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他周围的世界开始分崩离析。张一鸣是字节跳动的首席执行官。那家制作了TikTok的中国公司。一看到新闻，他的心跳就开始加速。现在，唐纳德·特朗普总统威胁要彻底禁止它。看起来TikTok很弱。TikTok在印度已经被禁了。导致他们一夜之间失去了2亿用户。TikTok正处于一场国际争端的核心。世界各地的用户和政府都在问同一个问题。我们能信任TikTok吗？美国人开始称张一鸣为间谍，而中国人则称他为叛徒。诸如此类的指控从世界各地涌来。
TikTok是一个数据收集服务，被伪装成社交网络。它秘密地充满了为中国政府服务的监控软件。它是世界上最容易上瘾的社交媒体应用。他们歧视残疾人。这是一个针对儿童的恶意软件。TikTok是捕食者的磁铁。
等等，冷静一下。张一鸣关掉了新闻。张一鸣提醒自己，尽管TikTok受到了所有负面媒体关注，但业务仍然非常顺利。
如果你把Twitter、Zoom、Dropbox、Lyft、Snapchat、Shopify、Airbnb、Stripe、Groupon和Spotify的收入加起来，也无法与一个名叫BTS的公司竞争。这家公司最大的产品是TikTok，它在不到四年的时间里，全球下载量突破了30亿次。
但字节跳动也在开发其他潜力更大的应用程序。他们已经比Netflix赚更多的钱了。员工数量是Facebook的两倍，并且他们正在全球范围内迅速扩张。那么，你对字节跳动了解多少呢？你肯定在各地都看到过TikTok的推广。你可能也使用过它。但你有没有想过，一个简单的中国视频应用是如何突然风靡全球的呢？
听着，如果你像我一样，因为TikTok充满了孩子们的对口型和舞蹈，觉得它是一个令人尴尬的应用程序而放弃了它，那么你就错了。在不到十年的时间里，字节跳动从中国一个经常停电的四居室公寓里崛起，成为了一个全球帝国。它不仅塑造了社交媒体，还塑造了科技和政治。它如何诞生的内幕故事非常鼓舞人心和引人入胜。而且，告诉你一个秘密，美国科技巨头非常害怕字节跳动。真正的问题是，你是否也应该害怕它？
字节跳动是一个应用程序工厂，TikTok是其最成功的应用程序。当他们的公司在2012年推出时。他们在接下来的一个月里制作了12个不同的应用程序。其中一些名字是“笑到怀孕”和“真正的美女”。每天100个美女。
在那个时候，很难说字节跳动会在全球产生如此大的影响。事实上，在早期，由于声誉不佳，他们在招聘人才方面也遇到了很多困难。
公司创始人张一鸣有宏伟的计划。他受到史蒂夫·乔布斯等商业巨头的启发，梦想建立一家像谷歌一样无国界的全球公司。这比听起来更具野心，因为中国基本上运营着一个与世界其他地区分离的互联网。我们所知的平台，如YouTube和Facebook，在中国是被禁止的，因此在中国起步的互联网公司通常无法管理全球服务。所以张一鸣知道他必须挑战所有这些困难，建立一个全球帝国。
后来，在2012年的一天，他意识到了一些事情。当他在火车上时。他看到使用手机的人数比读报纸的人多，并意识到他们可以在手机上获得所有信息，他还意识到，对于手机上的信息，我们不需要依赖人们来选择信息。通过人工智能、大数据和机器学习的结合，可以为个人定制信息，并显示他们个人感兴趣的内容。就这样，字节跳动的下一个应用程序诞生了，叫做“今日头条”，意思是头条新闻。一个新闻应用程序，拥有强大的推荐算法，可以根据每个人的喜好提供新闻故事的推送。
张一鸣说，我们想成为一个理解你的信息平台。就像优步根据人们的喜好匹配汽车一样，我们也会匹配信息。这个想法很简单，但也非常具有革命性。通过跟踪每一次点击、暂停和滑动，字节跳动的算法开始比用户自己更了解用户。算法不再显示其他人制作的随机文章，而是找出哪些用户对哪些新闻故事感兴趣，并开始向他们提供相应的推送，他们也开始收到独特的个性化推送。
用户使用这个应用程序越多，算法就越了解他们，推荐也就越准确。结果，它非常容易上瘾，也取得了巨大的成功。甚至其他公司也很快开始模仿他们的想法。
张一鸣知道字节跳动需要新的创新。否则，拥有大预算的公司会把他们甩在后面。幸运的是，张一鸣又想到了一个主意，这不仅会改变他的公司。这将改变世界。
