Transcription
У вас, напевно, є сторінка у ВКонтакте, але ви нею, мабуть, майже не користуєтеся. Там шкільні переписки, старі фотографії та збережені матеріали, можливо, навіть музика та спільноти, на які ви підписалися років, це 10 тому. ВК давно став цифровим горищем. Викидати шкода, а заходити особливо немає сенсу. Парадокс: соцмережа, яка є майже у всіх, давно не відчувається як місце, де хочеться спілкуватися, дивитися контент і читати новини. При цьому ВК – це справжній гігант у російському діджитал-середовищі. Якщо відкрити останній прес-реліз, цифри вражають. 160 млрд виручки за 2025 рік, а місячна активна аудиторія до кінця року 93 млн осіб. Нічого дивного, ВК залишився буквально єдиним великим гравцем на російському ринку соцмереж, якого не торкнулися заборони та блокування. Але навіть за відсутності конкуренції справи йдуть не так чудово. Відео з 3 млн переглядів набирають по 600 лайків. На стрімінговому сервісі більше половини категорій мертві, а нова система монетизації тільки нашкодила малим і середнім авторам. Зате багаті артисти на ВКонтакте непогано заробили, як і ВКонтакте, і сама культова соцмережа Ронету перетворилася на непрацюючий інструмент пропаганди. Звідки у соціальної мережі без конкурентів багатомільярдні борги і як ВК обманом рекламує смерть? Давайте розбиратися.
Сьогодні ВК належить Газпроммедіа та акціонерам родини Ковальчуків. Але так було не завжди. Колись ВК був молодою і незалежною соцмережею, створеною Павлом Дуровим. Саме за Дурова у ВК активно зростала опозиційна аудиторія. Наприклад, у проєктів Олексія Навального. У 2011 році ФСБ навіть вимагало заблокувати групу Навального "Роспил", але Дуров цього не зробив. У цьому ж році навіть стався кумедний інцидент. Дуров у Твіттері опублікував ось це фото з підписом "Офіційна відповідь холдингу Mail.ru на його чергові спроби поглинути ВКонтакте". На жаль, одного разу незалежність скінчилася. Дуров не керував соцмережею одноосібно. Йому не належав контрольний пакет акцій. Вже у грудні 2013 року тиск інших акціонерів посилився і збігся з пресингом спецслужб. У розпал українських протестів ФСБ вимагало від Дурова особисті дані активістів Євромайдану. Паралельно йшли складні закулісні переговори про продаж компанії. У підсумку Дуров продав останні 12% акцій Івану Тавріну, голові Мегафону. Фактично ж активи пішли бізнесмену Алішеру Усманову. Пізніше Дуров заявить, що не пішов на угоду зі спецслужбами. У підсумку він остаточно втратить посаду директора ВК, вийде з Росії і сконцентрується на Telegram. У 2014 році ВКонтакте продали компанії Mail.ru Group, яка стала єдиним власником соцмережі. У 2021 році Mail.ru Group перейменували на ВК. Ключовий пакет акцій перейшов Газпроммедіа, Ростеху та Согазу, а наприкінці 2021 року ВКонтакте очолив Володимир Кириєнко, син заступника глави адміністрації президента Сергія Кириєнка.
На графіку вартість акцій ВК. Поставте на паузу і спробуйте вгадати, в який момент соцмережею став керувати Кириєнко молодший. Так, ось тут, у день призначення Кириєнка, акції коштували майже 1000 руб., а через 2 місяці впали до 500. У 2022 році під чуйним керівництвом Кириєнка молодшого ВК звітував про збитки в 3 млрд руб. Якщо ж дивитися на успіхи холдингу загалом, збиток склав майже 33 млрд. У 2023 році ця цифра піднялася до 34 млрд руб. Ще роком пізніше збитки зросли до рекордних 95 млрд. Для порівняння, це на кілька мільярдів рублів більше, ніж річний бюджет Краснодара. Минулого року ВК за традицією, вже шостий рік поспіль, відзвітував про збитки. Вони склали майже 25,5 млрд руб. У ВК – величезна аудиторія, майже 100 млн осіб. Чому ж соцмережа досі збиткова, на відміну від, наприклад, Телеграма? Вся річ в особливостях монетизації. Telegram та інші великі соцмережі, на кшталт Twitter та Instagram, хоча б частково, але спираються на споживача. Розробники створюють платні функції, вводять підписки, продають галочки та рекламу. Колись і ВКонтакте так міг. Наприклад, у 2008 році Павло Дуров вперше впровадив у свою соцмережу внутрішню цифрову валюту – "Голоса". Користувачі купували та обмінювали їх на платні подарунки та стікери. Тоді мало хто розумів, як далеко піде ідея цифрових активів. А Дуров ідею модернізував і допрацював. У 2024 році він з успіхом запустив лімітовані подарунки, але вже в Telegram. Подарунки стали новим витком для ринку NFT. Користувачі їх колекціонують, хтось навіть інвестує гроші. ВКонтакте ж досі продають стікерпаки за "Голоса", які були введені за Дурова. Чи користується хтось цим? Навряд чи. У 2022 році ВК, правда, спробував вийти на ринок NFT. Соцмережа запустила свою вітрину з токенами та NFT-аватарами, але проєкт прогорів. І через 2 роки його закрили.
