La Muerte de la Marca Personal: Cómo crecer un Negocio en 2025

La marca personal, tal y como la conocemos, está a punto de cambiar. Está claro que las cosas van cambiando y que lo que funcionaba en 2024 ya no funciona en 2025. No, no es porque esté todo saturado, ni porque cada vez haya más creadores. Esto es una realidad: cada vez hay más gente queriendo competir por lo mismo, que es la atención. Sino que cada vez estamos viendo más noticias de cómo la tecnología va avanzando y aparecen cosas como la inteligencia artificial, como las herramientas de inteligencia artificial que te permiten editar con un solo clic, como la globalización que está avanzando incluso con la traducción del contenido. Los mejores creadores del mundo, de Estados Unidos, están pudiendo traducir su contenido al español y poder competir por la atención de la gente que habla en castellano. Hay muchos factores que hacen que lleguemos a una conclusión: probablemente estemos cerca de la muerte de lo que conocemos como marca personal. Sí, lo que conocemos como marca personal, de lo que hemos visto hasta ahora, hasta 2025. Como no cambies, como no innoves, como no hagas lo que funciona a día de hoy, estás muerto.

Si no me conoces, dices: "¿Este tío quién es? ¿El que está hablando aquí delante sobre todo esto con esta seguridad?". Mira, yo sé de muy pocas cosas de verdad. No soy bueno en muchas cosas, pero sí que hago pocas cosas mucho tiempo. Y una de ellas es hacer contenido en redes sociales; es pelear por la atención de la gente. Lo hago de dos formas: o a través de mi podcast, llamado "Tengo un plan", que lo hago junto a mi amigo Juan; o a través de mi canal de YouTube, que es este que estás viendo, así como en Instagram y otras plataformas de redes sociales. Además, soy cofundador del Instituto de Marca Personal, donde ayudamos a cientos y cientos de personas a hacer una única cosa: crecer su marca personal para captar la atención de la gente y poder vender su negocio. Ojo, esto no es para crear influencers. Esto es para crear marcas personales que generen negocio, que generen atención y que, sobre todo, ayuden a personas a aportar valor.

Entonces, os seré sincero: desde hace unos meses, un par de meses o así, hay algo que me ha obsesionado y he estado constantemente investigando. ¿Qué ha cambiado de las redes sociales tal y como las conocemos? ¿Cómo debemos comportarnos ahora para protegernos de toda esta avenida de creadores de contenido de habla inglesa y otros idiomas que están compitiendo por la misma atención? ¿Cuáles son los tipos de contenido, tipos de formas de vender, los vídeos, miniaturas, títulos, formas de hacer los reels, cómo utilizar las stories? He estado probando todo esto para traerte en este vídeo las siete claves que son importantísimas que puedas aplicar, que van a tener estas marcas personales que sí que sobrevivan este año. Así que, si estabas pensando en crear una marca personal o crecer la que ya estabas haciendo, o perfeccionar tu estrategia, has clicado en el vídeo correcto, porque te voy a contar todo esto.

La primera clave que te quiero compartir en este vídeo es una clave que te tengo que contar con una historia para poder ponerte en contexto. No sé si conocéis la cara de este señor. Este señor se llama Manuel San Segalla, el doctor Manuel San Segalla. Tuvimos la suerte de poder entrevistarlo en "Tengo un plan" la semana pasada. Estuvimos en Barcelona, bajamos a Barcelona a propósito solo para grabar esa entrevista y un par más. Lo que hicimos fue conocer a este señor, y la verdad es que había mucha expectativa en esta entrevista. No es una persona que, en muy pocos meses, ha hecho mucho ruido en redes sociales. Obviamente, cuando hablamos de marca personal, él ha creado una marca personal muy sólida en muy poco tiempo, llenando teatros, consiguiendo publicar un libro y tener más de 10 ediciones. ¿Qué te hace pensar? Este señor, ¿qué es lo que ha hecho hablando de un tema como es la vida, cómo es la salud, cómo es la mentalidad, que tanta gente habla actualmente en redes sociales, para que la gente quiera escuchar a este señor y no me quiera escuchar a mí? Bien, para esto, la primera clave es importante: el contexto y las fortalezas que tiene una persona a la hora de afrontar su marca personal.

