How to Become a Storytelling Genius (Dopamine Ladders)

Se você quer que as pessoas fiquem verdadeiramente viciadas em assistir ao seu conteúdo, há um truque que você deve usar sempre. Chama-se escada da dopamina. E se você conseguir entender essa única estrutura, você se tornará um mestre da atenção da noite para o dia. Agora, eu sei que isso funciona porque conteúdo é tudo o que eu faço o dia todo. Tenho um milhão de seguidores. Fiz bilhões de visualizações. E passei anos estudando exatamente como usar a psicologia para crescer mais rápido nas redes sociais e no YouTube. Portanto, neste vídeo, vou detalhar os seis níveis da escada da dopamina, como ela funciona, por que funciona e, o mais importante, as táticas específicas de como você pode usá-la a seu favor. Tudo bem. Agora, antes de explicar a escada da dopamina, é crucial entender a psicologia de como a atenção realmente funciona. Tipo, o que realmente está acontecendo no cérebro de um espectador quando ele assiste a um vídeo? E isso sozinho será um grande avanço para você. Existem seis estágios na jornada de um espectador ao assistir a um conteúdo que liberam quantidades crescentes de dopamina. E se você conseguir ascender por todos os seis estágios, eles terão assistido ao seu vídeo inteiro e vão querer voltar para assistir mais. Agora, eventualmente, se você os levar até o fim da escada da dopamina e fizer isso consistentemente, você criará um efeito pavloviano. E este é realmente o objetivo final se você está criando conteúdo. Pavlov é o famoso cientista que provou o condicionamento clássico. Toda vez que ele tocava este sino, ele dava comida a um cachorro, de modo que, eventualmente, sempre que o sino tocava, a boca do cachorro salivava porque representava aquele som com a obtenção de comida. Você está realmente buscando essa mesma coisa quando se trata de conteúdo. Porque o sinal final de maestria da atenção é quando você consegue fazer a dopamina ser liberada no cérebro de um espectador apenas vendo seu nome ou rosto sem realmente assistir a nenhum do seu conteúdo. E se você conseguir fazer isso, você basicamente criou um super fã que assistirá a tudo o que você fizer. É quando você atinge o status de rei na terra da atenção. Agora, se você puder aprender a fazer isso sob comando, você pode construir praticamente qualquer negócio tão grande quanto quiser. É isso que é poderoso. Ok, então a pergunta é, quais são os seis níveis? E como você faz seu conteúdo para que o espectador ascenda pela escada da dopamina e você instale a resposta pavloviana? E é isso que vamos detalhar agora. Tudo bem, o primeiro degrau na escada da dopamina é exatamente o mesmo para todo conteúdo visual. Seja ele de formato curto ou longo, aplica-se o mesmo. E este primeiro degrau é chamado de estimulação. Ok, o passo de estimulação é o que acontece nos primeiros um a dois segundos do vídeo. Pense na estimulação como um taser visual que faz alguém parar e se concentrar em uma coisa. É como um cervo na floresta notando algo pelo canto do olho, e eles não conseguem resistir ao impulso de levantar a cabeça, olhar e se concentrar naquele único ponto. Agora, a dopamina da estimulação vem de cores, movimento e brilho que são captados inicialmente pelo olho. Então, literalmente, se você mostrar uma combinação de cores, movimento, contraste e brilho que seja diferente do que o espectador normalmente vê, eles terão um pico de dopamina, e eles vão pausar por uma fração de segundo. E é tudo o que você precisa para ganhar o espaço para levá-los ao nível dois. Agora, para provar que é assim que funciona, vou mostrar oito imagens de 9x6 na tela com cores e movimento, mas vou desfocá-las para que você não saiba exatamente o que são. Quero que você olhe para elas e me diga exatamente para qual delas sua atenção vai primeiro. Tudo bem. Agora, para a maioria das pessoas, estas foram as duas que elas notaram e focaram visualmente. Veja, seus olhos vão para aqueles que têm mais movimento, cor e brilho. É assim que seu cérebro subconsciente funciona. Você não pode ignorá-lo. E novamente, para provar a você de outra maneira, se você assistisse às suas redes sociais em escala de cinza ou preto e branco, garanto que não seria tão interessante para você. O que está realmente acontecendo nos bastidores aqui em sua neuroquímica é que seu cérebro está processando as coisas em dois estágios. O primeiro estágio é o estágio de processamento subconsciente rápido. É chamado de processamento de baixo para cima. E este processamento acontece tão rápido, em