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En este video vamos a hablar sobre las estructuras de mercado. Para ello, preguntémonos: ¿cuántos competidores tiene cada uno de los siguientes productores?
Aquí observamos en esta imagen pequeña un productor de zanahorias. Pregúntese usted: bueno, ¿cuántos otros productores de zanahorias podría haber en un país, por ejemplo? ¿O cuántos competidores tendrá Toyota? Por un momento, póngase a pensar: ¿cuántos otros fabricantes de automóviles pueden haber en el mundo? ¿Cuántos competidores tendrá Coca-Cola? ¿Cuántas otras empresas fabrican entonces un producto similar al de la Coca-Cola?
Y en esta cuarta tenemos la refinadora de petróleo. En este caso, en Costa Rica se llama Recope. En la mayoría de los países hay una empresa encargada de los hidrocarburos. Entonces, ¿cuántos competidores podría tener esta empresa?
Entonces, en el caso del productor de zanahorias, posiblemente encontremos muchos competidores. Podamos encontrar que existen muchos productores de estas hortalizas y entonces podemos decir que tienen muchos competidores.
En el caso de Toyota, pongámonos a ver que está la Honda, Volvo, Hyundai, Nissan, Ford, BMW, Mercedes-Benz, Suzuki, Mitsubishi, Fiat, Volkswagen, Land Rover, Peugeot, Chevrolet. Existe una gran cantidad de competidores de esta empresa y entonces podríamos hablar de que existen muchos productores de este tipo de producto, muchos productores de automóviles.
En el caso de Coca-Cola, tenemos Pepsi. Podríamos tener Big Cola, que están presentes en diferentes países de América Latina y tal vez haya algún otro competidor ahí local. Pero podríamos más bien decir que en este mercado hay pocos productores, hay pocos oferentes. No podríamos hacer una lista tan larga como la de los agricultores o la de los fabricantes de automóviles.
Y en el caso de la refinería de petróleo, nos encontramos con que, en el caso de Costa Rica y otros países, no tiene ningún otro competidor. Es el único en el mercado. Entonces, aquí observamos una característica importante de un mercado: es cuántos oferentes participan en ese mercado.
Ahora, vamos a preguntarnos otro aspecto. Vamos a preguntarnos: ¿qué tanta diferenciación de producto hay en cada uno de los mercados?
Entonces, en el caso de las zanahorias, las zanahorias que este agricultor produce posiblemente sean similares, idénticas a las de los otros agricultores. Podríamos decir entonces que aquí tenemos un producto homogéneo.
En el caso del mercado de los automóviles, la diferencia entre un Toyota, y aquí observamos de segundo, un Mercedes-Benz, y el tercero es un Lada. Existen diferencias importantes de diseño, de calidad, de soporte. Existen diferentes, una gran diferenciación de producto en cuanto al lujo que puede tener cada uno de estos productos, la imagen del producto, en fin. Encontramos entonces un producto altamente diferenciado.
En el mercado de las bebidas gaseosas, si bien la Coca-Cola no es idéntica a la Pepsi, pero realmente la diferencia entre una Coca-Cola y la Pepsi no es tan grande como la que se observa en el mercado de los automóviles. Incluso hay muchos consumidores que no serían capaces de de darse cuenta de la diferencia entre Coca-Cola y Pepsi. Tenemos entonces que el producto tiende a ser más homogéneo.
Y en el caso de la refinadora de petróleo, donde el producto es único, tenemos entonces que no se puede establecer diferenciación de producto, pues no hay punto de comparación.
Ahora, vamos a preguntarnos otro aspecto importante: ¿qué tantas barreras al ingreso, en este caso, al ingreso de nuevos productores, se dan en cada uno de los siguientes mercados? Tanto en el mercado de la producción de zanahorias, como en el mercado de los automóviles, en el mercado de los refrescos gaseosos y en el mercado de los derivados del petróleo.