Tenemos que tener en cuenta que, al igual que hay personas que destacan más que el resto en la vida real (es decir, en la interacción en una calle, una cafetería, en cualquier lado), en las redes sociales es lo mismo. Es muy probable que esa persona carismática que tú conozcas en tu grupo de amigos, obviamente sea también carismático en las redes sociales. En el caso del doctor, tenemos que entender el contexto. Estamos hablando de que él habla de un tema que yo creo que hay pocos temas más interesantes que los que habla él: si existe vida después de la vida. Ese tema enseguida se puede llevar a un tono espiritual, holístico, metafísico, como un poco "hierbas", digamos. Pero ¿qué pasa? Que es cirujano. Con lo cual, ese es otro factor en su contexto y en su fortaleza que le hace que su mensaje tenga mucho más aterrizaje y mucha más autoridad. Fijaros que, por simplemente ser cirujano, por simplemente ser doctor, hace que su consejo sobre algo metafísico, como es el "si hay vida después de la vida", se fortalece muchísimo más. Y, por supuesto, el contexto de su fortaleza: él tiene 81 años. Con 81 años, como podéis imaginaros, no tiene vergüenza hablar delante de la cámara, no tiene vergüenza hablar con dos chavales que le van a hacer una entrevista. De hecho, le hacía preguntas y se notaba que llevaba años, años y años compartiendo mensajes, ponencias y contenido sobre eso. Es decir, sí, su marca personal lleva creada los últimos 5 meses, pero realmente esa marca personal no deja de ser el fruto, lo que se ve arriba, la punta de ese iceberg enorme que no se está viendo debajo del océano.

Es normal que, si tú, si nos contamos la verdad, si eres un profesional más dentro de un sector, ojo, tienes posibilidades de poder construir una marca personal, pero está claro que vas a tener que esforzarte mucho más. Yo soy el ejemplo claro: yo soy un chaval normal, no destaco absolutamente en nada. Es verdad que tengo mucha pasión, mucha motivación, mucha energía y eso lo puedo transmitir, pero seamos sinceros: ¿Cuánta gente motivada, con energía y compasión, y más teniendo 20 años, conocemos ahí fuera? Muchísima. Entonces, yo tengo que esforzarme mucho más en exprimir esos algoritmos para conseguir reproducciones. Sin embargo, el doctor, a nada que se ponga a hablar en un sillón sobre la vida, la gente lo va a escuchar, porque no encuentras esa información en muchos sitios. Este consejo que os acabo de dar es clave: analiza tu contexto, tus fortalezas para poder sacar esos puntos clave que el resto de la gente no pueda encontrar fácilmente.

Aquí, Sergio, e importante esto que estoy contando ahora mismo, tiene que ver mucho con cómo empezar una marca personal, y es probable que te sientas abrumado. No te preocupes, porque lo más importante al principio no deja de ser empezar y hacer las cosas bien, y quitarte el miedo. Porque cuando te quites el miedo, podrás centrarte ya en cómo ser mejor creando contenido. Cuando seas mejor, podrás pensar en cómo ser más viral. Todo esto lo he comprimido en un libro muy pequeño, con claves muy buenas, que son información reducida en un libro digital que lo puedes descargar simplemente si te vas al link de la descripción y te metes dentro de la lista de correo donde explico un montón de consejos personales, de crecimiento personal, de marca personal, etcétera. Son secretos que solo desvelo a la gente de Instituto Marca Personal. Así que aprovéchalo: los cinco claves para poder crecer una marca personal en 2025, gratuito, formación exclusiva en cortito para que te la puedas leer de vacaciones, en la cafetería, donde quieras. Ahí lo tienes. Seguimos con el vídeo, y atento a lo que te digo, y no te abrumes, de verdad que lo tienes más fácil de lo que crees.

