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Hallo zusammen, willkommen zurück zu unserer YouTube-Serie „Wie man eine Million-Dollar-Marke aufbaut“. In der heutigen Folge werden wir uns damit beschäftigen, wie man die Marke selbst, die Logos oder die Etiketten für unser Produkt aufbaut. Wir haben uns noch nicht ganz auf ein Produkt festgelegt. Ich habe immer noch viel recherchiert, um sicherzustellen, dass wir das richtige Produkt für diese Serie auswählen. Es gab viele Vor- und Nachteile, die ich abgewogen habe. Bei unserem Spülmittel-Paste-Produkt ist die durchschnittliche Bestellhöhe (AOV) offensichtlich sehr niedrig, was es wirklich schwierig macht, Facebook zum Laufen zu bringen. Aber andererseits mache ich diese Serie nur für euch, daher denke ich wirklich, dass es ein wirklich lustiges Produkt zum Branden sein könnte. Man kann es anpassen, die Funktionen und Vorteile des Produkts wirklich verstehen und entsprechend vermarkten. Was ein Beispielprodukt angeht, um euch alles beizubringen, was ich weiß, ist es ziemlich gut und ich denke, wir können damit auch einige Verkäufe erzielen. Es ist vielleicht nicht sehr profitabel, aber das hohe Verkaufsvolumen wird es uns ermöglichen, euch alles zu zeigen, was wir aus Marketingperspektive tun müssen. Wir werden uns gleich damit befassen. Bitte stellt sicher, dass ihr liked und abonniert, bevor wir damit beginnen. Ihr wisst, wir machen das nur für euch, also zeigt uns etwas Liebe. Letzte Woche haben wir unsere erste Podcast-Folge veröffentlicht. Wie versprochen versuche ich, Experten einzuladen, um euch bestimmte Bereiche beizubringen. Letzte Woche war Jason von SMS Marketing dabei, hoffentlich hat euch das gefallen. Ich denke, wir müssen es noch etwas verbessern, aber lasst uns in den Kommentaren wissen, ob euch dieser Videostil gefallen hat, denn wir haben auch einige wirklich coole Gäste in der Pipeline. Wir sind also immer offen für Feedback, damit wir euch besser helfen können. Wir haben offensichtlich Pausen, denn die Einführung einer Marke dauert eine Weile. Es hat eine Weile gedauert, bis wir unsere Muster von unseren Lieferanten erhalten haben, daher wird es zwischen diesen Episoden Pausen geben. Wir machen das komplett live für euch, um euch den realsten Ansatz zu geben, und natürlich kann ich nur einmal pro Woche filmen. Wir werden also ein paar Pausen dazwischen haben. Lasst uns wissen, was ihr in diesen Pausen sehen möchtet. Wir machen vielleicht ein paar Reaktionsvideos, überprüfen einige Websites und machen ein paar Podcasts. In den letzten Wochen habe ich mit einigen Lieferanten über diese Spülmittel-Paste-Produktidee gesprochen. Es ist ziemlich cool. Ich habe hier auch einen Konkurrenten. Ich habe die bestimmten Inhaltsstoffe untersucht, die wir verwenden können, um es besser zu machen. Viele Kommentare, wie ich erwartet hatte, aus Südamerika und so weiter, sagten, dass dies das gängigste Produkt ist, das es gibt. Das ist vielleicht eine gute Sache, wenn das Produkt wirksam ist. Ich habe mehr recherchiert und viele Leute sind sehr begeistert von Spülmittel-Paste und sind schockiert, dass westliche Gesellschaften es wahrscheinlich noch nicht aufgegriffen haben, weil es ewig hält. Das ist nicht unbedingt eine gute Sache, um eine Marke aufzubauen, da es weniger Wiederholungskäufe gibt. Es gibt also eine Menge Vor- und Nachteile dieses Produkts. Ich denke tatsächlich, dass wir eher eine Allzweckreiniger-Paste auf den Markt bringen werden. Ich habe mit einem anderen Lieferanten darüber gesprochen. Ich werde wahrscheinlich alle meine Gespräche mit diesen Lieferanten zeigen, damit ihr das Hin und Her versteht. Wir haben heute einige grundlegende Richtlinien, mit denen wir arbeiten werden. Im Grunde sind Falzlinien die Verpackung der Schachtel oder die Etikettenverpackung in den richtigen Abmessungen, damit wir ein Etikett darauf kleben, ein bisschen designen und es im Grunde auf das Produkt selbst kleben können. Ich habe wahrscheinlich genug für heute, um euch das zu erklären. Ich werde auch unseren Kreativdirektor von Audi hereinholen, um seinen Rat zu erhalten, wie er eine Reiniger-Paste oder Spülmittel-Paste branden und gestalten würde, damit ihr von den Experten hören könnt. Noch einmal, ich werde euch auch die Briefing-Prozesse zeigen, die wir verwenden. Briefing ist sehr wichtig, weil man sehr klar sein muss, wenn man Berater einsetzt, und es ist auch wichtig für sich selbst, die Richtlinien zu verstehen, die man entweder für die Entwicklung der Verpackung oder sogar der Website vorgibt. Wir müssen wirklich verstehen, wie man ein Briefing erstellt. Ich habe ein Minimum Viable Brand-Dokument, das wir in unsere Facebook-Gruppe stellen werden, aber ich werde es euch heute auch durchgehen. Ich habe es für die Spülmittel-Paste gemacht, ziemlich ähnlich wie für die Allzweck-Paste. Also ja, wir werden uns gleich damit befassen. Ich denke, etwas, das ich noch einmal betonen möchte, ist, dass diese Marke und dieses Produkt experimentell sind. Und was ich damit meine, ist, dass man normalerweise, wenn man ein Produkt oder einen Trend recherchiert, den man verfolgen möchte, sicherstellen möchte, dass es definitive Beweise dafür gibt, dass der Kanal, in dem man sein Produkt einführen möchte, diesen Trend skaliert. Was ich damit meine, ist, dass ich auf Ad Spy gegangen bin und keine Konkurrenten gefunden habe, die diese Produkte auf Facebook verkaufen. Das ist der Kanal, den ich bearbeiten werde. Ich habe auch auf Google nicht viele Daten gefunden. Was ich damit meine, ist, dass es ein höheres Risiko gibt, da wir uns auf unbekanntes Terrain begeben und versuchen werden, etwas zum Laufen zu bringen. Wir haben gesehen, dass sie auf organischen sozialen Medien skaliert haben, was eine gute Sache ist. Organische soziale Medien haben offensichtlich null Kosten für die Kundenakquise, abgesehen von den Leuten, die eure Inhalte für organische soziale Medien erstellen müssen. Deshalb sieht man typischerweise Marken wie Mermaid Straws und all diese anderen Marken auf TikTok, die solche Produkte mit niedriger AOV auf organischen sozialen Medien skalieren. Ich mag unser Produkt immer noch, weil es mir ermöglicht, sowohl organische als auch bezahlte soziale Medien zu lehren. Wir werden wahrscheinlich weiter daran arbeiten, aber wählt bei eurem Produkt etwas mit hoher AOV, das auf Facebook skaliert, stellt sicher, dass es legal ist, dass ihr es verkaufen könnt, und baut dann eine Marke darum auf. Es ist ein geringeres Ausführungsrisiko. Wir haben die Paste hier. Wir haben sie auch getestet. Sie ist ein bisschen härter, diese hier. Wir haben auch die Spülhandschuhe, die wir als Upsell verwenden werden. Wir wissen, dass diese skalieren. Wir können einen wirklich coolen Funnel aufbauen, der ein Post-Purchase-Upsell oder ein Bundle ist. Wir haben den Konkurrenten getestet, wir haben unseren getestet, und ich habe bald einen weiteren Konkurrenten. Ich habe auch die Allzweck-Paste, ein paar Konkurrenten und auch unsere eigene. Ich habe bisher etwa 50 Dollar für Produkte ausgegeben. Alle Lieferanten haben zugestimmt, nur den Versand zu berechnen, was ziemlich günstig ist. Und alle Konkurrenten waren auf Amazon und anderen Seiten für etwa vier oder fünf Dollar. Also ja, wir sind nicht wirklich weit über unser Budget hinausgekommen. Wenn man nur ein Produkt gewählt hätte, hätte man das auch reduzieren können. Aber ich erforsche zwei verschiedene Formeln, damit wir ein tatsächliches Produkt erhalten, das wirklich gut funktioniert und ein großes Publikum zufriedenstellt.
