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फेसबुक एड्स कोर्स के इस वीडियो में आज हम जानेंगे अलग-अलग कैंपेन उद्देश्यों के बारे में। दोस्तों, अगर आप फेसबुक एड्स चला रहे हैं, अपने क्लाइंट के व्यवसाय के लिए या अपने खुद के व्यवसाय के लिए चला रहे हैं, तब आपको पता होना चाहिए कि सामने वाले का उद्देश्य क्या है कैंपेन चलाने का और उसके हिसाब से आप सही कैंपेन उद्देश्य अगर चुनेंगे, तो आपको परिणाम बेहतर आएंगे। कई बार ज्ञान की कमी या ध्यान न देना और सही कैंपेन उद्देश्य न चुनना। आपको परिणाम या तो बहुत ही मतलब अगर आप बजट लगा रहे हो और जो आपके अपेक्षित परिणाम हैं उससे बहुत कम आएंगे या कई बार तो पैसे ऐसे ही बर्बाद हो जाते हैं और परिणाम आते ही नहीं। तो इसलिए उद्देश्यों को अच्छे से समझेंगे, अच्छे से जानेंगे ताकि जब मैं आपको कैंपेन बनाना सिखाऊंगा इस कोर्स के अंदर तो जब विशेष रूप से मैं कोई भी उद्देश्य चुन रहा हूँ तो आपको पता हो कि उद्देश्य मैं क्यों चुन रहा हूँ। इसका क्या फायदा है। ठीक है?
अब यहां पर इस समय आप मेरी कंप्यूटर स्क्रीन पर देखिए। फेसबुक का मैंने डैशबोर्ड खोल रखा है। यहां पर जब हम कैंपेन बनाते हैं तो नए कैंपेन पर क्लिक करते हैं। अब देखिए सामने ही आ जाता है एक कैंपेन उद्देश्य चुनें। इससे क्या है? जो फेसबुक है वह जानना चाहता है कि जो कैंपेन आप बनाने जा रहे हो। ठीक है? आप क्या चाहते हो? उस कैंपेन से आपको क्या परिणाम आना चाहिए। अब परिणाम का मतलब यह नहीं है व्यवसाय या कुछ। तो अलग-अलग इच्छाएं मतलब जो भी हमारा अंतिम लक्ष्य होता है जो भी हम चाहते हैं कि यह कैंपेन चलाने के बाद मुझे यह विशेष चीज आनी चाहिए तो वही हमारा अंतिम लक्ष्य हो गया। वही हमारा रूपांतरण माना जाएगा। वही हमारा उद्देश्य माना जाएगा।
जैसे कि पहले अगर मैं कोई कैंपेन बना रहा हूँ मुझे जागरूकता का विकल्प चुनना है। तो यह जागरूकता का उद्देश्य क्यों चुनना है? जब यहां पर भी आप देख सकते हो इधर ही दाईं ओर यहां पर दिखा रहा है जागरूकता के नीचे पहुंच के लिए अच्छा। जागरूकता ऐड क्यों चलाना है अगर आप चाहते हो कि आपके उत्पाद, आपके ब्रांड, आपके ऐड की जो पहुंच है वह ज्यादा से ज्यादा अद्वितीय लोगों तक पहुंचे जो उसमें रुचि रखते हैं या जो आपके लक्षित दर्शक हैं ज्यादा से ज्यादा लोगों को दिखाया जाए उसको पहुंच कहते हैं। उसी के नीचे एक विकल्प है ब्रांड जागरूकता। अब लोग भ्रमित हो जाते हैं भाई पहुंच क्या है? और ब्रांड जागरूकता क्या है? तो एक ही चीज होती है। पहुंच और ब्रांड जागरूकता नहीं। ब्रांड जागरूकता मतलब आपका ऐड आपके लक्षित दर्शकों को कई बार दिखाया जाएगा। ब्रांड उनकी नजरों में छप जाना चाहिए। अब पहुंच और ब्रांड जागरूकता में बहुत बारीक फर्क है। अच्छे से समझा रहा हूँ। दोबारा से समझिएगा।
