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Hast du jemals versucht, eine Abkürzung für YouTube-Wachstum zu finden? Nun, ich habe eine gefunden und sie hat meine monatlichen Aufrufe und meine Abonnenten verdoppelt. Sie hat meine E-Mail-Liste explodieren lassen. Sie hat meine Programm-Warteliste in nur 30 Tagen verdoppelt und mir ermöglicht, auch Hunderttausende von Dollar zu verdienen. In diesem Video werde ich also genau aufschlüsseln, wie das passiert ist. Und am Ende werde ich dir zeigen, wie du deinen eigenen Shortcut am besten erstellst. Alles klar. Um zu beginnen, musst du den Plan verstehen, mit dem ich ursprünglich begonnen habe, um diesen schnellen Erfolg zu erzielen, und warum dieser seltsam aussehende Graph so wichtig ist, da beide eine wirklich entscheidende Rolle in dieser ganzen Sache spielten. Der Plan entstand, weil viele meiner Kunden wirklich wenig Zeit haben und es sich anfühlt, als ob es das Spiel für immer verändern würde, wenn jemand YouTube 10-mal schneller machen könnte. Und ich mag die Idee, dieser Jemand zu sein. Also dachte ich, warum versuchst du nicht einfach, neue Wege zu finden, Videos schneller zu machen, um sie dann zu lehren? Also kam ich auf die Herausforderung, 90 Tage lang zwei Videos pro Woche zu posten, mit der Idee, dass ich auf meinem eigenen Kanal unzählige verschiedene Dinge ausprobieren würde, um zu sehen, ob ich etwas finden könnte, das die besten Ergebnisse für ein Unternehmen mit dem geringsten Zeit- und Arbeitsaufwand erzielt. Aber was ist ein Ergebnis? Nun, wirklich, das ultimative Ergebnis wäre einfach gewesen, einen einfacheren, schnelleren Weg zu finden, Videos zu machen. Aber wenn diese Videos für das Wachstum eines Unternehmens schlecht waren, dann ist es sinnlos. Ich werde den Leuten nicht beibringen, das zu tun. Das ist dumm. Die Sache ist, wie kannst du verfolgen, ob ein Video tatsächlich dein Geschäft wachsen lässt? Nun, für diese Herausforderung haben wir beschlossen, die YouTube Studios 1- oder 10-Rangliste neu zu erstellen. Du weißt schon, dieses Ding innerhalb der YouTube-Daten, das jede Woche deinen mentalen Zustand bestimmt. Und wir haben es in eine neue Rangliste verwandelt, die nicht die Aufrufe verfolgt, sondern stattdessen die Anzahl der Linkklicks zu deiner Verkaufsseite und die durch deine Videos generierten E-Mails verfolgt. Die Idee dahinter war, dass es mich davon abhalten würde, mich auf die falschen Metriken zu konzentrieren, die das Geschäft nicht wachsen ließen, indem es mir sehr schnell zeigte, welche neuen Videos für mein Geschäft gut funktionierten. Das bedeutet, dass ich dann theoretisch schnellere, bessere Entscheidungen darüber treffen könnte, was ich mehr machen sollte. Aber damit haben wir nicht aufgehört. Wir haben auch dieses Dashboard gebaut. Dieses Dashboard verfolgt Linkklicks unter jedem Video, Conversions zu meiner E-Mail- und Warteliste-Anmeldung sowie Aufrufe auf meinem gesamten Kanal. So kann ich sofort sehen, ob das, was ich tue, tatsächlich zum Geschäft beiträgt. Und lass mich dir einen kleinen Überblick darüber geben, wie das funktioniert. Diese beiden Linien hier sind Conversions und Klicks, und diese hier sind Aufrufe. Und wie du in diesem Beispiel sehen kannst, stiegen die Aufrufe, aber schau, die Conversions waren schlecht. Keine Klicks. Also dachte ich, das mache ich nicht noch einmal. Ich werde eine Änderung vornehmen, um zu sehen, ob ich etwas bekommen kann, das das Geschäft besser aufbaut. Und dann, boom, schau, die Conversions explodierten dort und die Aufrufe. Diese Daten sind also einfach unglaublich mächtig. Aber es gibt noch mehr, denn