cerca de 200 milissegundos, que seu olho e cérebro estão apenas capturando cores vívidas em movimento. Eles não estão realmente compreendendo o que estão vendo. Mas saber disso é como você engana as pessoas na esteira para pausar e prestar atenção por uma fração de segundo. Então, para você, a dica tática é que, ao criar seu próprio conteúdo, você precisa de cor, movimento e contraste suficientes para poder atordoá-los visualmente nos primeiros 1 a 2 segundos. Mas aqui está o ponto. Se todos copiarem exatamente o mesmo padrão de movimento, cor e contraste, o espectador ficará dessensibilizado porque todo o feed terá isso e então isso deixará de funcionar. É por isso que criar seus próprios visuais únicos, sua paleta de cores única, o movimento, a estética que você deseja é realmente crítico porque ajuda você a se destacar no feed e a acionar essa estimulação subconsciente. Ok, então esse é o nível um. Agora, a estimulação é a mais fraca e a mais curta das liberações de dopamina, mas é um precursor muito importante, como dissemos, porque se você não acionar o foco, os outros níveis não importam. Tudo bem, o nível dois na escada da dopamina é chamado de cativação. E é aqui que a compreensão do que você diz e como você diz realmente começa a importar. O primeiro passo foi literalmente apenas um hack cerebral visual. Mas aqui é onde o molho realmente começa a entrar. Agora, a cativação é o estágio da curiosidade. Quantidades massivas de dopamina são liberadas no cérebro do espectador assim que eles são cativados por uma pergunta aberta que eles fazem em suas próprias cabeças. Muitas pessoas chamam isso de loop de curiosidade. Seu vídeo deve gerar uma pergunta aberta que coloque o espectador em um loop para que ele procure a resposta. Agora, a razão pela qual os loops de curiosidade funcionam tão bem para acionar a dopamina é porque o cérebro humano é uma máquina de resolver problemas. Ele evoluiu para ser muito bom em pensar criticamente e resolver perguntas abertas e complexas. Quanto maior e mais não óbvia a pergunta, maior a curiosidade, maiores as apostas e mais dopamina é liberada. Quanto mais relevante a pergunta para o espectador, maior a curiosidade, maiores as apostas e mais dopamina é liberada. Por exemplo, se você fizesse um vídeo que fizesse um espectador se perguntar: "Hum, eu me pergunto quando os alienígenas visitarão a Terra." Bem, essa é uma pergunta muito grande. Então, pode ser muito instigante para a curiosidade. Mas se eles não se importam com alienígenas, então não será relevante e eles vão desistir. Eles não serão cativados. Então, taticamente, é importante fazer a si mesmo essas poucas perguntas ao estruturar o gancho para garantir que você esteja configurando a melhor pergunta possível. Primeiro, qual é a pergunta mais instigante para a curiosidade que eu poderia fazer sobre este tópico para acionar na mente do espectador? E segundo, quão bem essa pergunta se mapeará para algo que o espectador se importa, dado o avatar ideal que eu acho que estou atraindo? E então você tem que descobrir quais palavras você diz e quais visuais você mostra para tentar fazer essa pergunta aparecer na cabeça deles. Agora, existem duas maneiras de implantar uma pergunta na mente de um espectador. Você pode literalmente perguntá-la retoricamente, como eu acabei de fazer, ou você pode implicá-la com detalhes e tentar fazer com que eles a coloquem em suas próprias cabeças. De qualquer forma, o mais rápido possível no vídeo, você precisa que o espectador formule uma pergunta muito interessante em sua mente, ou eles não serão cativados. E se a pergunta não aparecer ou não for interessante o suficiente, eles vão desistir e você não terá chance. Então, por exemplo, digamos que eu estivesse rolando o feed e visse essa pessoa muito atraente com aquele gráfico vívido vermelho e laranja atrás dela que estava se movendo. Eu poderia ter sido estimulado o suficiente do nível um para pausar por um segundo e ver o que eles tinham a dizer. Mas então, se essa pessoa começar o vídeo dizendo: "Aqui está como você faz sua maquiagem para os feriados." As perguntas que vão surgir na minha cabeça são as seguintes. Como ela faz a maquiagem dela? Por que ela faz assim? Esses são os tipos de perguntas que surgem em uma mente curiosa, independentemente de quem seja. Mas para mim, obviamente não me importo com o tópico de maquiagem. E então isso não é relevante para mim e eu desisto imediatamente. Basicamente, ela me pegou na estimulação e me comprou para o primeiro período de questionamento, mas