Hubo una vez un mentor que tuve en todo este camino de la marca personal que me dijo: "Mira, Sergio, si el vídeo que vas a grabar ahora mismo, el vecino de al lado, nada que se ponga 15 o 20 minutos a preguntar a ChatGPT, a mirar en internet, pueda sacar la misma información, no lo hagas". Yo me quedé pensando: "Oye, ¿pero por qué dices esto? A lo mejor quieren que lo escuchen de mí". Sí, pero si es la misma información, la gente no lo va a sentir como que es valiosa. Porque si alguien quiere ver algo con su tiempo, o quiere ver algo en YouTube, o en Instagram, o donde sea, quieren ese factor de autenticidad, de que sea algo único. ¿A qué cuando compramos en algún negocio, o compramos algún capricho, tiene que ser por algo concreto? Es porque ese producto, esa empresa, esa marca te está ofreciendo cosas que el resto de marcas no te están ofreciendo. Y eso es igual, porque al final, en la marca personal, chicos y chicas, tenemos que entender que no estamos vendiendo cosas (de momento, luego ya veréis como sí que se puede montar un negocio muy rentable con la marca personal), sino que estamos compitiendo por atención. Nuestra moneda es la atención, nuestros euros son los minutos que las personas se pegan viendo nuestro contenido. Por eso es importante que lo que contemos sea único. Al menos, una forma fácil de poder hacer que esto sea único es contarlo desde nuestra experiencia. Es decir, no es lo que el cirujano sabe que existe en la realidad sobre la vida después de la vida, sino es un montón de experiencias que él ha tenido de gente que estaba muerta clínicamente, la ha resucitado a través de, pues, una reanimación de estas de electro… no me acuerdo cómo se llamaba, y cómo os la explicó, pero que luego le contaban esos testimonios. Hoy no puedes hacer nada, porque es una experiencia que, a no ser que hubieras estado en ese momento con esa persona, no hubieras podido vivir. Entonces, una forma muy importante de poder sacar fortaleza a tu marca personal es contando experiencias propias, contando cosas que solo tú sabes o solo tú has vivido, y enseñándolas también. Esto es un buen punto: no solo lo contamos, sino que lo documentamos. Y esto es una forma muy útil, por ejemplo, de yo generar contextos virales sin ser yo viral por mi contexto y mis fortalezas que la gente quiera ver. Por ejemplo, me voy a otro país y grabo cómo viven ciertas personas de un pueblo concreto y cómo es la economía allí; o por ejemplo, entrevisto a una persona que es muy viral para que me cuente todo eso en mi canal. Estoy generando contextos, les estoy documentando que tú no vas a encontrar ahí fuera, y por eso mismo hace que ese vídeo sea distinto al del resto. Y con esto que antes os adelantaba, viene la clave número dos. Y os adelantaba de que se puede hacer un negocio muy rentable.

Mirad, toda la gente que ha pasado por el Instituto de Marca Personal, antes de entrar al Instituto de Marca Personal (porque obviamente luego les comentamos la realidad), se piensan que crear una marca personal es ser un influencer, es ser un tiktoker que hace baes en TikTok y que con eso consiguen muchas reproducciones. Y eso es un tipo de marca personal que son gente de entretenimiento, que genera contenido vertical y tiene millones de reproducciones. Y probablemente esa persona gane dinero principalmente por la publicidad, por colaborar con una marca muy grande, con un gran presupuesto, y algunos de ellos, si lo hacen bien, con una buena empresa detrás y con alguna persona que genere ese negocio detrás, un negocio físico de camisetas, de productos de cosmética, lo que sea. Lo que yo te estoy hablando es algo completamente distinto. Lo que te voy a comentar ahora es el poder que tienen las micro marcas personales. Esto es una oportunidad que no todo el mundo está viendo, y es la oportunidad de que, con 1000 seguidores, con 2000 seguidores, pero con una propuesta clara, con un aporte de valor claro, puedes sacar mucha rentabilidad y mucho negocio. Me explico: imagínate que quieres que te ayuden a perder peso. Vale, puede venirte un entrenador personal y decirte que ha ayudado… Yo tengo 23 años, soy un chico, pero que ha ayudado a mujeres de 50 años, a hombres de 60, a un chaval de 18 años… y sí, alguna persona como tú, que en este caso soy un chico de 23 años. Claro, tú te sientes que te puede ayudar, pero aún no estás muy seguro, a no ser que veas un ejemplo práctico. Fíjate lo cómo me comporto, tengo que observar que esa persona ayuda a gente que sea como yo para yo creerme que a mí me puede ayudar y poder hacerlo. Imagínate esto con el contenido. Imagínate que todo el contenido que tú haces, los clientes que tú tienes y a la persona a la que te vas dirigido, y al mercado de personas al que te diriges, son la misma persona constantemente, o al menos el mismo tipo de persona. Ostras, de esta forma no hace falta que tengas 100.000 seguidores como para generar varios testimonios con el mismo perfil y que eso retroalimente a que más gente que tiene ese problema y sea de las mismas características quiera confiar en ti. Y además, esto genera una ventaja competitiva buenísima que hace que, como tú eres la persona capaz de resolver solo ese problema de forma específica, puedas cobrar tu servicio mucho más exclusivo, mucho más caro que otra persona que es más generalista. Y ojo, no te estoy diciendo de estafar ni de inflar el precio por inflarlo. Me refiero a que, como tú sabes perfectamente cómo ayudar a esa persona, la vas a poder ayudar más; es decir, le vas a poder aportar mucho más valor porque sabes que esa persona de 23 años, pues a lo mejor no tiene tiempo y quiere que las cosas se las mandes por vídeo o por audio o por texto; o sabe que no vas a poder tener tiempo para entrenar y ya tiene diseñadas unas rutinas muy entretenidas y muy buenas que con 25 minutos vas a poder conseguir grandes resultados que a lo mejor un entrenador personal más general no tiene esos recursos. Con todo esto vas a poder aumentar mucho el valor de la oferta y puedes cobrar mucho más precio por un servicio que otras profesionales están cobrando menos dinero. Eso es el primer punto. El segundo punto: no necesitas tantos seguidores; es decir, probablemente estés a menos reels, a menos vídeos de YouTube, a menos contenido de poder conseguir esos resultados. Esto cada vez lo estamos viendo más, y de hecho tenemos una metodología, un paso a paso concreto que seguimos dentro del Instituto de Marca Personal para poder ayudar a marcas personales a crearse una marca personal, una presencia profesional en redes sociales. Esto es muy importante, y prácticamente ahora mismo el negocio profesional o autónomo que no esté en redes sociales, al menos con un mínimo, una presencia, una base, una creación de marca personal sólida, podríamos decir que es prácticamente inexistente para el mercado. Y también ayudamos a que esas personas no solo creen en la marca personal, sino que también la consigan monetizar y consigan vivir de ello.