Але якщо ви не хочете до кінця життя користуватися ВКонтакте, Максом та іншими вітчизняними сервісами, то вам просто необхідний VPN. І так, це рекламна інтеграція. Подивіться її, будь ласка. Реклама дозволяє мені випускати більше хороших відеороликів. Як ми з'ясували, вам потрібен хороший VPN. Але як зрозуміти, який VPN-сервіс хороший? Саме для цього Duriv VPN дарує моїм глядачам три безкоштовні дні, щоб кожен міг переконатися в тому, що це надійний сервіс, який дійсно обходить білі списки та маскує весь трафік так, що провайдери не бачать використання VPN. Завдяки цьому дзвінки в месенджерах проходять навіть на парковці, а з'єднання залишається стабільним навіть тоді, коли інші VPN-сервіси вже перестають працювати. Встановлюється Duriv буквально за пару хвилин, а до одного акаунту можна підключити всі свої пристрої, чи то смартфон, ноутбук, чи навіть телевізор. Так що вистачить на всю родину. Як ви самі бачите, доступ до звичних сайтів і месенджерів можуть відключити в будь-який момент, тому краще мати рішення, яке не залежить від видимих обмежень. Так що, так, план все ще той самий. Забирайте три безкоштовні дні перевіреного Duriv VPN прямо зараз за посиланням в описі. І якщо вам сподобається, я думаю, що сподобається, підключайтеся за моїм промокодом "Штефик" зі знижкою 26% через Telegram або офіційний сайт. Їх ви теж знайдете в описі. І так, ви правильно зрозуміли, у інших блогерів 20%, а я для вас вибив знижку 26%. Цінуйте. Заощаджені гроші можете витратити на "Голоса" ВКонтакте. Подарунок бабусі відправити красивий з котиком. Дякую, що додивилися рекламну інтеграцію до кінця і не перемотали. Я ціную, що не перемотали. Ну а ми продовжуємо розбиратися з покинутими проєктами ВК.
Взагалі ВК встиг запустити і покинути безліч проєктів. Колись, наприклад, компанія купила легендарний ICQ. У 2020 році його спробували перезапустити як сучасний месенджер з чатами та дзвінками, але успішно реанімувати улюблену багатьма "аську" ВК так і не зміг. У 2024 році ICQ остаточно закрили. Користувачам запропонували переходити в ВК месенджер. Інший приклад – голосовий помічник "Маруся". Такий собі конкурент "Аліси" від Яндекса. Його запустили у 2019. ВК навіть почав продавати колонки з "Марусею". Але у багатьох користувачів колонка не могла відповісти навіть на найпростіші запитання. Зараз ходять активні чутки, що проєкт хочуть згорнути. Та ж доля спіткала і мемний браузер Amigo. Це, якщо що, той самий, який з'являвся на комп'ютері разом з іншими нав'язаними сервісами Mail.ru. У 2018 році компанія визнала, що клієнт поширювався не найдобросовіснішими методами, і згорнула проєкт. Ну а в пам'яті всіх, хто качав піратські ігри, браузер точно залишиться назавжди. Як повністю видалити браузер Amigo? Як ми бачимо, у мене встановлений браузер Amigo >>
Незважаючи на всі невдачі, користувачі раз за разом витягують ВКонтакте з фінансової ями. Як, запитаєте ви? Все просто – своїми податками. Наприклад, у 2022 році уряд виділив Яндекс, Озону та ВКонтакте пільгових кредитів на 130 млрд руб. Роком пізніше Мінфін вклав в облігації ВКонтакте 60 млрд руб. з фонду національного добробуту. А, наприклад, Мінцифри вже кілька років виділяє ВК сотні мільйонів на розробку ПЗ для держслужбовців. Ну а на 2025 рік на розвиток ВК відео влади виділили 40 млрд руб. Але навіть з такою підтримкою від держави та постійним блокуванням конкурентів справи ВКонтакте чомусь йдуть не дуже. До кінця 2024 року компанія набрала кредитів більше ніж на 200 млрд руб. Щоб знизити боргове навантаження, у ВК звільнили сотні співробітників. Компанія провела доемісію акцій на 112 млрд руб. До доемісії, якщо що, зазвичай вдаються компанії, яким терміново потрібні гроші. Вони випускають нові акції, продають їх інвесторам і так швидко закривають фінансову діру. Через це частки старих акціонерів розмиваються, а вартість акцій зазвичай йде вниз. Зрозуміло, що звичайні інвестори не стануть купувати акції ВК на таку величезну суму, тому, швидше за все, ВКонтакте знову отримав гроші від держструктур – Согазу, Газпрому і Ростеху.
На що ж ідуть ці гроші? Наприклад, на сотні роликів для промо ВК. До вашої уваги шоу під назвою "Ворожіння по кліпах". Розклади на стосунки в прямому ефірі. Його веде Карина Мурашкіна, ясновидиця по відосиках. Ведуча читає коментарі під трансляцією і дивиться випадкові відео з ВК – місцевого аналога ТікТока. Потім вона одночасно коментує побачене і відповідає на запитання з чату. Через дивну задумку та погану роботу зі звуком виходять якісь сни при температурі 39.7. Так, дивимося на лінійці 28. 28 грудня. >> А ось це, Ваню, ось ці технології дивиться. Ваню, ось ці технології дивиться. Ось ця технологія чи це якесь рукоділля, >> коли там був кролик. У цього ролика 3,5 млн переглядів, накручених, звичайно ж, під відео всього 610 лайків і 358 коментарів. Частина з них досить дивна. Інше промо-відео: що в тренді у зумерів та покоління альфа? В кадрі співак Микита Златоуст розповідає, як знайти свою аудиторію. >> В наш час є величезна кількість можливостей, щоб знайти свою аудиторію. Наприклад, платформа ВКонтакте. Златоуст дійсно викладає відео в ВК. Наприклад, мій новий трек у кліпах зібрав 50 000 переглядів. На них припадає 46 лайків і жодного коментаря. Ось уривок треку. Знову 50 000 переглядів, 30 лайків і аж чотири коментарі. Хоча, стоп. Ось же реклама кави. Майже на 2 млн переглядів. Нічого собі, як зручно. Я можу приготувати капучино тут і зараз, прямо як у кав'ярні. Капучино. У групі Златоуста складається майже 100 000 підписників. Більшість постів у групі набирають по 50 лайків. Instagram-блогер, до речі, теж веде. І там співвідношення переглядів і лайків у нього чомусь інше, набагато адекватніше. Але це, напевно, окремий випадок. Він мало що говорить про загальну картину. Так адже?