então ela não me pegou na cativação. A realidade é que, se seus ganchos não estão fisgando, isso significa que a pergunta que surgiu na mente do espectador é irrelevante para eles ou simplesmente não é interessante o suficiente para mantê-los. Então esse é o nível dois da escada da dopamina. Se você quer cativar o espectador e fazê-lo continuar assistindo, você tem que gerar um loop baseado em curiosidade em sua mente a partir da pergunta. O ato de abrir esse loop liberará dopamina. Agora, aqui estão algumas dicas profissionais para gerar uma quantidade massiva de curiosidade neste processo. Primeiro, você pode usar contraste, onde você compara uma coisa conhecida a uma coisa desconhecida. Ou segundo, você pode apresentar uma premissa super chocante ou estranha que eles nunca viram ou ouviram antes. Geralmente, coisas desconhecidas despertam mais curiosidade do que qualquer outra coisa, porque pessoas curiosas querem saber o que é a coisa que elas nunca viram. Tudo bem, o nível três na escada da dopamina é antecipação. Até agora, você os estimulou inicialmente para que eles lhe dessem uma chance e então você os cativou abrindo uma pergunta baseada em curiosidade em suas cabeças. Este próximo passo, antecipação, é super poderoso e é realmente onde as pessoas ficam presas ao vídeo. Antecipação é o que acontece quando um espectador começa a adivinhar em sua cabeça qual pode ser a resposta para a pergunta que você acabou de fazer no nível dois. Isso é essencialmente um romance de mistério se desenrolando em suas cabeças em tempo real enquanto eles assistem ao vídeo. Geralmente, o que acontece é que assim que uma pergunta surge na cabeça de alguém, eles imediatamente tentam antecipar qual pode ser a resposta. É como um jogo de adivinhação subconsciente que acontece. Agora, quanto mais informação você der a alguém que o ajude a antecipar qual pode ser a resposta, mais curioso ele ficará até que a resposta seja revelada. O nível mais alto de dopamina é alcançado pouco antes da resposta chegar. Então, o que você quer fazer é dar a eles detalhes para aproximar essa antecipação. Aumente essa curiosidade e então, pouco antes de entregar a resposta, retire-a e engane-os em outra direção. Geralmente, adicionar desorientação, reviravoltas não óbvias e enganações é uma ótima maneira de redefinir o loop de antecipação baseado em curiosidade. E isso os fará adivinhar a resposta ou se distrair, gerar uma nova pergunta e, em seguida, reiniciar o processo. É por isso que é chamado de loop de curiosidade. O loop é eles oscilando entre pergunta, antecipação e resposta. Ou, se você não quiser retirar a resposta, você pode dar a eles a resposta e então gerar uma segunda pergunta logo depois. De qualquer forma, este jogo de loop de novas perguntas e novas respostas é como você constrói antecipação. Agora, aqui está uma grande dica profissional sobre antecipação. O espectador só é capaz de antecipar qual pode ser a resposta se ele estiver claro sobre os fatos que você está fornecendo. Se você jogar um monte de detalhes errantes que não fazem sentido com a pergunta ou eles não conseguem entender os fatos que você está apresentando, eles ficarão confusos e desistirão. Então, taticamente, ao desenvolver sua história, se você quiser aumentar a antecipação, você quer se perguntar isso. Com base na pergunta que o espectador deve ter em mente do nível dois, o que eles deveriam estar antecipando como resposta? E com base nessa resposta, quais fatos ou contexto adicionais podemos dar a eles para aproximá-los dela? A partir daí, devemos dar a eles a resposta ou há uma maneira de enganá-los ou provocá-los para longe dela para redefinir esse loop de curiosidade? Este processo de curiosidade e antecipação é como o "edging" do mundo da narração. Agora, se você já viu aqueles ganchos visuais onde parece que alguém está prestes a ser atropelado por um carro, o carro está se aproximando lentamente. Isso está usando antecipação para fazer você segurar. A razão pela qual isso funciona tão bem é porque você originalmente vê a pessoa e o carro vindo e isso gera a pergunta: essa pessoa vai ser atropelada por um carro? Esse carro realmente vai passar por cima dela? E então, enquanto o carro se aproxima lentamente, você começa a antecipar, espere, não tem como. Ah, espere. Acho que eles podem, eles podem ser atropelados pelo carro. Ah, e ele chega muito perto. Essa construção de antecipação está em tempo real trabalhando para impulsionar essa curiosidade em você. Libera dopamina enquanto você antecipa