Transcription
Très bien, mec, bienvenue dans une autre vidéo et la vidéo d'aujourd'hui, ce que nous allons aborder, c'est comment vous pouvez diffuser des publicités TikTok pour des installations d'applications mobiles.
Donc, d'abord, nous allons déterminer comment configurer votre MMP, votre partenaire de mesure mobile. Deuxièmement, comment créer des créations vidéo en utilisant des tests organiques. Troisièmement, les configurations de campagne TikTok.
Donc, ce que nous allons faire, c'est passer en revue l'une des stratégies que vous pouvez utiliser pour configurer vos campagnes pour un budget limité. Quatrièmement, l'optimisation de votre page de destination et de la fonctionnalité dans l'application.
Donc, en gros, nous voulons juste couvrir en nous assurant que lorsque quelqu'un atterrit sur votre page de destination, qui sera votre magasin ou votre application dans l'App Store ou le magasin Android, qu'ils sont là, vos créations, vos images, les critiques, les notes, qu'ils sont bénéfiques et que leur temps là-bas sera utile. Vous voulez vous assurer que vous retenez leur attention et que vous capturez également leur attention.
Et puis, enfin, la diffusion des publicités. C'est probablement la partie la plus facile, mais en vous assurant que lorsque vous la lancez réellement, les choses sont configurées. Vous ne voulez pas vous rendre fou à diffuser et à regarder des publicités minute par minute, mais nous allons passer en revue toutes ces choses.
Donc, première chose d'abord, nous allons parler du partenaire de mesure mobile. C'est probablement la partie la plus difficile pour créer et diffuser des publicités TikTok pour les applications mobiles, car généralement avec vos publicités TikTok pour le dropshipping, le commerce électronique ou les pages de destination, c'est assez simple. Ils vous permettent de créer un compte et vous pouvez vous y mettre directement.
Mais avec les applications mobiles, c'est beaucoup plus difficile maintenant que vous devez avoir un MMP ou scanner avec ces deux-là, cela rend les choses beaucoup plus difficiles. Donc, d'abord, vous voulez connecter votre application depuis l'App Store, vous voulez intégrer le SDK, puis connecter votre compte partenaire.
Donc, pour moi, j'ai eu la chance de me connecter avec quelqu'un qui avait déjà utilisé AppsFlyer auparavant, et ils m'ont montré comment le connecter pour mon application et m'ont aidé, bien que cela m'ait quand même pris environ un mois. C'était très bénéfique et nous allons passer en revue très rapidement comment vous le faites.
Pour survoler les étapes, puis je vais en fait vous montrer. D'abord, vous voulez connecter votre application depuis l'App Store. En gros, vous avez un lien de site Web et vous utiliserez ce lien pour le joindre dans le tableau de bord AppsFlyer.
Ensuite, vous recevrez une clé de développeur. Ensuite, vous recevrez une clé de développeur. En gros, vous en aurez besoin pour l'intégrer dans le SDK dans votre application. Donc, comme lorsque vous êtes réellement dans le backend de votre application, en installant le SDK AppsFlyer, vous utiliserez cette clé de développeur. C'est donc la connexion de votre compte et tout s'écoule.
Enfin, ou deuxièmement, vous voulez intégrer le SDK. C'est l'étape la plus importante et la plus difficile. Vous avez besoin d'un appareil de test, que ce soit pour Android ou iPhone. Vous aurez donc besoin d'un téléphone que vous pouvez utiliser et vous aurez besoin de l'application AppsFlyer afin de pouvoir connecter et utiliser et tester votre application pour certains événements.
Donc, si vous faites simplement des installations, lorsque quelqu'un installe, vous voulez vous assurer que vous testez afin que cette installation soit capturée. Si quelqu'un effectue un achat dans l'application et que vous souhaitez le capturer, vous pourrez le faire.
Tous les spécificités que vous souhaitez capturer, peut-être avez-vous des raisons de le faire, peut-être si vous voulez capturer si les utilisateurs pour la première fois interagissent avec certaines parties de votre application ou utilisent certaines fonctionnalités, vous pouvez les suivre. Vous pouvez également suivre ces transactions.