Also, was ist eine Marke? Eine Marke ist, einfach ausgedrückt, die Art und Weise, wie eine Kundenbasis über Ihr Produkt denkt. Es ist emotionaler, es ist nicht nur ein Logo oder eine Farbpalette. Was diese Logos und Farbpaletten tun, ist, diese Emotion zu verstärken. Konsistenz ist also wirklich wichtig, selbst bei Ihren Schriftarten, und im Grunde genommen versuchen Sie, eine Emotion bei einem Kunden hervorzurufen. Ihre Kunden werden sich ziemlich stark für Ihre Marke einsetzen, fast bei allem, was Sie tun. Selbst die Botschaft, die Sie auf Ihren sozialen Medien verbreiten, muss mit Ihren Markenwerten übereinstimmen. Sie müssen diese Markenwerte definieren. Diese Markenwerte müssen auch mit den Werten der Kunden übereinstimmen. Wenn richtig gemacht, dient das Branding im Grunde als Burggraben um Ihr Unternehmen. Sie werden eine starke, loyale Kundenbasis haben, sie werden Ihr Produkt teilen, sie werden Sie unterstützen, es wird die Kosten für die Kundenakquise senken. Es ist wirklich eines der mächtigsten Dinge im Geschäft. Branding reicht tatsächlich bis ins 16. Jahrhundert mit Viehhändlern zurück, die ihre Rinder brandmarkten. Es geht sogar zurück zu Papierhändlern, wo sie ihr Papier mit Wasserzeichen versahen. Ich denke, einer der Hauptfehler, die ich im Moment sehe, ist zu viel Branding oder nicht genug Branding. Was ich damit meine, ist, dass es viele Dropshipper gibt, die ihr Produkt per Dropshipping verkaufen, kein Branding betreiben und schockiert sind, wenn ihre Kosten für die Kundenakquise zu hoch steigen und ihr Produkt unrentabel wird. Dann gibt es die anderen Leute, die eine wirklich teure Kreativagentur beauftragen und viel Geld im Voraus investieren. Sie haben im Grunde nicht genug Geld für digitale Werbung und können das Produkt nicht skalieren, weil sie sich nicht auf die Optimierung der Website und die Erstellung von genügend Direktverkaufsmarketing konzentriert haben und dann skalieren sie das Produkt einfach nicht. Es muss also eine Art Gleichgewicht zwischen Branding und Direktverkauf geben. Ich persönlich neige eher zur Seite des Direktverkaufs. Als neues Startup hatte ich nicht viel Kapital, um anzufangen, daher musste ich mich wirklich auf Umsatz und Skalierung der Marken konzentrieren, aber das bereue ich wahrscheinlich ein wenig. Ich glaube, ich habe unterschätzt, wie wichtig Branding ist. Sobald die Woody-Community aufgebaut war, wurde unsere Marke wirklich durch ein starkes Maß an Kundenservice und eine wirklich lustige, kreative Kultur wie Muster und ein wirklich weiches Produkt aufgebaut. Wir haben also wirklich das Produkt für uns branden lassen und dann haben wir das nicht so stark verstärkt, wie wir es hätten tun können. Wir machen das jetzt viel besser, wir verstärken die Community wirklich und konzentrieren uns auf Konsistenz während des gesamten Designprozesses. Ich denke, eine meiner Lieblingsmarken ist wahrscheinlich Nike. Das war sie schon immer, seit ich ein kleiner Junge war. Wahrscheinlich habe ich die Auswirkungen des Brandings auf mich als Kind nicht erkannt. Ich war immer fit und liebte es, Nike-Schuhe und Nike-Hoodies zu tragen und wie ein Nike-Athlet zu trainieren. Jeder kennt ihren Slogan „Just Do It“ genauso gut wie das Nike-Logo, den Swoosh. Dieses Logo hat angeblich 35 Dollar gekostet. Und es ist zu einem solchen Symbol geworden, dass sie Nike nicht einmal mehr auf das Produkt schreiben müssen und man das Logo immer noch versteht und dass es ein Nike-Produkt ist. Das ist wirklich, wo man hin will. Man will so präsent in der Branche sein und eine solche Konsistenz über Plattformen hinweg nutzen, dass, wenn sie etwas entfernt Ähnliches sehen, vielleicht eine Farbe oder so etwas, sie an Ihre Marke denken. Eines der besten Beispiele für Farb-Branding ist wahrscheinlich Coca-Cola. Dieses Rot sticht wirklich auf allem hervor, worauf es platziert wird. Es spricht auch den Appetit eines Kunden an. Rot macht hungrig. Man hat so viele Fast-Food-Restaurants gesehen, deren Grundfarbe Rot ist. Es sind also diese unterschwelligen Dinge, die man vielleicht nicht bemerkt, die Branding-Experten verstehen. Sie verstehen das Konsumentenverhalten so gut und gestalten die Marke um dieses Verhalten herum. Selbst Cokes Glasflaschen sind extrem ikonisch und wenn man sie sieht, denkt man sofort an Coke. Ich bin mir ziemlich sicher, dass sie Designpatente und viel Schutz für diese Flaschen haben, um ihre Marke wirklich zu schützen. Branding kann sogar in einen auditiven Sinn übergehen. Wenn ein iPhone klingelt und man eine Nachricht erhält, weiß jeder sofort, dass man ein iPhone hat. Apples Branding ist unglaublich. Als sie ihre Kopfhörer auf den Markt brachten, hatten alle nur schwarze Kopfhörer. Sie machten ihre weiß, damit die Leute, wenn sie die Straße entlanggingen, sie ansahen und verstanden, dass sie ein Apple-Gerät unter den Kopfhörern hatten. Branding kann bis zum Geruch und Geschmack gehen. KFCs geheime Kräuter und Gewürze sind der Eckpfeiler seiner Marke. Eine weitere wirklich coole Marke ist Lamborghini und wie sich ihre Scherentüren öffnen. Diese Bewegung ist wirklich ikonisch für Lamborghini und fühlt sich luxuriös und wirklich einzigartig an. All diese Beispiele haben diesen Marken geholfen, sich in einer wettbewerbsintensiven Branche zu schützen. Es stellt wirklich sicher, dass der Kunde sie weiterhin wählt und gibt ihm das Gefühl, dass andere Produkte entweder minderwertig sind oder nicht mit seinen Werten übereinstimmen. Da es ziemlich kompliziert werden kann, zahlen diese Marken Agenturen jedes Jahr Millionen von Dollar, um diese Erzählung wirklich zu gestalten. All diese Elemente, die ich gerade erwähnt habe, haben diesen Marken wirklich geholfen, sich im Bewusstsein der Verbraucher zu schützen. Sie stimmen mit den Werten der Verbraucher überein und verhindern, dass Wettbewerber einfach hereinkommen und in einem stärker kommodifizierten Produktmarkt wie Cola-Getränken konkurrieren. Wir müssen nicht so viel recherchieren, um eine Minimum Viable Brand zu starten. Es geht darum, ein Produkt auf den Markt zu bringen und zu sehen, ob es Product-Market-Fit hat. Es gibt jedoch einige Dinge, die wir berücksichtigen müssen. Wir müssen ein Logo erstellen, wir müssen eine Farbpalette erstellen, was ziemlich einfach ist. Wir müssen uns einige Aphorismen oder Slogans überlegen, die wir für unser Produkt verwenden können, um unsere Werte einfach zu kommunizieren. Wir könnten uns auch einige Content-Territorien ansehen. Was das ist, zeigt, wie das Produkt in Social-Media-Posts oder Videografie dargestellt wird, um sicherzustellen, dass wir Konsistenz haben. Diese Dinge frühzeitig zu organisieren, ist eine wirklich gute Idee, da wir sie dann in ein Briefing aufnehmen und Designern zur Verfügung stellen können, um Konsistenz zu gewährleisten. Bevor wir Joel, unseren Kreativdirektor, ans Telefon holen, werde ich euch ein Beispiel für ein MVB durchgehen, das ich für diese Spülmittel-Paste erstellt habe. Lasst uns loslegen.
Okay, hier ist unser grundlegendes MVP-Dokument, das wir ein wenig verwendet haben. Ehrlich gesagt fühlt es sich immer noch ein wenig uneinheitlich an, was wir erreichen wollen. Hoffentlich kann Joel uns helfen, alles zusammenzubringen und auch einige tatsächliche Recherchen für uns durchzuführen. Im Grunde haben wir hier eine Markenpyramide, die großartig zu lesen ist. Das ist im Grunde das, was eine Marke ausmacht. Wir haben unsere Zielgruppe hier, Vorteile, einen eher rationalen Ansatz, um über Ihre Marke aufzuklären. Die Werte, die Sie teilen müssen, sind die gemeinsame emotionale Basis zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum. Wir haben Aphorismen, die im Grunde eine Wahrheit sind, die Sie definiert und die sehr einfach und prägnant vermittelt werden kann. Dann haben wir auch die Vision, die wirklich wichtig ist. Marken helfen tatsächlich, wirklich gute Leute für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Diese Vision und dieser Zweck, die wir als Marke haben könnten, werden Ihnen wirklich helfen, großartige Leute für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Und dann haben wir die Persönlichkeit, die Eigenschaften, die eine Marke im Service zeigt. Ihre Botschaft zu vermitteln, das ist Ihre Marke, die ihr natürliches Spiel spielt. Wir haben „Brand Dish Pace“ als Beispiel genannt. Wir haben hier Zielgruppen aufgeführt, potenzielle Zielgruppen. Ich würde sagen, unsere Hauptzielgruppe, College-Studenten, Restaurantbesitzer, Caterer, sie sind alle wahrscheinlich da draußen. Unsere Hauptzielgruppe ist meiner Meinung nach diese Elternzielgruppe. Das ist eine großartige Zielgruppe für Facebook-Marketing, denn jüngere Kinder werden dieses Produkt wahrscheinlich nicht über Facebook kaufen. Wir wollen die ältere Zielgruppe, die Mütter, die Großmütter, diese Art von Leuten und auch die Väter. Rationale Vorteile. Ich bin ein großer Fan von rationalen Vorteilen. Ich denke, sie werden oft übersehen, und die Leute benutzen oft viel Übertreibung und versuchen wirklich, kreatives Schreiben zu vermitteln, was die rationalen Vorteile des Produkts verwässert. Sagen Sie dem Kunden, was er bekommen wird und warum sein Leben dadurch besser wird. Das ist also wirklich wichtig, und