Transcription
Знаешь, самое ужасное быть начинающим ютубером — это значит просыпаться и каждое утро видеть, как на канале ничего не изменилось. Поэтому многие авторы бросают YouTube так и не преодолев порог в 1.000 подписчиков.
И сегодня я не буду кидать мотивационные фразы по типу: "Не сдавайся. Возможно, до цели остался один шаг". Видимо, так и думал автор этого канала. И этого, да? Такой метод барана выжмет из вас все соки. Я покажу другой рабочий метод, который буквально взорвёт ваш маленький канал и оставит 90% всех конкурентов позади. И весь шик в том, что он подойдёт абсолютно всем.
Меня зовут Стас Маар. Я на Ютубе 3 года и за это время выпустил более 2.000 экспертных видео. И поэтому я что-то допонимаю в нём. Прежде чем разберём сам метод, давайте проясним, как работает алгоритм Ютуба. Стоит понимать, что алгоритм — это просто система рекомендаций. Он не может выделять любимчиков или недолюбливать некоторых авторов. Он просто собирает данные по результатам просмотра.
У механизма показов есть простой, понятный алгоритм, но многие начинающие авторы понятия не имеют, почему их видео не рекомендуется. Цель этого механизма — заставить зрителя смотреть видео на Ютубе как можно дольше и возвращаться почаще. Чем больше времени за просмотром проводит зритель, тем больше YouTube зарабатывает на показах рекламы.
А теперь давайте разберём этот механизм рекомендаций. Когда вы загружаете видео, YouTube начинает показы и показывает он их тестовой группе. Но проблема в том, что эта группа может быть полностью не вовлечена в ваш контент, и из неё только один или два человека могут посмотреть ваш ролик, и то не до конца. То есть проблема в том, что YouTube действительно не понимает, кто подходящий зритель. Задача механизма — собрать данные о ваших целевых зрителях. И чем быстрее это будет сделано, тем точнее будут следующие показы.
Но как бы не были совершенно эти механизмы, изначально они показывают ваши видео методом перебора. Причём иногда настолько примитивно, что показы не то чтобы не доходят до ваших целевых зрителей, они даже не попадают в вашу нишу. Поэтому и возникает ситуация, когда начинающие авторы жалуются, что их видео рекомендуется совсем не тем зрителям. И да, это можно просто посмотреть в творческой студии в разделе контент, предлагающий это видео. Именно поэтому группа, в которой изначально YouTube делает показы, называется тестовая.
На основе реакции зрителей по первичным показателям — это кликабельность ваших видео и удержание, а также вторичных показателей, таких как количество лайков, сколько ставят количество комментариев, поделились сколько раз. YouTube понимает, зашло ли это видео тестовой аудиторией, стоит ли расширить показы или уже хватит, надо ограничить. И тут внимательно: чем лучше показатели на каждом этапе теста, тем выше будет охват у вашего ролика, а значит, тем больше данных сможет собрать YouTube о нём.
И вот на этом этапе у большинства начинающих авторов есть недопонимание. Они ожидают, что загружая свои первые ролики, должны быть какие-то результаты в просмотрах. Но не просмотров надо ждать, а момента, когда YouTube накопит достаточно данных и начнёт вас широко рекомендовать. Этот этап на старте канала называется Невидимая фаза роста.
Взрывной метод, о котором хочу вам сегодня рассказать, как раз и направлен на то, чтобы как можно быстрее пройти эту невидимую фазу роста. И называется он Простая сотня. Как вы поняли из названия, нужно загрузить 100 видео, но недостаточно их будет просто загружать. И чуть позже я расскажу, в чём особенность метода. Считается, что YouTube соберёт необходимое количество данных о вашем канале и контенте, если вы выгрузите 100 видео. Но надо понимать, что это не какая-то константа, и некоторым авторам хватит и тридцати видео. Кому-то хватит 40, а кому-то 95 будет мало. Сократиться эта дистанция может только из-за того, что какое-то из ваших видео сильно расширится в показах, а значит, очень много информации может быть собрано только одним роликом. Я рекомендую абсолютно всем новичкам мысленно сразу готовиться и настраиваться на этот минимум в 100 видео.