У ВКонтакте є блогери, які органічно набирають аудиторію, і їхній контент аудиторії дійсно заходить. Ось паблік "Нікітіна ферма". Її автор знімає ролики про життя в селі. Ця група зайняла перше місце в топі спільнот, тому що в ВК добре просувається саме такий контент: безпечний, добрий, позбавлений гостроти та негативу. А ось рейтинг авторів очолив якийсь Костянтин Юрійович. На акаунт з таким ім'ям і прізвищем просто ллють сотні випадкових коротких роликів, вкрадених з інших майданчиків. До самого Костянтина Юрійовича вони стосунку не мають. Подібних акаунтів десятки. Обмовлюся, дивно не те, що непов'язаний контент залітає в рекомендації. Подібне відбувається загалом у будь-якій соцмережі. Дивно те, що акаунти, які такий контент постять, займають верхні рядки в топі авторів ВК. Це говорить про те, що алгоритми соцмережі явно нездорові. Перезаливи процвітають не тільки в ВК-кліпах. Наприклад, ось канал ВК Відео. "Привіт, це мій кумир сотні тисяч підписників". Туди просто завантажують відео з Ютуба. Цікаве і не дуже. Самі автори називають канал "унікальним оригінальним проєктом і кладезем всього найцікавішого і різного". Я по ходу підготовки цього ролика раптово виявив, що навіть ось я сам є у ВК Відео. Хтось просто бере і перезаливає мої відеоролики, причому іноді в каналі YouTube для дітей.
А що ж щодо фільмів? У ВКонтакте можна подивитися будь-які кіноновинки. Піратські, звичайно. Користувачі економлять гроші, а майданчик отримує нову аудиторію, тому закриває очі на піратство. Ви можете заперечити, що так було завжди. Так, ВКонтакте завжди славився величезною базою піратських фільмів. Багато в чому за це соцмережу раніше і любили. Але тепер ВК не просто допускає піратський контент, а буквально хвалиться ним у своїх прес-релізах. Хоча, що вже там, піратство у нас і на офіційному рівні підтримують. Але повернемося до роликів. Завантажують у ВК і чужі авторські відео з Ютуба. Ось, наприклад, перезалив мого відео, подивилися 35 000 людей. Це не поодинокий випадок. Останні ролики теж стабільно з'являються на майданчику. Стоп. Тобто ВК можна дивитися і на агентів? Цікаво. Давайте розберемося, як працює цензура ВК Відео. Якщо ввести в пошуковий рядок абревіатуру LGBT, ви нічого не знайдете. Зі словом, наприклад, "гей" така ж історія. Ці теми блокують найтопорнішим способом – пошуковою видачею. При цьому ВК, як і раніше, можна подивитися аніме "Гівейн", де є одностатеві стосунки, витівки Сакури з героїнями-лесбіянками або "Любов крізь стіни" про стосунки дівчинки та антропоморфного вовка. Останнє, до речі, в суді визнали пропагандою нетрадиційних сексуальних стосунків і оштрафували розповсюджувача серіалу. Можна знайти і політичну заборонену тематику. Ось, наприклад, перезаливи розслідування про палац Путіна або фільм "Він вам не Дімон". Виходить, що в ВК цензури немає. Є. Просто її не можна назвати тотальною. Критика влади, проукраїнські наративи та антивоєнні публікації блокуються. Без VPN такі акаунти просто не відкрити. Замість контенту вас чекає ось така ось плашка. А ось з увімкненим VPN можна зайти на канал команди Навального і спокійно подивитися відео шестирічної давності.