es gibt viele rationale Vorteile für ein Reinigungsprodukt, insbesondere für ein anderes Reinigungsprodukt, bei dem die andere Lösung möglicherweise unterlegen ist. Zum Beispiel schneidet das Auftragen eines Schwamms Fett besser, ist kostengünstig, längere Nutzungsdauer kann angeblich ein Jahr dauern, diese Spülpasten im Vergleich zu einer Mutter, mit der ich neulich gesprochen habe, sie sagte, dass, wenn unsere Kinder abwaschen, sie das Spülmittel nehmen und es einfach ausgießen und fast das Ganze aufbrauchen. Mit einem Produkt wie diesem ist das also fast unmöglich. Mehrere Duftstoffe, das ist ein Vorteil, ja, und wir können es vermitteln, aber es ist kein einzigartiger Vorteil. Unser Aloe Vera, das ist noch unentschieden, je nachdem, welche Formel wir wählen. Umweltfreundliche Inhaltsstoffe. Das ist etwas, das ich wirklich in die Marke aufnehmen möchte. Ich weiß nicht, ob das im Rahmen unseres Budgets möglich sein wird, das ich für diese Serie einhalten möchte. Aber es wäre ein riesiger Gewinn für uns, wenn wir wirklich umweltfreundliche Inhaltsstoffe bekommen könnten, denn dann können wir es entsprechend vermarkten und die Kunden schätzen das wirklich. Wir können also die Funktionen aufschlüsseln. Wir können auch über die Werte sprechen, die unsere Marke haben wird: Sauberkeit, Liebe zum Detail, Qualität, Pragmatismus. Das ergibt viel Sinn. Wir haben die Aphorismen, über die ich vorher gesprochen habe. Das fasst die Dinge im Grunde nur ein wenig zusammen. Ein paar Slogans, die wir auch verwenden könnten: „Get a handle on your dishes“, „Clean, clear, done“, „Clean more, save more“. Ich denke, das ist ein guter. Dann haben wir im Grunde unsere Vision. Wir versuchen, den Leuten Geld zu sparen, was sehr wichtig ist, und die führende Spülmittel-Marke auf der ganzen Welt zu sein. Ich denke, etwas, das wir dort vielleicht verpasst haben, ist, darüber zu sprechen, wie wir eine wirklich gute Lösung schaffen wollen, die auch sehr gesundheitsorientiert ist. Wir müssen sicherstellen, dass keine Keime auf dem Geschirr sind und wirklich sicherstellen, dass es sicher ist, das Geschirr nach der Reinigung wieder zu verwenden, da es offensichtlich einen Gesundheitsaspekt bei der Reinigung von Geschirr gibt. Wir können also unsere Personas aufschlüsseln, wie unsere Kunden, die wir ansprechen werden. Ich denke, das ist die wichtigste. Es gibt Eltern, wir brechen die Dinge auf, das andere Problem und dann die Lösung. Man kann sehen, dass sich das ein wenig wiederholte, aber es gibt Überschneidungen, und es ist wirklich wichtig, das klar zu machen, denn wenn man einem Texter oder Designer etwas zur Verfügung stellt, ist es wirklich gut, damit wir über die Polaritäten von Produkten sprechen können. Wenn man also ein Schlafprodukt hat, hat man wach und schlaf, an und aus, und man kann es so betrachten, und das hilft wirklich. Es hilft Kreativen wirklich, sich die Vorteile vorzustellen und wie man diese Vorteile auf kreativere oder visuellere Weise vermittelt. Wir haben schmutzig, sauber, verschwenderisch, sparend, gestresst, entspannt, außer Kontrolle, unter Kontrolle. Sehr interessanter Punkt: Außer Kontrolle, unter Kontrolle ist ein großartiges Beispiel für ein emotionales Gefühl, das wir durch unser Branding vermitteln könnten, das etwas weniger wörtlich ist, es ist eher ein emotionaler Sinn. Wir haben also einige wirklich coole Artikel und so weiter, die wir uns ansehen können. Das ist nur mehr Produktforschung, um Experten auf dem Gebiet zu werden. Denkt daran, dass ihr den Text für die Website schreiben müsst, all diese Dinge tun müsst. Werdet also Experten darin. Bewahrt alle eure Links hier auf. Ich werde all diese Dinge in unsere Facebook-Gruppe stellen. Wir haben jetzt unsere Content-Territorien. Das ist ein Konkurrent in Australien, der einige wirklich coole Dinge tut. Sie werden keineswegs ein direkter Konkurrent sein. Sie machen mehr Wäsche- und Handseifen-Sachen, aber sie haben ihre Content-Territorien meiner Meinung nach wirklich gemeistert. Ihr Branding ist auf den Punkt gebracht, die Farbpalette, die Konsistenz. Das ist direkt aus ihrem Instagram-Feed. Sie heißen Dirt. Wenn wir einen umweltfreundlicheren Ansatz verfolgen und diese Inhaltsstoffe bekommen können, wäre das mein Weg. Ähnlich wie dieses frische, lebendige Gefühl, das eine langweilige, chemische Marke in eine frische, lebendige Reinigung verwandelt. Das ist eine Möglichkeit. Oder wir können den anderen Weg gehen, wie The Pink Stuff. The Pink Stuff ist ein sehr effektives Produkt zur Reinigung von Flecken. Wir könnten also entweder den einen oder den anderen Weg wählen. Es wird sehr ästhetisch sein, es könnte sogar auf der Küchentheke stehen bleiben. Ich glaube, es ist Aesop, ich weiß nicht, wie man es ausspricht, aber die Leute sind sehr stolz darauf, ihre Flaschen den ganzen Tag über auf ihren Spülbecken zu haben, anstatt sie wegzuräumen. Während man The Pink Stuff wahrscheinlich im Schrank verstauen würde. Wir müssen also entscheiden, ob wir diesen Weg einschlagen. Wenn wir die Umweltfreundlichkeit nicht hinbekommen und unser Produkt einfach so effektiv bei der Reinigung von Flecken ist, gehen wir vielleicht mehr auf den aggressiven Reinigungsansatz. Wir haben also einige Marken in diesem Bereich, einige Wettbewerbsforschung. Wir haben einige Formulierungen, die wir verwenden können, und ich habe auch diese Abschnitte hier hinzugefügt: PR-Kollaborationen und die Kernprioritäten des Unternehmens. Ich hoffe, Sie finden dieses Dokument wertvoll. Wir werden jetzt ein Gespräch mit Joel führen, unserem Kreativdirektor bei Woody. Er wird uns sagen, wie er das wahrscheinlich besser machen würde. Wir werden die Marke als Ganzes gestalten. Wir werden entscheiden, welches Branding wir verfolgen werden, und dann werden wir die Logos und so weiter entwerfen.
Hey Kumpel, danke, dass du am Wochenende dabei bist. Willkommen zur Show. Danke. Für all unsere Zuschauer, Joel ist unser Kreativdirektor bei Audi. Er ist ein absoluter Zauberer im Branding. Du hast bei [Name der Agentur] als Kreativdirektor gearbeitet, bei [Name der Agentur] als Senior Designer, das Designteam im gesamten Unternehmen geleitet. Wir hatten zu der Zeit keinen Kreativdirektor. Und was waren deine anderen bisherigen Erfahrungen? Erzähl unseren Zuhörern davon. Ich habe viel Erfahrung mit Direct-to-Consumer-Einzelhandelsmarken, von Einzelmarken bis hin zu Multi-Brand-Unternehmen sowie Multi-Sales-Channel-Unternehmen. Man hat vielleicht Franchises, man hat vielleicht Großhandelskanäle, man hat vielleicht Direct-to-Consumer-Kanäle. Wundervoll, großartig. Nun, heute wird es eine Herausforderung für dich sein, ganz sicher. Wir haben ein ziemlich kommodifiziertes Produkt, ziemlich einfach. Es braucht wirklich eine starke Marke, um es anzuheben und tatsächlich zum Laufen zu bringen. Das ist, ob Sie es glauben oder nicht, das Produkt. Es wird entweder eine Spülmittel-Paste oder eine Allzweckreiniger-Paste sein. Versuchen Sie also zu verstehen, was unsere Positionierung wäre. Wir haben die Formeln, die beide sind, und wir tasten uns gerade an den Markt heran, um sicherzustellen, dass wir das richtige Produkt für das digitale Marketing ausgewählt haben. Vielleicht springen wir also einfach in einige der Schritte zur Erstellung einer Marke. Könntest du uns vielleicht einen kurzen Überblick geben, wie Branding-Forschung aussieht? Branding-Forschung ist nicht unähnlich wie normale Produktforschung. Wir suchen nur nach anderen Dingen. Ich betrachte eine Standard-Landschaftsforschung und schaue mir die Konkurrenten an, nehme mir eine Minute Zeit, um wirklich zu verstehen, was sie tun und warum sie es tun. Was schätzen sie? Wofür steht die Marke? Was sagen sie? Wen sprechen sie an? Wie kommunizieren sie? Es ist wirklich wichtig, weil es die Markenpersönlichkeit definiert und auch die Art und Weise, wie der Verbraucher auf das reagiert, was sie tun. Geht raus, schaut euch ihre sozialen Medien an, seht, was sie posten, wie sie schreiben, was die Leute über sie sagen. Überprüft die Reaktion der Verbraucher. Geht raus und kauft ihr Produkt und erlebt die Marke als Kunde, damit ihr eine Entscheidung darüber treffen könnt, warum sie erfolgreich sind oder ein Verständnis dafür habt, warum sie erfolgreich sind und was ihr tun könnt, um euch von euren Konkurrenten abzuheben. Ich denke, es ist wirklich wichtig, einzigartig zu sein. Ich denke, das war eines der Hauptdinge, die wir erkannt haben, die ich bei diesem Produkt erkannt habe, dass ich erst nach dem Testen verstehen konnte, warum sie das Branding so machten, wie sie es taten. Die sozialen Dinge sind auch wirklich interessant. Könnt ihr ein bisschen darüber sprechen, worauf ihr bei der Markenrecherche in ihren sozialen Medien achtet? Es geht darum, ihre Persönlichkeiten zu verstehen. Jeder hat seine eigene einzigartige Persönlichkeit, und Branding feiert das wirklich. Es geht darum, sein Herz auf der Zunge zu tragen und zu sagen: „Das bin ich“ oder „Das ist meine Produktlösung. Wir glauben voll und ganz daran. Probieren Sie es aus.“ Die Forschung dient also wirklich dazu, die Landschaft zu verstehen und wo man sich in dieser Landschaft einfügt und wie man seine eigene Einzigartigkeit feiern kann.
