Meta ADS Andrômeda - Nova Estrutura e Otimização (clique a clique)

Com essa nova atualização, né, do Metaandrômeda, como que ficaram então as novas estruturas de campanha na prática, né? Como é que a gente testa e valida criativo, como é que a gente testa e valida público e principalmente, né, como é que fica a otimização dessas novas estruturas com atualização andrômedena.

Exatamente isso que a gente vai ver, tá? Mas é na prática, clica a clique na tela do meu computador dentro do gerenciador de anúncios para no final desse vídeo não haver mais dúvidas quanto a melhor estrutura de campanha hoje, levando em consideração os diferentes níveis de público e como que você faz a otimização de tudo isso na prática, tá bom? A manutenção para que essa campanha continue te entregando resultado, né? Essas estruturas continue te entregando resultado pelo maior tempo possível.

Bom, então vamos lá. Andrômeda, melhor estrutura de campanha e nova forma de otimizar. Tá bom? Mudou tudo. É, é a verdade é essa. As estruturas de testes que a gente que antes a gente fazia, hoje já não são elas mais, inclusive, tá? É o primeiro tópico que a gente vai abordar, o velho formato que já está sendo punido, tá? Se você ainda tem estruturas antigas de campanhas dentro do seu gerenciador de anúncios, você já deve estar sendo punido pela essa nova atualização Andrômeda. Ou seja, suas campanhas não, muito provavelmente tá tendo dificuldade para gastar ou o resultado simplesmente parou de acontecer, tá bom?

O novo formato, que é o que funciona agora, que é a recomendação da Andrômeda, tá bom? que muito gestor ainda não entendeu a regra de ouro aqui. Eu acho que não vou falar isso, mas aqui tá o principal do vídeo. Se você assistiu o vídeo até aqui, cara, você pegou o que tem de mais valioso, mas obviamente eu vou te passar também a nova estrutura de criativos, tá bom? E a nova forma mais estranha de otimizar, que sempre foi considerada um erro antes da Andrômeda. Beleza? Mas esse aqui é o principal, tá? A regra de ouro que se ignorada é melhor você doar seu dinheiro do que colocar em anúncios. Beleza?

Então lá o velho formato que já está sendo punido. Ah, antes que eu me esqueça, bem rapidinho, tá? Aqui abaixo na descrição tem um treinamento gratuito, tá? Ele é um presente e é um treinamento mesmo, tá? Ele é um presente para você que tá travado nesse momento da prospecção, porque eu sei que quem tá começando, essa é a maior dificuldade, conseguir o primeiro cliente. Então, vou deixar aqui abaixo na descrição, tá bom? Esse treinamento te ensinando tudo que você precisa para fechar seu primeiro contrato nos próximos 7 dias, tá? executando a forma como tá lá em até 7 dias. São imensas as chances de você já conseguir ter seu primeiro contrato assinado, tá bom? E não só isso, mas como entregar resultado para esse cliente também. Então corre lá, clica, se inscreve, eu tenho certeza que esse conteúdo vai te ajudar, fechou? E corre enquanto ele ainda é gratuito, beleza?