De todas formas, si quieres aprender más de marca personal, tanto conmigo como el resto del equipo de Instituto de Marca Personal, te vamos a regalar una guía que es la que hemos preparado con cinco claves para poder construir una marca personal ahora en 2025, no con técnicas que te funcionaban en Facebook en 2007 o en 2015, sino con cosas que están funcionando ahora y que no te lo está diciendo una persona que solo se dedica a formar a gente sobre las redes sociales, sino que te lo estoy diciendo yo y mi equipo, que nos dedicamos a esto, que la mayoría del tiempo no estamos ayudando a la gente a crecer su marca personal, sino que estamos probando cosas nuevas en el mercado. Esto es como el cocinero que cierra su restaurante para aprender nuevas recetas y nuevos trucos y luego lo abre para contar todos esos secretos al mundo. Pues sí, desvelamos todo nuestro negocio de marca personal, todas estas estrategias para poder crecer. "Tengo un plan", cómo estamos creciendo, cómo estamos creciendo, en esta guía de cinco claves, simplemente yéndote al link de la descripción, metiendo tu correo electrónico, y además que a partir de ahí te empezarán a llegar correos electrónicos relacionados con marca personal y con temas de crecimiento personal, mentalidad, negocios que te van a venir muy bien para tu marca personal este próximo 2025. Así que, si quieres que te echemos una mano, link en la descripción, ahí podrás tener esa guía que es muy práctica, muy fácil de leer y vas a poder empezar a aplicarlo ya.

