell älter und möchten Sicherheit und Ordnung. Sie sind sparsam und fühlen sich zunehmend abgehängt. Die Prekären machen 9 Prozent der Bevölkerung aus und bemühen sich um Teilhabe. Sie wollen den Anschluss an den Konsum der Mitte halten, werden aber sozial benachteiligt und haben Erfahrung mit Ausgrenzung. Die Hedonisten sind mit 15 Prozent das größte Sinus-Milieu. Sie leben unbekümmert im Hier und Jetzt und sehen sich nach Erlebnissen. Sie sind spontan und brechen aus den Zwängen des Alltags aus.
Diese Grafik zeigt Überschneidungen der Milieus. Die Übergänge sind also fließend. Durch soziale Milieus kann man zum Beispiel Vorhersagen darüber treffen, wer welche Partei wählt, welche Zeitung liest und welche Inhalte im Internet konsumiert. Dadurch können Parteien, Zeitungen oder digitale Firmen einschätzen, welche Inhalte sie anbieten müssen, um bestimmte Bevölkerungsgruppen zu erreichen.
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