Donc, après avoir fait tout cela, vous installerez sur votre application, puis enfin, vous vous connecterez à votre compte partenaire. C'est probablement la dernière étape après que le test pour l'appareil de test est terminé. Votre compte partenaire devrait être connecté. Dans ce cas, vous vous connecterez avec TikTok à votre compte AppsFlyer et vous pourrez commencer à diffuser des publicités.
Donc, laissez-moi aller sur le site Web d'AppsFlyer et je peux vous montrer ce que vous devez faire.
Donc, maintenant que vous êtes sur le site Web d'AppsFlyer, vous devrez créer un compte et vous arriverez à cette partie où vous voyez les paramètres. Maintenant, j'ai déjà une application qui est connectée, mais ce que je vais faire, c'est cliquer sur "Nouvelle application". Et ce que vous voulez faire, c'est cliquer à nouveau sur "Nouvelle application", ajouter une application.
Donc, ce que vous ferez ici, c'est que vous connecterez votre application à partir de n'importe laquelle des plateformes. Dans ce cas, nous dirons iOS. Vous cliquerez sur "Disponible sur l'App Store", puis vous prendrez, je prendrai une application aléatoire pour la mettre, afin que vous puissiez voir qu'en gros, elle se connectera et s'assurera qu'elle est validée et que vous n'utilisez pas une application qui est déjà connectée via AppsFlyer ou un autre MMP.
Et puis vous vous connecterez, vous cliquerez sur la devise que vous utilisez. Je clique juste sur non pour celui-ci juste pour continuer. Et puis vous recevez votre clé de développeur. Maintenant, après avoir reçu votre clé de développeur, il est important de la conserver. Vous voulez la suivre. Vous pouvez la trouver ailleurs dans la plateforme AppsFlyer, mais mettez-la quelque part, c'est important. Vous en aurez besoin plus tard lors de l'installation du SDK.
Maintenant, les deux prochaines parties sont un peu plus difficiles et je devrais en fait passer par là, et ce serait une vidéo entière en soi. Mais en gros, vous voulez enregistrer votre appareil. Vous prendrez une application AppsFlyer qu'ils ont pour vous permettre de tester votre appareil. Vous testerez votre appareil, mais avant même que cela ne se produise, vous devez télécharger et installer le SDK sur votre application mobile.
Donc, quelle que soit l'application que vous avez connectée via le lien, vous devez installer ces applications, vous devez installer le SDK afin qu'AppsFlyer soit intégré dans votre application afin qu'ils puissent suivre lorsque ces transactions se produisent.
Donc, après avoir fait cela, vous avez la possibilité de sélectionner des événements dans l'application. Donc, par exemple, lorsque nous discutions, au-delà de "ok, quelqu'un a installé mon application, laissez-moi suivre qui est cette personne", maintenant c'est "cette personne a installé mon application, qu'a-t-elle fait une fois à l'intérieur ?". Cette personne a-t-elle acheté certains de nos abonnements ? Ont-ils cliqué sur un événement spécifique ? Ont-ils utilisé certains attributs ou certaines fonctionnalités dans l'application ?
Et vous pouvez suivre cela en fonction de certaines campagnes avec lesquelles ils ont interagi. Donc, si vous avez deux campagnes et quatre adsets, disons l'adset numéro quatre, ils sont passés par là et ont utilisé trois fonctionnalités différentes et ont acheté un abonnement, vous pouvez allouer plus de revenus publicitaires ou de budget publicitaire à l'adset numéro quatre, et vous pouvez suivre tous ces mouvements et transactions qu'un utilisateur a dans votre application.
Maintenant, personnellement, pour mon application au début, je faisais juste des installations, mais avoir ce niveau de détail de données pour suivre ce que fait quelqu'un est très bénéfique.
Et puis enfin, pour préparer le SDK, vous prenez la clé de développeur dont nous venons de parler, vous l'intégrez dans votre application, puis vous terminerez l'installation. Et puis la plus grande chose après cela, c'est juste le test. Donc, utilisez votre appareil de test après avoir installé le SDK, puis vous testerez pour vous assurer que les connexions fonctionnent, que les données envoyées d'AppsFlyer à votre application, à votre téléphone, tout est connecté.