Sicher. Ohne Reiniger-Paste, was könnten wir vielleicht Einzigartiges im Vergleich zu den Konkurrenten tun, denkst du? Es gibt so viele verschiedene Reinigungslösungen da draußen, und man geht durch den Supermarkt und man hat Reiniger-Paste A, die leicht und hell ist, sie erregt wirklich deine Aufmerksamkeit. Man hat vielleicht Reiniger-Paste B, die etwas subtiler ist, vielleicht umweltfreundlich fokussiert, also zieht sie dich für einen anderen Satz von Werten an. Wenn man also die Markenrecherche im Kontext des Produkts betrachtet, müssen wir wirklich eine Liste von Dingen erstellen, die dieses Produkt einzigartig machen, die dieses Produkt stark machen und die Motivationen oder Wünsche und Bedürfnisse des Kunden ansprechen, der es kaufen wird. Das ergibt viel Sinn. Ich denke, eines der einzigartigen Dinge, die wir mit diesem Produkt wirklich tun können, ist etwas, das The Pink Stuff sehr gut gemacht hat. Sie haben tatsächlich Farbe verwendet, um ihre Marken zu definieren. Glaubst du, das wäre eine gute Idee für dieses Produkt? Ja, definitiv. Alles, was man tun kann, um sich positiv von anderen abzuheben, wird definitiv Teil seiner Marke. The Pink Stuff, das rosa ist, ist wirklich die Grundlage ihrer Marke. Auf eine gewisse Weise schränkt es sie ein, Dinge auf eine bestimmte Weise zu tun, aber gleichzeitig, sobald man Erfolg hat und anfängt zu skalieren, wird man feststellen, dass dies das Eine ist, das die Leute bemerken und das einen von allen anderen abhebt. Eine Sache, zwischen der ich schwanke, ist, ob wir unser Produkt wirklich ästhetisch ansprechend gestalten sollen, etwas, das man in seinem Küchenspülbecken für seine Kunden, Freunde und Familie liegen lassen würde, oder ob man eher den typischen Reinigungsansatz verfolgen soll, den man im Supermarkt sieht. Was denkst du dazu? Ich finde das tatsächlich sehr interessant. Man bedenkt die Kundenerfahrung, die ein so wichtiger Teil des Produkts ist, und auch Ihre Marke hat definitiv eine Verbindung dazu. Aber ein Reinigungsprodukt zu haben, das tatsächlich Teil Ihrer Küche wird, das man gerne draußen lässt, das man gerne ansieht, das ist etwas, das ich im Moment nicht wirklich sehe. Typischerweise stehen Reinigungsprodukte unter der Spüle, nicht nur zur Zugangskontrolle, sondern weil wir sie nicht gerne ansehen. Wir holen sie heraus, wenn wir sie brauchen. Ja, auf jeden Fall. Ich erinnere mich, als Corona zum ersten Mal ausbrach, während der Pandemie, und ich in die Supermärkte ging und all die antibakteriellen Reinigungsprodukte waren ausverkauft, die Regale waren komplett leer. Und dann ging ich den Gang entlang, und am Ende des Ganges gab es wirklich, ich weiß nicht, ob das das richtige Wort ist, handwerkliche, schön gestaltete Seifen und so weiter, die immer noch zu 100 % oder 99,99 % antibakteriell waren, aber weil sie so gut gebrandet waren, griffen die Leute offensichtlich zu den leuchtend grünen, hervorgehobenen Reinigungsmitteln, was irgendwie ein sehr interessanter Moment im Branding war und wie die Leute über Reinigungsprodukte im Allgemeinen denken. Ja, das spricht wirklich die Annahmen oder Wahrnehmungen an, die die Leute über verschiedene Branding-Entscheidungen treffen. Wie Sie sagten, die leuchtenden Farben werden mit Reinigern assoziiert, weil sie verwendet wurden. Es ist so wettbewerbsintensiv, dass man auffallen muss, man muss Leute anziehen, während die subtilen Farben eher mit dem Umweltaspekt assoziiert werden. Das bedeutet nicht, dass die von Ihnen getroffenen Entscheidungen keine signifikanten Auswirkungen auf Ihr Produkt haben und auf die Urteile, die die Leute über Ihr Produkt fällen. Hättest du Ratschläge für Leute, die ihr Geschäft zum allerersten Mal aufbauen? Sie haben vielleicht kein Auge für Design. Hast du Ratschläge, wenn du eine Marke oder ein neues Produkt aufbaust? Ja, das Erste, was ich sagen werde, ist, verlangsamt euch ein wenig und denkt wirklich über eure Ziele und Werte nach, denn Branding ist entscheidend dafür, zu kommunizieren, wofür ihr steht, was euer Produkt tut, die Lösung für das Problem, die Art von Leuten, die ihr anzieht. Nehmt euch also wirklich eine Minute Zeit, um nach innen zu schauen. Nehmt vielleicht ein Blatt Papier und schreibt auf: „Das sind meine Werte, das sind meine Überzeugungen. Das sind die Leute, mit denen ich sprechen möchte. Wer sind die Leute, mit denen ihr sprechen wollt? Was sind ihre Werte? Was sind ihre Schmerzpunkte? Wie kann eure Produktlösung ihnen helfen? Und was wollt ihr sagen?“ Ganz am Anfang der Branding-Reise müsst ihr verstehen, wohin ihr damit wollt, bevor ihr eure Marke aufbaut, denn sie muss alles kommunizieren, wofür ihr steht, ohne ein Wort zu sagen. Es ist wirklich wichtig, dass ihr wisst, was ihr sagen wollt, bevor ihr anfangt. Berücksichtigt aber auch, dass es auf dieser Reise Lärm geben wird. Es wird immer Lärm geben. Es wird den Lärm in euch geben: „Bin ich richtig? Mache ich das richtig? Mache ich das falsch?“ Und es werden andere Leute sein, die Wahrnehmungen dessen haben, was ihr tut, und sie werden ihre eigenen Urteile fällen, und all das stört nur. Konzentriert euch auf die grundlegenden Dinge und konzentriert euch darauf, sie gut zu machen. Wenn ihr sie gut macht und wenn ihr sie konsequent macht, habt ihr die meiste Kontrolle über eure Kundenreise und eure Marke wird wachsen. Sobald ihr die Grundlagen beherrscht, könnt ihr euch dann fortgeschritteneren Strategien zuwenden. Aber bis dahin braucht ihr nur die Grundlagen. Das sind großartige Ratschläge. Ich denke, das Verlangsamen ist eine sehr, sehr gute Sache. Wir müssen unser MVB finalisieren. Wir erstellen ein MVB-Dokument für die Marke. Wir werden genau festlegen, was wir verfolgen, denn wir haben derzeit zwei gegensätzliche Gedanken und auch gegensätzliche Produkte. Aber lasst uns das finalisieren, lasst uns klar werden, was wir wollen, und dann gehen wir zur Farbpalette, zum Logo und beginnen mit dem Schreiben des Textes, denn dieser Tonfall wird auch sehr wichtig sein. Was sind also einige der Schlüsselelemente einer Markenpersönlichkeit? Ihr Werkzeugkasten für Marken kann aus vielen verschiedenen Dingen bestehen. Die grundlegenden Dinge, auf die ich mich wirklich konzentrieren würde, sind ein schönes Logo, eine Positionierungsbeschreibung oder eine Positionierungsaussage, die mit eurem Logo funktioniert. Manche Leute nennen es einen Slogan, es ist ein wenig anders, aber im Wesentlichen ist es dasselbe. Eine starke Farbpalette, eine klare Persönlichkeit, ein klarer Tonfall, damit ihr wisst, wie ihr eure Marke, euer Produkt, eure Vorteile kommunizieren wollt. Ohne jegliche Markenrecherche brauche ich eure Hilfe. Ich brauche eure Hilfe, um eine potenzielle Marke für sagen wir mal eine Allzweckreiniger-Paste zu beschreiben. Könnt ihr die Marke für uns beschreiben? Bevor wir uns wirklich mit der Marke befassen, wenn wir hier zwei Schritte zurückgehen und sagen, was ist der Vorteil des Produkts? Was sind die einzigartigen Dinge, die wir feiern können? Reinigt es wirklich gut? Ist es ungiftig? Es ist super effizient. Die Inhaltsstoffe sind super effizient. Die Pastenanwendung kann das Reinigungserlebnis wirklich verbessern. Es ist also auch eine wirtschaftlichere Lösung für die Reinigung und vieles mehr. Es ist wirklich einfach, in diese Lücken und so weiter im Küchen- und Badezimmerbereich zu gelangen. Okay, schauen wir uns also Stufe eins der Erstellung einer Marke an. Nehmen wir an, wir kommen auf einen Namen. Typischerweise, wenn wir über Geschäftsnamen nachdenken, können wir Autogeneratoren und ähnliches verwenden, die sehr gut funktionieren. Aber was wir mit unserem Markennamen erreichen wollen, ist, den Vorteil des Produkts in einem oder zwei Wörtern zu verkapseln. Im Kontext unseres Reinigungsprodukts hier könnte der Vorteil sein, dass es einfach ist. Wir könnten es also einfach Easy Clean oder Clean Easy oder Simple Clean nennen oder einen Thesaurus verwenden, einfach bei Google nach verschiedenen Wörtern suchen, die den Wert dieses Produkts verkapseln, und versuchen, sie zu verbinden, damit die Leute, wenn sie den Markennamen sehen, den Vorteil des Produkts sofort verstehen. Um ein Beispiel zu verwenden, das sehr vertraut ist: Audi. Was ist Audi? Wir stellen uns diese Frage ständig. Es ist ein übergroßer Hoodie. Der Markenname selbst sagt dem Kunden wirklich, was es ist. Wenn sie das Wort Audi sehen, wissen sie genau, was sie kaufen. Ein Gedanke, der mir gerade gekommen ist, ist, dass wir es vielleicht um den Prozess drehen könnten. Ich weiß, dass einige Namen den eigentlichen Prozess beschreiben. Zum Beispiel könnten wir es One Two Three Clean nennen, wo man es aufträgt, dann einwirken lässt und dann abspült oder so etwas. Ja, und das ist ein