मान लीजिए मैंने ₹500 का ऐड चलाया ब्रांड जागरूकता का और मार्केटिंग फंडास का कोई नया उत्पाद आया, कोई नया कोर्स आया। अब मेरी जो एक लक्षित दर्शक मैंने सेट किए वह लगभग 20 लाख लक्षित दर्शक मैंने चुने। 20 लाख मोटे तौर पर मेरे दर्शक हैं जिसको मैं लक्षित करना चाहता हूँ। अब पहुंच कैंपेन अगर मैं अपना उद्देश्य चुन लूँगा तो पहुंच का मतलब है कि अगर जो भी मेरा बजट है उसमें ज्यादा से ज्यादा लोगों को चाहे एक ही बार मेरा ऐड दिखे पर ज्यादा से ज्यादा लोगों को दिखे। वह है पहुंच। और ब्रांड जागरूकता में क्या है कि हो सकता है कि उन्हीं दर्शकों को मेरा ऐड दिखे मगर वह कई बार दिखे। तीन बार, चार बार, पांच बार ताकि अगर मैं महीने में चार-पांच बार अपनी लक्षित दर्शकों की नजरों में अपने ऐड को, अपने लोगों को अपने क्रिएटिव्स आदि को लेकर आऊँगा। ठीक है? तो उनको मार्केटिंग फंडास याद रहेगा। ठीक है? या मैं कोई नई चीज लाया हूँ उनको याद रहेगा।
और ऐसे ही वीडियो दृश्य। ज्यादा से ज्यादा लोगों को वीडियो दिखाना है। ज्यादा से ज्यादा दृश्य लेकर आने हैं। ठीक है? तो यह भी वही काम करता है। ऐसे स्टोर स्थान जागरूकता। कहीं पर आपने स्टोर खोला है। किसी विशेष स्थान के ऊपर आपने शोरूम खोला, ऑफिस खोला, इंस्टिट्यूट खोला कुछ भी आपने खोला है। अब वह आपने शुरू करा है तो आप चाहते हो कि उसके आसपास के क्षेत्र के अंदर मैं रोज़ लोगों को ऐड दिखाऊँ। ज्यादा से ज्यादा लोगों को ऐड दिखाऊँ, पहुंच बनाऊँ, जागरूकता फैलाऊँ ताकि लोगों को जब पता लगे कि अच्छा जी इस चीज का यह इंस्टिट्यूट, इस चीज का जो शोरूम है या कोई कॉफी है, रेस्टोरेंट है, कोई है खुल गया है। ठीक है? तो यहां पर जागरूकता का उद्देश्य चुनना सबसे बढ़िया विकल्प रहता है। यहां पर मकसद यह नहीं है कि हमारी चीज की बिक्री हो या हमें बहुत गुणवत्ता वाली लीड्स आएं। यहां पर मकसद यह है कि ज्यादा से ज्यादा लोगों को जब हमारे बारे में पता लगेगा वे बार-बार हमको देखेंगे तो हमारे साथ जुड़ेंगे और हमारे साथ जुड़ेंगे। ठीक है?
अगला जो हमारा कैंपेन का जो उद्देश्य है जो कैंपेन उद्देश्य है वह है ट्रैफिक। ट्रैफिक का मकसद क्या है कि एक विशेष कार्रवाई के लिए अपने दर्शकों को बताना। ट्रैफिक में कि जितने ज्यादा से ज्यादा लोग मेरा ऐड देखें वे क्लिक करें तो वहां पर लिंक क्लिक करेंगे तो क्या होगा? वे मेरे लैंडिंग पेज पर आएंगे। वे मेरी वेबसाइट पर आएंगे। वे मेरी ऐप पर आएंगे। जो भी मैं थर्ड पार्टी एक उनको दे रहा हूँ कि क्लिक करो और यहां पर आओ तो वह चीज होगी। लैंडिंग पेज दृश्य, इंस्टाग्राम प्रोफाइल विज़िट, मैसेंजर, इंस्टाग्राम तो इससे क्या होगा कि मुझे यह मदद। वैसे तो ट्रैफिक ऐड से लीड जनरेशन और बिक्री भी की जाती है। पर अधिकतम हमारा ट्रैफिक ऐड में मकसद होता है कि कोई भी हम ऐप, वेबसाइट लैंडिंग में कुछ भी दे रहे हैं। उपयोगकर्ता आए ऐड पर क्लिक करें और वहां तक पहुंचे। उसके बाद वहां पहुंचने के बाद खरीदता है या पहुंचने के बाद लीड आती है, फॉर्म भरता है, कुछ भी करता है। वह एक अलग बात है।