ich konnte auch sehen, welche der Links unter jedem Video auf meinem Kanal die meisten Klicks und Conversions erzielten. Mit der Möglichkeit, die Ergebnisse zu verfolgen, die wichtig sind, alles an einem Ort, war ich nun bereit, mit der Planung meiner ersten Videos zu beginnen. Meine Traumidee für den Shortcut war es, ein Thumbnail und einen Titel zu entwickeln und dann einfach aufzunehmen, ohne jegliche Planung. Ich meine, gib es zu, du hast auch schon daran gedacht, dieses Video zu machen, oder? Und mir wurde klar, dass der wertvollste Weg, das mit sehr wenig Vorbereitung zu tun, darin besteht, einfach das zu tun, was ich jeden Tag tue und was mir einfach von den Lippen geht, nämlich Feedback zu Kundenvideos und ihren Strategien und ihren Funnels und Titeln zu geben. Also dachte ich, wenn ich mich einfach dabei filmen könnte, gibt es kein Skript, keine Planung, und ich könnte etwas Super-Wertvolles machen, das einfach herzustellen und schnell ist und hoffentlich gut für das Geschäft. Also bat ich meine Zuschauer, ihre Kanäle und ihre Verkaufstrichter einzureichen, mit der Idee, genau das zu tun. Aber ich brauchte mehr als nur eine Idee. Das ist kein guter Test, wenn man nur eine Sache testet. Da ich erkannte, dass ich meine Liste schon seit einiger Zeit mit viel Wert per E-Mail angeschrieben hatte, dachte ich, welche haben die meisten Antworten erhalten? Mach sie einfach zu Skripten. Das bedeutet, 80% der Arbeit waren praktisch für mich erledigt. Für meinen nächsten Shortcut fragte ich mich dann, was ist das Einfachste, worüber du sprechen kannst? Und die Antwort wurde klar: meine Hintergrundgeschichte. Aber was bedeutet das überhaupt? Nun, ein Video über deine Hintergrundgeschichte zu machen, bedeutet buchstäblich, dass du dasitzt und sagst: Ich habe dieses Problem und hier ist, wie ich es gelöst habe. Du schaust gerade eines und es ist nicht so schwer zu machen, oder? Weil du einfach sagst, was dir passiert ist. Ich bin sicher, wir alle können das wahrscheinlich schaffen. Was mich zu meiner nächsten Idee brachte. Und das wollte ich schon eine Weile ausprobieren, aber weißt du was? Ich war faul und dachte, das wird so viel Planung und Produktion erfordern. Das wird ein Albtraum sein. Also habe ich mich gar nicht erst darum gekümmert. Unartig. Die Sache ist, was habe ich gerade getan? Die Sache ist, diese Art von Videos kann, wenn du sie schaffst, ein vollständiger Game-Changer für ein Unternehmen sein. Also beschloss ich, dass jetzt die Zeit war, dieses Traumvideo auszuprobieren, bei dem du einfach nur auf Aufnahme drückst und ohne jegliche Planung sprichst. Mit ein paar Shortcut-Ideen ging ich dann zum eigentlichen Filmen über. Wenn du auf YouTube scheitern willst, ist der beste Weg, ein Video zu machen, es dann zu posten, ein weiteres zu machen und es dann zu posten. Denn was passiert ist, du wirst immer in Eile sein und versuchen, aufzuholen, nur um ein Video herauszubringen. Und das ist das Schlimmste für deine Denkweise, für die Videoqualität und deine psychische Gesundheit. Wirklich, für Erfolg musst du eine Menge Videos auf einmal produzieren. So bist du immer ein paar Videos im Voraus. Das verhindert, dass du überstürzte Entscheidungen triffst. Es reduziert den Stress und spart dir auf lange Sicht enorm viel Zeit. Also gab ich mir ein paar Wochen Zeit, um ein paar Videos im Voraus zu erstellen, mit der Idee, dass ich dann hier die Herausforderung beginnen und 90 Tage lang zwei pro Woche machen würde. Ich plante die Thumbnails und die Titel und entschied dann, dass ich zuerst mit dem Deep Dive ohne Planung beginnen würde. Also drückte ich