И этот метод не будет взрывным, если мы растянем эти 100 публикаций на несколько лет. Гораздо эффективнее будет, если мы выпустим их за 1 год. И сегодня я расскажу, как это можно будет сделать. Прежде всего, эти 100 видео нам понадобятся, чтобы даже при минимальных показах каждое из них могло давать новую порцию данных для алгоритмов Ютуба. Так постепенно алгоритм будет выстраивать портрет вашего идеального зрителя.
Я, кстати, не первопроходец, кто даёт совет загрузить 100 видео прежде чем ваш канал расцветёт. Об этом даже говорил самый большой ютубер в мире, Мистер Beст. "Ваше первое видео не наберёт просмотров. И точка. И следующие 10 тоже." И ещё он сказал очень важную вещь, которую многие, скорее всего, пропустили мимо ушей. Так это: "сделайте 100 видео и каждый раз что-то улучшайте." Очень важно улучшать каждое следующее ваше видео хоть на чуть-чуть, хоть на 1%. Запомните эту цифру. Позже мы ещё поговорим о последовательных улучшениях, потому что это напрямую относится к методике простой сотни.
И сейчас, скорее всего, вы скажете: "У меня уже загружено 200 видео или 1.000 видео. При этом я не дошёл до этого переломного момента, и мой канал быстро не растёт". И я не удивлюсь, потому что просто загружать 100 видео — это не панацея. Важно следовать формуле правильной эволюции контента. То есть то, о чём говорил мистер Бист. Надо каждое видео улучшить на 1%. Где-то можно будет докрутить подачу материала, где-то вы измените более стильный шрифт в монтаже сделаете, а может, где-то докрутите обложку и название. Каждое такое мелкое улучшение — это 1% прогресса. Ну и представьте, что если вы загрузите 100 видео, то ваши видео станут лучше на 100%. Вы понимаете, это сильно повышает вашу конкурентную способность на Ютубе. То есть вы за год становитесь лучше, чем 90% авторов вашей ниши, даже если у вас на старте был ужасный по качеству контент. Кстати, это и есть ответ на вопрос, почему, работая со специалистами, например, как с нами, да, с профессионалами, на старте получается достигать результатов гораздо быстрее.
У метода простой сотни есть формула, и одно из значений этой формулы — эволюция контента. Ну, если говорить на человеческом языке, сделай 100 видео и сделай 100 улучшений. А вот тебе и эволюция. Основная задумка эволюции контента в том, что первые видео должны быть простыми, а может даже и плохими. Ничего страшного. Главное брать и публиковать их. Почти всегда начинающим авторам сложно выпустить первое видео. Они боятся критики, недоработок. Им хочется, чтобы всё выглядело идеально. Именно поэтому до публикации дело не доходит. Эта методика позволит сделать вам самое главное: опубликовать свой первый ролик, а дальше всё пойдёт уже по нарастающей. Самое главное — быстрее набить 100 видео, чтобы быстрее дойти до переломного момента, после которого вас неизбежно ждёт рост.
Чтобы проводить такие улучшения, после каждой публикации нужно будет разбирать свой ролик и смотреть: "Ну что я ещё могу улучшить?" И небольшая проблемка есть в том, что изначально не совсем понятно, что сделано хорошо или плохо, потому что мало опыта. Поэтому изначально берите и дорабатывайте только что-то самое очевидное. Но если непонятно вообще, что можно улучшить, возьмите, отберите 10 лучших роликов конкурентов, отсмотрите их видео от начала до конца и поймите, чем они вам нравятся, и внесите в своё следующее видео парочку изменений, которые вы заберёте у своих конкурентов. И, как я уже раньше говорил, забрать можно что угодно, хоть манеру подачи информации. Может понравится скорость, может интонация интересна делает. Просто берите и копируйте на этом этапе. Вам это сильно поможет. Индивидуальность появится позже. Если вам нравится оформление конкурентов, забирайте их обложки, забирайте их названия, перерабатывайте, адаптируйте под себя. Понравился монтаж? Пожалуйста, заберите эти приёмы, посмотрите, какие у них переходы, сколько вставок делают, какие шрифты используют. Всё это и множество других моментов можно забирать у конкурентов. Поверьте, найти эти 100 улучшений не проблема.
