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Las redes sociales acaban de entrar en una nueva fase y están a punto de dividir a todos en tres grupos. Y el problema que veo es que solo uno de esos tres grupos convertirá la atención en ingresos reales en los años venideros. Los otros dos pasarán años construyendo algo que desaparece en el momento en que dejan de publicar. Y cada marca personal que se acumula y resiste la prueba del tiempo, básicamente tiene estas mismas cinco cosas debajo de ella. Así que si estás luchando por convertir tu contenido en tracción y crecimiento real que realmente alimente tu negocio, es probable que sea porque estás en uno de esos dos grupos ahora mismo, y ni siquiera lo sabes. Así que en este video, te mostraré en qué carril estás realmente, y te guiaré a través del sistema para construir una marca personal en la que la gente confíe y que realmente construya riqueza. El primer carril es esencialmente el manual que todos los demás están discutiendo. Se trata de explotar lo más rápido posible y volverse viral. Y la idea detrás de eso es y fue que las vistas equivalen a éxito e ingresos. Y ese tipo de cosas solía ser cierto hasta 2024, 2025 aproximadamente. Parte de tu estrategia era ser lo más amplio posible. Y luego, básicamente, dejar que el algoritmo hiciera el resto porque la gente revisa el resto de tu contenido de todos modos. Y a nivel nacional, un gran porcentaje de esas personas se convirtieron en clientes, revisaron tus ofertas y se convirtieron en seguidores. Este manual ya no funciona porque los algoritmos han descubierto que ese tipo de contenido viral que se expande lo más posible tiene un cierto tipo de intención del espectador adjunta a él. Básicamente entienden que el contenido amplio atrae a gente amplia, ¿verdad? Espectadores de nivel superficial, en cierto modo, básicamente personas que están en la aplicación para obtener descargas de dopamina, ¿verdad? Esa es su propia intención de deslizar, obtener otra descarga y, básicamente, nunca pensar en ti como el creador nuevamente. Y los algoritmos toman nota de eso. Así que incluso si te vuelves viral como parte de tu estrategia, en realidad estás llenando tu audiencia y confundiendo al algoritmo con personas que nunca tendrán lo necesario para convertirse en clientes reales, seguidores reales. Y luego dices, bueno, tuve muchas vistas, pero no hay negocio proveniente de ello. ¿Por qué? No lo sé. Y esa es una trampa masiva en la que mucha gente está ahora mismo. Lo que empeora aún más todo esto es que el 90% de los consejos que existen enseñan y hablan solo de este carril. Ahora, la reacción natural para contrarrestar todo eso sería dejar de perseguir extraños y, básicamente, publicar solo para las personas que ya te conocen y te siguen porque esto tendría más sentido. Además, se sentiría mucho más auténtico y seguro, ¿verdad? Que es el carril dos. El gran problema con esto es, sin embargo, si usas Instagram, por ejemplo, para construir realmente tu marca personal y alimentar tu negocio, el algoritmo ahora te categoriza según cómo usas la plataforma. Así que si tus señales de participación parecen las de alguien que publica para personas que ya solo lo conocen, básicamente te clasifica como una cuenta personal privada. Y una vez que hace eso, llegar a nuevas personas se vuelve mucho más difícil de repente porque el algoritmo está francamente confundido. No puedes hacer crecer un negocio y no puedes hacer crecer tu marca si nadie nuevo te encuentra y comienza a construir una relación de confianza contigo. Ahora, el gran problema es, sin embargo, si fallas en el carril uno, es bastante obvio, ¿verdad? Porque estás tratando de ser muy amplio y llegar a mucha gente. Si fallas y estás en el carril dos, es un poco difícil de detectar porque comienza a fallar en silencio, ¿verdad? Todavía se siente bien porque todavía recibes comentarios de personas que conoces, y las cosas parecen estar en movimiento, pero silenciosamente no va