auf Aufnahme und sprach 50 Minuten lang direkt in die Kamera. Aber danach dachte ich mir, wenn du ein bisschen mehr Mühe investierst, könnte das eines der besten Videos sein, die du je gemacht hast. Für die Herausforderung hätte ich es wahrscheinlich einfach posten sollen. Aber ich wusste, dass ich es 10-mal besser machen könnte, wenn ich es richtig planen würde. Und wirklich, es ging darum, was das Geschäft am schnellsten wachsen lässt, nicht was du einfach so schnell wie möglich auf einen Kanal schmeißen kannst. Das ist dumm. Das wird nicht funktionieren. Mit diesem Ziel vor Augen verbrachte ich drei, vier Stunden damit, den Plan etwas mehr auszuarbeiten. Und dann filmte ich es ohne Skript, was mich wieder weitere 50 Minuten kostete. Aber dieses Mal, sobald ich fertig war, ging ich zur Kamera und klickte auf Löschen der Datei. Ich habe es nicht einmal angesehen, weil ich dachte, weißt du was? Du kannst es immer noch besser machen. Das ist noch kein Business-Wachstum, Baby. Also drückte ich wieder auf Aufnahme. Und nach einer weiteren Stunde habe ich es absolut gemeistert. Ich dachte, ja, gut gemacht, Kumpel. Jedenfalls habe ich die SD-Karte in den Laptop gesteckt, auf die Datei geklickt, und sie war beschädigt. Also dachte ich, schlag nichts kaputt. Mach es einfach noch einmal. Bleib ruhig. Was ich tat. Und dieses Mal hat es funktioniert. Es war großartig. Aber wenn du dir das Video noch einmal ansiehst, wirst du denken: Wo ist Eds Energie hin? Nun, jetzt weißt du, wo. Die Ironie war, dass der mühelose Shortcut-Deep-Dive mich 6 Stunden zum Filmen kostete, und ich war so erschöpft, dass ich danach ein Nickerchen machte. Aber dann wurde es noch schlimmer. Also, Greg, mein Editor, und ich haben über die Jahre dieses extrem schnelle Bearbeitungssystem zusammen aufgebaut. Greg hat 24 Videos für mich bearbeitet und das in einem Rutsch. Er hat sie alle zurückgeschickt und es gab vier winzige Änderungen, die vorgenommen werden mussten, weil wir so viele Probleme behoben hatten. Wir sind ein großartiges Team. Aber als ich ihm dieses Material schicken wollte, fiel mir ein, dass alles, was ich normalerweise mache, Wort für Wort geskriptet ist. Und das bedeutet, ich gebe Greg einfach die Datei und er bearbeitet sie. Aber wenn du kein Skript hast, redest du viel und erklärst oft Dinge übermäßig und bringst Dinge vielleicht in die falsche Reihenfolge. Und das bedeutete, dass ich all den Mist und die Fehler selbst herausschneiden müsste, weil Greg kein YouTube-Guru ist, oder? Er weiß also nicht, was inhaltlich schlecht ist. Also habe ich die Bearbeitung gemacht, was mich einen ganzen Tag gekostet hat. Das bedeutet, mein erstes Shortcut-Video hat mich 6 Stunden zum Filmen gekostet, einen verschwendeten Tag mit Bearbeitung, und jeder Teil von mir sagte: "Warum machst du das? Geh zurück zu deinem alten Weg. Das ist viel einfacher." Ich beschloss, mit dem nächsten Shortcut-Video, dem Roast, fortzufahren, das sich so einfach filmen ließ. Die Zeit verging wie im Flug, denn Feedback war einfach mein Tagesgeschäft. Die Sache ist, als ich fertig war, lud ich es in die Bearbeitung und erkannte: "Oh mein Gott, das ist wieder eine Stunde lang." und es ist voller Geschwätz und Abschweifungen und Tiefe, die für die meisten Leute viel zu übertrieben ist. Also musste ich noch einen Tag damit verbringen, Teile herauszuschneiden, um es zum Laufen zu bringen, was natürlich die Stimmen in meinem Kopf zum Reden brachte: "Hör auf damit. Hör auf damit. Lohnt sich nicht." Aber ich sagte: "Nein, kämpfe gegen das Gehirn." Was mich zu meiner Hintergrundgeschichten-Idee brachte, bei der ich