Итак, после публикации каждого нового ролика вы будете обнаруживать, что у вас появляется насмотренность и опыт, и вы найдёте, что улучшать после сорокового ролика, после семидесятого, да хоть даже после тысячного, не существует таких роликов на Ютубе, которые не нужно улучшать. Не бывает идеальных видео, опять-таки сказал это мистер Бист, запомните.
И хочу опередить ваш вопрос: что если я улучшу несколько пунктиков, да, и улучшу своё видео на 3,5% за раз, можно ли так сделать? Конечно, вы можете улучшить хоть на 10% следующий ролик, но помните, что это будет очень тяжело реализовать. Гораздо проще, как в школе, всё учить последовательно и постепенно. Сначала освоили простую формулу, а следующая будет чуть посложнее.
Однако метод простой сотни — это не просто эволюция контента. Это формула из трёх значений, где второе важное значение — это последовательность идеи. И эта формулировка означает, что вам нужно научиться делать контент под свою целевую аудиторию. То есть, прежде, чем вы опубликуете первое видео на канале, у вас должен быть составлен портрет зрителя. И так как у вас в голове будет готов портрет, кому смотреть ваши видео, то у Ютуба этих знаний не будет, и ему понадобится собирать данные. Поэтому ваши первые и последующие видео будут направлены только на это. И последовательность идей будет означать, что каждый ваш будущий ролик должен быть связан с миссией канала и подходить под портрет зрителя. И это сильно поможет Ютубу ускорить процесс сбора данных и быстрее начать вас рекомендовать.
Но нельзя на одном канале брать не связанные темы, и это может казаться слишком очевидным. Но как зарабатывать на американском YouTube и как зарабатывать экспертом в YouTube, казалось бы, очень похожи темы, и они относятся к развитию на Ютубе, но они абсолютно имеют разную аудиторию. К примеру, те, кто раскручивает американский YouTube — это в основном фрилансеры, студенты, которые хотят быстро, легко заработать в интернете на Ютубе, а эксперты — это бизнесмены, предприниматели. Абсолютно другая аудитория, которая продаёт свои услуги через YouTube. Соответственно, если я буду говорить об этом, то я буду неинтересен этим. И на канале в итоге смешается аудитория, а Ютубу будет тяжелее понять, кто мой целевой зритель. Именно поэтому мы изначально и обсудили, как работают алгоритмы Ютуба, чтобы понимать, что бить надо в одну точку. И это не говорит о том, что вы снимать должны одни и те же ролики, переснимать свои успешные видео на канале. Нет, это говорит о том, что вы должны просто отвечать на вопросы: "А чем ещё я буду полезен своему целевому зрителю?"
Лучшим приёмом проверить, насколько интересны темы, которые вы поднимаете для ваших зрителей — это создать Telegram-сообщество и приводить зрителей из Ютуба в него. Даже если вы в этом сообществе соберёте всего 10 человек, поверьте, они уже помогут вам определиться с темой. Просто закиньте опрос с пятью, там восьмью темами и спросите, какие из них вам нравятся больше всего. Людям нравится быть полезными и влиять на развитие вашего канала, поэтому они с удовольствием будут голосовать. У меня такое сообщество тоже есть, и оно сильно помогает мне с выбором тем. Да, и зрителю там, в принципе, интересно. Он находит множество полезного материала, потому что я публикую в нём эксклюзивные выпуски про секреты алгоритмов Ютуба, методики и раскрутки, живые вебинары и даже аудиоподкасты. И сообщество — это возможность получать ответ на любой наболевший вопрос не только текстом, как это делается в комментариях под YouTube роликами, но и в аудио и видеосообщении в развёрнутом варианте. Кстати, моё сообщество абсолютно бесплатное, и попасть туда можно по ссылке в описании или по QR-коду здесь.