根据报道，字节跳动制作的新闻应用“今日头条”的平均用户每天在该应用上花费74分钟。这是因为人们突然对新闻更感兴趣了吗？绝对不是。这是因为如果你创建一个如此令人难以置信的智能算法，它会学习人们的喜好并显示相同的主题，那么人们就会上瘾。
但张一鸣认为，为什么只停留在新闻和信息上呢？所以他在“今日头条”应用的基础上，用上瘾的算法创建了一个新的短视频应用。现在你可能在想，这个新应用就是TikTok。那么，你只对了一半。2017年，他们推出了我们所知的TikTok国际版。是的，我们会谈论它。但在2016年，字节跳动推出了抖音，它是TikTok的中文版，拥有相同的承诺、相同的标志、相同的界面，但中国首先创建了自己的隔离版本，并且其中有一些显著的差异。例如，它有一个名为“正能量”的部分。它只显示那些推广中国政府的精选视频。其次，它具有先进的面部识别功能，你只需点击面部即可查看该创作者的所有视频。当字节跳动在TikTok上引入此功能时，因此功能而受到起诉。在中文版中，人们的肤色默认显示得更白。这是由于中国对美白的痴迷。简而言之，除了少数文化差异外，TikTok的中文版几乎相同。但两个版本中有一点是完全相同的。那就是强大的算法。
它之所以独特，是因为它不是建立在你的社交网络上的。你不需要加好友、关注、订阅，甚至不需要搜索任何人。你只需要打开应用程序，然后不断滑动。每一次滑动，它的算法都会更好地理解如何向你展示视频。
因为你在几分钟内就能看完很多短视频，所以它的算法可以获得大量数据。关于你喜欢和不喜欢什么内容。你甚至可以在一个会话中观看100个视频。而在YouTube上，你只能看到少数几个视频。而且因为你不依赖你的社交圈来获取内容，所以你永远不会缺少有趣的视频。你只是想从完全随机和新鲜的事物中快速切换。
心理学家发现它与在赌场玩老虎机的效果有很多相似之处。所以，当你把这种事情与永无止境的滚动效果结合起来，让你的大脑根本感觉不到何时该停止时，我们就可以解释为什么会上瘾了。字节跳动还添加了一个功能，如果你按一次返回键，就会出现一个新视频。你必须按两次返回按钮才能退出。现在对TikTok上瘾了。我刚刚下载了它，我无法将视线从视频上移开。
字节跳动在向人们展示新视频方面没有问题。他们知道，如果没有那些正在创作新视频的人。一个令人上瘾的应用程序和算法是毫无用处的。所以他们推出了一个五步计划来吸引创作者。
第一步：降低进入门槛。社交媒体上的竞争很激烈。在YouTube上发布简单的自拍视频并没有那么有用。你必须学习编辑软件。必须学习制作缩略图。这使得新创作者很难开始。所以字节跳动开始让发布视频变得非常简单，应用程序内置了编辑功能。你可以在其中添加滤镜、音乐，视频会立刻看起来非常专业和有趣。
然后是第二步：挑战。如果你还记得2014年的冰桶挑战，字节跳动也记得。他们意识到，如果他们在应用程序中创建这样的挑战，人们就会很容易增加数量，人们就不再需要创建原创的创意内容了。他们只需要加入挑战，然后就进入了第三步。让他们尝尝成名的滋味。
如果你查看任何社交媒体论坛，你会发现很多人抱怨YouTube、Facebook、Instagram的算法，而相反，你会发现很多人会告诉你他们的TikTok视频是如何突然爆红的。我在大概六个月的时间里就有了百万粉丝。基本上，字节跳动意识到，让创作者更容易发布内容，就能吸引很多人。
这对于那些在其他社交媒体上起步较晚的人来说，就像一场新的淘金热。你可以加入TikTok，在你的第一个视频中就获得数百万的观看量，通过给创作者名声和大量的多巴胺，他们可以鼓励更多人加入这个应用程序。
只要告诉人们在TikTok上关注他们。如果你认识加里·V，那么你肯定会熟悉这一点。TikTok，TikTok，TikTok。但后来字节跳动注意到了一些问题。将进入门槛设置得如此之低，导致内容质量也开始下降。他们有很多发布视频的人。但主要是那些对口型和跳舞的孩子。
于是就有了第四步：贿赂顶尖人才。字节跳动联系了其他平台上拥有大量粉丝的创作者或有影响力的创意人士，并开始向他们提供在该应用上发布内容的报酬。根据报道，他们甚至去了艺术学校，寻找长相好、有创意的学生，并推广他们成名。当他们吸引到更高质量的内容后，他们决定通过操纵算法来获得更多观看量。这改善了人们的看法，认为“是的，这是高质量内容”。
