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Bienvenidos a la Jornada de Turismo Cultural, una jornada en la que les explicaremos brevemente las acciones que tenemos previstas para este 2025. Para empezar, les explicaré que somos 119 afiliados al programa de Turismo Cultural. 17 en Barrios y villas marineras, 14 en Ciudades y villas con carácter, 14 en Pueblos con encanto y 75 al programa de Turismo Cultural. El objetivo del programa es singularizar el destino Cataluña a través de su turismo cultural.
Recordemos que tenemos un Plan de programa, que es nuestra hoja de ruta y está vigente. Es un plan para mejorar el posicionamiento que tenemos como destino, y que destaca nuestra autenticidad y nuestros atractivos culturales. Cataluña es un destino vivo y rico culturalmente y es la promoción y el impulso de lo que llamamos los años temáticos, lo que nos permite posicionar Cataluña como un referente en turismo cultural y trabajar para que la cultura sea una de las tres primeras motivaciones tractoras de visita a Cataluña.
De ahí que la celebración de efemérides culturales y de esto que llamamos los años temáticos, como el Año Miró, el Milenario de Montserrat este año, o también, en 2026, el Año Gaudí, Barcelona, Capital Mundial de la Arquitectura, o la finalización de la Torre de Jesucristo, de la Sagrada Familia, sean relevantes para nosotros. Este año tenemos también un reto añadido, y es que, además de impulsar estos años temáticos, tenemos todo lo que hace referencia a la preparación del Plan de acciones de promoción del próximo año, el año 2026, un año en el que coinciden tres efemérides culturales: el Año Gaudí, Barcelona, Capital Mundial de la Arquitectura, y la finalización de la torre de la Sagrada Familia.
Un trabajo que debemos hacer conjuntamente con el Som Cultura Grup, en el que participamos Turismo y Cultura, y también con los patronatos de Turismo de las Diputaciones. Trabajamos conjuntamente con el objetivo de singularizar Cataluña a través de su turismo cultural para que sea una realidad en este año tan cargado de elementos culturales. A título de programa, como les comentaba, presentamos el Plan de programa en 2023, un plan de programa que marcaba que una de las acciones principales era disponer de un relato que nos permita explicarnos como destino.
Durante el 2024 se ha estado trabajando en este relato, y el 2025 nos debe permitir que este relato capilarice en toda la acción promocional que hacemos como destino. Por lo tanto, uno de los elementos que consideramos vital que se haga es un catálogo de experiencias de turismo cultural para poner de relieve toda nuestra oferta cultural y que se empape del discurso de este relato.
Por otro lado, también tenemos una serie de campañas previstas. Con Turismo Cultural, tenemos campaña en el mercado francés en cuanto a contenido de marca y creadores de contenido, y también apoyar la difusión de la propuesta que hacen los barrios y villas marineras fuera de temporada en el mercado francés también. En cuanto al mercado español, tenemos dos campañas previstas: Por un lado, queremos promocionar las escapadas urbanas o de fin de semana con medio de movilidad sostenible; y, por otro lado, también queremos hacer un contenido de audio en formato podcast para apoyar el Año Gaudí 2026.
Este año, nos ha funcionado muy bien el podcast "Greal" y nos gustaría poder mejorarlo y, a partir de aquí, apoyar el Año Gaudí. En conocimiento, como saben, la Dirección General de Turismo y la ACT tienen un plan de formación llamado #formacióturismecat con una serie de itinerarios. En este sentido, quiero destacar uno de los cursos previstos, el de "Marketing digital para turismo cultural" porque pone un foco especial en el turismo cultural.
También seguimos impulsando los viajes de descubrimiento y de intercambio de buenas prácticas a través de los viajes de benchmarking porque consideramos que es una buena oportunidad para fomentar la red que se hace entre los municipios con los que lo organizamos. En este caso, lo organizamos con todo el colectivo de municipios dentro de la especialización del programa. Con Ciudades y villas con carácter, este año, querríamos hacerlo en Montblanc; con Barrios y villas marineras, queremos seguir una iniciativa comenzada el año pasado para promover y visualizar el turismo pesquero vinculado a los barrios y las villas marineras, y, con Pueblos con encanto, también hacer uno.
En cuanto a acciones de comercialización y promoción, hay prevista una serie de eventos B2B para apoyar todas las celebraciones o estos años temáticos que tenemos este año. Para el Año Miró, queremos apoyar el mercado francés a través de la celebración de un seminario web con un operador especializado en turismo cultural. Con los operadores de turismo cultural queremos reforzar su propuesta y ampliar sus programas, y además programar el seminario web para que sus clientes tengan conocimiento de que actualmente se celebra este año y, a partir de aquí, hacer promoción e incentivar los viajes y la programación de viajes hacia Cataluña.
Con el mercado francés, también, viajes de prensa e influencers para explicar las novedades culturales de Cataluña. El legado de Joan Miró será una buena manera de ir explicando estas novedades. También hay otra presentación prevista con motivo de la Exposición de Miró, que será en el Tokyo Metropolitan Art Museum. Con la organización de esta exposición sobre el artista, se nos presenta el marco idóneo para hacer una presentación de Cataluña como destino de turismo cultural a los prescriptores del mercado. De hecho, la figura de Miró y su reconocimiento en el mercado hacen que podamos explicar la vinculación del artista con el destino y nuestra propuesta cultural.
En cuanto al Milenario de Montserrat, hay previstas un par de presentaciones en ciudades europeas. Montserrat ha organizado una exposición, hasta no hace mucho, en el Palau Robert, que itera a dos ciudades europeas. Esta itinerancia nos permite acercarnos a los prescriptores culturales de estos mercados para explicar el Milenario y las novedades culturales de este año. Es una buena ocasión también para presentar el destino cultural en estos mercados.
En mercado francés, querría explicarles que tenemos una buena relación con prescriptores y medios de comunicación. Como saben, Francia es un mercado prioritario en turismo cultural. Se trabaja para que los prescriptores, a través de agenda comercial, con operadores, para reforzar los programas que tienen y ampliarlos para que, en la medida de lo posible, puedan programar más viajes a Cataluña. Como también se trabaja con medios de comunicación para facilitarles las novedades que les puedan interesar y que sean comunicables al mercado.
Hasta aquí la presentación esquemática de las principales acciones previstas para este 2025. Si tienen cualquier duda, ya lo saben, me tienen a disposición. Pregúntenme.