a ninguna parte. Lo que me lleva al carril que realmente funciona. Y es el que casi nadie está deliberadamente. Porque este en realidad no se trata de perseguir algoritmos. Se trata de construir algo que los algoritmos simplemente no puedan tocar. Básicamente, una marca personal tan arraigada en la confianza y en personas que la respaldan que cuando la plataforma cambia y cuando los algoritmos se vuelven locos, y cuando los creadores imitadores aparecen en tu espacio para copiar todo, nada de eso importa porque tú eres el que se recuerda. Eres irremplazable. Y una vez que eso está construido, todo lo demás se acumula. Las personas adecuadas te siguen encontrando, la confianza sigue acumulándose, y todo lo que viene después simplemente fluye, ¿verdad? Tus ofertas, la gente te contrata, los anuncios de repente comienzan a costar una fracción de lo que todos los demás pagan y de lo que probablemente tú pagabas. Y las oportunidades surgen aparentemente de la nada. Ahora, he elegido deliberadamente seguir este carril durante casi una década. Y es posible que lo hayas notado. No persigo la viralidad, pero he ganado millones de dólares con mi marca personal. Y llamo a esto el carril del imperio porque un imperio se construye y no se tropieza con él. Y honestamente, es el único carril que sobrevivirá a lo que viene. Y honestamente, todas las marcas que han sobrevivido hasta ahora también tenían esto. Así que cada marca personal que se acumula, que resiste la prueba del tiempo, básicamente tiene estas mismas cinco cosas debajo de ella. Empecemos con el número uno, que es el que decide si el algoritmo siquiera muestra tu contenido a personas nuevas. Y todo esto en realidad comienza con los algoritmos porque hoy en día, con toda la IA y millones de creadores inundando, su trabajo número uno es filtrar lo aburrido y genérico. De hecho, llamé a esto hace años en mis videos aquí mismo. De hecho, predije esto. Ustedes no me creyeron. Al menos algunos de ustedes no, me llamaron nombres, pero aquí estamos. Pero los algoritmos ahora filtran contenido único y contra la basura genérica, ¿verdad? Así que en el momento en que dices lo que todos los demás dicen o lo que la IA habría escupido, ya no estás compitiendo en absoluto. No en tu espacio. Simplemente ya no estás compitiendo porque te están filtrando de inmediato porque la gente hoy en día siente la vibra genérica al instante. Y también los algoritmos, obviamente. Y no es algo nuevo que suceda. Hemos estado allí varias veces antes. Piensa en los primeros días de la App Store, la App Store del iPhone. Durante un tiempo muy corto, tener una aplicación era suficiente. Si recuerdas Flappy Bird, por ejemplo, esta cosa que en un momento ganaba $50K al día en aquellos días, pero muy poco después la gente lo descubrió y toneladas de copias casi idénticas comenzaron a aparecer y Flappy Bird desapareció. A nadie le importó más. Y como resultado de eso, de repente, simplemente codificar una aplicación rápida y divertida ya no era lo que importaba. Así que cualquier marca personal poderosa tiene algo de novedad que compartir. Y antes de que entiendas mal todo esto, valor novedoso no significa que necesites inventar, reinventar la rueda o crear algo totalmente nuevo cada vez que creas contenido. Porque después de todo, solo hay tantos temas en el nicho. El valor novedoso en realidad solo significa tomar algo que la gente ya quiere y envolverlo en algo que solo tú puedes aportar. Esa es la cosa que hace que la gente te recuerde. Ahora, ya sea una perspectiva contraria, alguna idea contraintuitiva o tus propios datos de probar cosas o hacer cosas geniales. Sí, te recomendaría que hagas eso o tu historia de fondo o lo que sea. Así que todos estos temas, todos los mismos temas de los que todos los demás hablan son tu boleto de entrada y tu perspectiva sobre estas cosas es la razón por la que la gente se queda y te recuerda. Y esta es honestamente la razón por la que creo que todo este rollo de "no te enfoques