Vamos lá. Bom, velho formato que já está sendo punido, tá? Qual, como é que era as estruturas de teste, tanto de criativo quanto de público antigamente? Era aquela velha estrutura, velha, não é a que funcionava, na verdade, né? Estrutura de criativos de 131, né? Ou seja, uma campanha, três conjuntos e um anúncio diferente dentro de cada conjunto para ficar bem claro, tá? Como é que era isso daqui dentro do gerenciador de anúncio. Então você criava aqui uma campanha, vamos supor que seja para WhatsApp usando o objetivo de engajamento. Ah, vou validar criativo. Isso antes da Andrômeda. E era o que funcionava, tá bom? Unanimemente. É Brasil, Estados Unidos, era assim que a galera fazia. Essa era a regra do jogo, tá bom? Então você quer testar criativo, você criaria uma campanha, três conjuntos, né? digamos que sejam três criativos diferentes que você gostaria de testar. Então, duplicar aqui duas vezes. Colocava um anúncio dentro de cada conjunto. Então, aqui o anúncio 01, aqui o anúncio 02 e aqui o anúncio 03. Colocava para rodar com os mesmos públicos, mesmo orçamento. E no final desse desse processo você teria o criativo validado. Se você faz isso hoje, às vezes não pode nem gastar nenhum dos três anúncios, às vezes não pode nem receber orçamento. Ou você vai ter muita dificuldade para gastar ou simplesmente não vai funcionar, porque a regra agora mudou. Existe uma nova estrutura que é 100% focada em criativos e existe uma distribuição específica de comunicação entre esses criativos para que você realmente consiga ter resultados, tá bom? E o mesmo valia para público também. Então, digamos que você tenha validado aqui, ó, o anúncio 02. Digamos que o 02 aqui pouco ficou validado. Aí o que que você faria? Na mesma coisa, uma campanha, três conjuntos, digamos, numa estrutura de teste de três públicos, né? E o anúncio 02 sendo mostrado para todos os públicos e obviamente dentro de cada conjunto aqui um público diferente. Então para testar criativo, criativos diferentes, mesmos públicos. Para testar público, o criativo validado para diferentes públicos. Não funciona mais. Essa estrutura, ela já está sendo punida, então recomendo que você a interrompa imediatamente essas estruturas dentro do seu gerenciador de anúncio, tá bom? de 131, 131, tanto para público quanto para criativo, porque se já não morreu aí seu gerenciador de anúncio, você muito provavelmente já está sendo punido e vai morrer muito em breve. Beleza?

O novo formato, tá? Aqui a gente tá na parte de estrutura, daqui a pouco a gente chega lá na parte de otimização que é é surreal, é até estranho fazer essa otimização que durante muito tempo foi considerada um erro, né? Então, novo formato que muito gestor ainda não entendeu, tá? Vamos lá.

Primeiro, consolidação de campanhas, tá bom? você precisa enxugar ao máximo, tá, a quantidade de campanhas que você tenha ativa no seu gerenciador de anúncios, tá bom? Porque o foco agora é minimizar o máximo o número de campanhas e isso vale para conjuntos de anúncios também e simplificar ao máximo as suas estruturas. Então, estruturas que antigamente a gente jogava com quatro, cinco níveis e toda aquela sofisticação, aquelas exclusões todas e tira um público daqui, leva ele para lá e é um público de um período menor numa campanha, um período de outro de período maior em outra campanha. Então, essas campanhas muito sofisticadas, muito fatiadinha, é, é, a recomendação é que você consolide todas elas dentro de uma única campanha. Então, minimize o número das campanhas e simplifique as estruturas. Só que a os diferentes níveis de público, essa ideia ainda eh prevalece, tá? A ideia de diferentes campanhas para diferentes públicos ainda prevalece. Ou seja, uma campanha para público frio, outra morno e outra quente. Só que isso muito mais consolidado. Em vez de ter três campanhas para público morno, por exemplo, ah, um período de 7 dias, outro período de 30, outro período de, sei lá, 365 dias, você vai consolidar tudo isso em uma campanha só. Beleza? Obviamente, se você fez o trabalho bem feito, né? Se você fez o trabalho bem feito, cada público vão estar em níveis de consciências de de consciência diferentes, logo pedem comunicações diferentes. A gente vai falar um pouco sobre isso aqui na regra de ouro, que é o que tá é o determinante. Você precisa implementar isso daqui, ó, imediatamente dentro do seu gerenciador de anúncio, tá? Os níveis de consciência aplicados à suas comunicações. Beleza?

Então, como é que seria essa estrutura na prática? estrutura de público frio morn quente da seguinte forma, uma campanha, um conjunto e nove anúncios, tá bom? Então, digamos que a gente vai criar uma campanha aqui, ó, para público frio, tá? Vamos pegar essa campanha aqui, que é uma nova campanha público frio, engajamento, levando em consideração que seja pro WhatsApp, tá bom? Continua público frio, tá? Aqui o público, eu já tenho um vídeo que detalha, tá? configuração por configuração, tanto das novas que eu que chegaram com essa atualização Andrômeda, quanto das mais importantes que você precisa fazer para ter sua campanha rodando da forma certa. Então você mais objetivo aqui nesse vídeo, tá bom? Então o público frio aqui agora, né, você vai deixar o mais aberto possível. Então vai deixar ali público advantage a ativado, obviamente vai fazer a localização de geolocalização. Isso aqui você sempre tem que fazer, né? Porque negócio local sempre atende um raio específico. Mas público advantage ativado, posicionamentos advantage ativado. Ah, Víor, mas no Facebook vem um público muito desqualificado. No primeiro momento, deixa desativado e vê o que que acontece. Se realmente isso continuar prevalecendo, o público do Facebook, né, muito, né, vindo do Facebook e realmente muito desqualificado, aí você muda isso mais para frente, beleza? Então, público frio seria campanha, conjunto e aqui no anúncio, ó, nove anúncios. Beleza? Eu recomendo que você coloque pelo menos nove e eu já vou te explicar como é que ficaria essa estrutura na prática. Divisão dos formatos e COP para cada um desses criativos, beleza? Nove anúncios.