Треба сказати, що цензура, звичайно, є і на Ютубі. На ньому, наприклад, недоступні багато російських телеканалів та акаунти різних пропагандистів. І ще раз повторю, на мій погляд, це неправильно. Блокувати людей без причини, якщо вони не порушили якесь конкретне ваше правило, щоб ось написали: "У нас не можна, не знаю, виправдовувати геноцид". І тільки після того, як людина виправдала геноцид, її блокують. А блокувати її просто тому, що вона за вайбом схожа на пропагандиста – це дуже негарно. Але будемо чесні, цензура хвилює далеко не всіх. У Росії повно людей, які абстрагувалися від політики і просто хочуть дивитися розважальний контент. Тому, щоб переманити аудиторію, ВКонтакте витрачають величезні гроші на ексклюзиви. Ще у 2022 році ВК купив частку в продакшені В'ячеслава Дусмухаметова Medum. Це виробники популярних шоу для YouTube, таких як "Внутри Лапенко", "Big Russian Boss Show", "Контакты" і "Что было дальше". Розберемо, як ВК залучає високооплачуваних авторів на прикладі шоу "Що було далі?". Після початку війни з Україною шоу якийсь час не виходило, потім його вирішили перезапустити і обирали, на якому майданчику це зробити. У той самий момент творці ЧБД отримали пропозицію від ВК. "Нам випала якась пропозиція. Ми подумали, посиділи, подивилися, ще порівнювали тижні, напевно, мені здається, два-три, сайт чи не сайт, чи тут, чи не тут, чи тут, чи не тут, і такі: "Ну, коротше, е-е, давайте спробуємо". Зараз на каналі ВК всього чотири випуски ЧБД. Один з епізодів видалили з каналу з ініціативи платформи. Останній рік випуски "Що було далі" знову виходять на Ютубі. Чому саме коміки не стали продовжувати контракт з ВК, досі невідомо. Суми, які вони отримували від російської соцмережі, явно їх влаштовували. >> Скільки разів більше саме тепер за сам випуск ЧБД ви отримуєте на ВК, ніж на Ютубі? >> В скільки разів за випуск? Е-е, зараз приблизно подумаю. Теж в районі раз п'ятнадцяти. >> В 15 разів більше тепер ВК >> приблизно. >> При цьому в ВК випуски "Що було далі" збирали навіть більше переглядів. На Ютубі від 9 до 20 млн, а в ВК один з роликів зібрав аж 133 млн переглядів. Правда, в такі цифри не вірять навіть самі коміки. Ми, коли побачили перегляди на ЧБДМ, кажу: "Вчити, >> що у вас там, до речі, я не бачив, типу типу мільярди у вас?" >> Я останній раз бачив, коли було 100 млн. >> А прикольно, що там є, напевно, якась людина, яка просто заходить у нього раз на день в кабінет і така: "Давай 140 млн". І причому на це мені як було, так і є. Я нікому нічого там не зобов'язаний взагалі доводити. Хоч ти хоч ви 10 млрд напишіть. Мені >> мені мені взагалі неважливо. Але ті ж Макс з Дашею, вони чомусь там зітхають. Вони такі типу: "Що за ху?" Вони виходили розбиратися, питати, чому якісь цифри. Навіщо навіщо виставляти ці цифри? >> Завищені перегляди ВК Відео довго були приводом для жартів. Відео вважалося переглянутим, навіть якщо просто мелькнуло в стрічці. Тобто користувач відкривав додаток, де йому випадав ролик. Він його прогортав, але перегляд зараховувався. Ймовірно, так намагалися роздути активність на майданчику для звітів з красивими цифрами. З початку 2026 року цю систему начебто виправили. Тепер перегляд зараховується після 5 секунд відео. Зараз, коли ВКонтакте дійсно прийшла частина аудиторії з Ютуба, потреба в таких нахабних накрутках, мабуть, відпала. Але прибуткові контракти зі знаменитостями майданчик продовжує закуповувати. І не всі готові підписувати їх навіть за величезні гроші. >> У мене особисто взагалі немає жодного контракту, хоча він пропонувався мені теж за якісь не якісь дуже великі прайс. І я теж про нього думав місяці три, напевно, і практично вже був готовий, поки в черговий раз не перечитав перелік і всі, що мені треба буде там робити, і зрозумів, що краще я краще гроші не буду отримувати, ніж буду там на якихось на якихось подкастах Свали карнавал. щось вести і з усіма амбасадорами ВК. >> Це ось цей ексклюзив ВК, ти розумієш, і ти його не підписав, тому що зрозумів, що це взагалі кабала в тому плані, що ти просто ось куди сказали приїхати, туди ти і поїхав. >> Так. Так.
Серед іншого, Щербаков розповідає, що їхній контракт з ВК не найдорожчий. Набагато більше отримують виробники дитячого контенту. При цьому при всьому всіх нас, всім нам все одно б надавав і надавав в рот Влад Бумага, тому що що там у нього це її рот. >> Ось папір. >> А це рублів? >> Так. >> Але це все одно дох. >> Точну суму контракту Влада А4 ми не знаємо, але є чутки, які озвучила Ксенія Собчак в інтерв'ю з блогером Іллею Ексайлом. Ну, я чула суму 200 млн на рік. Більше, більше. За чутками, за чутками, за чутками. Тобто я знаю, що ця сума набагато більша. >> Виробників дитячого контенту завалюють грошима не випадково. Здається, що простіше привчити користуватися ВК, ніж намагатися переманити туди дорослу YouTube-аудиторію. Дітям і підліткам нав'язують вітчизняні сервіси на рівні шкіл. Наприклад, доступ до освітньої платформи раніше був через ВКонтакте, тепер входити туди потрібно через Messenger Max, який теж є частиною екосистеми ВК. Та й попит на дитячий контент завжди стабільний. Відео збирають мільйони переглядів. Правда, іноді їхня тематика викликає питання. Ось сюжет одного з відео Влада Бумаги, яке, якщо вірити ВК, подивилися майже 9 млн разів. Блогер з другом роблять таємні кімнати, щоб підглядати за життям балерини Капучіно у неї вдома. "Намітила кімнату. Вона що, буде переодягатися? Сподіваюся, вона не вийде голою. Хлопці, це що було? О, ні, вона пішла приймати ванну. Тільки не це. Що?" У підсумку з'ясовується, що до балерини ходять і тралалу трала, і тун-тун-тун захур, і крокодилабомбардир. А сама балерина Капучіно вагітна від шпигуна Голубира. Не думав, що скажу це, але, напевно, тут можна розгледіти певний сексуальний підтекст, враховуючи, що дивляться Лада чотири діти, це як мінімум дивно.