en un nicho, construye tu marca por quien eres" que están repitiendo una y otra vez recientemente es honestamente el consejo más tonto que anda circulando ahora mismo. Quiero decir, piénsalo. ¿Cómo puedes tener una perspectiva contraria o tus propias ideas sobre algo si simplemente no profundizas lo suficiente en el carril para tener una idea, ¿verdad? Si no tienes un nicho, eres solo una persona con opiniones y sin razón para que a nadie le importe. Creo que ese es el punto principal, ¿verdad? Básicamente eres como el tío raro, el tío sabelotodo que todos odian. Por cierto, amo a todos mis tíos. Dejemos esto claro, ¿verdad? Así que digamos que todos estamos de acuerdo en eso, ¿verdad? Tienes un gusto real, algo que solo tú puedes decir de una manera que tú puedes decirlo. Pero aquí está la dura verdad que la mayoría de la gente se equivoca. En este punto, tener este ángulo aún no importa porque nadie confía en ti después de ver un video. Nadie siquiera decide que le gustas después de ver un video. De hecho, he investigado mucho sobre esto, pero eso solo parece suceder después de que te han visto cuatro o cinco, seis veces sin siquiera darse cuenta. Y todo eso solo funciona si realmente pueden decir y entender que eras la misma persona que han visto una y otra vez antes de que lean una palabra. Aquí es a lo que me refiero. Mira esto. ¿Quién es esta persona? Probablemente sepas exactamente quién es. ¿Qué tal esto? Probablemente también, dependiendo de a quién sigas. Pero el punto es que no los reconoces porque estas personas son famosas, que es otra continuación de todo esto, pero en realidad reconoces la apariencia, ¿verdad? Ya sea algo sobre su personalidad o su escenario, la forma en que está filmado, la iluminación, el encuadre. Y esto es lo que llamo la prueba del deslizamiento de medio segundo, ¿verdad? En el medio segundo antes de que alguien siga desplazándose, ¿puede alguien reconocer que eres tú solo por la apariencia, ¿verdad? Porque de nuevo, el algoritmo te da múltiples oportunidades con la misma persona. Te volverá a poner delante de ellos una y otra vez. Así que cada vez que te ves exactamente igual, comienzas a acumular puntos y cada uno se dispara un poco más rápido. Y la gente se desplaza, dice, oh, recuerdo a esta persona. Recuerdo. Es raro, ¿verdad? Que habla raro, por ejemplo. Hasta que eventualmente, al hacerlo una y otra vez, atraviesas el ruido y recuerdan tu nombre. Y luego comienzan a prestar más atención, comienzan a ver tu contenido en maratón, idealmente después de eso. Si te ves genérico o aburrido o diferente cada vez, cada vista básicamente comienza desde cero. Y para ellos, eres básicamente un extraño para siempre, a pesar de que te han visto probablemente varias veces, simplemente no se han dado cuenta. Así que el punto es, si quieres atravesar el ruido, necesitas tener un encuadre consistente, un plano consistente, un esquema de color consistente, elección de fuente, un formato o estructura, o simplemente algo reconocible sobre ti y la persona, ya sea tu apariencia, tu personalidad, tu energía, una chaqueta, unas gafas, lo que sea. La gente te recordará mucho más fácilmente. Así que eso te da ya una gran ventaja. Ahora, esto en realidad se relaciona directamente con lo siguiente. Y esto podría ser lo más incomprendido en contenido, no solo ahora, sino nunca. Y he cambiado un poco de opinión sobre eso recientemente. ¿Deberías optar por la calidad o la cantidad? La gente me pregunta eso todo el tiempo en mis mensajes directos. Y aquí está la cosa, los tiempos han cambiado y no es ni una cosa ni la otra. En este punto, son ambas cosas. Y probablemente ya sepas la razón, porque en este punto, todo el mundo y su madre está publicando contenido, mucho contenido mediocre, usando IA, contenido de imitación. Y debido a que todo se inundó, sucede lo mismo que con el ejemplo de la App Store. En primer lugar, la barra de calidad salta, ¿verdad? Porque la gente simplemente tiene mucho más para