o que pode acontecer. Esses são os tipos de ganchos que brincam com o instinto antecipatório em seu cérebro e funcionam muito bem para impulsionar a dopamina. Tudo bem, o próximo nível na escada da dopamina, nível quatro, é chamado de validação. Validação vem quando você finalmente dá a eles a resposta para a pergunta que você gerou no nível dois. Em outras palavras, o nível quatro é você fechando o loop. Agora, o objetivo com a validação é garantir que você recompense ou responda com algo que não era óbvio, algo que eles não teriam esperado antes. Geralmente, com conteúdo de entretenimento, essa é a resolução da história. Você não termina em um suspense. Você realmente resolve as pontas soltas e fecha o loop de forma agradável. Por exemplo, no caso do gancho do caminhão que se aproxima, geralmente eles não são atropelados pelo caminhão e acabam seguros. E é assim que você fecha o loop. Uma vez que esse loop é fechado, você percebe que a história está completa e mais dopamina é liberada à medida que isso é concluído. No lado da educação, a validação ou recompensa neste caso seria você realmente compartilhando a dica, a história ou a recomendação que lhes dá valor concreto que eles podem usar para resolver um problema. Se o espectador sair desse fluxo sem o loop ser fechado, ele ficará insatisfeito e não liberará essa dopamina final. Então, é curiosidade, pergunta, antecipação, qual poderia ser a resposta? E então validação, dando a resposta real. Todas as três fases liberam dopamina a cada vez. são os quatro primeiros níveis que acabamos de percorrer da escada da dopamina. Esses são como os níveis básicos que você pode usar com qualquer roteiro e narração visual. E novamente, esses foram estimulação, cativação, antecipação e, finalmente, validação. Mas os dois últimos níveis da escada da dopamina são realmente onde você começa a construir fandom de culto. É aqui que você ascende além da história individual e para o contador de histórias. Os quatro primeiros têm a ver com o vídeo em si. Chamaremos isso de mensagem. Os dois últimos são mais com o mensageiro. O nível cinco é chamado de afeição. Agora, afeição é o estágio onde o espectador começa a gostar do criador ou da personalidade que estava entregando a história. E é por isso que é tão difícil para o conteúdo sem rosto ascender totalmente a esse pico pavloviano. É fácil para o conteúdo sem rosto obter os quatro primeiros níveis, mas é difícil quando não há nada para gostar, quando não há personalidade para atribuir esse gosto, confiança e apreço. E é isso que acontece no cérebro. À medida que o espectador começa a perceber que gosta e confia na pessoa que está entregando a mensagem, mais dopamina é liberada. E pense nisso, se você já gosta de alguém, você dará a ela muito mais margem quando assistir ao conteúdo dela. Para um estranho, você pode desistir imediatamente. Mas se for alguém de quem você gosta e que você já conhece, há dopamina sendo liberada ali que compra muito mais tempo de sua atenção. Agora, desde que esse espectador o reconheça, essa simpatia se estenderá de vídeo para vídeo. Então, é claro, a pergunta de um milhão de dólares que todos fazem é: "Como posso melhorar minha simpatia para acelerar esse processo e passar pelo nível cinco?" E aqui estão quatro maneiras de melhorar sua simpatia. A primeira, atratividade é um fator enorme. Agora, eu odeio dizer isso como alguém que tem um rosto para rádio e uma voz para filmes mudos de vaudeville, mas a realidade é que quando você é atraente, as pessoas simplesmente gostam mais de você. É subconsciente e é assim que os humanos se comportam. Então, se você é bonito, aproveite, mostre-se mais, e eu garanto que a simpatia aumentará. A segunda coisa que melhora a simpatia é sua vibe geral. A maneira como você se parece, como você se veste, como você se senta, sua postura, a maneira como você se porta. Tudo isso sinaliza silenciosamente para alguém e entra na decisão deles se eles gostam mais de você ou não. A terceira coisa, sorrir é ótimo para a simpatia subconsciente. A alegria é uma emoção que se transfere através da lente da câmera. Então, se você parece feliz ou apaixonado, as pessoas sentirão esse calor quando assistirem a você. E então, em quarto lugar, e este é o mais fácil, se você está criando conteúdo educacional, se você realmente resolve um problema para eles, a confiança máxima e a simpatia serão transferidas. A maneira mais fácil de fazer alguém gostar de você e confiar em você é realmente ajudá-lo com algo com que ele está lutando. Agnosticismo