До речі, на Ютубі завдяки перекладу на інші мови це ж відео зібрало 67 млн переглядів. Але тепер, коли відео Влада Бумаги виходить ексклюзивно в ВК, до аудиторії інших країн достукатися буде складніше. І ні, не те щоб я дуже хотів, щоб Влада А4 дивилися діти по всьому світу, явно існує куди якісніший дитячий контент. Я про те, що YouTube як майданчик дозволяє при належному наполегливості досягти міжнародного рівня популярності, але а ВК змушує працювати тільки на Росію, і це серйозне обмеження для російськомовних авторів. Постиш тільки в ВК, значить, втрачаєш значну частину аудиторії в країнах, де ВК не користується. Наприклад, впевнений, що моє відео про війну Росії та Грузії подивилося багато грузинів. Але якби я опублікував це відео тільки ВКонтакте, вони б його не побачили, адже ВК у Грузії не дуже поширений. Але багатьом контент-мейкерам відхід у ВК здається неминучим. Якщо в Росії заборонять продавати рекламу на Ютубі, перехід на вітчизняний аналог для них стане питанням часу і грошей. Поки складно сказати, чи відбудеться така заборона, чи ні, але ґрунт для неї є. У кожної популярної соцмережі є кривий російський аналог. ВК Відео тепер замінює YouTube. Макс у нас замість Телеграма і так далі. Хоча, зачекайте, а ось це що таке?
ВКонтакте запустив лайвстріми, а Twitch чомусь досі не заблокований. Непорядок. Гаразд, давайте подивимося, що там у ВК вийшло. Найпопулярніша категорія – "Інше". 10 000 глядачів онлайн дивляться "Сімпсонів". Причому, судячи з активності чату, справжніх людей там не дуже багато. Суціль сплячі бізнесмени. Є розділ "Політика", де запущено чотири потоки. Один зі стрімерів, до речі, дивився моє відео про Іран. Я, правда, випадково натрапив. Ну, приємно, що мене дивляться навіть у ВК, але загалом політика популярністю не користується. А що в топі? Категорія "Без коментарів". Там просто крутять фільми і йде прямий ефір деяких телеканалів. Ну і справедливості заради, є дві живі категорії: стріми по Варфейсу і Світу танків. Не густо. Мабуть, усі бюджети пішли на просування ВК. Тоді в артистів закупили сотні коротких роликів, але після відпрацювання контрактів багато блогерів все одно повертаються на YouTube, Instagram і TikTok. >> Вони вийшли з величезними бюджетами, накупили дуже багато коротких відео у всіх. У мене купили більше 100 одиниць контенту. Я за рахунок ВК кліпів купив батькам квартиру. Але у мене більше після цього немає мотивації безкоштовно там залишатися знімати. Розумієш? >> Яка б там аудиторія не була, скільки б там не було аудиторії, я сам спочатку звик до того, що мені заплатили бабок, мені дали бабок, а далі безкоштовно ні. >> І таких кейсів багато. Автори контенту викладають відео в ВК доти, доки їм платять хороші гроші, а потім йдуть на майданчик, який у Росії заблокований. Тому що там реальна аудиторія і хочеться з нею взаємодіяти.
У всієї цієї стратегії ВКонтакте "Заллємо блогерів грошима" є й інший мінус. ВК Відео відчайдушно намагається стати новим Ютубом, але виходить скоріше телевізор. Чому ж так відбувається? Річ у тім, що ВК купив усіх естрадних зірок першого ешелону, до яких зміг дотягнутися. Денис Дорохов, Гарік Харламов та Азамат Мусагалієв ведуть ток-шоу. До речі, Олександр Рогов запустив програму, де зірки за вечерею грають у настільні ігри. Костянтин Івлев робить кулінарну передачу. Джиган та Оксана Самойлова створили ціле реаліті-шоу про своє розлучення. Ну а численні шоу зі стендап-коміками і не порахувати. Все це надто вже сильно нагадує сітку телеканалу ТНТ. Подібний контент, звичайно, зайде телевізійній аудиторії, але вона, швидше за все, і так перейшла б у ВК Відео. А ось користувачів, які звикли до Ютуба, шоу з Джиганом та резидентами Comedy Club, навряд чи приваблять. Принада Ютуба в тому, що він не аналог телебачення, а його альтернатива. Чого, на жаль, не скажеш про ВК Відео. Так, у Ютубі вистачає своїх інфоциган та авторів брейк-контенту, але багато в чому він існує і розвивається завдяки нішевим блогерам та креаторам середньої ланки. Їхні відео органічно просувають алгоритми. Якщо у тебе цікава тема, гарне прев'ю та назва, на твоє відео, швидше за все, клікне багато унікальних користувачів. А якщо ролик якісний і добре утримує увагу глядача, він збере перегляди, лайки та коментарі. YouTube за своєю суттю – вітрина, на якій людина обирає, що їй подивитися, а майданчик враховує її вибір і пропонує їй релевантний контент.