elegir. De repente, tener un Flappy Bird ya no es suficiente. Y debido a las redes sociales, en este caso, el volumen que necesitas, desafortunadamente, también salta, ¿verdad? Si recuerdas lo que acabamos de decir, el reconocimiento solo se acumula si te ven una y otra vez. Y mucha gente publica mucho. Así que tú también necesitas publicar mucho. Y aquí está la trampa donde casi todos eligen un lado y fracasan espectacularmente. Honestamente, incluyéndome a mí. Recientemente tuve la epifanía porque la gente o inunda el feed con basura olvidable, basura generada por IA o lo que sea, solo para publicar tanto como sea posible. Eso es de lo que hablan muchos gurús, pero de todos modos serán penalizados, solo porque los algoritmos lo odian, contenido genérico de baja calidad. O pulen una cosa hasta la muerte cada mes, se preocupan demasiado por las cosas, y se preguntan por qué ya no se acumula, ¿verdad? Todavía funciona hasta cierto punto si ya tienes confianza, pero honestamente, ambos pierden ahora mismo. Y te vas a exprimir de ambos extremos, porque es solo un hecho que necesitas el volumen y cada pieza tiene que valer la pena recordar. Esa es la nueva barra. Y sí, en realidad hay una manera de hacer ambas cosas sin volverse loco. Así que déjame mostrarte un sistema para generar contenido de calidad en volumen, el que te pone por encima de todos los demás. Y créeme, las personas que publican contenido genial y de calidad todos los días no son más creativas que tú. Simplemente tienen un proceso que lo hace fácil y repetible. Ahora, si miramos todo el proceso de creación de contenido de principio a fin, esto es lo que se necesita, ¿verdad? La mayoría de la gente, en primer lugar, gasta demasiada energía improvisando cada uno de estos puntos individualmente, ¿verdad? Comienza con la idea, con la investigación, básicamente el núcleo de cada estrategia de contenido. Así que lo primero que debes preguntarte es, ¿entiendes realmente tu nicho lo suficientemente bien como para detectar las ideas que valen la pena hacer y luego incorporar tu ángulo del paso uno para que se sienta como si nadie más pudiera haberlo hecho, ¿verdad? Eso solo, honestamente, te pondrá por delante del 90% de los creadores de contenido actualmente. Obviamente, luego necesitamos hacer contenido a partir de una idea, ¿verdad? Así que necesitamos guionizar toda esta pieza. Y si tardas horas en crear un guion desde cero todo el tiempo, obviamente vas a desangrar energía y mucho tiempo. Así que para facilitar ese proceso, ahorrarás mucho tiempo utilizando marcos de contenido y narración para mantener la atención y mantener a la gente mirando. Porque sé que la gente pasa horas en ganchos y guiones tratando de crearlos todo el tiempo desde cero. Ahora, una vez que tienes eso, obviamente necesitas ir y filmar todo esto. Y la mayoría de la gente piensa que esta es la parte que más tiempo lleva al crear contenido, pero esta es en realidad la más pequeña de todas. Porque una vez que has perfeccionado tu proceso de filmación, ¿verdad? Tu cámara, tu iluminación, tu escenario, tus ángulos y básicamente todo lo visual, simplemente, en algún momento, solo necesitas encenderlo y hablar a la cámara. Esa es la pieza más pequeña de todas. Y por último, volviendo a atar todo de nuevo a la firma visual y la reconocibilidad, que es algo enorme ahora, necesitas encontrar tu estilo en la edición, ¿verdad? Básicamente, cómo se ve, cómo se siente, elementos de fuente, colores. Porque si simplemente te dejas llevar y creas una pieza de contenido nueva todo el tiempo, se ve y se siente aleatorio. Una vez que tengas esto perfeccionado, la gente te reconocerá. La gente comenzará a confiar en ti inherentemente mucho más solo porque te sientes como lo que siempre llamo un creador con propósito. Ahora, con todo este motor de contenido configurado, todavía hay una cosa, y la mayoría de la gente en realidad lo arruina justo ahí. Y es la razón por la que los creadores, las marcas personales se