अब ऐसे हमारा जो उद्देश्य है तो ऊपर उद्देश्य हमारा बेचना करना नहीं था ट्रैफिक में ज्यादा से ज्यादा लोगों को लाना था। ठीक है? वहां पर आने के बाद लोग क्या कर रहे हैं? आप समझ गए होंगे। तीसरा है एंगेजमेंट। अब एंगेजमेंट का मकसद क्या होता है कि लोग हमारे ऐड तो देख रहे हैं मगर फेसबुक उन लोगों को ज्यादातर हमारा ऐड दिखाए जो इस तरीके के जो भी हमारे उत्पाद हैं या जो भी हमारी सेवा है उसमें रुचि लेते हों। ठीक है? उसमें ज्यादा से ज्यादा संलग्न हों। तो हमारे मैसेंजर जैसे हम जो इसके अंदर हम अपने मैसेंजर पर लेकर आना चाहते हैं, इंस्टाग्राम पर लेकर आना चाहते हैं, व्हाट्सएप पर लेकर आना चाहते हैं ताकि वे हमारे साथ जल्दी कनेक्ट हों। हम उनके साथ संवाद कर पाएं या वीडियो दृश्य, पोस्ट एंगेजमेंट, रूपांतरण ये सब चीजें हम एंगेजमेंट एड्स के अंदर कर सकते हैं।
ऐसे अब विशेष रूप से लीड जनरेशन की अगर हम बात करते हैं तो उसमें आप उद्देश्य जो चुनोगे वह लीड्स का करोगे। अगर आपका ऐसा कोई व्यवसाय है या आपके क्लाइंट का ऐसा कोई व्यवसाय है जहां पर लीड ही एक उद्देश्य होना चाहिए जिसको लीड ही चाहिए तो वहां पर आप लीड्स का उद्देश्य चुनोगे और यह आप लीड इंस्टेंट फॉर्म बनाकर भी लेकर आ सकते हो। मैं जब आपको कैंपेन बनाना सिखाऊंगा तो मैं आपको ये ज्यादातर अधिकतम हर तरीके के कैंपेन आपको बनाना सिखाऊंगा जिससे कि आपको फेसबुक कैंपेन ऐसा कोई हो ही न जो आपको हमने न सिखाया हो और उसमें आप जितना अभ्यास करोगे उतना ही आप विशेषज्ञता हासिल करोगे और डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी में जो भी हम रणनीतियाँ लगाते हैं जो भी चीजों का हम ध्यान रखते हैं वह सब चीजें भी मैं आपको बताऊंगा जब कैंपेन व्यावहारिक रूप से बनाना सिखाऊंगा। तो यहां पर हम लीड जनरेशन इंस्टेंट फॉर्म के माध्यम से कर सकते हैं, मैसेंजर के माध्यम से कर सकते हैं, इंस्टाग्राम के माध्यम से कर सकते हैं, व्हाट्सएप के माध्यम से कर सकते हैं। रूपांतरण कर सकते हैं। मैं आपको पिक्सेल आदि सब सेट करना सिखाऊंगा। ट्रैकिंग आदि सब सिखाऊंगा। तो रूपांतरण आदि लेकर आ सकते हो, ट्रैकिंग कर सकते हो, कॉल्स आदि लेकर आ सकते हो। सब आप लीड जनरेशन में कर सकते हो।
अब अगला है ऐप प्रचार। अगर आपकी कोई ऐप है तो उसे ज्यादा से ज्यादा इंस्टॉल लाना, डाउनलोड लाना। ठीक है? या उस आपकी जो ऐप है उसके ऊपर अगर बहुत सारे दर्शक पहले से ही हैं तो उनको संलग्न वगैरह करना। ठीक है? ये सारी चीजें भी हम इसके माध्यम से कर सकते हैं।
और यहां पर आते हैं हम बिक्री कैंपेन। ठीक है? अगर हमें कुछ भी बेचना है तो इसके लिए बिक्री उद्देश्य बहुत ही बढ़िया है। यहां पर हम रूपांतरण ऐड चला सकते हैं। कैटलॉग बिक्री ऐड चला सकते हैं। मैसेंजर, इंस्टाग्राम, फेसबुक, कॉल्स इन सब के माध्यम से भी हम बिक्री लेकर आ सकते हैं।
पर दोस्तों, अब ये तो उद्देश्य हो गए। आपको समझ में आ गया कि कब किस तरीके का उद्देश्य चुनना है और हमें चलाना है। पर व्यावहारिक रूप से सीखना है। ठीक है? एक-एक कैंपेन कैसे बनाना है, कैसे चीजों का उपयोग करना है, कैसे परिणाम लाने हैं, तो उसके लिए आप अभी चैनल सब्सक्राइब कर लो। अगर अब तक आपने नहीं करा है, बेल आइकॉन दबा दो ताकि एक भी महत्वपूर्ण वीडियो आपसे छूट न जाए और आने वाले ऐसे अद्भुत उच्च भुगतान वाले कौशल फेसबुक, एआई या ऐसे और अलग-अलग कोर्सेज भी आपसे छूट न जाएं। तो दोस्तों, मिलते हैं आने वाले वीडियो में अच्छे से सीखिएगा। धन्यवाद।
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