einfach sage, was mir passiert ist, so wie ich es gerade tue. Und ich dachte, schreib das einfach auf. Und dann hat Greg die Bearbeitung im Handumdrehen erledigt. Jetzt hatte ich drei Videos im Stapel. Ich dachte, das reicht. Fangen wir an, sie zu posten. Und ich habe den Deep Dive veröffentlicht und oh mein Gott, ich habe früher viele Kommentare und Liebe auf meinem alten Kanal Film Booth bekommen, aber die Reaktion darauf war unglaublich. Die Zuschauer, ihr, ihr habt es geliebt. Und schaut euch all diese Daten auf dem Bildschirm an. Es war eines meiner am besten performenden Videos überhaupt für das Wachstum meines Unternehmens. Es hat meine E-Mail-Liste auf Tausende von zusätzlichen Personen ausgeweitet. Obwohl meine Shortcut-Idee in Bezug auf die Zeit massiv gescheitert war, hatte sich meine Mühe sehr ausgezahlt. Ich bin also froh, dass ich die Entscheidung getroffen habe, weiter zu filmen. Es war definitiv die richtige Entscheidung. Aber was passierte mit dem nächsten Video, das ich postete, dem Roast? Nun, dasselbe. Absolut unglaubliche Resonanz, Unmengen an Linkklicks, Unmengen an Conversions. Ich war überwältigt, dass ich in nur zwei Videos zwei Formate gefunden hatte, die mein Geschäft und den Kanal so stark wachsen ließen, und dann habe ich mein schnellstes Video, die Hintergrundgeschichte, veröffentlicht und boom, dasselbe verdammte Ding. Drei Videos, alle Kommentare sind wie, das habe ich seit langem nicht mehr gesehen. Und meine Warteliste steigt und steigt und steigt und steigt. Da ich die Geschäftsdaten hatte, dachte ich mir, was mache ich als Nächstes? Und nun, hier wurde es etwas knifflig, denn das beste Ergebnis war der Deep Dive in Bezug auf das Wachstum des Geschäfts, aber es dauerte so lange, ihn zu erstellen. Wenn ich einen beginnen würde, würde ich die Herausforderung nicht schaffen. Ich könnte nicht zwei pro Woche posten. Also fragte ich, was ist das schnellste Video von diesen Optionen, das das Geschäft wachsen lässt? Und mit den verfügbaren Daten war es wirklich offensichtlich der Roast. Also dachte ich, wir produzieren drei davon auf einmal und versuchen dann, einige alte E-Mails in Videos umzuwandeln, um uns etwas Zeit zu verschaffen, denn sie sind so gut wie geschrieben, bis ich einen weiteren Deep Dive und eine Hintergrundgeschichte veröffentlichen kann. Und siehe da, jeder Roast, den ich gemacht habe, war derselbe. Schaut euch all diese Klicks in den ersten 24 Stunden auf meinem 1-zu-10-Board an. So machte ich das ein paar Wochen lang weiter, probierte Dinge aus, postete, reagierte auf die Geschäftsdaten, und plante dann, was ich als Nächstes tun würde, nur basierend auf diesen Daten, was meine Warteliste und meine Anmeldungen verdoppelte, Tausende von Leuten auf meine E-Mail-Liste brachte, weil ich wirklich leicht erkennen konnte, was ich in meinen Inhalten sagen und tun sollte, um Einfluss auf das Geschäft zu nehmen. Dann geschah etwas völlig Unerwartetes. Ich begann, Nachrichten von einigen meiner Freunde zu erhalten, die sagten: "Was hast du getan? Du bist im Moment überall." Und ich sagte: "Was? Was meinst du? Hast du meinen Kanal verfolgt? Wenn du eines meiner Videos ansiehst, wird YouTube mehr pushen." Und sie sagten: "Nein, ich schaue dich nicht mehr." Ich sagte: "Großartig, danke." Aber es stellte sich heraus, dass viele alte Podcasts, bei denen ich zu Gast war, wieder auftauchten. Und ich dachte: "Das ist wirklich seltsam." Viele Leute haben mir das gesagt. Also dachte ich darüber nach und ich habe kürzlich den Namen dieses Kanals von Creator Booth in Ed Lawrence geändert. Und ich glaube, was passiert ist, war, dass