最后是第五步：培养关系。他们为顶级创作者分配了客户经理，这些客户经理有时会帮助这些创作者解决学校作业和人际关系问题，以便用户可以创作更多内容。字节跳动就是这样做到的。利用这一策略，抖音在中国走红。许多中国公司试图模仿他们。但请记住，你使用字节跳动的应用程序越多，算法就越了解你。然后你会得到更好的内容推荐。然后你使用应用程序更多。这创造了一个永无止境的改进循环。结果，很少有人愿意切换到其他竞争性应用程序。字节跳动已经在中国破解了密码，现在他们想在全球范围内做到这一点。
2017年，他们正式推出了该应用程序的国际版本TikTok，而且因为张一鸣本人就是一个雄心勃勃的人。即使他也没有想到它会变得如此庞大。给你一个测验。你是一家公司的老板，你的应用程序在中国非常受欢迎。但你想让它与全球最大的科技巨头竞争。那么你会怎么做？A. 向Facebook和YouTube等竞争对手的许多员工提供更高的工资。B. 向Facebook和YouTube的顶级影响者付费，让他们在TikTok上发布内容。或者C. 在Facebook和YouTube上花费数十亿美元投放广告，以吸引竞争对手的用户。
这是一个陷阱问题。字节跳动做了这三件事。TikTok可能永远不会取得如此大的成功。用户生成内容的现有巨头会阻止他们。但他们低估了TikTok，直到很久以后才意识到它是一个强大的竞争对手。到那时，TikTok已经吸引了他们许多员工、创作者和观众。
当然，低估它的原因是TikTok的增长速度是前所未有的。他们从零到英雄只用了很短的时间。
但他们是如何做到的呢？当字节跳动推出TikTok的中文版时，他们使用了可疑的推广策略。例如，他们与手机店达成协议，拆开设备包装，预装应用程序，然后重新密封盒子。所以当你打开新手机时，你已经拥有了他们的应用程序。至于国际版，TikTok首次在所有人面前使用了天才营销技巧。
他们最初鼓励用户将他们的TikTok视频分享到其他社交媒体应用程序上。这也有点奇怪。毕竟，TikTok为什么要将自己的视频放到其他社交媒体上呢？比如Instagram、YouTube、Snapchat等等。简单。因为每个TikTok视频的角落都有一个水印。这就起到了推广作用。即使你从未下载过TikTok，你也会看到TikTok的视频，老兄。由于水印。这是终极免费宣传。
而且请记住，TikTok由于其内置的编辑功能，使得内容创作变得非常容易。所以人们在TikTok上制作视频，并将其发布到所有其他社交媒体应用程序上，这为TikTok带来了无尽的免费营销。字节跳动团队在其他社交媒体应用程序上创建虚假账户，并重新发布他们最好的视频。因为他们知道，你看到TikTok水印的次数越多，你就越有可能下载那个应用程序。
但除了免费推广，TikTok团队还制作了大量付费广告。现在，大多数公司为了制作广告活动会聘请昂贵的顾问、录音室、编辑、演员、设计师等等。但TikTok将自己上传的视频变成了广告。他们的条款和条件允许他们这样做。他们省下了制作广告的钱，然后用这些钱在所有主要平台上投放广告。他们最初瞄准了CPM较低、人口密集的地区。比如印度的一些贫困城市。这让他们非常容易地获得了大量下载。从而使这个应用程序登上了应用商店的榜首，并获得了大量的免费宣传。
一旦TikTok获得了势头。他们开始瞄准拥有5,000到10,000粉丝的微型影响者。并承诺如果他们开始发布内容，他们将成为TikTok的明星。许多在其他社交媒体上无法发展的影响者感到沮丧，他们欣然切换，然后TikTok更进一步。他们开始瞄准拥有近100万粉丝的大型影响者。他们开始获得大量报酬，用于在TikTok上发布内容。根据《华尔街日报》的报道，字节跳动甚至向一位未透露姓名的影响者支付了100万美元，用于发布一个视频。
这可能听起来很荒谬，因为名人们正在利用这个平台吸引新用户和广告商，甚至还有投资者。看起来每个风险投资公司都在寻找下一个Facebook。看到许多大明星加入这个平台，投资者准备向TikTok投资数十亿美元。字节跳动将这些钱投资于广告。有一段时间，他们每天在广告上花费300万美元。他们的重点是增长，而不是利润。