großartiger Gedanke. Vielleicht liegt die Kraft des Produkts wirklich in der Erfahrung der Reinigung. Es ist so viel einfacher. Und man kann dann Tiefe hinzufügen, indem man eine Positionierungsbeschreibung verwendet. Denkt an Myer, Myer ist das größte Kaufhaus in Australien. Ihre Positionierungsbeschreibung ist „Mein Geschäft“. Sie schätzen das Lokale, sie schätzen die Gemeinschaft. Sie übernehmen eine Kundenpersönlichkeit, die Ihnen wirklich sagt, was ihr Produkt ist, und ihr Produkt ist dieses Einkaufserlebnis auf Gemeinschaftsebene. Das ergibt viel Sinn. Wir haben also unseren Namen. Ich werde zu einem Namensgenerator und einem Thesaurus gehen, Synonyme finden und einen Namen ausarbeiten, der die Einfachheit und Effizienz der Reinigung widerspiegelt. Dann müssen wir auch die Positionierungsbeschreibung erstellen. Was ist mit Farbpaletten? Ist das der nächste Schritt? Ich würde die Farbpalette in Betracht ziehen. Geht zurück zu eurer Recherche, seht, was alle anderen tun. Berücksichtigt die vorgegebenen Assoziationen, die jeder mit Farben hat, besonders wenn Rot Stopp bedeutet oder Grün an einer Ampel. Findet also die Farben, die den Vorteil des Produkts widerspiegeln. Wenn es etwas Einfaches ist, wenn es etwas Lustiges ist, könntet ihr hellere Farben in Betracht ziehen. Wenn es etwas Hochwertigeres ist, wenn ihr ein Luxusprodukt anstrebt, würdet ihr gedämpftere Farben wählen. Berücksichtigt also die vorgegebenen Assoziationen, die wir alle mit Farbe haben, und auch den Markt. Ost- und Westmärkte haben unterschiedliche Assoziationen für verschiedene Farben. Wählt drei Kernfarben, die ihr in allen euren Assets verwendet, und dann vielleicht zwei oder drei ergänzende Farben, die ihr sparsam verwendet und experimentiert. Wir könnten also eher erdige Töne wählen, wenn wir eine Umweltformel bekommen können, oder wir könnten etwas Knalliges und Lebendiges wählen, wenn es mehr um die Reinigungseffizienz geht. Ja, sicher, definitiv. Wenn wir umweltfreundlich gehen, wollen wir so viele erdige Töne wie möglich verwenden, denn wenn es umweltfreundlich ist, hat es geringe Auswirkungen. Wir würden keine grellen oder kontrastierenden Farben wählen, da die Implikation ist, dass wir diese Dinge mit hohen Auswirkungen assoziieren. Wir haben also unsere Farbpalette, unseren Namen, wir haben auch unsere Positionierungsaussage. Was fehlt uns? Unser Logo. Ja, dann beginnt man, diese Farben in ein Logo einzubringen. Geht raus und wenn ihr nicht das beste Logo haben müsst, ist es wichtig, aber ihr könnt es ändern. Geht raus und findet jemanden, der euch dabei helfen kann. Das Logo verkörpert wirklich eure Marke, aber es muss nicht komplex sein. Es kann wirklich einfach sein, solange es den Wert widerspiegelt, den ihr den Leuten bietet. Das ist ein großartiger Ratschlag. Ich denke, ich werde das Logo selbst entwerfen, um ein paar Dollar zu sparen. Alles kann passieren. Aber eine Sache, die ich den Leuten immer gerne sage, ist, bis ihr Product-Market-Fit habt und wenn das euer erstes Geschäft ist, versucht, so viele Fähigkeiten wie möglich zu lernen. Zumindest könnt ihr es dann schätzen. Aber trotzdem sind Logos nicht teuer herzustellen. Man kann ein vorgefertigtes Logo von Fiverr oder ähnlichem für etwa zehn Dollar kaufen. Ich werde den Leuten heute beide Wege zeigen. Ich werde auch auf Upwork gehen, einen Designer einstellen und versuchen, ihm ein Briefing zu geben. Ja, sicher. Schaut euch das Apple-Logo an. Eines der größten Unternehmen der Welt ist so einfach, und die Kraft dieses Logos liegt wirklich darin, dass es die Produktlösung widerspiegelt. Das Apple-Ökosystem dreht sich alles um Einfachheit, und das Logo spiegelt das wider. Die grafische Behandlung hat sich im Laufe der Zeit ein wenig geändert, aber die tatsächliche Form des Apfels wird sich nie ändern. Was sind also Markenrichtlinien? Markenrichtlinien sind im Wesentlichen ein Kompass. Sie sind nicht wirklich für euch als Geschäftsinhaber konzipiert, sondern für Leute, die euch helfen. Wir haben also diese Branding-Reise hinter uns, wir haben über Konkurrenten und unseren Platz im Markt nachgedacht, wir haben darüber nachgedacht, wofür wir stehen und wie wir mit Leuten sprechen wollen, wen wir ansprechen und all diese Informationen sitzen in unseren Köpfen. Und wenn man mit externen oder dritten Parteien zusammenarbeitet, ist das eine ständige Konversation. Eine Richtlinie ist also im Grunde ein Dokument, das euren Kompass bildet, damit andere Leute ein tiefes Wissen darüber haben, was ihr zu tun versucht und wie ihr es zu tun versucht, damit sie euch helfen können, diese gleiche Markenerfahrung durchgängig zu bieten. Eine Richtlinie kann einfach sein, sie kann nur zeigen, wie man euer Logo verwendet, wir können nur eure Farbpalette definieren, aber sie kann auch komplex sein. Sie kann Dinge wie eure Kunden-Personas oder eure Markenwerte und die Themen, die ihr feiert, wenn ihr mit Leuten sprecht, enthalten. Sie kann Bildrichtlinien enthalten, wie man Fotos macht, wie man Dinge postet, wie man spricht. Dieses Dokument ist also wirklich dazu da, euch zu helfen, eure Marke und eure Werte zu kommunizieren, wofür ihr steht und wie ihr ein Vertreter eures Unternehmens seid. Das ist eine großartige Zusammenfassung. Ich denke, wir werden eine Markenrichtlinie erstellen und sie in die Beschreibung unseres YouTube-Kanals stellen, damit die Leute sie sehen können. Ich weiß nicht, ob ich eine erstellen kann, die ihr gerecht wird, aber ich weiß, dass es eine Sache ist, die ich bei Hoodie-Decken sehr früh eingeführt habe, als wir verstanden, dass wir Product-Market-Fit hatten und es skalierte oder solide Einnahmen erzielte. Ich denke, diese Markenrichtlinie wäre wirklich wichtig gewesen, und wir waren ein wenig langsam auf dem Markt. Wie erstellt man also eine Markenrichtlinie? Muss man einen Profi wie Sie engagieren? Eine Markenrichtlinie kann so professionell sein, wie Sie möchten. Sie kann das beste Designdokument der Welt sein, oder es kann ein Word-Dokument sein, das Sie einfach zusammenstellen, ähnlich wie ein MVB. Es ist ein Dokument, das Sie auf dem neuesten Stand halten möchten, damit Sie am besten kommunizieren können, wer Sie sind und was Sie zu erreichen versuchen. Dieses Dokument wird sich ändern, es wird wachsen, wenn Ihre Marke wächst, und mit jeder Kundenerfahrung wird sich Ihre Marke ändern. Mit jeder positiven oder negativen Bewertung ändert sich die Wahrnehmung dessen, was Sie tun. Diese Markenrichtlinie spiegelt also wirklich Ihre Marke im Moment wider. Was die Größe und den Umfang angeht, hängt es wirklich von der Größe und dem Umfang Ihres Unternehmens ab. Das ist erstaunlich, Mann. Vielen Dank für deine unglaubliche Hilfe bei den Hoodie-Decken, all unseren Marken. Sie nehmen jetzt wirklich Gestalt an, und ich bin sicher, dass deine Anleitung sehr weit reichen wird, um dieses Logo und diese Marke herauszuarbeiten. Hoffentlich können wir ein paar Verkäufe für alle erzielen und wir werden euch auf dem Laufenden halten. Danke, Mann. Danke.
Okay, Joel hat die Dinge für mich wahrscheinlich ein wenig geklärt. Wir müssen uns festlegen. Wir müssen uns festlegen. Wir müssen genau verstehen, welches Produkt wir verfolgen, welche Formel wir bekommen können und mit dem Aufbau einer Marke beginnen, denn diese Unentschlossenheit, die ich gerade über das Produkt habe, wird uns Probleme bereiten und unsere Markenwerte nicht sehr klar machen. Ich habe mich also entschieden, wir werden uns für die Allzweck-Paste entscheiden. Wir öffnen also wirklich unseren Markt dort, und wir können leider keine 100% organische, natürliche Inhaltsstoffformel bekommen, weil wir aus China beziehen. Wenn ich mehr Zeit hätte, würde ich definitiv vielleicht einen lokalen Hersteller finden, etwas selbst formulieren. Ich denke, Ecoworks Now Co hat das wirklich gut gemacht. Aber wir haben diese Zeit nicht, und ich möchte wirklich ein Produkt für euch auf den Markt bringen. Nächste Schritte: Lasst uns Namensforschung betreiben, lasst uns den Text für dieses Produkt schreiben, lasst uns das Logo entwerfen. Lasst uns loslegen. Ich werde also zurück an meinen Computer gehen, zu meinem MVB-Dokument und wir werden zu den Namensoptionen kommen.
Also im Grunde, Joel, ich mag Joels Idee wirklich, die [Lachen] Entschuldigung, Sherlock bewegt die LED-Leuchten darunter. Mal sehen, ob wir einen Kamerawinkel bekommen können. Was machst du, Kumpel? Wir brauchen also einige Namensoptionen. Also, eins, zwei, drei, sauber, das kam aus diesem Meeting. Wir haben also Simple Clean, wir haben Clean Fast, und er sagte auch, wir sollen einen Thesaurus benutzen. Ich kann den Thesaurus nie richtig buchstabieren, und wir werden hier reingehen und etwas wie „easy“ eingeben und jetzt.