Enfin, la connexion de votre compte partenaire. Ce que vous voulez faire, c'est aller sur TikTok, et je vais en fait vous montrer très rapidement votre compte publicitaire TikTok. À l'intérieur de votre compte publicitaire TikTok, ce que vous voulez faire, c'est aller dans "Outils", puis vous voulez cliquer, pas celui-ci. Vous voulez aller dans "Outils" et cliquer sur "Événements".
Maintenant, une fois que vous allez dans "Événements", vous verrez "Événements d'application", vous cliquerez sur "Gérer". Maintenant, j'ai déjà des applications configurées pour que je puisse diffuser des publicités, mais si vous ne l'aviez pas fait, vous passeriez par là, vous cliquerez sur "Créer une nouvelle application", et vous passerez par le processus de création d'une nouvelle application. Ils finiront par vous donner une clé dont vous aurez besoin afin de pouvoir connecter votre compte AppsFlyer à votre compte TikTok.
Gestionnaire de publicités TikTok. En gros, une fois que vous établissez cette connexion et que votre SDK est installé, que vous avez testé votre application en fonction, que vous avez testé l'envoi de données, l'événement d'installation sur votre téléphone, puis que le téléphone le renvoie à AppsFlyer, une fois que tout cela est confirmé, en gros, vous aurez maintenant accès pour diffuser des publicités TikTok. C'est donc comme la dernière étape.
Donc, la connexion aux partenaires, la conversion par scan est comme la prochaine étape, c'est comme la prochaine itération de MMP. Il est donc important de l'utiliser, mais pour l'instant, en restant simple, afin que vous puissiez commencer à diffuser des publicités TikTok pour des installations d'applications mobiles, les choses que je viens de mentionner seront plus que bénéfiques et utiles pour vous.
Cool. Donc, la prochaine chose. Maintenant que vos publicités sont configurées, ou maintenant que votre compte pour diffuser des publicités est configuré, vous avez besoin de créations vidéo. C'est comme la pièce la plus importante. Beaucoup de gens pensent que le simple fait d'avoir les publicités en cours de diffusion vous apportera des prospects ou quelle que soit votre conversion, dans ce cas, des installations d'applications. Pas nécessairement.
Vous devez créer de bonnes et d'excellentes créations. Et sur TikTok, avoir quelque chose qui n'est pas généré par l'utilisateur peut causer une distraction ou interrompre le flux de quelqu'un. Donc, si vous avez l'habitude de voir des gens faire des vidéos drôles et des TikTok, puis que vous avez une publicité vidéo qui est juste l'application et pas de visage, cela interrompt le flux que la personne avait lorsqu'elle utilisait cette application.
Et d'une part, cela l'empêchera d'interagir avec d'autres applications ou d'autres publicités, et cela fera que vos publicités fonctionneront mal. Donc, ce que vous voulez faire, c'est tester du contenu organique pendant une à deux semaines. Je dirais juste créer une vidéo au minimum. Je créais trois vidéos par jour.
Et en gros, vous avez l'option, vous pouvez faire une vidéo de haute qualité par jour, ou vous pouvez faire plusieurs vidéos par jour. Et parce que l'application était mon application, je n'ai eu aucun problème à être le visage du contenu. Mais si ce n'est pas le cas pour vous et que vous avez besoin que des gens créent du contenu, il peut être dans votre budget de ne faire qu'une vidéo par jour, ou simplement de tester un forfait, peut-être d'acheter quatre vidéos à la fois.
Et testez ces vidéos sur, je dirais, sur une période d'une semaine, deux semaines, juste pour voir ce qui fonctionne. Juste parce que vous créez une vidéo pour une publicité pour votre application pour dire "hé, téléchargez cette application", cela ne signifie pas nécessairement que les gens interagiront bien avec elle sur cette plateforme de la manière dont vous l'avez présentée.
Il est donc important de trouver différentes façons de présenter la même information afin que les gens puissent interagir avec votre contenu et, à la fin, construire une audience et une vidéo engageantes.
