Transcription
Привет, меня зовут Марина. Я с 2014 года снимаю YouTube-видео. Вы смотрите сейчас этот канал, на котором 2 млн подписчиков. Есть ещё канал Lingua Marina на английском языке, на котором 8 млн подписчиков. И ещё есть канал Silicon Valley Go, на котором больше миллиона подписчиков. В этом году с моей командой я стартовала ещё несколько YouTube-каналов, которые тоже показывают классный рост.
Сегодня в видео будем разбираться: а надо ли вообще начинать канал в 2024 году? Что делать, когда все ниши заняты? Уже все вышли на YouTube, у всех какие-то шоу, разборы, обсуждения, сплетни. Что же делать новому ютуберу в 2024? Для тех, кто только стартует или кто начал, но не видит прогресса, пожалуйста, досмотрите это видео до конца. Оно длинное, подробное. Это ваша бесплатная лекция по тому, как развиваться на этой площадке.
В этом видео мы очень подробно говорить, как выбрать нишу, если кажется, что все ниши уже заняты и уже просто нечего сказать. Естественно, затронем монетизацию и особенно монетизацию просмотров из России, точнее, её отсутствие. И когда вы это услышали, вы думаете: "А зачем мне вообще это всё надо?" Итак, давайте разбираться.
Ну, во-первых, YouTube-канал – это инвестиция. Знаете почему? Потому что вот я присутствую в разных соцсетях. И, например, когда я пощу рилсы, когда я пощу в соцсетях, где преимущественно короткий контент, я понимаю, что, в принципе, жизнью этого короткого контента определяется исключительно алгоритмом. То есть, да, есть рилсы, которые живут там, может быть, 2 месяца, 3 месяца, 4 месяца, но их никто не ищет.
Почему я люблю YouTube? Вот я сняла в 2014 году видео про GMAT. Оно до сих пор набирает просмотры. GMAT – довольно узкая тема, там не большая конкуренция. Я уверена, что если кто-то сейчас, кто смотрит и сдаёт экзамен, снимет видео, то у него тоже будут очень хорошие просмотры. Дело в том, что YouTube – это вторая поисковая сеть в мире после Google, понимаете? И когда вы создаёте видео, оно может быть актуально и 7, и 10 лет, как я убедилась на своём опыте. Более того, если в этом видео вы продаёте свою услугу или подключили аффилиатную программу, вам это видео продолжает приносить доход. У меня есть видео, которые приносили и по 15, и по 20 тысяч долларов. И я знаю, что сейчас, с учётом того, что у меня есть контент на английском языке, я, в принципе, могу на несколько месяцев восстановиться, и какой-то пассивный доход всё ещё будет капать.
Далее, давайте затронем эту несчастную монетизацию AdSense, про которую все говорят: "Ну что, всё, нету смысла снимать видео на YouTube, потому что монетизацию отключили". Смотрите, что происходит. Значит, я снимаю на русском языке, и мне не платят действительно за просмотры из России. Но дело в том, что на русском языке говорят не только в России. Более того, сейчас всё больше и больше людей по всему миру, которые понимают русский язык и потребляют контент на нём. Если сейчас посмотреть на аудиторию моего канала, то да, 50-60% идёт из России, но остальные просмотры идут из абсолютно разных стран мира, и за них я получаю выплаты AdSense. У меня есть отдельная лекция по монетизации на этом канале, обязательно посмотрите её после этого видео. Ссылку оставлю внизу.
Ещё вам скажу такое, как опять же человек, который присутствует во многих форматах: длинные видео – это самый глубокий контакт с аудиторией. Вы наблюдали своё поведение с короткими роликами. Вы посмотрели короткий ролик, подумали: "Ой, классно человеку нужно". Вам нужно попасться ещё минимум пять-шесть раз, чтобы вы подписались. По крайней мере, я за собой замечаю такое поведение: не подписываюсь сразу. Я смотрю: "Прикольный ролик", там лайкнула, может, что-то прокомментировала. Потом алгоритм мне снова начинает подкидывать. То есть мне нужно с человеком провзаимодействовать пять-шесть раз, чтобы подписаться. И потом, когда я подписалась, не факт, что я прямо влюбилась, да, и начинаю его везде изучать.