Y vamos a empezar por este último. En el caso de la refinadora costarricense de petróleo, encontramos que existen barreras legales. Es decir, existen leyes que nos dicen que este negocio es un monopolio. En este caso, de Recope. En este caso, tenemos una ley que establece esto como un monopolio. Pero existen barreras legales también, como las patentes. Una patente le garantiza un poder monopólico a un productor durante un determinado tiempo.
En algunos casos, las barreras que hay son barreras naturales, o sea, son economías de escala o economías de red u otros tipos de barreras. Estas economías de escala principalmente lo que producen es que el negocio sea rentable solo si se produce en un gran volumen, o sea, los costos se disminuyen solo si se producen en un volumen muy grande, de manera tal que el mercado solamente permite la existencia de una empresa. Entonces, en este caso, se constituye lo que llamaríamos un monopolio natural, en vez de un monopolio legal.
En el caso de la Coca-Cola y su competencia con la Pepsi, la Big Cola, existen algunas barreras al ingreso. Realmente, si usted quiere ponerse una empresa para fabricar refrescos similares a los de la Coca-Cola, pues podría hacerlo. Pero el problema es que realmente Coca-Cola tiene una gran ventaja. Va a ser muy difícil hacerle la competencia a la Coca-Cola o a la Pepsi, de manera tal que el mercado realmente no permita la existencia de muchos competidores.
En el caso de la producción de zanahorias, no hay barreras. Si usted dispone del terreno, simplemente usted puede llegar, contratar la mano de obra y empezar a producir. Tampoco encontramos barreras en el mercado de los automóviles.
Y finalmente, vamos a ver un cuarto aspecto y se refiere a la existencia de información perfecta en cada uno de los mercados. Entonces, sería preguntarnos si existiría información perfecta en el caso del mercado de zanahorias, del mercado de automóviles, del mercado de los refrescos gaseosos y de los derivados del petróleo.
Entonces, cuando hablamos de información perfecta, se refiere a la posibilidad que tengan los productores de tener toda la información relevante para tomar decisiones. En el caso entonces de las zanahorias, encontramos que este es un mercado en el cual no hay patentes, no hay secretos industriales. En general, podríamos hablar de información perfecta. La mayoría de los agricultores ni siquiera tienen estrategias ahí que sean ocultas de alguna forma, de manera que podríamos hablar de información perfecta.
Pero eso posiblemente no lo veamos en el mercado de los automóviles, donde un fabricante hace nuevos desarrollos, donde tiene sus estrategias que no son conocidas de todo mundo y entonces hablamos de información imperfecta. Situación similar podríamos tener en este mercado de refrescos gaseosos, donde también hay información imperfecta. Entonces, hablamos de información perfecta cuando existe esta información necesaria básica para poder tomar las decisiones.
Observemos que tenemos aquí cuatro estructuras de mercado bien diferenciadas. Por un lado, vamos a tener una competencia perfecta en el caso de la zanahoria, una competencia monopolística en el caso de los automóviles, un oligopolio en el caso de los refrescos gaseosos y monopolio en el caso de los derivados del petróleo. Y estas estructuras de mercado se diferencian entonces según el número de oferentes.
En competencia perfecta encontramos muchos oferentes. Similar a la competencia monopolística. El oligopolio se caracteriza por pocos oferentes y el monopolio porque hay solamente un oferente.
En cuanto a lo que es la diferenciación de producto, este es el principal elemento que diferencia la competencia perfecta de la competencia monopolística. En competencia perfecta el producto es homogéneo, pero en competencia monopolística el producto es diferenciado. En los oligopolios el producto tiende a ser homogéneo y en los monopolios pues no podemos establecer diferenciación.
Las barreras al ingreso tienden a ser características de los monopolios. Las estructuras de competencia perfecta no poseen barreras, ni de competencia monopolística. Los oligopolios, el mercado establece esa barrera para esos muchos, de manera que solamente pueden existir pocos en el mercado. Y se dan fuertes barreras legales o naturales en los monopolios, creando entonces la posibilidad solo para una única empresa.
En competencia perfecta, la información decimos que es información perfecta, mientras que las otras estructuras de mercado tenderían entonces más bien a tener información imperfecta.
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