La clave número tres es la pregunta del millón: Sergio, ¿calidad o cantidad? Estas nuevas marcas personales de las que tú hablas, estas micromarcas personales de las que tú hablas que hay tanta oportunidad ahora mismo, ¿requieren calidad o requieren cantidad? Mirad, literalmente hace un año y medio te hubiera dicho que cantidad, con una calidad más o menos mediocre, puede valer en las redes sociales, sobre todo en el contenido vertical donde es tan masivo, y tan masivo los impactos. Pero está claro que ahora cada vez más el algoritmo premia la calidad. Tienes que entender cómo funciona el algoritmo para poder entender este concepto. El algoritmo lo que quiere es que una persona se quede el máximo de tiempo en su plataforma para poder cobrar más dinero por anuncios. Bien, para conseguir esto no vale simplemente con enseñar contenido. Por enseñar lo que va a hacer el algoritmo es asegurarse de que la próxima pieza de contenido que te enseñe y te muestre en tu algoritmo sea de la máxima calidad, sea de la máxima retención para que te quedes viendo ese vídeo, te enamores, te enganches, y esa curva de dopamina no pare de generarse. ¿Cómo conseguimos hacer esto? Aprendiendo a hacer contenido de calidad. Ojo, lo que yo no quiero, y esto es lo que siempre digo a la gente que entra a Instituto Marca Personal, es: de verdad, no es importante el perfeccionismo, es importante la constancia. Es verdad que es importante hacer contenido de calidad, y el algoritmo te lo está premiando, como estamos demostrándolo, pero también es probable que si tú estás empezando en tu marca personal, el primer contenido que hagas no sea perfecto, ni mucho menos. Entonces, imagínate si aparte de hacer una pizza de contenido que no es perfecta, tú te hubieras esforzado de más y hubieras te hubieras pegado un mes para hacer un reel… ¡Ostras!, hubieras puesto muchísimo esfuerzo, muchísimos recursos y también muchas expectativas en que ese reel te cambie la vida y te cambie la marca personal por completo, y lo más probable es que no lo consigas, y lo más probable es que no funcione. Con lo cual, aquí está el equilibrio, no entre calidad y cantidad: hay que conseguir la máxima calidad posible en la máxima cantidad posible. ¿Y esto cómo lo hacemos? Personalmente, hacemos un sistema, que es una metodología de crear contenidos de calidad una vez por semana. Eso lo enseñamos dentro de la formación. ¿Y cómo conseguimos esto que parece imposible, Sergio? Pues mira, te voy a desvelar algo porque te quiero echar una mano, que solo desvelamos a la gente que está dentro del Instituto Marca Personal, que es un sistema para poder crear contenido todas las semanas de la máxima calidad posible. Este sistema se llama EPR, y te explico lo que es: en primer lugar, la estrategia es lo más importante, es lo que más tiempo debería ocupar; de hecho, deberías tener la estrategia del contenido que vas a hacer esta semana, la siguiente, la siguiente y la siguiente. Normalmente trabajamos con dos a cuatro semanas de antelación. ¿Por qué? Porque es importante que en este mundo de redes sociales que pasan tantas cosas, hay que tener un equilibrio entre programar cosas que puedas preparar al medio plazo y también, ojo, dejarte un poco de novedad, porque siempre pasan cosas que no esperabas y que puedes utilizar a tu favor para ser viral. Entonces, esta estrategia es muy importante: el qué voy a grabar, qué título le voy a poner… Yo literalmente no pienso ideas, yo pienso títulos de vídeos de YouTube que puedo hacer para hacer contenido; es decir, yo, antes de hacer este vídeo, ya he pensado cuatro o cinco títulos potenciales para hablar sobre este tema; incluso también pienso en cómo puede llegar a quedar la miniatura para hacer otra vez cuatro o cinco tipos de miniaturas sobre este tema, que esto es otro tema más aún de cómo podemos testear tipos de miniaturas, tipos de títulos, cada cuánto cambiarlo y en qué métricas fijarnos, pero no tendríamos tiempo para poder explicaros todo eso, y os explicamos mucho más en la guía que te voy a dejar en la descripción. En segundo lugar, está la producción, y esto es un tema que tenemos que tener claro: cada vez es más importante. No quiero desvelar esta siguiente clave porque tiene algo que ver, pero cada vez es más clave la producción, y después os contaré un poco más acerca de todo esto, que es la calidad en la forma en la que grabas este vídeo, que es tu calidad a la hora de comunicar, tu capacidad de contar historias, la capacidad de producir con buena calidad, buena iluminación y buen audio, sobre todo es muy importante esto: buen audio. El contenido que estás haciendo para que la gente disfrute y esté a gusto escuchando tu contenido, es decir, mismo consejo motivacional escuchado de buena calidad, con buena música, con un buen ambiente, con una buena escenografía, se puede hacer mucho mejor. Y es que hacer un estudio profesional no es tan complicado; con menos de 300€ puedes hacer un estudio muy profesional y con tu teléfono móvil. Simplemente tienes que entender la diferencia entre buena iluminación y mala iluminación. Entonces, por eso nosotros ponemos tanto esfuerzo en enseñar a la gente a cómo mejorar tu capacidad de producción, porque una buena producción y una buena corrección de color simplemente hace que tus vídeos parezcan mucho más profesionales y que parezca que tu mensaje después sea mucho más útil y mucho más autoritario, tenga mucha más autoridad solo porque se vea un poco mejor. Entonces esa es la P de producción. Y por último, la R de recurrencia, de ser una persona muy recurrente, muy constante, que nunca para; y por eso es importante lo de una vez por semana. Yo, por ejemplo, lo que siempre digo es: elige el día de la semana que más te guste, y todos esos días, a una misma hora, vas a publicar una pieza de contenido. Y ojo, si estás empezando, te diría que ni siquiera mires el número de reproducciones. O sea, hay que mirarlo para ver cómo qué va mejor y qué va peor, pero que hagas un pacto contigo de decir: "Mira, Sergio, aunque vayan fatal los primeros 15 vídeos, yo hasta que no suba 50 vídeos, es decir, hasta que no haga un año de contenido, no paro". Sobre todo en YouTube y en Instagram igual: una publicación por semana mínimo, y si puedes hacer dos, perfecto; pero con una semana estaría, si la haces bien, está perfecto. Y aquí viene lo importante: con esa recurrencia te permite un equilibrio perfecto entre ser perfeccionista, porque tienes una semana para poder hacerlo bien y afinar bien el tiro, y esa recurrencia para volver otra vez a empezar por el proceso la semana siguiente. Y chicos, paciencia. Esto es algo muy rentable y muy importante como para no tener paciencia. Sí, las redes sociales te pueden viralizar muy rápido, pero también te pueden frustrar y te pueden sentir que no estás progresando porque no tienes nada en base a si lo estoy haciendo bien o lo estoy haciendo mal. Es, probablemente, la oportunidad del siglo para tu negocio; es la oportunidad más rentable sin tener que invertir un euro en publicidad para que seas el número uno en tu sector, o seas de los líderes de tu sector, consigas cobrar más que el resto y no tengas que… sino que los clientes tengan que venir a tu puerta a llamar y a pedir permiso para poder comprarte. Esto es una oportunidad que antes no existía, la oportunidad de darle la vuelta a la situación y gracias a aportar valor, a crear contenido útil, la gente quiera venir a pagarte y no tengas que ir a buscar clientes gastando y gastando y gastando dinero en publicidad, que cada vez es más cara y cada vez cuesta más conseguir esa atención. Y para eso pasamos a la cuarta clave de esta nueva marca personal, y es que cada vez es más importante la retención de audiencia.