mit all diesen neuen Aufrufen mein neuer Kanalname mit alten Inhalten assoziiert wurde und ihn wieder zum Leben erweckte. Aber dann wurde es ein bisschen schlimmer. Und ich bekomme eine Nachricht von meinem Vater, die besagt: Morgen. Du scheinst eine Menge Videos rauszuhauen. Also sagte ich ihm: "Ja, ich mache diese 9-Tage-Herausforderung." Und er sagte: "Nun, wie behältst du die Ausdauer?" Und ich sagte: "Das tue ich nicht." Schau dir das an. Es ist bald mein Geburtstag. Ich wollte mit den Jungs in einen Beachclub gehen, um meinen 39. zu feiern, aber äh ja, das habe ich abgesagt. Bin einfach zu müde. Weißt du, was verrückt ist? Die Menge an Nachrichten, die ich von Leuten bekommen habe, die sagen: "Du postest so viel oder postest so viel." Gerade eine Nachricht von James Smith bekommen, der fragt, ob ich jeden Tag poste. Was dir definitiv etwas sagt, oder? Es ist, dass die Leute bemerken, dass du mehr postest. Nun, ich habe nicht die Ausdauer. Und ich habe mich auf meinen Geburtstag gefreut. Aber schlimmer noch, ich hatte keine drei Videos mehr fertig. Tatsächlich sind wir so weit zurückgefallen, dass wir ein Video etwa 20 Minuten vor dem Hochladen fertigstellten. Aber es bedeutete auch, dass ich regelmäßig Kommentare wie diesen bekam. Weil ich so zerstreut und müde war, vergaß ich End-Screens und fügte die falschen Links ein. Bei einem meiner Videos war ich so besessen davon, es einfach herauszubringen. Einer der Punkte ergab keinen Sinn, ich dachte einfach, mach es einfach, weil wir unseren Posting-Zeitplan einhalten müssen. Und die Kommentare bemerkten es und ich dachte, ah, ich muss das stoppen. Das ist nicht gut für mich. Also habe ich Greg eine Nachricht geschickt und gesagt: "Wir machen die letzten paar Videos. Ich muss vom Hamsterrad runter. Nennen wir es einen Tag. Wir beenden die 90-Tage-Herausforderung." Also habe ich mich daran gemacht, den letzten Roast zu filmen und ihn durchzuziehen. Ich dachte, ich bereite den nächsten Deep Dive vor. Das war auch irgendwie einfach. Es war bei weitem nicht so schlimm wie beim ersten Mal. Also habe ich Greg eine Nachricht geschickt und gesagt: "Greg, wie würdest du dich fühlen, wenn wir die 90-Tage-Herausforderung nicht beenden würden? Kannst du das schaffen?" Denn er hatte auch wie verrückt gearbeitet. Und er sagte: "Ja, das ist einfach. Einfach. Ich habe meine Systeme jetzt drauf. Das ist schnell." Also, nach 30 Tagen, zwei Videos pro Woche, einer verdoppelten Warteliste, Zehntausenden von Klicks, Tausenden von E-Mails, habe ich vier wichtige Dinge gelernt, die dir helfen werden, deinen ganz eigenen Shortcut zu erstellen, damit du nicht zweimal pro Woche posten musst, wie ich es getan habe, um ihn zu entdecken. Nun, die erste Lektion kannte ich schon vor Beginn, und das ist, dass Qualität immer besser ist, als zu versuchen, einen Posting-Zeitplan einzuhalten, der dich im Hamsterrad gefangen hält. Die Videos, die mein Geschäft und den Kanal wachsen ließen, waren die, in die ich Mühe investiert habe, nicht der Füllmist, den ich einfach so schnell wie möglich hochgeladen habe. Um also Ergebnisse mit deinem eigenen Shortcut zu erzielen, musst du dich auf Qualität konzentrieren, nicht nur auf das Posten. Geschwindigkeit bedeutet keine Ergebnisse. Die nächste Lektion war, dass die 1-zu-10-Rangliste einfach das Schlimmste ist, nicht nur für dein Gehirn, sondern auch für dein Geschäft. Die vielen Male, in denen ich nachgesehen habe und dachte: "Oh, dieses Video läuft auf YouTube fantastisch." Und dann habe ich in Rev Track nachgesehen und dachte: "Oh, es läuft für mein Geschäft überhaupt nicht gut." Und auch