С Ютубом у меня немножко другое поведение. Если я посмотрела получасовой ролик от какого-то блогера, я просто максимально влюбляюсь в этого человека. У нас уже другой контакт, я уже как будто с ним пообщалась. Ну, то есть, понимаете, да? Либо вы там 10 секунд жизни провзаимодействовали, либо 30 минут – это определённо другой уровень взаимосвязи с аудиторией. И для меня примерно 1000 просмотров на длинном видео равноценна там 50-100 тысячам просмотров на коротком видео, в зависимости от того, какой это короткий ролик, если у меня там воронка и так далее. Ну, в общем, суть в том, что взаимодействие с аудиторией через длинный формат, конечно, гораздо более плотное.
Ну и четвёртое: нельзя, конечно, отрицать органику YouTube, который сам тебя продвигает на протяжении многих лет, не требуя каких-то вложений в рекламу. Поэтому я считаю, что лучшие деньги, которые вы можете потратить на ведение канала – это вложиться именно в контент. То есть, как подбирать правильно темы, как их правильно снимать, а не то, что там заливать рекламный бюджет в YouTube, чтобы он вас начинал продвигать. Я считаю, что лучше вложиться именно вот в генерацию идей, то есть в создание такого контента, который сам себя продвигает.
Итак, что же делать тем, кто очень хочет YouTube-канал, но не понимает, какая тема должна присутствовать на этом канале, потому что хочется и это, и то, и пятое, и десятое. И вообще непонятно, в чём я эксперт. Я начала свой канал, вот этот вот русский, мой первый канал, по двум причинам. Первая причина: мне постоянно задавали вопросы по поводу поступления, там, по поводу сдачи экзаменов, по поводу изучения английского языка. Я подумала: "Почему бы не ответить на них раз и навсегда в видео?" Вторая причина – это желание вообще обрести какое-то комьюнити, потому что я находилась в процессе поступления в американский ВУЗ, и казалось мне, что я один такой человек на Земле, кто это всё делает. И очень хотелось найти единомышленников.
Нужно подумать над такими вопросами: о чём меня чаще всего спрашивают друзья? Какая у меня такая экспертность? Может быть, это знаете, не то, что экспертность, я получила степень магистра в такой-то области, поэтому меня все про неё спрашивают. Может быть, вы мама четырёх детей, и вас спрашивают: "Как, как ты это делаешь?" А может быть, вы постоянно делаете самостоятельно своими руками ремонт дома? Может быть, вы специалист парикмахер? То есть, наверняка есть такое дело, в котором вы развиваетесь, которым вы интересуетесь.
Далее, ещё очень интересный момент: когда вас бесит какой-то контент на YouTube. Я смотрела, готовилась к экзамену TOEFL. Меня бесило, что весь контент на английском языке. Вот прямо бесила. Я думала: "Блин, как бы круто было на русском сделать про это для русскоязычных ребят". И плюс, я такая: "Блин, вот ты рассказываешь про этот TOEFL, ты учитель. А я студент, который это только что сдал, и у меня абсолютно другие впечатления. Что ты там рассказываешь больше про то, что там грамматику надо соблюдать? А я чувствую, что нужно было, блин, подышать перед экзаменом, потому что тогда он был 3,5 часа, это слишком долго". То есть, когда вы в чём-то разбираетесь, вас наверняка какой-то контент на YouTube бесит тем, что он как будто немножко не для вас, или что-то говорят, а вы по-другому это увидели. Себе поэтому это ещё один такой момент, который может помочь в создании канала.
Если вы сейчас это смотрите и думаете: "Ну, вообще нет ни в чём экспертности, ничего не понимаю, ничего не радует". Есть такие люди, которых просто приятно смотреть. Есть харизматичные личности, которые могут начать просто контент вокруг персонального бренда, типа там влоги и так далее. Но тут, опять же, очень важный момент: действительно нужно быть харизматичным. Например, посмотрите на контент Алины Чародей. То есть, фишка, которая будет привлекать людей.