ВКонтакте такий підхід не працює. Давайте просто порівняємо. Введіть запит "рибалка" у пошуковий рядок ВК та Ютуба. Західний розсадник ліберальних настроїв відразу видає три свіжих відео з риболовлею. А ВК – канал "Миру мисливства та риболовлі". Три якихось розіграші, потім ще спонсорське відео під назвою "Футбольні підкати". І тільки потім відео, пов'язане з риболовлею. Та й то відео від офіційного акаунту "Однокласників", а не профільних авторів. Поки YouTube чесно пропонує відео від реальних блогерів-рибалок, ВКонтакте підсовують інфосміття та спонсорські проєкти. Справедливості заради, так відбувається не завжди. За деякими запитами ВК Відео видає справні результати, але часто контент старий, а вибірка мізерна і не така точна, як у Ютубі. Взагалі, звичайно, стільки найнижчого контенту є в Ютубі, якого просто, ну, відсутній ВКонтакті як клас, що важко уявити. Є окремий мем, який називається "школяр з шиплячим мікрофоном", який може допомогти вам вирішити будь-яку проблему з вашим комп'ютером. Мені здається, десь у Ютубі має бути відео, де школяр з шиплячим мікрофоном вам пояснює, як полагодити атомну електростанцію в разі, якщо у вас вийшов з ладу четвертий енергоблок. >> Наконечники зливаються з кочки реактора. >> Так, >> твою мать. Ти розумієш, >> вона зараз летить на повітря. >> Давай на аварійну. Це на аварійну. Я пам'ятаю, як одного разу мені потрапило в рекомендації відео, де собака їсть яйце, після чого я кілька годин спостерігав за життям якоїсь собачої сім'ї і був цим задоволений. У ВК, звичайно, всіх цих нескінченних ніш просто не знайти.
Швидше за все, проблему ВКонтакте можна вирішити, але тільки з часом і з хорошими умовами монетизації для креаторів, щоб залучати цих самих нових авторів. До речі, що з ними? Є кілька програм. Давайте їх розберемо. Монетизація ВК Відео схожа на модель, прийняту Ютубом. Запустили її у вересні 2024 року. До речі, за щасливою випадковістю за місяць до цього у Ютуба дуже різко постаріли сервери, але нас це не дивує, правда. З 2024 року ВКонтакте обіцяють віддавати авторам від 50 до 80% доходу від реклами в їхніх
Відео. Поріг входу в програму — 5 000 підписників. Відео мають бути оригінальними та тривати понад 2 хвилини. Умови досить схожі на ті, що на Ютубі.
Ще є платформа ВК від блогер. З її допомогою адміни пабліків можуть отримувати гроші за рекламу. По суті, це внутрішня біржа інтеграцій. Рекламодавець розглядає спільноту, вивчає статистику, обирає відповідного автора та розміщує в нього рекламний пост.
Також у ВК з'явилися шопси. Селлери з маркетплейсу платять за публікації з товарними картками. Це можуть бути пости, кліпи, історії, трансляції або довгі відео, через які користувач переходить до покупки. Формально підключитися до програми можна хоч з однією сотнею підписників, але гроші ти будеш отримувати тільки, якщо реально маєш аудиторію, тому що потрібно, щоб люди реально клікали на посилання і щось купували.
Інший спосіб заробити у ВК — програма під назвою Фонд оригінальних авторів. Через неї контентмейкерам фактично пропонують гарантовану зарплату 30 000 руб. Це, якщо що, на додаток до вже отриманих доходів з монетизації. Звучить непогано, особливо для невеликих авторів, але є нюанс. Щоб отримати ці гроші, доведеться перетворити себе на контент-завод.
У спільноти мають бути від однієї до 100 000 підписників і тільки оригінальний контент. Учасники програми зобов'язані викладати чотири кліпи та 12 постів на місяць. Ну і, звичайно, спільнота має дотримуватися обраних тематик. Їх ви можете бачити на екрані. Зрозуміло, політики серед них немає.
Найцікавіше — це, власне, партнерська програма ВК. Раніше саме на ній заробляли невеликі спільноти, але після оновлення правил потрапити в програму можуть тільки групи від півмільйона підписників або з щомісячним зростанням підписників понад 1 250 осіб. Накрутка тут не допоможе. У спільноти має бути понад 30% активної аудиторії.
Нові правила викликали шквал негативу. Який-небудь четинський міський паблік просто не зможе виконати ці умови. Набрати 500 000 підписників не вийде, тому що в самому місті живе близько 300 000 осіб, а отримати приріст 1 250 підписників для локального співтовариства просто нереально. І навіть якщо група все-таки потрапила в програму, це не означає, що вона там закріпилася надовго. Наступного місяця потрібно знову виконувати умови. Якщо приріст просів, виплати припиняються.
При всіх своїх мінусах майданчик все ж пропонує авторам різні способи заробляти на контенті. Монетизація ВК виглядає цікаво на папері. Ну що ж, на ділі? Візьмемо блогера EVG. У нього майже мільйон підписників на Ютубі. З цими ось усіма даними пів року щодня я публікую короткі ролики. 2 роки поспіль раз на тиждень заливаю великий основний ролик. Більше року підключена монетизація. І за все це я заробив ВКонтакте 19 500 руб. Серйозно? При цьому на монтаж автор витратив сотні тисяч рублів, а хоч якесь органічне просування почалося тільки після підключення до програми Просування ВКонтакте. До цього відео збирали мізерні перегляди, і це велика проблема. Авторів, які постять щось без партнерки, поки зазвичай переглядами не балують. У блогерів-початківців справи теж не дуже.