Da mesma forma, vamos duplicar aqui a campanha de público frio, tá? Para público morno. Só que o nosso público morno aqui já seriam os nossos públicos de envolvimento. Então, no lugar de você ficar fatiando os seus públicos mornos aí, ah, eu tenho uma campanha para seguidor, ah, eu tenho uma campanha, a gente vai, né, para ativar o público morno aqui, a gente precisa voltar pra opção original para que a gente possa colocar os nossos personalizados, né? Então, em vez de ficar fatiando demais, ah, uma é para seguidor, outro é para envolvimento sei lá quantos dias, outro é para envolvimento de mais tempo, outro é para recuperação de quem coloca tudo numa bacia só. Então, vai pegar aqui 365 dias, envolvimento todos, 365 dias, tá? E qualquer outro público mono que você tem no seu gerenciador de anúncio. Mas aqui já vai pegar praticamente todo mundo que você precisa alcançar, tá? Porque eu considero aí aqui é Vittor falando, é uma opinião minha, não é uma regra absoluta, uma definição de mercado, tá? Mas é uma opinião minha. Eu considero público morno, todo mundo que já te conhece, mas ainda não comprou, tá? Para mim essa a definição mais simples e funcional de quem é público morno. Todo mundo que já te conhece, teve algum nível de contato com o seu perfil, com seus anúncios, com sua estrutura, já até entrou em contato contigo pelo WhatsApp, mas ainda não comprou. Para mim isso é público morno. Fechou? Mesma estrutura, tá? Público Morning vai ser isso aí.

Agora público quente, tá? Que seria o seu público de lista de quem já é cliente. Aí de novo, é uma definição minha, tá? Eu considero o público quente quem já comprou. Para negócio local, eh, essa esse é o meu entendimento. Para infoproduto, negócio digital, OK, público quente, seria outras pessoas, mas para negócio local é cliente. Beleza? Conjunto de anúncio. Aí você vai colocar aqui sua lista de clientes. Víor, eu trabalho com aplicativo. Exporta a lista de todo mundo que já comprou de você. Coloca todo mundo ali, tá? Víor, o meu aplicativo ele permite, inclusive pra alimentação, recomendo muito que você faça dessa forma, tá? Moder para as opções originais, público original. Você poderia colocar aqui a sua lista de clientes, e aí você precisa ter essa organização, não vou entrar em detalhe aqui agora, mas sua lista de clientes, só de quem já é cliente. Víor, eu trabalho com cardápio digital em que ele me permite saber clientes inativos recentes, né? Pessoas que ah compraram de mim, mas que há 30 dias não retornaram, né? Não voltaram para comprar. Inativos recentes e inativos, que são aquelas pessoas que compraram de mim há mais de 30 dias e nunca mais comprou de novo. Pode colocar tudo aqui, não precisa ficar separando mais, tá? Então, consolida as suas campanhas, tá? Simplifica, né? O foco é minimizar ao máximo o número de campanhas e simplificar o máximo da estrutura. Então, não precisa ficar fatiando demais. Essa é a estrutura simples, mais enxugada. mesmo, tá bom? E com todo mundo ali que você quer impactar dentro de cada uma das campanhas, mas o o o a ideia de diferenciar os níveis de público ainda prevalece. Fechou?