de quão atraente você é, quão sorridente você é, etc. O número quatro é o mais forte. Então, a simpatia é uma daquelas coisas que você quer tentar melhorar ao longo do tempo. Mas a realidade é que você não quer forçá-la. Apenas seja você mesmo. Seja autenticamente apaixonado pelo que você está fazendo e então tente viver isso. Quanto mais valor você puder entregar e quanto mais valioso você puder ser, mais simpático e confiável você parecerá para o espectador. Tudo bem, nos aproximamos do nível seis, e é realmente aqui que a resposta pavloviana realmente começa a funcionar. Mas antes de entrarmos nisso, vamos recapitular onde estávamos. O primeiro nível foi estimulação. Isso foi subconsciente. É movimento, cores, brilho. Tudo o que você precisa fazer é fazer alguém focar, um pouco de dopamina liberada, mas é isso que os prende, certo? Então, esse é o precursor. Em seguida, falamos sobre os três níveis que realmente têm a ver com o vídeo específico e a narração nele. E isso foi cativação com curiosidade inicial, antecipação, fazendo-os adivinhar o que vai acontecer e talvez levando-os através de uma enganação ou zigue-zague nessa curiosidade. E então, finalmente, validação, dando a eles a resposta e fechando o loop para que eles obtenham essa liberação de dopamina no ciclo completo. Esses foram os níveis dois, três e quatro. Então o nível cinco é simpatia. Certo? Então você tem a resposta do vídeo, mas agora ascendemos além da mensagem para o mensageiro e vamos para a simpatia. Se o espectador gosta de você, ele lhe dará mais margem. Ele terá liberação de dopamina toda vez que o vir porque se lembrará que gosta de você e isso será útil. Nível seis, a fronteira final, é chamado de revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. 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E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. 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Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. 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Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. 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Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. 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Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. 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Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. 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Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. 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Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. 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Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas? Por que elas estão se abraçando? Eu me importo? Isso quase me fez desistir porque eu estava tipo, por que eu me importo com isso? Então eu olho para baixo e leio o texto pequeno na tela. Diz: "Cara, o que eu acabei de testemunhar?" E isso gera a pergunta na minha cabeça: "O que vamos ver?" Agora estou curioso de novo. Então, enquanto a garota se afasta e entra no carro, eu noto o cadarço preso na porta e noto que ele percebe isso. E isso gera a pergunta: "Oh não, ele está ciente? Ela vai embora? O que vai acontecer?" Certo? Três ou quatro perguntas rápidas em sucessão. Então, neste ponto, minha curiosidade é bem alta. Tenho todas essas perguntas abertas e estou realmente curioso para ver o que vai acontecer. Próximo nível três é antecipação. Então, como vejo o personagem principal e ele vê que está preso, estou antecipando, ele vai sair ou vai ser arrastado pelo carro? Estou tentando descobrir o que vai acontecer. Isso é eu antecipando a solução. Agora, enquanto o carro começa a se afastar, posso ver que ele está caindo. Então, estou tentando antecipar o que vai acontecer. Ele vai ser arrastado? Eles realmente vão filmar isso? Certo? Eu ainda estou realmente curioso. Agora, nível quatro é validação onde eu descubro a resposta. me solta. >> E neste caso, ele cai para trás como eu esperaria, mas então um corte brusco é feito para ele sendo arrastado cantando uma música. O áudio entra e ele começa a cantar. Não era o que eu esperava. Então, recebo a validação de fechar o loop de que ele está bem, mas também esse momento chocante de enganação onde a resposta não é o que eu esperava. E como agora sei que ele não está machucado, recebo essa liberação de dopamina do fechamento do loop antecipatório inicial. Mas também, estou meio interessado em por que ele está fazendo