Если же вы понимаете, что у вас есть чёткая экспертность, то самый, на самом деле, простой способ начать канал – это создать экспертный канал, где вы начинаете покрывать так называемые вечнозелёные темы в вашей нише. То есть, отвечать на самые часто задаваемые вопросы, там, условно: "Как выучить английский?", "Сколько времён нужно знать в английском?", "План пошагового изучения английского с нуля" и так далее. Единственный минус всех вот этих вечнозелёных каналов: я человек, который ведёт вечнозелёный канал 8 лет, Lingua Marina. Вот каналу 8 лет, могу сказать, что очень часто вы становитесь заложником того, что вам становится скучно. И здесь несколько выходов. Но понятно, что эта проблема вас в ближайшее время не ждёт. Но там тоже есть выходы. Если видели, я подключаю новые лица на канал Lingua Marina. Я периодически делаю видео-компиляции. То есть, там тоже есть выходы. Но, а как бы, тему нужно очень сильно любить, чтобы постоянно делать в ней контент.
И ещё один момент, что когда у вас там уже есть 50 000 подписчиков по вашей экспертной теме, можно добавлять лайфстайловые видео. То есть, да, есть, естественно, свои недостатки у экспертных каналов, но всё-таки я вижу там больше достоинств, потому что просто легче начать с одной конкретной ниши.
Ну и третий вариант – это канал без лица. Знаете, сейчас в Америке прямо такой тренд. Все такие: "Я буду стартовать канал без лица". И я знаю Джейка Траная, довольно хорошо на этом зарабатывает. Ну, его доход точно исчисляется в этом году, по крайней мере, сотнями тысяч долларов в месяц. Он очень успешно это делает. Он берёт какую-то тему, типа "Почему селебрити всё время в депрессии?" или обсуждает какие-то политические события. И всё, что он делает, пишет историю. Причём не он сам, у него нанят человек, который это пишет. Он зачитывает эту историю, они накладывают какие-то кадры, и получается такая, знаете, новостная передача. Я вижу, что такие каналы набирают популярность и на русскоязычном YouTube. Есть такой ютубер, которого я знаю, это Нето Брейн. У него есть свой канал, где он с лицом, но у них уже целая сетка каналов, где нету его лица, которые тоже достаточно успешно развиваются. И у того же Джейка Траная ещё есть два канала, которые, опять же, без его лица. Просто там разные ниши: в одном тематика еды, в другом тематика медицины. И по этим примерам понятно, что самое главное – это иметь вот этот продюсерский мозг, понимать, что зайдёт. А там уже, в принципе, можно и ресерчера нанять, и монтажёра нанять и так далее. Самая ваша незаменимая роль – это роль продюсера.
То есть, я считаю, что у меня, например, как у ютубера, две суперсилы. Первое – быть перед камерой и нормально перед камерой говорить, хотя это тоже заменяемо, это понимаем. И вторая роль – это вот именно как продюсерский мозг смотреть, что зайдёт. Но, естественно, здесь у меня уже появилась команда, которая тоже мне с этим помогает.
Сразу закрою вопрос: на каком языке снимать видео? Я считаю так: моя стратегия такая – начать лучше на том языке, на котором вам легче говорить, где вы прямо понимаете аудиторию. Потому что очень часто можно жить в Америке 10 лет и говорить по-английски, но не понимать вообще, что происходит в американском YouTube. Там, с акцентом рассказывать, как прокачать там женскую энергию – это, ну, в американском YouTube на такого особо нету запроса. Сейчас, хотя на русскоязычном YouTube таю так. Заходить на YouTube нужно с той аудитории, с которой вы прямо вот реально говорите на одном языке, в прямом и переносном смысле этого слова. А добавлять другие языки, когда вы понимаете, что "Всё, я понял свою аудиторию и могу это то же самое изложить на английском". Понятно, самой беспроигрышной темой – это изучение языков, потому что тут, в принципе, знаете, такая универсальная тема. Другое дело, когда вы уходите в более мягкие ниши, да, там, особенно если вы что-то про материнство рассказываете. Там, в России материнство, в Америке – это абсолютно другая реальность. Да, у нас тут и декретов нету, и продукты другие, и нормы, и культура другая и так далее. Да, то есть, каждый раз, когда мы задаём себе вопрос по поводу другого языка, мы оцениваем не только свои способности говорить на этом языке, но и свои способности чувствовать ту аудиторию.