Wir haben all diese Synonyme, die uns helfen können, unseren Namen zu gestalten, ähm, so mühelos, offensichtlich, sauber. Das gefällt mir. Oh Gott, ich kann heute nicht tippen. Offensichtlich, sauber. Du willst wirklich eine Menge Namen erstellen, denn was wir als nächstes tun werden, ist, die Verfügbarkeit von Namen zu überprüfen. Das bedeutet, wir müssen sicherstellen, dass wir einen kostenlosen Domainnamen haben. Wir bevorzugen den .com-Domainnamen. Wir müssen auch überprüfen, ob es keine Markenrechte oder andere Slogans gibt, die unseren Namen verwenden werden, denn das wird uns in rechtliche Schwierigkeiten bringen. Also, in dieser Brainstorming-Phase, sammle eine Menge Namen, es sei denn, du bist wirklich besessen von einem Namen, den du dann wahrscheinlich suchen kannst und einfach sehen kannst, ob alles in Ordnung ist, aber ich mag es, eine ganze Menge im Brainstorming-Prozess zu bekommen. Hier sind also eine Menge Namensoptionen. Jetzt werden wir eine Farbe einbauen. Ich denke, wir machen etwas wie Gelb. Ähm, ich denke, lass uns zuerst die Farben und ihre Psychologie betrachten. Ich denke, das ist wirklich wichtig, damit wir uns ansehen können, welche Farben wir verwenden werden. Joel hat wirklich darüber gesprochen. Wir haben Rot: Aufregung, Stärke, Liebe, Energie. Es kann auch Dinge wie Hunger hervorrufen. Wir haben Orange: Selbstvertrauen, Erfolg, Mut. Wir haben Gelb: Kreativität, Glück, Wärme, Fröhlichkeit. Grün ist, was wir berührt haben: erdig, Natur, Heilung, Frische. Blau sind, wissen Sie, Dinge wie Social-Media-Icons, das steht für Vertrauen, Frieden, Loyalität. Ähm, deshalb sind sie alle meistens blau. Könnten Sie sich ein Facebook-Logo in Rot vorstellen? Wie schrecklich das wäre. Wir haben Pink: Mitgefühl, Aufrichtigkeit, Raffinesse, Süße. Lila ist eher bei Luxusmarken. Cadbury-Schokolade in Australien ist ein großartiges Beispiel dafür. Braun ist robust, vertrauenswürdig, einfach. Schwarz ist dramatisch, mehr Sicherheit. Ich stimme dem zu. Weiß ist sauber, Einfachheit, Unschuld und ehrlich. Wir können also Pastellfarben darin verwenden, um es ein wenig mehr nicht langweilig, sondern etwas zugänglicher zu machen. Größere Marken, was sie jetzt versuchen, ist, dass sie von diesen Pastellfarben weggehen. Sie versuchen wirklich, ein Statement zu setzen. Ähm, ich glaube, es war Red Riester, die kürzlich ihr Rot noch röter gemacht hat. Und viele andere Marken folgen diesem Beispiel. Aber ich denke, wenn wir auf Social Media vermarkten, wollen wir etwas, das etwas mehr Pastell ist, weil es einfach etwas zugänglicher ist und es auf Social-Media-Feeds wirklich gut funktioniert. Die andere Sache, wenn Sie sich an unsere erste Folge erinnern, ist, dass ich vielleicht mit einer Wohltätigkeitsorganisation zusammenarbeiten möchte, wenn diese Marke funktioniert, was ich hoffe, dass sie es tut. Ich würde gerne ein soziales Element zu dieser Marke hinzufügen. Möglicherweise müssen wir unsere Farbe darauf abstimmen. Diese Farbe muss natürlich mit der Formel übereinstimmen. Ich verstehe, dass die Formel des Produkts, mit dem wir arbeiten, jede Farbe haben kann, also mache ich mir keine Sorgen über Einschränkungen. Offensichtlich kann es nicht wie ein Konkurrent sein, aber wir können etwas tun wie, ja, ich denke, wir hatten gerade erst den "Are You Okay Day" hier in Australien, das ist gelb. Es ist eine wirklich starke Farbe für Wärme und Glück. Wenn die Marke also funktioniert, könnten wir jemanden wie "Are You Okay" ansprechen und mit ihnen zusammenarbeiten. Ich werde es wahrscheinlich noch nicht tun, wir können das Geld einfach an eine Wohltätigkeitsorganisation spenden. Ich möchte niemandes Zeit verschwenden, wenn die Marke nicht funktioniert. Aber wir können definitiv nach vorne gehen. Ich denke, Gelb ist eine wirklich gute Farbe für diese Marke. Ich denke, es wird Spaß machen, es ist frisch, es wird auf Social-Media-Feeds wie TikTok auffallen, was wirklich wichtig ist. Also, lass uns bei Gelb bleiben. Charlies Idee war, dass Zitrone mit Frische und Sauberkeit assoziiert wird, also ist das zu hundert Prozent ein guter Punkt. Also, wir müssen das wahrscheinlich noch ein bisschen mehr besprechen, was den Duft angeht. Manche Marken, manche Formeln, ob es sich um Lebensmittel, Reinigungsmittel oder Gewürze handelt, bauen ihre Marke im Grunde um eine Zutat auf. Das beginnt sich hier zu formen. Wir können also tatsächlich zu Farbpaletten-Generatoren gehen. Wir können zu diesem hier kommen und einfach die Leertaste verwenden, um viele verschiedene Farben zu generieren. Wenn ich mir das ansehe, habe ich ein tolles Beispielbild. Ich liebe es, wenn Leute das tun. Bringen wir das zu unserem MVP. Das ist auch ziemlich cool. Diese Farbpalette heißt "Hard Lemons", was passend erscheint. Ich denke, das ist die nächstgelegene. Was wir tatsächlich tun können, ist, wir können wieder zu etwas wie Pinterest gehen. Das sind alles nur Werkzeuge, die Sie verwenden können, um kreativ zu werden und Ideen zu bekommen. Jetzt können wir praktisch weitermachen. Jetzt müssen wir unseren Namen für unser Produkt absegnen. Jetzt haben wir unsere Farben. Ich denke, wir können einfach eine schnelle Google-Suche nach all diesen Namen machen. Und es wird ziemlich offensichtlich sein, ob sie vergeben sind. Namen sind in den frühen Stadien. Ich glaube nicht, dass du zu viel Zeit damit verbringen solltest, einen Namen zu finden. Deine Marke wird sich im Grunde um deinen Namen formen, solange er nicht einschränkend ist, damit du später eine Marke darum aufbauen kannst. Oder du musst auch bei Namen überlegen, ob es ein SEO-Spiel gibt. Beruhigende Decken. Wir nennen es beruhigende Decken, weil ich erstens irgendwie synonym mit dem Produkt selbst werden wollte, wie Pflaster oder Esky oder Jacuzzi. Man nennt das Produkt so, auch wenn es eine andere Marke ist. Also habe ich das versucht. Ich habe auch versucht, das SEO wirklich stark zu machen und Leute dazu zu bringen, diesen Begriff zu suchen. Das ist also etwas zu bedenken. Du könntest es zum Beispiel cleaningpaste.com.au nennen, wenn du diese Domain bekommst, und das könnte helfen, aber das wird sehr einschränkend, wenn du mehr Produkte einführen willst. Das sind also die Dinge, über die du mit dem Namen nachdenken musst. Ich denke, wir wollen uns wirklich vielleicht nur auf die Paste beziehen. Also könnten wir es etwas wie "Lemon Paste" nennen. Das ist wirklich faszinierend, weil es irgendwie so ist, als wäre die Paste selbst Zitrone, und es wäre wirklich einfach zu verstehen, was das Produkt ist, bevor man es überhaupt ausprobiert. Stell dir vor, du siehst es auf TikTok. Es ist wie "Lemon Paste" und du weißt sofort, wie es aufzutragen ist und wie es sich danach anfühlen wird. Also, lass uns sehen, ob das vergeben ist. "I can lemon scrub" wäre gut. "Lemon scrub". Also, ich habe die Markenrechte überprüft. Es scheint ein "Scrub Daddy Lemon Fresh" zu geben, eine große Marke für Kochutensilien und so weiter. Also kannst du zu den Klasseninformationen für die Markenrechte gehen. Nochmals, ich bin kein Anwalt, suche rechtlichen Rat, bevor du dich auf so etwas einlässt, aber das sind alles Utensilien. Wir verkaufen tatsächlich ein Reinigungsprodukt, das ich vermute, unter einer anderen Klasse fallen würde. Also, ich denke, wir sind da gut. Ich werde etwas mehr Zeit mit den Markenrechten verbringen, sicherstellen, dass wir so gut wie möglich abgedeckt sind. Nochmals, du kannst einen richtigen Anwalt damit beauftragen, aber ich denke, ich genieße "Lemon Scrub". Ich denke, es ist wirklich offensichtlich, was es ist, wie es funktioniert. Jetzt müssen wir unseren Domainnamen bekommen. Also, wir müssen das suchen. Wir können einfach zu GoDaddy gehen. GoDaddy ist ehrlich gesagt, ich habe manchmal damit zu kämpfen, es ist ein bisschen fehlerhaft. Andere Domainanbieter sind auch Namecheap, und wir können einfach hierher kommen. Wir können also einfach lemonscrub.com suchen und du siehst, dass es eine Premium-Domain ist. Das ist gut und schlecht zugleich. Es ist also immer noch verfügbar, was bedeutet, dass du wahrscheinlich keine Markenrechte verletzt, aber gleichzeitig werden wir keine 1300 Dollar für eine Domain ausgeben, wenn wir nicht wissen, dass wir kein Produkt-Markt-Fit haben. Es ist also gut, dass wir, wenn die Marke funktioniert, diese Domain kaufen können, wir können darin investieren und sie schützen. Eine gängige Taktik, die Leute anwenden, um diese Domain billiger zu machen, ist, einfach ein Verb oder etwas vor den Markennamen zu setzen. Also könntest du try lemonscrub.com oder lemon scrub, sogar noch beschreibender, lemon scrub cleaner versuchen. Das Problem damit ist, dass du nicht willst, dass dein Markenname, dein Domainname zu lang wird, weil es ein bisschen unseriös aussieht. Also, wir werden versuchen, ein bisschen kreativ zu werden. Lass uns einfach, ich denke, lass uns einfach try lemonscrub.com machen. Super. Ich denke, das ist in Ordnung. Try lemon scrub. Cool. Also können wir diese Domain jetzt einfach kaufen, nur um sicherzustellen, dass sie abgedeckt ist. Ich füge das also zum Warenkorb hinzu. Nächster Schritt ist, dass wir einige Wettbewerbsrecherchen durchführen müssen. Okay, Joel, du hast in unserem Chat viel darüber gesprochen, wie er sagte, du musst eine Art Archiv zusammenstellen, was die Wettbewerber tun, wo sie Dinge positionieren. Es geht tiefer als nur die Farben. Du musst auch ihr Copywriting verstehen und wichtige Informationen, die sie auf ihrer Verpackung haben, sind wirklich, wirklich wichtig. Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie wir das tun können. Wir haben bereits ein wenig Wettbewerbsforschung betrieben, also können wir einfach zu diesen Wettbewerbern gehen. Die andere Sache, die wir tun können, ist einfach zu Pinterest zu gehen. Pinterest ist großartig. Also werde ich das durcharbeiten. Ich werde all ihre Wettbewerber-Etiketten schnappen. Ich werde alles in dieses Dokument legen, und das sollte uns wirklich bei unserem nächsten Schritt helfen, zu Canva zu gehen und etwas zu entwerfen. Verpackungsdesign auf Pinterest ist großartig. Es gibt so viele coole Dinge. Wann immer du etwas brauchst, siehst du unseren Wettbewerber dort. Nun, nicht wirklich unser Wettbewerber in diesem Geschäft. Du kannst einfach auf eines davon klicken, das dem am nächsten kommt, was wir wollen. Oh, das gefällt mir eigentlich nicht. Interessantes minimalistisches Design. [Applaus] Frank Bod ist immer ziemlich cool, schön und minimalistisch. Xeroco ist auch eine wirklich coole Marke. Ich glaube, die sind auch aus Australien. Ich glaube, Zeug ist wahrscheinlich nicht so schön gestaltet wie, nun ja, es spricht eine andere Zielgruppe an. Ich denke, unser Design soll etwas sauberer sein, etwas weniger beschäftigt. Nehmen wir das noch einmal. Ganz klar ein Supermarkt-Design, für den Massenmarkt konzipiert. Wir werden unseres etwas minimalistischer für Social Media gestalten. Also werde ich auch die Etiketten schnappen. Das Einzige, was wir noch tun könnten, wofür wir wahrscheinlich keine guten Beispiele haben, ist, dass wir vielleicht einige Logo-Beispiele von Pinterest bekommen könnten, um unsere Entscheidungsfindung wirklich zu unterstützen. Ich werde das jetzt nicht tun, weil ich es unserem Upwork-Designer überlassen werde, seine eigenen Sachen zu machen. Und ich werde dir auch einen Trick zeigen, den ich benutze, um sicherzustellen, dass das Logo mit unserem eigenen Design in Canva wirklich zum Etikett passt. Es ist ein einfacher Workflow-Prozess, um sicherzustellen, dass das Logo zum Etikett passt, wenn man Canva benutzt. Also werde ich keine weiteren Logo-Designs mehr holen. Ich denke, es gibt hier ein paar Logos, die mir auch wirklich gefallen, wie dieses ordentliche ist wirklich cool. Ich weiß nicht, ob diese Marke tatsächlich auf dem Markt ist, aber sie haben ihre Verpackung wirklich gut gemacht. Der nächste Schritt ist, dass wir wirklich die Texte fertigstellen müssen, die wir auf diesem Etikett brauchen. Ich werde dich nicht mit dem Compliance-Kram langweilen, wie all die Warnungen, aber wir brauchen unsere Haupt-Taglines, um sie auf die Vorderseite des Etiketts zu setzen, denn sonst, was soll ich auf das Etikett in Canva setzen? Wir haben "Lemon Scrub" als Titel. Es ist ein Mehrzweckreiniger. Es ist eine Reinigungspaste. Wir können das wahrscheinlich noch etwas ausarbeiten, oder? Nennen wir es einen dicken und effektiven Reinigungsschrubber, der jeden Schmutz besiegt. Machen wir eine Zeile: besiegt jeden Schmutz. Wenn du eine Kreativagentur beauftragst, werden sie das auf professionellere Weise zusammenstellen. Sie können alle Logo-Vergleiche der Top-10-Marken haben. Sie werden auch ein wirklich kreatives Copywriting verwenden. Das ist nicht notwendig, wenn du gerade erst anfängst. Hol dir einfach etwas, das das Produkt beschreibt, und die Leute sind glücklich, es zu kaufen, und dann kannst du das Branding von dort aus verbessern. Also, perfekt für das Badezimmer, die Küche, die Wäsche oder überall dort, wo hartnäckige Flecken sind. Einfach die spritzige Formel von Lemon Scrub auftragen. Mit einer Zahnbürste oder was auch immer sie schrubben würden, vielleicht einem Schwamm, schrubben und zusehen, wie die Flecken verschwinden. Wir versuchen also wirklich, viel beschreibende Sprache hinzuzufügen, verschiedene Synonyme für bestimmte Dinge wie Flecken, Flecken und Schmutz, Dreck, versuchen, all das einzufügen. Ich denke, ich habe Flecken zweimal wiederholt. Also, lass uns ein Synonym für Flecken finden. Hier würdest du wahrscheinlich zu den Bewertungen der Wettbewerber gehen. Du kannst zu den Bewertungen der Wettbewerber gehen und sagen: Okay, sie haben eine negative Bewertung, die besagt, dass dies bei meinem Fleck nicht funktioniert hat oder dass dies den Schmutz nicht entfernt hat oder so etwas. Und versuche, die Sprache zu kopieren, die die Kunden verwenden, ist wirklich wichtig. Also, wir haben hier "Schmierfleck". Machen wir das ein bisschen. Gehen wir zu Amazon und wir gehen zu "The Pink Stuff" und wir gehen zu den negativen Bewertungen, die sie hatten. Fett. Sie sprachen über Fett. Ja, viele Leute benutzen das Wort Fett. Ich denke, das ist ein gewinnbringendes Schlüsselwort, das wir verwenden können. Ich denke, das ist ein ziemlich guter Slogan. Perfekt für das Badezimmer, die Küche, die Wäsche oder überall dort, wo hartnäckige Flecken sind. Einfach die spritzige Formel von Lemon Scrub auftragen. Mit einer Zahnbürste oder einem Schwamm schrubben und zusehen, wie das Fett abgewischt wird. Das ist also eine Art Zwischenanleitung und auch eine Art Slogan. Das sind wahrscheinlich die Gebrauchsanweisungen. Ich denke, das ist eine wirklich wichtige Sache, die auf diesem Reinigungs-Etikett stehen sollte, und du solltest auch darüber nachdenken. Es wird die Konversionsrate erhöhen, wenn klar ist, wo das Produkt verwendet werden kann. Auf den Etiketten, denn denk darüber nach, wenn wir Produktbilder davon machen, können wir die Verpackung als Produktbild verwenden. Wenn wir den Anwendungsfall für das Produkt klarstellen, wird das auch gut sein. Jetzt kann ich das vom Lieferanten bekommen. Ich kann auch selbst Tests mit meinem Produkt durchführen, um sicherzustellen, dass es gut ist. Ich denke, das sind genug Texte, um dir zu zeigen, wie man etwas in Canva zusammenstellt. Selbst wenn du deine Farbpalette noch nicht hast, können wir immer noch zu canva.com gehen. Es ist einfach wirklich, wirklich cool. Wieder nicht von Canva bezahlt, ich denke nur, es ist wirklich, wirklich mächtig für Unternehmer, die keine großen Budgets haben. Also, wir werden hier reingehen und wir werden "Label" eingeben. Und wie du siehst, haben wir hier wirklich, wirklich schöne Designs. Sie fühlen sich sehr hausgemacht an, was nicht unbedingt schlecht ist, aber wir wollen etwas Kommerzielleres. Wenn du etwas auf den Markt bringst, das kein Reinigungsprodukt ist, gibt es keine Supermarktmarken. Die Eigenmarke ist in Ordnung, auch wenn du etwas wirklich Herzhaftes machen willst. Eine Eigenmarke-Logo ist in Ordnung, aber wir konkurrieren mit einigen großen Marken und Leute nehmen ihre Reinigung ernst. Sie wollen etwas Professionelles, weil es viele andere Dinge gibt, die hineingehören. Und sie wollen nicht einfach Reinigungsprodukte von irgendeinem alten Geschäft kaufen. Was ich wirklich will, ist nur ein wirklich minimalistisches Logo. Ich werde es zuerst mit diesem hier versuchen. Und es gibt nicht viele Informationen auf diesem Logo, also ist das nicht gut, weil wir all diese Gebrauchsanweisungen und so weiter haben. Aber lass uns einfach sehen, ob ich etwas zusammenstellen kann. Wir haben unseren Markennamen "Lemon Scrub". Das ist, warum ich sagte, entwerfe dein Logo nicht zuerst in Canva, denn wir können das im Grunde einfach in unser Logo verwandeln. Dieses "Lemon Scrub" hier, so können wir garantieren, dass es zur Gestaltung und Komposition unseres Etiketts passt. Ich mag das eigentlich für ein Logo. Ich würde wahrscheinlich den Abstand ein wenig anpassen, damit es etwas verdaulicher ist. Wir können versuchen, alles großzuschreiben, aber ich glaube nicht, dass es gut aussehen wird. Ich mag das eigentlich nicht. Nicht schlecht. Es ist wirklich auffällig. Es wird perfekt für TikTok sein. Also können wir hierher gehen. Mal sehen, ob wir die Komposition für diese auch richtig hinbekommen. Ich werde hierher zurückkehren und meinen Mehrzweckreiniger holen. Es gibt viele, wir hätten wahrscheinlich auch welche finden können, wenn wir jetzt darüber nachdenken. Es gibt so viele Beispiele in Canva, die so aussehen wie dieses Design. Und definitiv ist das wahrscheinlich eher das Design, das wir uns gerade ansehen, dieses wirklich