isso? Essa estratégia de videoclipe funciona, etc. Tudo bem, nível cinco agora é afeição. Agora, aqui, assumindo que este é o primeiro vídeo que você viu desse cara, você provavelmente não viu o suficiente para determinar se gosta ou confia nele ou não. E com conteúdo de entretenimento, como mencionei, é muito mais difícil determinar afeição e revelação do que seria com conteúdo educacional. Mas admito, achei isso muito engraçado e chocante, e eu dou um aceno para ele. Então, se eu visse outro vídeo dele, provavelmente assistiria porque queria ver que tipo de acrobacia maluca ele inventaria a seguir. Agora, nível seis, o último, é Revelação. E é realmente aqui que o espectador começa a perceber que você será uma fonte contínua de valor para eles ao longo do tempo. Agora, geralmente, tanto o conteúdo de entretenimento quanto o educacional podem ascender do nível 1 ao 5. Mas é muito mais fácil para o conteúdo educacional ascender de cinco para o nível seis, revelação. O conteúdo de entretenimento só pode chegar ao nível seis se o espectador decidir que esse criador será uma fonte consistente de entretenimento máximo para eles. Ou seja, cada peça de conteúdo que eles virem com certeza estará acima da linha deles quando se trata de entretenimento. E essa é apenas uma barra muito difícil de alcançar. Talvez o Mr. Beast tenha esse nível de resposta pavloviana. Sempre que alguém vê o rosto dele, sabe que será divertido. Mas se você é um criador de entretenimento e não é o Mr. Beast, você está competindo com a Netflix, a NFL, o Kaisat, o Mr. Beast. É simplesmente difícil superar a barra máxima no gênero de entretenimento. Mas no lado da educação, se você resolver problemas específicos para as pessoas que elas têm em suas vidas, você as associará a uma fonte consistente de valor para resolver nessa área. E quando elas tiverem essa revelação de que você as ajudará consistentemente, isso liberará dopamina máxima sempre que elas o virem porque você as treinou para que você seja igual a valor. Essa é a resposta pavloviana. Como corolário, imagine namorar alguém e então perceber que, com o tempo, depois de passar muito tempo com ela, você sempre se sente bem e sempre sente amor. Isso significa que no futuro, sempre que você ouvir o nome dela, você terá um grande pico de dopamina porque pensará positivamente e sentirá esses sentimentos novamente. É o mesmo aqui com o conteúdo. Agora, a maneira de alcançar este nível seis de revelação, especialmente com conteúdo educacional, é entregar valor não óbvio e diferenciado repetidamente. Se eles estão lutando profundamente com um problema sobre o qual você fala, pode levar apenas algumas peças de conteúdo para eles ascenderem do nível um ao seis e então construir essa resposta pavloviana. Se eles não estão realmente lutando muito com sua área de tópico e é mais um "nice to have", pode levar muito mais peças de conteúdo para você construir esse vínculo pavloviano. Mas de qualquer forma, quando você conseguir atingir este estado de nível seis, você venceu o jogo da atenção, porque isso significa que se eles ouvirem seu nome, virem seu rosto ou virem seu nome, mesmo sem assistir ao conteúdo, eles terão o pico de dopamina que os levará a assistir. Tudo bem. Tudo bem. Agora, muito rápido antes de terminarmos este vídeo, quero mostrar um exemplo ao vivo de um vídeo de formato curto real e detalhar enquanto narro a escada da dopamina e os diferentes níveis à medida que ascendemos por eles. E vou fazer apenas um vídeo de formato curto porque será mais fácil de assistir. E como sempre faço exemplos de educação, farei um exemplo de entretenimento neste. Tudo bem. Então, este exemplo é de um criador chamado Citizen. Se você não o conhece, ele é como um músico que usa esses clipes de stitch virais para comercializar sua música. Então, vamos exibir o vídeo ao lado. Vamos assisti-lo e depois pausá-lo muito enquanto narro as diferentes partes. Ok, então o primeiro passo na escada da dopamina, como sabemos, é a estimulação. E isso acontece rápido. Logo de cara, há um leve zoom. Você vê duas pessoas se abraçando. Você meio que vê essa perspectiva de um carro, de um carro. É algo que você não vê normalmente no feed. Isso sozinho é tudo o que é necessário para me dar um leve pico de dopamina e estreitar meu foco no vídeo. Em seguida, vamos para o nível dois, que é cativação ou curiosidade. Agora, enquanto assisto a isso se desenrolar nos primeiros 2, 3, 4 segundos, as perguntas que surgem em minha cabeça são estas. Primeiro, quem são essas pessoas?