Como os estoy contando todo esto, chicos, que os cuento son cosas que estamos testeando en el equipo internamente: horas y horas y horas y horas de laboratorio, como si fuera un literalmente un científico de laboratorio probando qué es lo que está funcionando ahora mismo. Y es verdad que antes se hablaba mucho de que es muy importante la miniatura, el título en un vídeo, pero cada vez lo que estamos viendo en el equipo que es más importante es la retención de audiencia; es decir, la capacidad que tenemos en un vídeo para mantener la retención de una persona. ¿Cómo? Pues con los cambios de energía, cambios de música, storytelling, anécdotas, ejemplos, gráficos, estudios, experimentos… cualquier cosa que podamos meter para aumentar la retención de audiencia en un contenido está de madre, porque esto nos va a ayudar mucho a poder mejorar ese porcentaje de media de visualización media. Eso es, al final, la retención de audiencia: ¿cuánto retiene tu contenido a la audiencia de media? Pues, por ejemplo, un podcast, "Tengo un plan", puede tener una retención de media hora, un episodio de una hora y media, pues la gente lo ve media hora. El contenido de media, cuanto más sea la retención, YouTube piensa que ese contenido es de mayor calidad, con lo cual se lo enseña a más personas. Luego tiene otras métricas, como el porcentaje de likes respecto a impresiones, como porcentaje de comentarios y calidad de comentarios, porque obviamente los algoritmos se espabilan muy rápido y son muy inteligentes, y saben cuándo un comentario es negativo, cuándo un comentario es muy satisfactorio, muy agradecido, etcétera. Entonces, esta retención… y un ejemplo claro es lo nuevo que han sacado YouTube. YouTube ha sacado hace poco, hace unos meses, una herramienta que es el comprobador de miniaturas, hace un test A/B, que se llama en el mundo del marketing, que es básicamente comprobar tres miniaturas distintas; los dejan durante un periodo de tiempo, y después de ese periodo de tiempo, después de haberlo mostrado esa miniatura a diferentes personas, hacen un test y una comparación de qué miniatura es la que mejor ha funcionado cuando la eligen, te da una como ganadora. Pero es que claro, la gente pensará: "Claro, YouTube está eligiendo la miniatura que más veces es clicada". Sin embargo, si nosotros observamos bien cómo funciona esa herramienta, YouTube no se está basando en la miniatura que más está clicando, sino que YouTube se está basando en la miniatura que más retención de audiencia genera después. Qué curioso es esto, fíjate: la miniatura que en principio podíamos pensar que estaba creada para generar clics en la audiencia, YouTube la está utilizando como una herramienta para medir una calidad de una miniatura en función a la retención que tiene después en el vídeo. Qué interesante es esto, porque lo que estamos demostrando a YouTube es que su realmente herramienta importante, o factor o métrica importante del algoritmo que no está viendo nadie ahí fuera, es la retención de audiencia; no es el CTR, no es el click-through rate, que es el ratio de clicks versus las impresiones. Obviamente, la idea del vídeo, la idea para mí es la combinación entre título, miniatura y contenido. Esa idea de lo que tú vas a hablar en el vídeo tiene que ser una idea ganadora, por supuesto, pero fíjate como después, dentro de esos tres factores, si la idea es ganadora, va a importar que la retención sea muy buena más que que el CTR sea bueno. Pero por supuesto, nos tenemos que esforzar en que todo sea lo mejor posible, porque ya que vamos a esforzarnos, pues vamos a intentar que el título esté bien hecho, que la miniatura sea buena. Pero fijaros esto: la retención cada vez es más importante, y cada vez es más importante saber cómo ser un mejor creador de contenido. Y pasamos ya a las dos últimas claves, que estas son, para mí, las más importantes.