Ну и последний вопрос, который я хотела разобрать, перед тем как мы перейдём к контенту непосредственно про создание канала – это техника. Знаете, почему-то тоже такое поверье, да, там хочется красивую камеру, хочется красивую картинку. У меня сейчас здесь в студии вот только то, что вы видите, да, это там на несколько тысяч долларов, и свет профессиональный, и всё это сделано специально для того, чтобы я снимала видео. Но я это делаю 10 лет. Сейчас посмотрим на картинку моих первых видео, и вы увидите, что там ничего профессионального нету. А видео снято на iPhone без какой-либо дополнительной техники. То есть, всё, что вам нужно, чтобы начать – это телефон с нормальной камерой. И я бы прикупила микрофон. А либо Ro, вот этот вот Smart Lav, который квадратик одевается, либо DJI Mic Bluetooth, который тоже вот так вот одевается. Мне кажется, лучшие микрофоны, которые есть сейчас на рынке. Плюс DJI можно два микрофона купить, если вы хотите в дальнейшем интервью, подкасты – это будет ваш такой незаменимый спутник в съёмках.
Ну всё, переходим к самому интересному – непосредственно создание канала и съёмка первых видео. В этом видео я вам дам краткую инструкцию, по которой вы можете начать канал и снять первое видео. А если вам нужен более детальный и пошаговый план, шаблоны для составления тем видео, шаблоны для оценки тем видео, планировочные страницы, более подробная информация по подводка и так далее – я всё это собрала уже в воркбук по YouTube. Там больше 100 страниц. Вы можете его скачать по ссылке внизу в описании. Это будет ваш такой, знаете, настольный учебник по YouTube. Мне кажется, мы там максимально раскрыли каждый вопрос, и он очень подойдёт тем ютуберам, которые сейчас начинают, у них периодически возникают вопросы: "А как сделать это? А как смонтировать? А каким приложением воспользоваться?" Это всё будет в воркбук по YouTube.
Итак, что же важно учесть при создании YouTube-канала? Первый важный момент – это то, что мы создаём отдельную почту на Gmail, и этой почтой больше мы не пользуемся. Она только для вашего канала, потому что, знаете, вы не хотите с одной почты делать всё. Иначе вам могут прислать какую-то фишинговую ссылку, вы её с одной почты откроете, и всё, и все ваши сервисы повалятся. Плюс ещё, если вы в итоге делаете несколько каналов, если один канал блокируют через страйки, то блокируют все каналы, привязанные к почте. Поэтому, в идеале, один канал – одна почта. Вы, кстати, можете создать канал как личный, так и канал бренда. Там особо сейчас разницы уже нету, менеджеров можно добавлять и туда, и туда. Но в идеале, я бы создала себе отдельную страничку и привязала к ней канал.
Далее, давайте рассуждать по поводу названия. Как назвать канал? Здесь у меня рассуждения такие: если у вас редкое имя и фамилия, то есть не Аня Петрова и не Маша Петрова, а, а Марина Могилко, да, то понятно, имя и фамилия – это то, как вас будут запоминать. И я свой первый канал назвала именно так, потому что хотелось продвигать именно личный бренд. Но тут у меня встал вопрос дальше: "О'кей, я хочу ещё каналы. Если я их также назову, то это будет какая-то мешанина". Поэтому на канал Lingua Marina, более того, выходила на международную аудиторию, мне захотелось придумать какое-то слово. Я придумала слово Lingua Marina, а, и, кстати, сделала ему трейдмарки везде. Но когда я сделала канал Lingua Marina, и мне захотелось сделать третий канал, я подумала: "Как мне назвать канал так, чтобы по названию канала сразу было понятно ориентировка на аудиторию?" Потому что Lingua Marina, она как бы, да, понятно про языки, но это больше понятно испанцам, итальянцам и так далее. А вот когда я делала канал на американцев и хотела чисто бизнесовый канал и ассоциацию с Кремниевой долиной, я пришла к названию Silicon Valley Go. И вы удивитесь, но это канал, вы знаете, как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Уже, по-моему, с 30 000 подписчиков начали приходить рекламодатели, которым интересна аудитория Кремниевой долины. Это было просто настолько классно понимать, что ты придумал крутое название, которое отражает цель канала, аудиторию канала и мою какую-то миссию, да, показать Кремниевую долину более простым языком, словами блогера, живущего здесь. Поэтому накидайте себе несколько названий и подумайте, как сделать так, чтобы вот название канала само себя продавало.