Donc, je dirais publiez une vidéo par jour, choisissez différents accroches, différents angles pour attirer différents publics. Donc, par exemple, si vous créiez une application de jeu vidéo, ce ne serait pas juste "hé, cette nouvelle application est cool". Peut-être que ce serait "vous vous ennuyez des nouvelles applications ? Vous vous ennuyez des nouveaux jeux ? Vous essayez de trouver un nouveau jeu ?" Comme différentes façons d'interagir et de trouver leur public ou leur point sensible pour télécharger ou utiliser quelle que soit l'application que vous leur avez présentée.
Et puis après cela, vous aurez quelques créations gagnantes, une ou deux, et vous prendrez simplement parce qu'avec TikTok, vous ne pouvez utiliser que deux adsets par campagne. D'abord, nous allons commencer avec deux publicités. Ce sont les deux plus importantes. Je dirais commencez avec quatre, mais disons quatre juste pour avoir une sauvegarde.
Donc, nous n'utiliserons que deux publicités à la fois. Nous prendrons donc les deux meilleures publicités qui ont fonctionné organiquement sur votre page, puis nous les utiliserons et nous les utiliserons afin que vous puissiez diffuser des publicités TikTok.
Maintenant, la configuration de la campagne TikTok. Nous allons en fait passer par le processus et je vais en fait montrer mon compte publicitaire afin que vous puissiez comprendre ce que j'ai fait. Mais ce que nous allons faire, c'est prendre les deux meilleures créations que vous avez utilisées lorsque vous postiez organiquement sur TikTok.
Maintenant, pour les applications mobiles, encore une fois, vous ne pouvez utiliser que deux adsets par campagne. Maintenant, parce que nous utilisons et faisons des publications organiques, nous sautons essentiellement l'étape des tests de création, car nous savons ce qui fonctionne organiquement sur TikTok.
Donc, nous ne ferons pas de tests de création. Ce que nous ferons, c'est créer un budget de 20 $ par jour par adset, et à l'intérieur de l'adset, il n'y aura qu'une seule création publicitaire. Vous aurez donc une campagne avec deux adsets. À l'intérieur de cette campagne, il y aura deux adsets, et chaque adset coûtera 20 $.
Donc, au début, vous ne diffuserez qu'une campagne de 40 $ par jour pour vos créations TikTok, et il n'y aura pas de ciblage par centres d'intérêt. Pas de ciblage par centres d'intérêt pour moi a mieux fonctionné, car TikTok a un algorithme très puissant. Il placera la publicité devant le meilleur public, et la chose la plus importante est que la création vidéo soit vraiment bonne, puis votre copie publicitaire, juste en vous assurant que quelle que soit votre copie publicitaire, elle a quelque chose à voir avec la vidéo d'une manière ou d'une autre, afin que TikTok puisse relier la copie publicitaire et la création et la placer devant le meilleur public.
J'ai diffusé des publicités du 19 janvier au 31 janvier, à peu près. Il se peut même que ce soit le 30 janvier. J'ai dépensé environ 800 $. Et le taux de conversion semble bas, mais je vais en fait vous montrer quel était mon taux de conversion à l'intérieur de mon App Store Connect, et c'est très différent.
Donc, sur cette période, j'ai dépensé 800 $. Mon coût par clic moyen était de 50 centimes, et j'ai eu plus de 100 000 impressions. C'est plutôt bien. Mon taux de clics moyen était de 1,45 à 1,5 %. Donc, en moyenne, si je ne me trompe pas, le taux de clics sur les vidéos TikTok est de 1 % à peu près, peut-être même moins.
Et j'ai dépensé 787 $, et je regarde mon compte publicitaire, mon compte TikTok, pas mon compte TikTok, mon compte App Store Connect. J'ai reçu un peu moins de 1 100 unités ou téléchargements. Donc, nous allons additionner ça rapidement. J'ai eu environ un coût par installation de 78 %, ce qui est vraiment bien. Si vous allez sur d'autres plateformes, ce sera 2 à 3 $. Et j'avais une moyenne de 78 centimes par installation pour mon application, juste parce que les créations étaient vraiment bonnes, et en plus de cela, le ciblage sans centres d'intérêt était également très important.