但他们最大的成功秘诀之一是字节跳动收购了其他公司。这有助于TikTok的增长。其中有几家是人工智能公司，帮助改进算法。但每当TikTok扩展到新领域时，他们就会收购那些对该城市有良好了解和经验的本地公司。然而，字节跳动迄今为止最具影响力的收购是Musical.ly。一个与TikTok非常相似的短视频应用程序。特别是当他们在视频中使用歌曲时。这个应用程序虽然有些挣扎，但在美国仍然拥有坚实的用户基础。尤其是在年轻用户中。所以字节跳动收购它是一种经济有效的方式，可以在新市场中带来新用户。字节跳动随后将Musical.ly和TikTok合并。最初，许多Musical.ly用户不高兴，但后来他们意识到TikTok的算法更好。
现在这一切对你来说可能听起来很容易。你必须记住，字节跳动有一个他们在中文版应用程序中遵循的公式。例如，他们知道为创作者设置低进入门槛是多么重要。他们有一个完整的团队，负责制作美颜滤镜，让人们看起来更好，这样他们就不会感到不自在。TikTok开始复制中文版中的许多流行挑战，这样用户就可以有许多简单有趣的挑战，让他们在下载TikTok后可以参与。
然后有一天，发生了一些令人惊讶的事情。在字节跳动总部，清晨，营销团队非常疲惫。过去的几个月非常累人，字节跳动也和大多数中国公司一样，实行996工作制。这意味着你从早上9点工作到晚上9点。一周六天。是的，你也会得到不错的报酬。奖金也有。但，是的，这已经足够了。所以，当清晨一个人喊道阿诺德·施瓦辛格刚刚加入了TikTok时，所有人都很惊讶。这是一个大新闻，因为阿诺德这样做并没有得到报酬。他只是从某个地方听说了这个应用程序，然后为了好玩发布了视频。这为TikTok带来了免费宣传，并证明他们已经达到了一个新的高度。他们不再需要向创作者付费，因为现在一些大明星也在制作视频。
但除了所有这些营销之外，还有一个最大的原因帮助了TikTok的突然增长。这是一些完全无法控制的事情。由于被困在家中无事可做，TikTok成为了一个首选应用程序。孩子们教他们的父母使用它，这样他们就可以一起做挑战。TikTok已经发展得如此之大，但疫情给它火上浇油。据报道，在封锁期间，平均每个TikTok用户每天打开应用程序八次。突然间，TikTok的增长速度超过了YouTube，字节跳动的国际扩张也超乎想象地更好。
但这里还有其他事情发生。在TikTok快速全球扩张的同时，多个问题开始出现。眨眼之间，他们所有的努力都彻底付诸东流。2019年，印度禁止了TikTok，因为它显示了露骨内容。TikTok一夜之间失去了2亿用户。巴基斯坦也禁止了它。TikTok迅速对这一决定提出上诉。但几个月后，他们再次被禁止。原因是他们窃取用户数据并在国外秘密分享。但这只是连锁反应的开始，因为现在世界各地越来越多的政府对TikTok表示担忧。
具体来说，TikTok正在收集什么类型的数据，以及它正在对这些数据做什么？每个人都有自己的理论。一个热门的Reddit帖子声称，这个应用程序已经被逆向工程。并指出它本质上是一个数据收集服务，被巧妙地用作社交媒体。一个iOS更新也意味着用户会被警告应用程序对剪贴板的访问。很快，TikTok的视频开始出现，显示TikTok正在读取从任何设备复制的每一条信息。即使他没有使用这个应用程序。美国国务卿声称TikTok是中国应用程序之一，它将所有数据传输给中国共产党。当民主党和共和党立法者都表示这是一个严重风险，并且它可能是中国政府的监控软件时，美国政府检查了这个平台的国家安全审查。一位共和党参议员甚至称它为特洛伊木马。
根据《金融时报》的报道，字节跳动是中国公司之一，它绕过了苹果的隐私政策。Android版本包含下载文件的代码，它会窃听麦克风、摄像头，它收集按键记录，它收集你的位置数据。
等等，等等，等等。收集大量数据，对于社交媒体平台来说，这是一种常见做法。每个平台都在这样做。那么为什么大家如此恐慌呢？嗯，根据中国的《国家情报法》，边境内的所有公司都必须应要求在没有搜查令的情况下交出数据。事实上，如果政府愿意，它可以立即将你的公司收归国有。所以，是的，很多人都接受了大型科技公司拥有我们大量数据的事实。但认为中国政府拥有我们所有的个人数据。这有点令人恐惧。特别是当TikTok收集了如此多的数据时。TikTok收集的每一位数据都属于中国情报法的范围。也许这就是为什么它被美国武装部队禁止，以及为什么Reddit的首席执行官最近声称它本质上是寄生性的原因。