La primera de ellas es: contar verdad. Creo que, no sé por qué, cada vez noto más que es más fácil detectar a un mentiroso, o detectar a alguien que no está siendo auténtico a cómo es esa persona. Y sobre todo, chicos, tenemos que ser pacientes. O sea, estamos hablando de un sector que no ha venido para irse a ningún lado. Que sí que a lo mejor se deja de llamarse Instagram y se pasa a llamar Reels de no sé qué, o se llama TikTok, o se llama Yahoo… lo que sea, el nombre cambiará, la plataforma cambiará, pero la psicología del ser humano para captar la atención de esa persona, para poder enamorarla, es la misma. ¿A que no te enamoras de una persona que es falsa, que no es íntegra, que es hipócrita? Pues con una marca personal es lo mismo. Y además, esa persona que está falseando ese personaje lo va a poder aguantar durante un año, 5 meses, 6 meses… o a lo mejor puede cambiar su vida por completo y convertirse en el personaje, lo cual no le recomendaría porque afectaría literalmente a su vida personal y sufriría bastante. Esto es un juego de 5 o 10 años: cuenta verdad, muéstrate vulnerable. Uno de los factores que más aumenta el enamoramiento, el ratio de enamoramiento que tiene una comunidad con su creador de contenido favorito, no es lo bueno que es, por ejemplo, en el emprendimiento, el dinero que gana, sino es las veces que se ha mostrado vulnerable. Lo que conecta y lo que le cae bien emocionalmente a esa persona: a mí, Sergio, me cae bien Sergio, me siento identificado con él. Eso no es tangible, no se puede medir con cifras en el banco, con facturación, con… no sé, no se puede medir de ninguna forma. Es que me cae bien o mal, y lo único que he hecho para poder hacer que te caiga bien es ser yo mismo, es ser Sergio con sus fortalezas y con sus debilidades, sobre todo no escondiéndome cuando tengo una, cuando tengo una debilidad, para poder hacer que la gente diga: "Sergio es un ser humano como yo, también puedo conectar con él". Esto es muy, muy clave. Incluso las mayores autoridades del mundo podrían beneficiarse si mostraran cagadas suyas, si mostraran vulnerabilidades, porque a lo mejor de miedo, porque claro, estás mostrando un punto, un punto débil tuyo, algo que no estabas seguro, algo que estabas un poco cagado, pero sin embargo, la reacción que vas a encontrar de las personas es de enamoramiento: "Este tío, ya si me gustaba antes, ahora con esto que acaba de hacer me demuestra que es un tío valiente, que es un tío que sabe mostrarse vulnerable y que viene con la intención de ayudar". Y eso es muy importante: descubrir la intención que tiene esa marca personal. Me acabo de dar cuenta de que esta marca personal tiene la intención de ayudarme, que no tiene la intención de montar un negocio (obviamente tiene intención de ganar dinero), pero fíjate que por encima de todo eso está su compromiso con ayudar a las personas en aquello que se le da bien: el café, la fisioterapia, el entrenamiento personal, el marketing, la marca personal… lo que sea. Su intuición número uno es que esa persona salga de ese vídeo contenta y satisfecha con el contenido que ha visto, y eso no te lo pueden quitar.