quedan estancados durante años sin que nada funcione. Porque el motor que acabas de construir solo es tan bueno como la velocidad a la que puedes ajustarlo. Lo que me lleva al siguiente punto, el que lo cambia todo. Estoy seguro de que te has dado cuenta tú mismo, pero las redes sociales están cambiando muy rápido. Y a veces puede parecer que es muy difícil mantenerse al día con ello. Y es verdad, ¿verdad? Pero al mismo tiempo, con todas las herramientas y la IA que tenemos disponibles ahora mismo, es lo más fácil para mantenerse al día y realmente mantenerse en la cima del juego. Así que primero, ahora mismo, Instagram sigue siendo la plataforma más fuerte, con diferencia, especialmente para este proceso, la iteración rápida, ¿verdad? Porque puedes producir múltiples videos al día si realmente te dedicas por completo. Y básicamente, puedes disparar rápido y probar todos estos elementos del motor antes, ¿verdad? Lánzalos a Reels de prueba, por ejemplo, y obtén una visión general masiva de cómo se comporta tu audiencia y qué funciona realmente para ti bastante rápido, ¿verdad? Si comparamos eso con contenido de formato largo, o por ejemplo, YouTube de formato largo, la retroalimentación allí es simplemente demasiado lenta cuando todavía estás tratando de ajustar el motor, ¿verdad? Instagram gana por encima de todo aquí. Y es realmente importante que iteres rápido. Todos mis clientes, por ejemplo, cuando vienen a trabajar conmigo, la primera fase siempre se trata de hacer esto y no mirar sus vistas demasiado al principio, porque tenemos que ajustar el motor y tenemos que iterar bastante rápido para saber qué funciona para poder escalar. Por cierto, si quieres que te ayude personalmente a construir esto, hay un enlace para obtener más información y solicitar abajo. Ahora, dicho esto, lo que quiero que hagas es ahora repasar el motor, publicar de acuerdo con el motor, luego leer las señales, tus curvas de retención, la tasa de omisión, la profundidad de los comentarios y básicamente todo lo que hay ahí. Ajústalo y duplica no solo el contenido, sino en realidad los elementos, los marcos que realmente impactan, que funcionan con tu audiencia. Porque es diferente para cada nicho, incluso para el mismo nicho, solo con diferentes audiencias. Y cada vez que realmente haces estas repeticiones, básicamente aprendes algo que puedes usar una y otra vez, y refinar tu contenido aún más. Y si algo no funciona, la gente podría decir, oh, voy a dejar de hacer esto. Aún mejor, porque eso te muestra que te enfoques en otras cosas primero. Estamos usando un ángulo diferente para el marco o lo que sea. Ahora, una vez que todo ese ciclo está en marcha, aquí es donde todo comienza a cambiar. Y aquí es donde deja de sentirse como si estuvieras persiguiendo el algoritmo. Y comienza a sentirse como si el algoritmo estuviera trabajando para ti. Y tu marca se está construyendo de una manera que básicamente se convierte en un activo real. Tus ofertas convertirán mucho más fácilmente. Es una locura. Hemos tenido algunos clientes que literalmente han multiplicado sus ingresos por siete en dos meses con nosotros. Si ejecutas anuncios, por ejemplo, se volverán mucho más baratos. La gente comenzará a tomarte mucho más en serio. Y surgirán oportunidades increíbles porque la gente ya confía en ti antes de haberte hablado, porque sienten que te conocen. Y honestamente, creo que eso es lo que la gente realmente intenta decir cuando te dicen que no te enfoques en un nicho. Simplemente creo que lo dicen de la manera equivocada. Porque nunca se trató de mantenerse amplio y simplemente ser un espíritu libre y no preocuparse por nada. Siempre se trató de construir algo tan específico y tan confiable que te vuelves irremplazable en algún lugar. Eso es lo que significa. Tu imperio, esencialmente. Y para continuar construyendo ese imperio, mira este video a continuación. No sé qué es, pero el algoritmo piensa que te encantará. Y honestamente, creo que tiene toda la razón.