Parfois, placer vos créations devant un public spécifique peut fonctionner ou non. Donc, pour montrer et pour que vous compreniez que je ne mens pas sur les installations, même période, du 19 janvier au 31 janvier, je crois que j'ai arrêté de diffuser des publicités à moitié de la journée. Mais en moyenne, j'avais plus de 70 installations par jour avec un budget de 40 à 60 $. Certains jours, c'était un peu plus élevé, peut-être que j'ai augmenté jusqu'à peut-être 80 $ certains jours, surtout autour de 120.
En moyenne, j'avais 120 téléchargements par jour, et j'ai également pu générer des revenus parce que les créations publicitaires et l'application étaient une bonne application. J'ai eu des abonnements d'un mois, des abonnements de trois mois, des abonnements de 12 mois, allant de 12 à 85 $.
Donc, à cause de cela, j'ai pu générer un peu de revenus qui a compensé une partie des coûts que je dépensais en publicité. J'ai donc fini par atteindre le seuil de rentabilité ou un peu plus que le seuil de rentabilité. Mais dans l'ensemble, je dirais que c'était une campagne réussie pour ce que j'en avais besoin. Je voulais tester mon application et comprendre si les gens interagissaient avec elle.
Donc, si c'est quelque chose qui vous intéresse, je dirais certainement d'essayer quelque chose comme ça.
Très bien, donc après que les gens voient vos publicités, vous avez créé vos publicités, vous avez créé de bonnes créations, vous avez configuré et installé le SDK AppsFlyer sur votre application, et il est connecté via TikTok. Ensuite, vous voulez vous assurer que votre page de destination est optimisée.
Donc, avant de commencer à diffuser, similaire au dropshipping, vous avez votre page de destination pour acheter des produits. Dans ce cas, vous direz que votre page de destination est le lien de votre App Store. Donc, lorsque vous arrivez sur votre, lorsque un utilisateur potentiel arrive sur votre page de destination ou votre page App Store, vous voulez vous assurer que l'image est bonne, la description est bonne, les critiques sont là et les notes existent également.
Tout cela crée confiance, attrait et confiance pour télécharger votre application. Donc, après cela, vous devez comprendre l'interaction initiale avec votre application après qu'ils l'aient téléchargée. C'est important. Donc, par exemple, si quelqu'un télécharge votre application, il doit avoir une première interaction fluide et sans friction avec votre application.
Cela signifie qu'il ne peut y avoir aucun problème, il ne devrait pas y avoir de situations où il est trop difficile de s'inscrire. Vous voulez le rendre aussi fluide que possible afin qu'ils puissent interagir et utiliser ce pour quoi l'application a été conçue et/ou ce pour quoi ils y ont été amenés via la publicité.
Donc, une chose que je n'ai pas mentionnée tout au long de tout cela, c'est que j'offre essentiellement une agence complète de publicités TikTok, mais plus axée sur vous aider à installer, créer des publicités vidéo, configurer et gérer votre campagne, optimiser votre page de destination afin que vous puissiez vous assurer que lorsque votre public arrive sur votre page, c'est essentiellement comme un entonnoir solide pour voir votre publicité, interagir avec la page de destination, télécharger votre publicité, l'utiliser et l'apprécier.
Je comprends que tout au long de ce processus, j'ai eu beaucoup de difficultés à installer le SDK pour AppsFlyer et tout autre MMP, à créer des créations attrayantes, engageantes, que les gens veulent interagir, qui ne perturbent pas le flux de quelqu'un, à configurer et gérer des campagnes TikTok, qu'il s'agisse de créer des audiences similaires, de reciblage, de gestion, de s'assurer que lorsque les publicités sous-performent, de savoir quand elles le font, de savoir comment y répondre, de supprimer les publicités, de créer et d'améliorer différentes créations, la page de destination lorsque votre utilisateur arrive sur votre page de destination ou votre App Store, en vous assurant que vos images sont bonnes, votre description, vos critiques, vos notes, en créant tout cela pour avoir une fidélité à la marque, un attrait de confiance et une confiance pour télécharger, puis aussi cette interaction initiale avec votre application afin que tout ce qu'ils ont traversé auparavant ait un sens lorsqu'ils arrivent à votre application.