Agora a regra de ouro, tá? Que se você ignorar, é melhor você doar seu dinheiro do que colocar em anúncio. Ignorou isso aqui, queimou dinheiro. Ignorou isso aqui, colocou dinheiro lá, você vai estar simplesmente rasgando seu dinheiro. Beleza? Literalmente é isso que vai acontecer. E o que que seria essa regra de ouro? São os famosos cinco níveis de consciência que todo ser humano em processo de compra percorre, tá? O ser humano, ele é um ser humano, ele é um ser de padrões e todo ser humano em processo de compra percorre um padrão muito bem definido e que já existe há décadas e que já é aceito também pela grande maioria, tá? senão todas as agências e o marketing de um modo geral, todo ser humano processo de compra percorrem esses cinco níveis de consciência por padrão. E quais são esses cinco níveis de consciência? Primeiro nível, inconsciente, que é quando a pessoa não faz nem sequer ideia de que ela tem um problema ou não deseja consumir o que você vende. Consciente do problema é quando ela identifica o problema que ela precisa resolver ou o desejo por algo que seu produto resolve. Solução é quando ela ainda não sabe dentre as soluções que existem no mercado, qual é aquela que vai atender melhor as necessidades dela. Produto, quando ela, OK, já entendeu as soluções e agora ela avança pra etapa, né, a descoberta que existem produtos específicos que resolvem essa dor ou satisfaz esse desejo dela e totalmente consciente, tá bom? É quando a pessoa já tomou a decisão de compra por um produto específico. Todo mundo percorre esses cinco níveis de consciência. Eu vou te dar um exemplo aqui bem rapidinho. Smartphone. Seu smartphone tá novinho, te atende, você nem considera comprar outro. Então você tá inconsciente para smartphone. Pode passar 60 anúncios de smartphone do seu Fed que você vai ignorar todos. Você vai para uma festa, banheiro, esquece o celular na pia, nunca mais encontra, consciente do problema. Agora eu tenho que resolver um problema. Perdi meu smartphone, preciso comprar um novo agora, né? você avança pra próxima etapa depois de ter identificado o problema, que é buscar dentre as soluções que existem no mercado, qual é aquela melhor que atende para você. Então você vai lá no qual é a melhor que atende a sua necessidade. Então geralmente é nesse momento que você entra no YouTube e pesquisa lá melhor smartphone em 2025 ou melhor smartphone até R$ 5.000, até R$ 4.000, até 10.000, enfim, você vai lá e faz uma pesquisa porque dentre as soluções você ainda não sabe qual a melhor ah que atende as suas necessidades, tá bom? Depois de você ter feito essa pesquisa, normalmente você sempre fica em dúvida entre duas ou três opções. Aí agora você não busca mais por melhor smartphone em 2025 ou melhor smartphone até X000. Você começa a buscar vídeos comparativos. iPhone a smartphone X versus smartphone Y. Qual é melhor? E aí depois que de fazer essa comparação, né, que é quando você tá em consciência do produto, você toma sua decisão de compra. Vou comprar esse smartphone aqui. Aí você entra lá e faz a pesquisa do smartphone específico, buscando a melhor condição de compra. Beleza? Então são esses basicamente os cinco níveis de consciência com exemplo prático para você ver que isso realmente todo ser humano processo de compra percorre essa jornada, tá certo?

Tudo isso é muito interessante, mas o que que eu faço com essa informação na prática? esses cinco níveis de consciência. Como é que eu trago isso desse entendimento e coloco, executo ali dentro do meu gerenciador na prática para eu ver o resultado acontecendo? Ah, acontece que para cada nível de consciência já existe também um nível de comunicação que se usado da forma correta, se conecta perfeitamente e sempre existe uma fatia maior de público que está predominantemente em um nível de consciência específico. Ou seja, já existe uma comunicação específica para cada nível de consciência e pro seu produto já existe um bolo maior de pessoas que predominantemente estão em um nível de consciência específico. Beleza? E é exatamente isso que o Andrômeda espera de você, das suas campanhas. Você entregar diferentes níveis de comunicação para ela conectar com a maior fatia de público disponível nesse nível de consciência. Diferentes níveis de consciência. Quando Androma identifica cada um, cada um desses níveis de consciência, qual é a maior fatia de público, tá? Nesse nível de consciência. Opa, tem um criativo aqui com esse nível de consciência. Conecta, resultado. Fechou? Então, qual é a comunicação certa para cada um dos cinco níveis de consciência? Beleza? Inconsciente, comunicação da descoberta. Consciente do problema, mecanismo único do problema. Consciente da solução, mecanismo único da solução. Consciente do produto, é o criativo que eu chamo, comunicação que eu chamo de CB, tá bom? E totalmente consciente, é um criativo offer. Vittor, não entendi nada. Aí você vai entrar aqui, ó, dentro do módulo, tá? De especialista em teste validações. Aula 7, como descobrir a comunicação certa pros seus anúncios. Aqui eu detalho cada uma dessas comunicações que se conectam perfeitamente com cada nível de consciência. Beleza? Esse é o meu treinamento mais completo, a formação especialista em negócio local, tá bom? O link dele tá aqui abaixo na descrição, clica lá, conhece que eu tenho certeza que você nunca viu absolutamente nada igual disponível no mercado hoje. Beleza?