И последняя составляющая этой формулы — уникальность. И я сейчас говорю про то, что вы не должны быть плагиаторами и просто копировать своих конкурентов. Это неправильный подход. Заранее подумайте, чем ваше предложение будет отличаться, чем вы будете лучше, чем другие авторы на YouTube. У каждого есть своя сильная сторона, просто её надо уметь раскрывать. Кто-то может хорошо работать в кадре, у кого-то получается сделать классный монтаж. Любой элемент, которым вы выделиться можете среди конкурентов, будет вашим уникальным преимуществом. И вся прелесть методики простой сотни в том, что уникальным быть на старте не обязательно. Достаточно изначально пересказывать по-своему лучшие ролики своих конкурентов, ну, которые подходят вам по теме, естественно. А наработку уникальности оставьте на вот эти вот процентики улучшения в будущих своих видео.
И когда вы начнёте следовать этой формуле, будете улучшать каждое своё видео, будете следить за последовательностью ваших идей и будете стараться выделиться среди остальных, стать уникальным. Будьте уверены, что переломный момент быстрого роста наступит очень быстро. И, скорее всего, это будет гораздо быстрее, чем вы доберётесь до сотни. И когда вы следуете этой формуле и улучшаете каждое своё видео, следите за тем, чтобы каждая ваша тема была последовательной и подходила вашему зрителю. Старайтесь быть уникальным, а не просто копировать своих конкурентов. Тогда только вы быстро доберётесь до переломной точки.
Но что такое переломная точка? Другими словами — это точка роста. Именно в этот момент YouTube понимает, кто ваш зритель, и он начинает резко включать рекомендации. Вы видите, как у вас канал просто взрывается в росте. Быстро появляются постоянные зрители. Резко увеличивается количество подписчиков. У каждого точка перелома происходит в разное время. У кого-то, как у меня, это было на четырнадцатом видео, кто-то может дойти до неё в тридцатом, а кто-то только на девяносто восьмом. И будьте уверены, даже если вы худобедно дошагаете до 100 видео, но будете следовать методу простой сотни, то вас точно будет ждать переломный момент.
И чтобы не пополнить страшную статистику авторов, которые бросили свои каналы в шаге от успеха, рекомендую не зацикливаться на просмотрах и аналитики. Не вы плохие, не видео плохое. YouTube просто не накопил достаточно данных, чтобы понимать, кому оно подходит. Ваша задача — быть полезным и интересным для своего зрителя. Просто сосредоточьтесь на этом. И помните, что даже самый узкий нишевый блок способен набрать 1.000 подписчиков за 100 видео, если вы будете следовать этому совету.
Второй совет короткий: фокусируйтесь на развитии навыков и улучшении контента. И третий очень важный технический совет. Начните улучшать свой контент не тем, что находится внутри, а тем, что привлекает зрителя снаружи. То есть улучшайте в первую очередь только обложки и названия. Уже потом будете дорабатывать и улучшать контент внутри. И четвёртый совет: найдите сообщество авторов, которые делают то же самое, что и вы. И тут речь уже не о бесплатных сообществах, а о платных программах, где собираются люди и получают рекомендации шаг за шагом, как им развиваться, где они друг другу накидывают рекомендации, советы. Не планировал рекламу, но у меня есть такое сообщество, называется YouTube практикум. Как раз там собираются авторы, которые здесь и сейчас публикуются и получают обратную связь на каждое своё действие. Это очень удобный способ прогрессировать и быстро получать результаты в YouTube. Вы будете сразу получать обратную связь от кураторов в чате, а каждую неделю ещё и по видеосвязи со мной. Подробности про YouTube практикум тоже по ссылке в описании.
Друзья, точка перелома доступна каждому, кто не бросит. А больше об алгоритмах Ютуба вы можете узнать по этим двум роликам. Увидимся там. Yeah.