umgekehrt war verrückt. Nun, manchmal bekommt ein Video tonnenweise Aufrufe und tonnenweise Conversions, und das ist erstaunlich, wenn das passiert, aber oft ist das nicht unbedingt der Fall. Die nächste Lektion ist, dass ich, als ich herausfand, wie lange der Shortcut-Deep-Dive und die Roasts, die Dinge, die ich nicht so viel geplant habe, zum Erstellen brauchten, im Vergleich dazu, wie lange sie gedauert hätten, wenn ich sie einfach geschrieben hätte, erkannte, dass es überhaupt keinen Unterschied beim Zeitsparen gab. Kein Skript. Was es bedeutete, war längere Aufnahme- und Bearbeitungszeit für mich selbst. Aber wenn ich ein Skript geschrieben hätte, bedeutete das kürzere Schreib- und Bearbeitungszeit. Es ist also eine Art Kompromiss. Und es ist seltsam. Ich glaube tatsächlich, dass der Deep Dive mich 15 bis 16 Stunden gekostet hat. Und wenn ich ihn geschrieben hätte, glaube ich, hätte er die gleiche Zeit gedauert. Aber ich bin froh, dass ich mich entschieden habe, keine Abkürzungen zu nehmen, denn dieses Video ist ein Game-Changer. Was machst du also? Skripten oder nicht skripten? Der ewige Kampf? Nun, wirklich, wähle einfach eins und dann gehe voll und ganz darin auf, das so oft wie möglich zu tun. Aber für mich ist es einfach ein absoluter No-Brainer. Und ich werde dafür sterben, denn Schreiben ist die mächtigste Fähigkeit der Welt. Aber wenn du darin gut wirst, ist sie übertragbar, weil sie deine sozialen Medien beeinflusst, deine Verkaufsseiten beeinflusst, dein E-Mail-Marketing beeinflusst und dich überall mehr verdienen und wachsen lässt, wenn du sie meisterst. Aber Ed, ich bin nicht natürlich vor der Kamera. Wenn ich skripte, will ich keinen Teleprompter benutzen. Ja, das habe ich schon mal gehört. Niemand ist am Anfang gut. Und die letzte Lektion ist, dass der Shortcut für YouTube tatsächlich existiert. Und ich habe ihn gefunden. Und er sieht so aus. Alles, was du tun musst, ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die hoffentlich so gut sind, dass die Leute sagen: "Verdammt, das bekomme ich nirgendwo anders. Ich komme zu dieser Person zurück." Aber wie machst du das auf eine schnellere und einfachere Weise? Nun, achte auf diesen Graphen. Diese Linie, die nach oben geht, ist Zeit und Energie. Und am Anfang deiner YouTube-Reise wirst du tonnenweise Zeit und Mühe investieren müssen. Aber was passiert ist, wenn du wiederholst, was funktioniert, wenn du Systeme aufbaust, wenn du an Formaten arbeitest, die du immer wieder machen kannst, wirst du so viel schneller darin, sie zu erstellen. Und das bedeutet, dass der Shortcut hier passiert, wenn du viele Videos gemacht und all die Dinge herausgefunden hast, die ich gerade gesagt habe. Aber zu versuchen, diesen Schmerz zu vermeiden, ist verrückt. Ich glaube nicht, dass irgendjemand mit irgendeinem Erfolg ihn jemals vermieden hat. Ich muss technisch nur ein oder zwei Stunden am Tag arbeiten, aber ich arbeite immer noch 12 Stunden am Tag, weil ich der Beste sein will. Und ich weiß, dass ich das nicht erreichen werde, bis ich viel größere Schmerzgrenzen überwunden habe. Das ist also die Entscheidung, die du treffen musst. Auf welcher Seite dieses Hügels willst du sein? Und wenn du einem einfachen Schritt-für-Schritt-System folgen möchtest, das bewährt ist und das du immer wieder üben kannst, ist es genau das, was ich verwendet habe. Schau dir einfach dieses Video hier an und ich werde es dir erklären. Oh, übrigens, es ist der Deep Dive. Und übrigens, ich werde jetzt aufhören, zwei Videos pro Woche zu posten. Ich werde nur posten, wenn ich denke, dass ich etwas super Nützliches für dich habe.