Короткие или длинные видео? Сразу скажу: и то, и то. Я бы строила расписание так, что, ну, вот моё расписание на канал сейчас – это одно длинное видео в неделю, плюс, может быть, по желанию, один-два коротких. Почему по желанию один-два коротких? У меня нету сейчас потребности расти в просмотрах и подписчиков. У меня есть потребность в установлении более глубокой связи с существующей аудиторией. Вот поэтому короткие видео они закрывают вот эту вот функцию, да, завлекайка на канал, чтобы люди как-то провзаимодействовали с вами, протестировать идеи. Длинные видео – это вот уже такое более долгосрочное, длинное взаимодействие, которые медленно растут. Понятно, что такой контент более тяжеловесный, и на него YouTube сложнее изначально найти аудиторию. Но это не значит, что если ты начнёшь канал там с длинных видео, они никогда не зайдут. Естественно, они тоже зайдут. Просто по статистике мы видим, что если снимаешь 10 шортс, то уже какой-то может залететь на 1000 просмотров, если ты всё правильно делаешь, какие-то могут уже на 10 000 залететь. А если снимешь 10 длинных видео, то вот эта 1000 просмотров, она иногда сложно пробивается, потому что просто алгоритм дольше раскачивается. Поэтому снимать нужно и то, и то, и разделять по разным каналам. Я шортс и длинные видео не советую, если это одна и та же тематика. То есть, например, на моём русском канале вы увидите, что длинные видео, в принципе, как-то про Америку, про английский, про учёбу. И короткие видео тоже где-то там. На Lingua Marina у меня короткие видео про английский. На SV Go – про жизнь в Кремниевой долине и какие-то бизнесовые истории.
Далее, давайте разберёмся, какие же форматы видео существуют, как вообще снимать. Ну, давайте вот просто систематизируем то, что сейчас существует на YouTube. Сейчас называется "говорящая голова". Ну, может, я её так называю. "Говорящая голова" – такой можно назвать это подкаст. То есть, условно, я сижу, с вами разговариваю, у меня нету гостей, у меня особо нету B-roll. B-roll – это видео, которое показывается поверх меня. Они есть, вы иногда видите эти вставки, но здесь мы сильно B-roll не используем. Да, то есть, это "говорящая голова". Очень хорошо подходит для экспертных видео.
Далее, у нас есть влоги. И, несмотря на то, что мы привыкли к тому, что влог – это я беру камеру и без плана снимаю, показываю свой день, что сумочки. Да, я вот это сразу, знаете, такой голос дурацкий сделала, потому что это всё было популярно там 7 лет назад, 5 лет назад. Сейчас с таким форматом очень сложно. Опять же, это лайфстайловые форматы. Помните, я вам говорила, что лайфстайловый формат заходит у тех, у кого есть какая-то фишечка. То есть, вы там, не знаю, основатель компании, или вы живёте в крутой локации, или у вас только что переезд случился. Если вот просто всё подряд снимать, то без стратегии, то просто влоги не будут заходить. Но влоги будут заходить, если вы через влоги будете раскрывать определённую тему. "День из моей жизни иммигранта там в какой-то стране" или "Я поступила в ВУЗ, так выглядит мой день". То есть, что-то, когда у людей будет причина заглянуть в вашу жизнь. Не просто какая-то рандомная девочка или парень снимает что-то, а почему конкретно я хочу посмотреть, какая у него жизнь? Потому что может быть, я её примеряю сейчас на себя. Вот. То есть, влог тоже всегда должен быть с целью, с конкретным названием, с пониманием, что будет на обложке, даже до того, как у вас свершится поездка. Там, условно, я когда куда-то лечу, назовём это "Живём в самом дорогом отеле мира в Дубае", потому что я знаю, что мы будем в Atlantis. Да, то есть, какие-то фишки, которые помогают людям принять решение смотреть именно просто день из чьей-то жизни.