"Не забувайте те, що я ще заплачу комісію банку ось з цієї суми, з цих копійок заплачу 76 коп. І коли вони мені надійдуть на рахунок, я ще з цієї суми, з вирахуванням ось цих ось копійок 76 заплачу податковій".
Ну або ось адмін великого пабліка про технології скаржиться, що 11 років набирав 110 000 підписників, а зараз чомусь не підходять під умови монетизації. Цитата: "Вони продовжать заробляти на нашому контенті, але ми не будемо отримувати з цього ні копійки".
Зрозуміло, що компанія намагається зробити адекватну систему монетизації, але чомусь виходить, що більшу частину бюджету все одно йде на вже популярних ТВ-зірок і блогерів. А ВК тим часом звітують, що в 2025 році заплатили авторам понад 3 млрд руб. Пристойна сума. Цікаво, чи зростає при цьому кількість авторів у ВК? У грудні 2025 року активних авторів у соцмережі було 18,6 млн. Вже в січні 2026 року їх стало на мільйон менше. У лютому кількість авторів знизилася ще на пару сотень тисяч, а в квітні повернулася до 18 млн. Як бачите, значного зростання немає.
Тим часом в Інстаграмі російських блогерів, як і раніше, більше, ніж у ВК, приблизно на 5 млн осіб. Так, поступово їхня кількість зменшується, допомагають блокування та заборони, але Instagram заблокований вже майже 5 років, а ВКонтакте досі не може його наздогнати.
Задумайтеся, доступ до Ютубу, Фейсбуку, ТікТоку, Інстаграму, а тепер ще й Телеграму сильно ускладнений. Щоб увійти в ці додатки, потрібно або платити за VPN, або мучитися з безкоштовними сервісами. І багато хто готовий віддавати гроші за VPN тільки б не переходити до вітчизняної екосистеми. Користувачі їй просто не довіряють, і, якщо чесно, їх можна зрозуміти.
Простий приклад. Я погортав вкокліпи кілька хвилин. І ось реклама. "Потрібні співробітники охорони, не СВО. Служба на об'єктах без участі в бойових діях. До 260 000 руб. на місяць до 2,5 млн руб. одразу. Допомагаємо і супроводжуємо на всіх етапах. Дізнайся деталі, натисни докладніше." "Ого, хороша зарплата. Та й сказали, що не СВО. Боятися нічого. Натискаємо докладніше, і в шапці написано: "Охоронець на СВО, служба за контрактом". Тобто людей просто обманом вербують на СВО.
Подібна реклама у ВК навалом. Майданчик буквально просуває смерть обманним шляхом. Спірна реклама є не тільки на тему СВО. Ось, наприклад, рекламують національну лотерею, де показано, як дівчина купила білетик за 150 руб. і миттєво отримала 100 000. Підпис: "Закрила кредит у два кліки. Повторюй за мною". Як то кажуть, привіт усім лодоманам і людям у вразливому фінансовому становищі. До речі, ця лотерея організована за підтримки Міністерства фінансів РФ.
Мінфін підтримує не тільки її, а ще й, наприклад, спортлото. Здається, що в Мінфіні не сильно прагнуть розвивати у росіян, власне, фінансову грамотність. У деяких випадках нав'язливу рекламу показують навіть до перегляду. Наприклад, ось рекомендовані відео в стрічці. Автори старалися і робили обкладинки, щоб зацікавити користувачів, а ВК замість обкладинок показує рекламу і не дає вибрати відео. Щоб все це відключити, доведеться купити підписку преміум. Коштує вона 299 руб. на місяць. А якщо додасте ще 100 руб., можна отримати доступ до ВК музики.
Давайте зараз поговоримо про неї. Колись давно, коли слово стрімінг толком ніхто не знав, ВКонтакте приваблював користувачів тоннами піратської музики. З часом, коли на Заході почали швидко рости ліцензійні сервіси на кшталт Spotify, ВКонтакте теж ввів підписку. І це начебто логічно. За адекватні гроші ти отримував зручний доступ до величезної бібліотеки треків від російських та зарубіжних виконавців. Ну а артисти могли заробляти на своїй творчості.
Тепер навіть з підпискою повноцінний доступ до музики ви не отримаєте. Багато лейблів після двадцять другого року пішли з Росії. Через це значна частина західного каталогу недоступна. Якщо відкрити картку Ланнан Дел Рей, Дрейка або іншого великого західного артиста, останніх альбомів ви не знайдете. Правда, нові треки все одно можна послухати у ВК обхідним шляхом, завантажити самостійно або додати в медіатеку піратську версію. Але в рекомендаціях і персональних плейлистах їх не буде.
А що ж з російськомовними виконавцями? Після недавнього закону, який заборонив половину слів у російському репі, треки звучать ось так. "Мама, я люблю. Мама, я люблю." Ну або ось більш оригінальний варіант. Альбоми Слава КПСС видалили зі стрімінгів, а коли повернули, нехороші слова він замінив креативним аналогом. "Ми з хлопцями з Роскомнагляду приготували для вас кльову колаборацію. І це було промо. Тепер мої треки звучать так: нака на".
Так, керівництво ВК тут ні до чого. На інших стрімінгах ситуація не краща. Закон-то великий і цензурують пісні все ж таки не платформи, а лейбли. Але платити 199 руб. за постійні запики і відсутні треки якось не хочеться. Пісні музикантів і на агентів ВК взагалі песимізують, але вони не потрапляють у добірки, чарти та персональні рекомендації. Деякі треки взагалі видаляють. В альбомах Noize MC, наприклад, значна частина пісень недоступна.