但这仍然是故事的一面。现在让我们看看另一面。TikTok一再声明它不是一家中国公司。是的，母公司字节跳动是一家中国公司。但他们为TikTok创建了一个完全独立的应用程序和公司，它不设在中国，也不受其规则约束。TikTok表示，他们既没有向中国政府提供数据，也不会提供。还可以说，世界各国对TikTok的禁令或威胁，可能不是针对TikTok，而是针对中国。这是关于中国的崛起。TikTok可能只是无意中卷入了各国政府之间的政治斗争，并被当作地缘政治棋局中的一个棋子。
所以TikTok确实收集了很多数据。但这是因为整个应用程序的设计目的就是为了更好地理解你并向你展示定制视频，而不是作为中国通过监控的工具。针对他们的许多指控只是理论上的担忧，而不是实际证据。但尽管如此，TikTok在一些西方国家似乎是头号公敌。尤其是在美国，特朗普投放了广告，声称TikTok正在监视用户。
美国将禁止它45天，除非它被一家美国公司收购，比如微软。美国、加拿大、澳大利亚等国对国家安全表示担忧，他们如何收集数据。TikTok被告知要么寻找美国买家，要么将被禁止。许多在TikTok平台上建立职业生涯的TikTok明星。开始感到非常恐慌。但很快，人们看到微软介入并收购了TikTok的美国分支，以使该应用程序继续运行。但在最后一刻，特朗普表示，除非有大量资金进入美国财政部，否则他不会达成交易。所以交易被取消了。接下来，人们看到甲骨文公司几乎要收购TikTok。但特朗普再次宣布，字节跳动必须向这笔交易中的一个教育基金支付50亿美元，而字节跳动对此完全不知情。所以交易再次被取消了。与此同时，字节跳动和TikTok对特朗普和美国政府提出了许多论点。希望禁令能推迟到2020年美国大选。当乔·拜登成为总统时，TikTok认为他们所有的问题都解决了。但相反，拜登签署了一项行政命令，要求进行更深入的调查。所以TikTok没有被禁止，但仍然面临威胁。
讽刺的是，当整个西方世界都称字节跳动是中国政府的傀儡时。当时中国政府自己却在发表反对字节跳动的声明。他们禁止了字节跳动的另一个应用程序，该应用程序是为笑话和表情包而制作的。他们认为它显示了粗俗内容。字节跳动受到了来自四面八方的攻击。但最有趣的是，当全世界都在争论TikTok的数据政策时，他们却错过了一些更可怕的东西。
好的，有人注意到我谈论的页面吗？它是一个算法，被设计成只向人们展示他们想看的东西，这听起来很棒，直到你停止思考它。例如，当一个恋童癖者加入应用程序，他想看未成年女孩挑逗性地跳舞时会发生什么？事实上，每天100个女孩。现在需要注意的是，TikTok并不是唯一一个这样的应用程序。
由于YouTube的推荐引擎，它也有捕食者丑闻。老年人观看年轻儿童的视频，算法会向他们推荐更多类似的内容。最糟糕的是，他们会在一些视频中互相链接，并在评论中提供时间戳，导致YouTube不得不禁用儿童视频的评论。
但TikTok的情况更糟，因为你可以在其中私下向用户发送消息。此外，据信每四个用户中就有一个未满17岁。一份报告指出，TikTok已经向当局支付了数百万美元，以便在未经父母同意的情况下收集儿童的私人信息。当一些数据泄露时，他们不得不支付数百万美元。其中包括六岁或更小儿童的私人详细信息。
TikTok的捕食者问题只是一个例子，说明他们的强大算法如何将人们，甚至儿童推向深渊。第二个例子是孩子们如何观看令人不安的视频。例如，一位记者制作了一个全新的内容。她假装自己是一个13岁的女孩。她既没有点赞，也没有关注任何人。但尽管如此，这个视频“街头年轻人思考30”是陷入深渊的第三个例子：抑郁内容。
如果算法认为你观看悲伤视频较多，那么你的推送中就会显示更多黑暗和令人沮丧的视频。事实上，一份报告发现，在半小时内，你所看到的视频中有93%与抑郁症有关。是的，如果你喜欢这样的视频。TikTok表示，算法只是简单地向用户提供他们最感兴趣的内容，从而让用户更多地使用该应用程序。这也并非完全错误。但如果你已经感到沮丧，你很可能会看悲伤的视频。这意味着你会更加沮丧。你的推送将充满TikTok最绝望和最黑暗的内容。其中很多可能是无法控制的，甚至可能出现鼓励自杀的视频。