Y por último, como último punto para destacarlo, no sé, yo estoy viendo una, una, una transición en el mundo de la creación de contenido. Es verdad que no hace falta hacer una producción de cine, y nunca va a llegar a ser, o al menos no todo el contenido que más funciona va a ser el contenido mejor grabado y mejor publicado, pero sí que cada vez estoy viendo que se tiende a una profesionalización de lo que es la forma de grabar. Creo que antes daba igual si tú te grababas con el móvil en modo selfie, con una pared de hotel antigua, con una luz de comedor… Es verdad que toda esa gente que se encuentra en esa campana de Gauss, en el medio, en ese, en ese punto más de temáticas mediocres (no poniéndole en el extremo a Manuel San Segalla, 81 años, toda su vida hablando sobre la vida después de la vida, cirujano, que es como el contexto más viral que existe), pues esa, esa gente que como yo no tenemos esa oportunidad de poder contar cosas tan interesantes, aquí sí que se nota mucha más sensibilidad a la calidad del contenido. Calidad del contenido me estoy refiriendo a las luces, la decoración que tú pones en la sala, la edición del contenido, la música que utilizas, y cómo motivas, cómo emocionas con esa música y cómo la eliges, porque todo tiene un sentido; cómo montas la historia para inspirar, para transmitir un valor, para compartirlo, cómo compartes toda esa información en tu vídeo. Creo que cada vez tiene más importancia, creo que cada vez mueve más el péndulo en ese, en ese campo de mediocridad de la gente que no tiene un mensaje tan viral que contar, pero que sí que es un tema interesante. Entonces, prestad atención a esto para esta nueva marca personal: perded un poco el tiempo en ver vídeos de filmmakers, en ver clases si no tienes la oportunidad de entrar a una formación, como por ejemplo Instituto Marca Personal, donde vais a poder aprender todo esto de literalmente cómo iluminarte con presupuesto, además con un presupuesto económico, de poder iluminarte de forma profesional, cómo montar un estudio, qué micrófonos, qué equipo, qué cámaras, qué formas de mejorar la calidad del móvil tenemos para poder aprovechar los recursos que tenemos. Si no tienes la facilidad o la capacidad económica para poder invertir en ti en una formación, lo que te diría es 100% que te fueras a ver en YouTube cómo mejorar la producción audiovisual de un contenido, cómo montar un setup. O sea, hay contenido ahí fuera de sobra para poder aprender a ser un mejor filmmaker, un mejor creador de contenido. Y es un poco que a lo mejor que tú piensas que te queda mucho para ser un gran creador de contenido porque no eres un filmmaker, pero hazme caso que no hay que aprender tantas cosas: con que aprendas lo básico de iluminación, lo básico de producción de contenido en cuanto a edición, música y cómo montar una historia, y no te digo que vas a usar la herramienta, te digo a montaje, a qué va primero en el vídeo, cómo tiene que ser una música para que emocione, cómo tiene que concluir un vídeo para que motive… todas esas cosas para mejorar la retención de audiencia, o cosas como por ejemplo cómo contar esas historias, son cosas que podemos ya empezar a invertir muy poco de nuestro tiempo y que creo firmemente que la gente que aproveche esto este año va a poder conseguir grandes resultados este próximo año con la marca personal.

Chicos, ponme abajo en los comentarios la palabra "marca" para poder saber si has visto este vídeo hasta este punto del vídeo, porque le agradezco muchísimo a toda la gente que me apoya, te daré un corazón, te responderé seguro. Y cuéntame también tus problemas con la marca personal, cuéntame si la tienes o no la tienes, cuéntame si vas a empezarla o no, qué es lo que te está frenando a empezar tu marca personal. Y bueno, si quieres empezar con todo esto, que sepas que una buena forma de empezar es con la guía que te voy a dejar aquí abajo en el primer link de la descripción, y por supuesto te podemos echar una mano desde, desde el Instituto de Marca Personal, porque a toda la gente que esté registrada, muy atentos porque os vamos a traer cosas y novedades que son muy interesantes acerca de marca personal y cómo vas a poder aprender las mejores técnicas desde tu casa y aplicándolo con un paso a paso muy concreto y muy fácil de hacer. Así que chicos, chicas, ya sabéis: compartid este vídeo a ese profesional amigo vuestro o a esa persona que conocéis que decís: "Este vídeo te tienes que vértelo para poder empezar ya tu marca personal en 2025". Y nos vemos en el próximo vídeo, nos vemos en Instagram, en los correos electrónicos, por todos lados os vigilo, y ¡hacer el cambio! Adiós. [Música]