Então é isso, bora lá, tá? Próximo nível aqui é a nova estrutura de criativos. Beleza? Já entendi a estrutura que, né, é um um nove aqui, né, são nove criativos. Mas que nove criativos são esses que eu vou levar para essas campanhas? Quais são os formatos? Quais são as cópias? Quais são os níveis de consciência? Como é que eu faço isso na prática? Beleza?

Vamos lá, tá? Nova estrutura de criativo 119, igual eu te falei. Então, seriam, né, os formatos seriam, né, o o ideal, três imagens, tá? com três nívis de consciência diferente. Então você pode trabalhar três imagens consciente da solução, do problema e do produto, por exemplo, tá? Três vídeos da mesma forma, três calcis da mesma forma, com três níveis de consciência. Aí você pode repetir, não tem problema, tá? Colocar aqui o a imagem em um vídeo com repetindo o mesmo nível de consciência. Por exemplo, consciência do problema, tá? Tá repetindo esse mesmo nível de consciência. Não tem segredo. Vamos pegar uma campanha de exemplo aqui para você ver como é que isso ficaria na prática vendo aqui na tela mesmo dentro do gerenciador de anúncio. Vamos pegar aqui a de público frio. Beleza? OK. Público frio. A gente pegaria aqui, ó, três. Então a gente pegaria aqui, ó, AD01, formato imagem, nível de consciência CS, consciência 02. Qual que é o nível de consciência? 02 consciente do problema, tá? Nível de consciência 02 tá aqui, ó, problema. Beleza? Vamos copiar isso aqui pra gente não perder tempo escrevendo. Anúncio 02, imagem, nível de consciência 03, beleza? E assim sucessivamente, tá? Três imagens, três níveis de consciência. Então, essa daqui seria a terceira imagem. Agora, a mesma ideia vale pros outros formatos de vídeo. Então, ah, anúncio 01, formato vídeo, nível de consciência 02 também. Vamos manter aqui, OK? Cria mais duas outras variáveis de vídeo com outros dois níveis de consciência. Pode ser o 05, pode ser o 04, tá? E o mesmo vale pro carrocel, não tem segredo, tá? Anúncio 01, CRSS, carrossel, nível de consciência 02. Ponto. Beleza. Essa é a estrutura de criativo, não tem segredo, tá? Três imagens, três vídeos, três calcéis, nove anúncios, trabalhando três níveis de consciência em cada um deles.