即使在流行的病毒式TikTok中，也有一些非常危险的挑战。愚蠢的挑战，以及一个完全不安全的产品被推广的例子。
一个正在与饮食失调作斗争的女孩。她的推送中充满了广告。其中包括不受监管的减肥药和有害的速成节食法。当她制作了一个视频，询问这样的视频是如何出现在TikTok上的？帖子被删除了，因为我说这正在推广饮食失调，这把我们带到了人们对TikTok的下一个问题。审查制度。TikTok的审查版主被告知，那些丑陋、贫穷或残疾的用户的视频应该被禁止或限制。
根据他们的说法，那些胖胖的、患有唐氏综合症的，以及那些视频看起来很差的人的视频应该被阻止。
一位发言人表示，这样做的唯一原因是阻止网络欺凌。
然而，根据其他创作者的说法，TikTok只是简单地显示他们认为理想的内容。
无论谁创建了这个算法，他都拥有神一般的力量，可以向TikTok的数十亿用户展示他们想看的东西。
另一个例子是TikTok如何控制其平台上显示的视频。当《卫报》揭露TikTok如何限制有关台湾和西藏独立的内容时，这一点得到了证实。
换句话说，TikTok审查那些中国政府不喜欢的视频。有些人说这是为了推进中国的对外政策。
但事实是，字节跳动不想惹恼中国政府。因为他们已经有一个应用程序被禁止了。事实是TikTok在这里无法获胜。有些人认为TikTok正在压制言论自由。特别是自从他们宣布计划为审查和审核团队招聘数千名员工以来。
有些人还认为TikTok无法控制其应用程序上的帖子，他们最大的问题是虚假信息。
TikTok视频病毒式传播风险很高，有些人担心TikTok上有多少仇恨言论未被发现。
为了强调这个节目有多么极端。
现在一个蒙面义警正在追踪警察，因为审核团队不得不面对很多问题来避免所有的滥用。
现在让我们明确一点。TikTok处理很多问题变得非常困难。看起来他们正在尽力而为，而且我们也必须承认，绝大多数用户并没有遇到这样的问题。但这正是最大的问题，因为每个用户的推送都非常不同。很多人甚至不知道TikTok的黑暗角落。正在使用这个应用程序的父母，他们看到的推送可能与他们的孩子看到的非常不同。一个快乐的人会看到一些东西，而一个沮丧的人会看到另一些东西。
总而言之，TikTok的算法非常不可思议，它会向你展示让你停留更长时间的内容。无论内容多么黑暗和令人不安。
然而，尽管存在捕食者、令人不安的内容、危险挑战、审查制度、欺凌以及许多此类问题，TikTok仍然是世界上最热门的平台。从商业角度来看，这显然是一个成功的故事。并且目前是世界上最大的私人公司之一。
所以为了理解字节跳动是如何在这么多问题之后实现这一切的。我们需要谈论最后一块拼图。这是最关键的一块。Vine是一个只允许6秒长视频的应用程序。2012年，字节跳动成立的同一年，Vine在正式推出之前就被Twitter收购了，当这个应用程序在2013年上线时，它
它迅速建立了一个活跃的 [音乐] 用户群。这都发生在字节跳动推出 TikTok 之前很多年。Vine 最初就是为了完美地主宰短视频 [音乐] 市场而生的。但到了 2015 年，Vine 出现了一个大问题。它所有的顶级创作者都开始感到非常沮丧 [音乐]。因为 Vine 没有为他们的内容提供任何变现途径。顶级创作者成就了 Vine 应用的成功，但 Vine 应用却没能给他们带来任何回报。于是，创作者们开始在其他社交 [音乐] 媒体上发布他们的 Vine 作品。看到这一切，Vine 团队决定与 18 位顶级创作者会面，创作者们在这里提出了他们的要求。创作者们希望 [音乐] 获得 120 万美元，他们将在此期间每周发布三部 Vine 作品。Twitter 团队内部对这个想法感到非常担忧。他们认为，如果内容创作者在 Vine 上获得报酬，这将成为一个先例，然后人们也会开始要求为推文付费。但他们知道，失去所有顶级创作者将是相当糟糕的 [音乐]。所以他们不得不考虑。直到他们意识到，顶级 Vine 创作者并不是要平分 20 万美元，而是每人需要 20 万美元。他们认为 Vine 在这一点上损失惨重。这完全不可能。于是，所有顶级明星都离开了这个平台。Vine 在资金方面陷入困境，最终于 2017 年正式关闭。有趣的是，就在这一年，TikTok 推出了。字节跳动一直在仔细观察这一切，而 Vine 的巅峰时刻 [音乐] 证明了短视频的需求。