Très bien, donc enfin, vos publicités sont en ligne et encore une fois, les installations commenceront à arriver. Faites confiance, si vous suivez toutes ces étapes et que vous constatez que vos publicités ne fonctionnent pas, il est fort probable que ce soit parce que vos créations ne sont pas bonnes. Et si vos créations sont bonnes, alors votre page de destination n'est pas bonne.
Donc, juste en vous assurant que chaque élément de cet entonnoir, qu'il s'agisse de vos créations, de votre page de destination ou de votre application dans son ensemble, est interactif, engageant et amusant, vous garantira d'obtenir plus d'installations.
Donc, encore une fois, si vous avez des difficultés avec l'une de ces étapes, contactez-nous. Vous pouvez nous contacter par DM, j'aurai tout dans la description, que ce soit par DM, par e-mail, en commentant la vidéo YouTube. Si vous avez besoin d'aide pour installer votre MMP, si vous avez besoin d'aide pour créer des créations vidéo engageantes, si vous avez besoin d'aide pour configurer et gérer vos campagnes TikTok, l'optimisation de la page de destination ou la mise à l'échelle de vos publicités, qu'il s'agisse de reciblage et d'audiences similaires, n'hésitez pas à nous contacter, que ce soit sur Instagram, dans la section des commentaires ou par e-mail.
Donc, oui, je vais terminer avec ceci, et c'est vraiment important parce que j'ai expérimenté les publicités Google, j'ai expérimenté les publicités TikTok, et je sais comment cela peut et va se passer. Si vous choisissez de le faire vous-même, ne vous rendez pas fou. Ne regardez pas les publicités chaque minute, chaque heure, en vérifiant votre téléphone sans arrêt, car c'est hors de votre contrôle à ce stade.
Au mieux, je dirais de vérifier trois à quatre fois par jour, peut-être en premier lieu le matin, à midi, le soir, surtout avec un budget plus bas, car si vous faites des adsets de 2 $, vous n'atteignez pas un public assez large pour qu'il soit optimisé, si vous voulez.
Donc, laissez les publicités fonctionner, laissez-les se dérouler. Comprenez que cela prendra du temps. Je dirais que tous les 2 à 3 jours, vous pouvez vraiment prendre des décisions sur la façon dont les publicités fonctionnent. Parfois, avant cela, si vous voyez clairement que le taux de clics n'est pas bon, que vous n'obtenez pas beaucoup d'impressions, que le coût par mille est extrêmement élevé, que le budget est élevé mais que vous n'avez pas beaucoup d'impressions, des choses comme ça, vous pouvez, vous pouvez à peu près le repérer et voir, ok, en un jour, je sais que c'est horrible, mais je dirais de lui laisser deux à trois jours juste pour que vous puissiez faire une comparaison équitable compte tenu de votre budget.
Donc, avec tout cela, c'est la vidéo. Je sais que c'était une vidéo bien remplie, beaucoup de choses là-dedans, mais si vous suivez ces étapes, qu'il s'agisse d'installer correctement votre MMP, de créations vidéo, de configuration de campagne TikTok, d'optimisation de page de destination, puis de diffusion de vos publicités et de ne pas vous rendre fou, vous aurez une campagne publicitaire TikTok réussie.
Et si vous avez besoin d'aide pour cela, encore une fois, n'hésitez pas à nous contacter. Je suis plus que disposé à aider, qu'il s'agisse simplement de vous aider à configurer des campagnes TikTok, à gérer des questions, quoi que ce soit, faites-le moi savoir.
Donc, c'est tout pour la vidéo d'aujourd'hui. Si vous l'appréciez, mettez un pouce bleu. Si vous êtes nouveau sur la chaîne, veuillez vous abonner, et nous vous verrons dans la prochaine vidéo.