У підсумку ВК повернувся до витоків. Але є нюанс. На самому початку він радував користувачів безкоштовною музикою і піратським контентом. Потім платформа ввела платну підписку. Тепер усі знову слухають піратські треки, але вже за гроші. Якщо ви раптом не хочете платити і спробуєте послухати музику ВКонтакте, то отримаєте замість музики постійну рекламу.
Ностальгія за старим ВКонтакте — причина, яка утримує багатьох від того, щоб покинути ВК. Ну де ще знайдеш старі переписки з друзями, збереженки, пісні або фото, які робив багато років тому? Ось тільки в стрічці майже немає нормальних постів. Більшість спільнот, які колись мали медійну вагу, ведуться відверто погано. 100-200 лайків на публікаціях у групі з 7 млн підписників, які колись задавали молодіжні тренди. Те саме і з культовою групою Forchan.
Але керівництво ВК цього, мабуть, здалося мало. Воно вирішило змінити інтерфейс і навіщось скопіювало Instagram. Тепер у стрічці менше акценту на текст і коментарі, більше на картинки та відео. А музика, а її ми взагалі сховаємо. Якщо хочете опублікувати текстовий пост і прикріпити пісню, такої опції більше немає. А ось картинку прикріплювати обов'язково. І ні, змінюватися це нормально, але бездумно копіювати Instagram просто нерозумно. Він спочатку створювався як майданчик, де потрібен візуал. Instagram розрахований на індивідуальних блогерів, а не на клуби за інтересами, які процвітали у ВКонтакте і робили цю соцмережу великою.
Ідею додати у ВК механіки з Instagram, коли останній так вдало заблокували в Росії, можна зрозуміти. Але це рішення також показує: керівництво ВК не піднімає свою ж соцмережу і свою ж аудиторію. Це не тільки моя думка. Інстаграмізацію ВК багато користувачів сприйняли в штики.
Крім того, ВК давно намагається бути не просто соцмережею, а російським аналогом WeChat, тобто екосистемою, в якій людина робить взагалі все: від покупки підставки під мило у ванну до спілкування з друзями. Звідси і розповзання в різні боки: ВК Відео, ВК-Кліпи, ВК-Музика, ВК П, ВК Знайомства, Юла, Міні-додатки, корпоративний VK Workspace, Rot Store, а тепер і Messenger Max. В ідеалі користувач повинен взагалі не виходити з цієї екосистеми ніколи.
Але проблема в тому, що виросла в іншому середовищі. У Китаї західні конкуренти заблоковані давно, а закритий інтернет став для користувачів нормою. І навіть у цьому закритому інтернеті WeChat все одно переміг у конкурентній боротьбі, тому що просто внутрішній ринок, внутрішній інтернет-ринок досить великий і може народжувати конкуренцію. В Росії ситуація інша. Люди звикли до YouTube та Instagram, тому російський WeChat доводиться будувати не на порожньому місці, а поверх користувацьких звичок. Кожен новий заборона виглядає не як природний розвиток, а як чергова спроба щось відібрати.
Замість того, щоб спочатку довести до ладу пошук, рекомендації, алгоритми, монетизацію та якість контенту, ВК береться за все і відразу. Він хоче бути не просто соцмережею, а відеохостингом, музичним сервісом, маркетплейсом, ігровою платформою, додатком для знайомств і цифровим паспортом. Ось тільки така екосистема повинна бути побудована навколо сильного продукту, а її будують навколо напівмертвої соцмережі, яку держава всіма силами намагається перетворити на обов'язкову точку входу в інтернет.
ВКонтакте починався як символ інтернет-свободи. Він був уособленням дикого і піратського, місцями дивного, але живого рунету. Сьогодні ВК схожий скоріше на величезний цифровий ізолятор. Мільярдні вливання і зірки з ТНТ не можуть купити найважливіше — щирий інтерес користувачів. Можна змусити школяра увійти в систему через Max. Можна накрутити перегляди, але не можна змусити людей полюбити мертву платформу.
Мертва платформа, тому що соцмережі не будуються зверху вниз. Вони виростають органічно, з мемів, спільнот, знайомств і суперечок у коментарях. Саме так колись виріс ВКонтакте. Сьогодні, незважаючи на всі зусилля творців з головної соцмережі Рунету, ВКонтакте все одно перетворився на душне місце, де тобі або намагаються впарити кредит, або обманом кличуть на війну. Користувачі платять за VPN, тому що обирають інтернет без цензури та нагляду. І скільки б грошей Мінфін не вкладав в облігації ВК, це навряд чи зміниться. Той факт, що ви цей ролик дивитеся не у ВК Відео — краще цьому підтвердження. Хоча, може, хтось дивиться і ВК Відео. Якщо раптом це так, біжіть звідти, переходьте на YouTube.
Якось так. Дякую, що додивилися це відео до кінця. Якщо ви хочете підтримати вихід подібних робіт, то можете підписатися на Patreon або Tribe. Там регулярно виходять ексклюзивні ролики для моїх жертводавців. Також підписуйтесь на мій Telegram-канал, там я сам пишу всі пости, коментую новини, пишу про історію, а іноді просто дурію. Пишіть коментарі до відео. Я більшість коментарів читаю, на багато відповідаю. Ну і не забувайте підписуватися на канал і ставити лайк, якщо ролик вам сподобався. Це допоможе поширити його серед інших людей. Якось так.