minimalistische, leicht lesbare, das etwas mehr zu bieten hat. Sieh dir diese Illustrationen an, die müssten gezeichnet oder lizenzfrei gefunden werden. Also, lass uns sehen, was wir daraus machen können. Cool. Es ist gerade sehr, sehr beschäftigt geworden. Und das ist, was ich vorher erwähnt habe, dass mit diesem Logo einfach nicht viel los war und die Einfachheit der Grund war, warum ich es mochte, aber wir können es vielleicht nicht mit all den Informationen machen, die wir brauchen. Ich werde es vielleicht einfach vereinfachen. Radio. Ich denke, es ist nicht großartig, aber es nimmt Gestalt an. Ich mag das minimalistische Design. Anstatt viel Zeit damit zu verbringen, werde ich dir zeigen, wie man Upwork benutzt, denn ehrlich gesagt, sie werden uns sowieso schlagen. Ich werde das hier speichern. Nochmals, wenn du kein Budget hast, lerne, die Etiketten selbst zu machen. Lass sie auf so etwas wie diesem drucken, wenn du wirklich ein hausgemachtes Produkt herstellen musst. Alternativ hast du die Richtlinien von deinem Lieferanten. Du schickst ihnen das Etikett, sie können es formatieren und auf dein Produkt aufbringen, wenn du etwas mehr Budget hast. Also, ab zu Upwork. Lass uns einen professionellen Designer engagieren, der uns hilft. Upwork ist, wo du so ziemlich jeden finden kannst, der dir bei deinem Geschäft hilft. Es gibt andere Plattformen, du hast Fiverr, Jobs, Jobs Philippines und so weiter. Ich mag Upwork, weil es einfach das ist, was ich für alles benutze. Es ist sehr einfach, Leute mit guten Bewertungen zu finden. Es ist etwas teurer als Fiverr. Ich denke, sie prüfen ihre Leute etwas besser. Ich denke, wenn du Leute im Ausland und Freiberufler engagierst, geht es immer darum, zu lernen. Du wirst absolute Top-Leute für einen unglaublichen Preis bekommen und dann wirst du wirklich schlechte Leute zu einem Bruchteil des Preises bekommen, weil die Menge, die du über die Person lernst, bevor du sie einstellst, nichts im Vergleich zur Einstellung eines regulären Mitarbeiters ist. Leute können Informationen in einem Profil sehr leicht vermitteln, um ihre Kompetenz wirklich hervorzuheben, im Vergleich zu anderen, die einfach keine guten Kommunikatoren im Schreiben eines Profils sind, während sie erstaunliche Mitarbeiter sind, die einfach hart arbeiten wollen und so weiter. Es ist also wirklich ein Glücksspiel. Deshalb empfehle ich, wenn du auf Upwork bist, drei oder vier Leute gleichzeitig auszuprobieren. Auf diese Weise kannst du sofort erkennen, wer ein Gewinner ist. Also, ich melde mich an. Ich bin jetzt in meinem Upwork-Profil. Du musst dich selbst anmelden. Jetzt können wir zum Punkt "Job posten" gehen. Und wir suchen kurzfristige oder Teilzeitjobs, keine langfristigen Jobs. Wir suchen nur einen Designer. Wir müssen einen verlockenden Job-Post schreiben. Halte ihn nicht zu einfach. Du willst die Position wirklich verkaufen. Freiberufler sind wie jeder andere. Sie wollen von der Vision überzeugt werden. Sie wollen mehr über dich erfahren, bevor sie sich verpflichten. So findest du Top-Leute. Du kannst nicht einfach sagen: Okay, das ist ein internationaler Freiberufler, und es ist ihnen egal, für wen sie arbeiten. Das stimmt einfach nicht. Du musst Zeit und Mühe investieren. Also werden wir eine spannende Verpackungs- und Etikettengestaltung machen. Ich fülle dort ein bisschen mit Schlüsselwörtern. Es kommt zur richtigen Job-Kategorie. Ich gehe einfach weiter. Verpackungsdesign, Etikett und Verpackungsdesign, Verpackung. Das sollte in Ordnung sein. Ein kleiner Job, weniger als ein Monat. Wir wollen wirklich einen Experten für Grafikdesign. Ich würde sagen, Ali. Wir können das machen. Noch keine stündliche Rate festlegen, falls du es nicht weißt. Jetzt müssen wir die Vision verkaufen. Es ist sehr ähnlich wie in der ersten Folge, als wir dem Lieferanten sagten, dass wir wissen, was wir tun, dass wir eine große Marke haben, dass wir uns freuen, mit dir zu arbeiten, bla bla bla, um sicherzustellen, dass wir die Top-Leute bekommen, wie ich sagte. Also werde ich den Job beschreiben. Wahrscheinlich werde ich hier mehr ins Detail gehen, aber im Grunde habe ich nur gesagt, wir betreiben eine der größten E-Commerce-Gruppen Australiens. Wir suchen nach einem neuen Reinigungsprodukt. Wir bringen ein neues Reinigungsprodukt auf den Markt, das ein Etikett und ein Logo-Design benötigt. Also, wir müssen angeben, dass wir sowohl das Etikett als auch das Logo benötigen. Wir stellen dir Branding-Richtlinien, Kopierbeispiele, Designs, die uns gefallen, zur Verfügung. Wir brauchen ein Logo und ein Etikett innerhalb von sieben Tagen. Wir haben derzeit noch keine Typografie ausgewählt, also versuchen wir, ein bisschen Information zu bekommen und zu erklären, dass wir wissen, was wir tun. Wir werden den Job im Grunde jetzt posten, und er sollte zu einem Bildschirm kommen, auf dem wir jetzt tatsächlich Freiberufler einladen können. Hier wird es interessant. Ich mag diese Tabs hier unten wirklich, wo sie dir die Top-Prozentzahl geben, in der sich diese Leute befinden. Ich habe gute Erfahrungen damit gemacht, das zu beachten. Das Problem ist, dass es so viele verschiedene Möglichkeiten gibt, zu erklären, was sie tun. Zum Beispiel, was ist der Unterschied zwischen Etiketten- und Verpackungsdesign und Verpackungsdesign? Top fünf Prozent, ein Prozent. Wahrscheinlich gibt es keinen Unterschied. Wir können jetzt anfangen, diese Leute einzuladen. Sie sollten alle Portfolios haben. Sie sind Designer. Wenn sie kein Portfolio haben, lade sie nicht zum Job ein. Du kannst einfach nicht wissen, was sie tun. Wir können hier tatsächlich reingehen, wir können Filter einstellen. Okay, ich denke, für einen Designer brauchst du kein muttersprachliches oder zweisprachiges Englisch. Was ich damit meine, ist, dass sie fließend in Upwork sind, wahrscheinlich nicht fließend im wahrsten Sinne des Wortes. Es gibt viele Leute auf Upwork, die okay Englisch sprechen, aber sie werden als fließend diagnostiziert, sie werden als fließend beschrieben, und das liegt einfach daran, dass sie gesagt haben, dass sie fließend sind, und dann gibt es viele Bewertungen, bei denen Leute das nicht gesagt haben. Daher können sie diese fließende Beschreibung beibehalten. Wenn du also jemanden willst, der wirklich wichtig für die Kommunikation ist, gehe zu Muttersprachler und Zweisprachler. Ich denke, ich bin mit fließend in Ordnung und ich möchte nur 10 bis 30 US-Dollar für diesen Job bezahlen. Ich denke, wir können definitiv einen Designer in diesem Bereich finden. Wir können hier nach unten gehen. Lass uns diese Profile öffnen. Erhöhe auf 10.000 verdiente Dollar, was bedeutet, dass sie schon eine Weile dabei sind. Eine Erfolgsquote von 90 % ist wirklich wichtig. Dieser verdiente Betrag ist wahrscheinlich weniger wichtig als die Erfolgsquote. Es gibt keinen Grund, warum du nicht zu tausend Dollar gehen kannst. Ich möchte nur sicherstellen, dass sie einige Kunden hatten. Ich kann sehen, dass sie ein paar gute Bewertungen haben. Also können wir eine Person einladen. Wir können sagen, wir können diese Nachricht ein wenig anpassen. Ich empfehle wahrscheinlich, dass du das tust, damit sie verstehen, was du suchst. Sende so viele Einladungen wie möglich von Upwork. Nimm dir Zeit dafür. Stelle sicher, dass du die richtigen Leute bekommst. Wenn du jemanden einstellst, kannst du die Wahl haben, manuelles Tracking oder automatisches Tracking zuzulassen. Manchmal kann der Tracker den Computer des Freiberuflers beeinträchtigen. Viele von ihnen werden versuchen, dem zu entkommen. Ehrlich gesagt, ich mag es nicht, wenn ein Freiberufler manuelles Tracking durchführt. Ich möchte sie bei der Arbeit an den Projekten verfolgen können. Du kannst dann hineingehen und sicherstellen, dass sie für dich arbeiten. Du hast nicht viel Budget, also musst du jeden ausgegebenen Dollar im Auge behalten. Beginne damit, mit ihnen über den Projektumfang zu sprechen. Frage sie, wie viele Iterationen sie anbieten können. All diese Dinge. Gib ihnen den Brief. Sie sollten in der Lage sein, etwas Professionelleres als dein Canva-Design zu machen. Ich werde das in meiner eigenen Zeit machen. Nächste Woche können wir mein Etikett mit ihrem vergleichen. Ich garantiere dir, es wird besser sein. Dann können wir das an den Lieferanten schicken oder es bei Vistaprint oder so etwas machen lassen. Klebe es auf das Produkt und wir können dann unsere Inhalte drehen und tatsächlich mit dem Aufbau einer Website beginnen, was ziemlich aufregend ist. Ich hoffe, du hast die heutige Folge genossen. Ich denke, es war eine gute Einführung in das Branding. Offensichtlich ist es eine eigene Kunstform, aber weißt du, was wir versuchen zu tun, ist, ein Produkt auf den Markt zu bringen. Ich hoffe, es hat geholfen. Stelle sicher, dass du likest und abonnierst, und ich sehe dich nächste Woche. Cool.