Show, Víor. Coloquei para rodar. Como é que eu otimizo na prática? Qual é essa nova forma mais estranha de otimizar, que sempre foi considerada um erro, né? Ah, antes do Andrômeda, obviamente antes do Andrômeda, eh, não era recomendado de um modo geral pelo mercado. Eu também não recomendava isso, eu ensinava isso dentro do meu treinamento, que você eh fizesse edição dentro de uma campanha ativa, tá? Fizesse otimização dentro de uma campanha ativa. Por quê? Se você otimiza uma campanha que tá ativa, o resultado, né, dessa otimização, ela ia se acumular com o que já tava acumulado ali de informações. Porque quando você olha o CTR, eh, o CTR que te mostra lá é uma média do período. Então, teve um dia lá, então você coloca lá dos últimos 7 dias, CTR 1.2, significa que esse 1.2 é uma média do período de 7 dias. Então, teve dia lá que você teve 1.7, 0.6, 6 1 ponto alguma coisa que na média deu 1.2 dentro do período apurado. Então se você fizesse alguma alteração ali, é essa alteração iria a se acumular, né, misturar com essa média. Então você não teria uma noção real do impacto dessa otimização. Então que que eu recomendava? Duplica e faz um conjunto duplicado. Qual que é a otimização? Agora você vai fazer dentro do mesmo conjunto. E qual que é a otimização principal agora? que você não precisa mais ficar, ai meu Deus, como é que tá meu CPM, como é que tá meu CTR, como é que tá? Obviamente CTR para criativo é sempre importante, sendo criativo a variável mais importante. Então, CTR com certeza é uma métrica importante. Ah, mas é como é que tá minha frequência? Enfim, preocupada no detalhe da métrica, sabe? Não tem mais necessidade. Que que você vai fazer na prática, tá? Das três imagens. Digamos que o Facebook não entregou nenhuma, então você vai subir novas três, três novas imagens, tá? Se das imagens, vamos colocar aqui, ó. Aí eu vou eu vou usar como exemplo aqui a imagem, mas a ideia vale para vídeo e vale para carrocel, tá? Vamos organizar bonitinho aqui, ó. Então, imagem 01, consciência 02, imagem 02, consciência 03, imagem 03, nível de consciência 05. Beleza? Então, a gente usou três imagens, nível de consciência, ah, 02, 03 e aqui 05. E aí, digamos que o Facebook não entregou nenhuma. Então, o que que você vai fazer? Você vai substituir todas as imagens. Você vai entrar dentro dela, vai vir aqui, aqui não tem nenhuma imagem colocada aqui, né? Então você vai excluir tudo aqui e vai subir uma nova imagem. Vamos, vamos colocar aqui o anúncio, mas deixa eu ver se eu tenho um aqui nessa conta. Eu tenho isso aqui. Aí, beleza, dá para usar isso aqui, porque isso aqui é uma conta só de exemplo mesmo. Então, OK. Essa daqui não funcionou. Lixeirinha. Remover mídia, sobe uma nova imagem, publica. Aí faz alteração, tá? Você pode tanto manter os níveis de consciência quanto alterar. Mas eu recomendo que você mude o nível de consciência, Vittor, mas são só cinco, tá? Aí você vai ver o que que o Facebook entregou nas outras. Pô, se imagem não entregou nenhuma, mas sei lá, no vídeo ele entregou no nível de consciência 04, por exemplo. Pô, imagem a gente não trabalhou nenhuma 04, a gente trabalhou 02, 03 e 05. Então vamos subir imagens com nível de consciência 04, porque ele já deu um indicativo de que no nível de consciência 04 ele conseguiu conectar com uma fatia grande de público naquele nível de consciência. Então esse é o trabalho agora. Então essa campanha, cara, ela vai ficar ativa durante muito tempo, muito tempo, porque a cada nova atualização de criativo, ela vai buscar uma nova fatia de público, né, para que se conecta com aquela comunicação, com aquele nível de consciência, beleza? E como já dito em vídeos anteriores, ela tá se atualizando todo o santo dia, então ela não é algo estático, ela é algo que tá o tempo todo em movimento. Então pode inclusive simplesmente o nível de consciência 04 que a gente deu, usou como exemplo agora de que funcionou no vídeo, então a gente usaria imagens no nível de consciência 04, pode simplesmente morrer amanhã. Então é por isso você tem que estar o tempo todo colocando novas variáveis e nunca se prendendo só ao que tá funcionando agora, tá? não se limita só ao que tá funcionando agora, sabe? O famoso criativo campeão. Agora não existe isso, porque o criativo campeão ele pode simplesmente morrer amanhã pel um movimento qualquer do mercado, por uma oscilação qualquer do nível emocional do seu público em relação ao seu produto. Então é basicamente isso. Eu vou deixar aqui do meu lado direito, tá? A última publicação que eu fiz aqui no meu canal do YouTube e aqui do meu lado esquerdo, tá? Mais vídeos falando sobre o Andrômeda. Espero que esse conteúdo tenha verdadeiramente te ajudado, tá bom? Muitíssimo obrigado por ter chegado até aqui. Tamo junto e até a próxima. Yeah.