但它也凸显了两个重要的教训。第一，不要忽视你最好的创作者 [音乐]。找到一种方式来支付他们。第二，不要让他们变得过于强大。TikTok 取得成功的原因有很多，包括投入了巨额资金。它强大的算法、良好的时机、出色的管理、清晰的 [音乐] 战略，以及一点运气，还有很多。但最大的因素是什么？TikTok 对创作者的 [音乐] 一对一关注。最初，他们甚至邀请用户到字节跳动的办公室进行交流、提供反馈 [音乐]，并一起创作视频。字节跳动从 Vine 那里学到了很多教训。最大的教训是在应用内建立创作者经济 [音乐]。建立一个生态系统，让新创作者的视频能够走红，让顶级创作者有获利的方式，从而让他们保持忠诚 [音乐]。为了做到这一点，TikTok 找到了 Vine 永远无法做到的方法。赚很多钱。[音乐] [音乐] 最终，大型公司意识到 TikTok 对他们构成了严重威胁 [音乐]。因此，每当有社交媒体应用推出服务时，它们本质上看起来都像是 TikTok 的克隆 [音乐]。Instagram 推出了 Reels，Facebook 推出了 Lasso，Snapchat 推出了 Spotlight，YouTube 推出了 Shorts，还有很多。Instagram 甚至宣布它不再是一个照片分享应用，因为许多文章都在给它贴上“成为 TikTok”的标签。但这一切都太晚了，也太 [音乐] 迟了。TikTok 已经成为一个价值 10 亿美元的应用。首先，TikTok 通过在视频信息流中插入广告来实现盈利。但由于视频比 Vine 更长。吸引广告商变得相当容易 [音乐]。因为广告看起来与普通视频非常相似。只是角落里有一个小小的黄色广告贴纸。所以，这意味着品牌可以将他们的广告制作成用户生成内容的样子。他们获得了良好的互动，而人们却不知道自己在看广告。TikTok 还向广告商收取巨额费用，因为它拥有大量关于一个人喜好的数据。因此，广告可以被精准定位。其次，TikTok 创建了一个内置的创作者市场 [音乐]。在这里，企业和创作者可以联系起来，达成品牌交易，这是一个最终的共赢 [音乐]。对创作者来说，这为他们提供了一条简单直接的途径，让他们可以直接从应用中赚钱。对广告商来说，这让他们更容易为自己的品牌找到相关的 [音乐] 创作者。他们可以通过查看创作者的个人资料统计数据来付款，而没有被骗的风险。最后，对 TikTok 来说，他们不仅让应用更具吸引力，而且还确保了他们能够记录所有交易，并从中获得收入分成 [音乐]。第三，TikTok 通过赞助品牌挑战赛来实现盈利。例如，三星与 TikTok 合作推出了 Hashtag Video Snap Challenge，你可以拍摄三张不同的照片并将它们合并成一张图片。这直接意味着该功能仅限于三星 Galaxy S21 手机。所以，基本上 TikTok 找到了一种方法，可以模糊内容和广告之间的界限。这意味着他们可以向品牌收取更高的费用。但如果我们看看中文版，就会发现字节跳动有许多变现方式，他们很快就会将它们引入 TikTok [音乐]。例如，直播中的打赏是很常见的。那里 [音乐] 还有一个功能，任何用户都可以付费，让他们自己的内容展示给特定的受众。但值得注意的是，字节跳动是如何计划颠覆电子商务的。字节跳动不仅拥有社交媒体巨头，现在还开始进军亚马逊。它的工作方式是这样的。假设你在 TikTok 上浏览，看到一个视频里有樱桃，看起来很美味。现在 TikTok 会弹出一个窗口，告诉你可以在这里购买。你的支付详情和地址已经注册好了。所以你不需要离开应用。当然，这个购物功能可以与任何东西一起使用。因为 TikTok 的人工智能可以准确地识别视频中显示的内容，并向你展示你想要购买的相关商品 [音乐]。他们只是想模糊内容和购物之间的界限，而且看起来很容易看出这如何有助于增加购买量，因为它让你无需去任何地方。TikTok 的中文版在 2018 年 12 月的某一天，通过这个功能销售了 3000 万美元 [音乐]。在中国，这个功能非常受欢迎。而且很可能在 TikTok 上也会被大量使用。特别是当字节跳动与沃尔玛和欧莱雅等大公司合作时。但他们并没有止步于此。他们还在尝试推出食品配送功能。这证明了该应用有多种方式可以从数十亿用户那里获利。同时 [音乐]，TikTok 不仅专注于成为一个受欢迎的应用，而且还专注于成为一个有吸引力的企业。这使它与 Vine 应用以及其他许多类似但从未成功的短视频应用不同。但人们仍然认为 TikTok 是另一个 Vine。但 TikTok 已经比 Vine 成功得多。这可能连 Vine 都没想过。事实上，我想提出一个不同的观点。这仅仅是 TikTok 的开始，我将给你讲一个简短的故事来证明这一点。2018 年，蒙特罗·希尔失业了。他身无分文，睡在他姐姐家的地板上。他从大学辍学，梦想成为一名成功的说唱歌手，但这个梦想似乎破灭了。什么都不奏效。没有人认识他。他没有唱片公司。他从祖母的衣柜里录制歌曲。但有一天，一位小网红在他的 TikTok 视频中使用了他的一首歌 [音乐]。那首歌的名字叫《老城路》。蒙特罗，也就是 Lil Nas X。突然间，他的人生发生了翻天覆地的变化。《老城路》在 TikTok 上走红了。人们开始模仿牛仔打扮，以匹配这首歌的主题。这首歌《老城路》很快就成为了最成功的 [音乐] 歌曲之一。这一切都归功于 TikTok。事实上，TikTok 对整个音乐产业产生了真正的影响。这是艺术家展示他们音乐的新方式 [音乐]。唱片公司正在为网红使用他们的歌曲付费，而 TikTok 本身也在为他们提供 [音乐] 昂贵的宣传服务，包括制作与歌曲相关的挑战，以便更多人听到这首歌。Docutek 是 TikTok 如何帮助艺术家成功的头号案例，因为 TikTok 拥有如此多的数据，所以它还可以建议唱片公司哪些专辑歌曲应该作为单曲发行，因为它可以看到用户正在保存哪些歌曲。但还有更多。一些艺术家甚至开始根据 TikTok 来写歌。他们正在考虑如何将歌词或音乐变成挑战或表情包。现在让我们放大一下。音乐产业的故事突出了两点。第一，TikTok 为内容创作者提供了各种机会，让他们获得在其他平台上通常得不到的更多曝光。事实上，有无数的工作和职业是 TikTok 在帮助的，并且正在改变许多人的生活。我们还应该记住，每天有数十亿用户在那里获得娱乐。因此，尽管很容易看到 TikTok 的阴暗面，但它也对无数 [音乐] 人的生活产生了积极影响。一个视频让很多年轻人表达他们的观点。但音乐的例子也表明，字节跳动不仅仅是一个内容平台，还有更大的计划。他们想改变一切。短视频只是一个开始。他们的下一步是长视频 [音乐]。因此，TikTok 的中文版允许播放 15 分钟的视频。但字节跳动有一个名为 Watermelon 的独立应用，专门为更长的内容而设计。这不仅让 YouTube 感到担忧，也让 Netflix 感到担忧。字节跳动已经与 BBC、BBS 等多家大型公司达成了授权协议，并聘请了迪士尼+的前负责人 [音乐]。但除了视频之外，字节跳动还有更大的计划。字节跳动似乎对游戏市场也很感兴趣，并收购了多家游戏发行公司 [音乐]。在中国，五款手机游戏中有三款是字节跳动开发的。他们最近宣布将为教育相关应用招聘 10000 名新员工 [音乐]。他们正在进一步发展金融科技。还包括云托管 [音乐] 和搜索。字节跳动已经拥有一个名为 Lark 的商务软件，其中包括电子邮件、[音乐] 聊天、视频通话、日历和云文档存储。六月份推出了一个名为 Lark 的新部门 [音乐]，它向其他企业销售人工智能。在中国，字节跳动正在向其即时通讯应用投入双倍资金，并在中文版中开始使用大型广告。你可以预期，在某个时候，字节跳动将开始将用户引导到其其他应用和服务上，因为 TikTok 是他们第一个重大的国际成功。这仅仅是开始。它只是一个建立帝国的工具。有些人甚至没听说过字节跳动，他们认为 TikTok 是一个奇怪的短视频应用。但我们说清楚。字节跳动已经在全球 200 个城市拥有 1100 多名员工，并且正在迅速扩张到那些几乎没有人关注的行业 [音乐]。事实是，很难知道字节跳动到底朝哪个方向发展，它会变得多么强大。但有一点是清楚的。张一鸣成为比谷歌更强大的梦想现在已经成为现实。但现在，如果你认为 TikTok 和字节跳动的故事很有趣，那就等着 WhatsApp 的故事吧 [音乐]。在这部迷你电影中，我们终于回答了 WhatsApp 如何赚钱的问题？很高兴认识你。下期节目再见。干杯。