Далее, у нас есть интервью и подкасты, которые, мне кажется, уже немножко, ну, как не немножко, очень перенасыщены, но при этом набирают свои просмотры. Поэтому, если вы внедрите как один из форматов. Кстати, вот когда я называю форматы, это не значит, что вы такие: "Так, я выбрал влоги и снимаю только влоги". Нет, конечно. Я всегда снимаю в нескольких форматах, просто потому что я иначе от одного очень устаю. Иногда у меня настроение: "Я хочу видеть больше людей", а иногда: "Ни да, мне не надо никого, не хочу видеть, хочу дома с камерой разговаривать". То есть, вы можете эти форматы спокойно миксовать.
И есть, конечно, вот эти вот прямо интервью в формате шоу. Знаете, когда приглашают людей. А мы с командой берём иногда каналы на продюсирование, и я работала с несколькими каналами, которые прямо собирают вот такие вот шоу. Но каждый раз мы приходим к тому, что это очень дорогой продакшн, который не всегда влияет на просмотры. И можно за эту же сумму снять 10 видео и набрать намного больше просмотров, чем каждый раз вот эту вот, знаете, групповую динамику шоу. Мне кажется, это, а, опять же, из-за того, что из телевизора много кто перешёл на YouTube. Но я не считаю, что начинающему ютуберу нужно вот так вот заморачиваться и снимать прямо целые залы и приглашать гостей. Это прикольный формат, но он тяжеловесный. Опять же, его можно внедрять, но я бы не стала делать на него всю ставку.
И последний формат – это репортажи и документалки. Тоже довольно тяжеловесный формат, если это только не вот канал, знаете. Если бы я сейчас рассказывала какую-то там новостную повестку и себя перекрывала B-roll, это, наверное, не так тяжеловесно. Документалка, когда ты делаешь выездные съёмки. Вот у меня был, а, ролик там про поступление в Америку, и там у меня несколько героев, интервью, и подсъём университетов, и какие-то рассуждения. Это дорого, это долго. Такие ролики, ну, скажу вам, в среднем стоит там 1000-2000 долларов. Это прямо минимум, если я много чего делаю сама. Если я беру оператора, если я ещё беру оператора, и это несколько съёмочных дней – там 3000 долларов и выше. Поэтому, когда вы видите вот такие ролики, они довольно дорого стоят. Но, блин, YouTube – это площадка, где есть деньги, поэтому оправдано снимать такие ролики. Но когда я говорила с американскими ютуберами, спрашивала у них, сколько стоит такую документалку сделать, говорю: "Где ты просто сидишь, говоришь на камеру?" – "300-500 долларов". То есть, не такие большие деньги. Когда у вас нету каких-то подсмотр... нам поможет генерить видео и не придётся нам делать с вами никаких подсмотр, рассказывать историю, а которая вам поможет составить, а плекси. Вот.
Далее, говорим про темы для видео. Вообще, план действий такой: вы всегда начинаете с того, что у вас есть тема, есть примерное понимание того, что на обложке, а уже потом у вас выстраивается сценарий и то, что вы хотите делать. Да, то есть, нас каждая, каждый раз основная часть времени должна уходить на генерацию идей, а не на то, чтобы долго, красиво снимать непонятно что, и в конце вообще даже прийти к тому, что я говорю, собственного опыта. Ты приходишь и думаешь: "Блин, а как мне это всё назвать? Что я сейчас снял?" Поэтому исходим из другого. Генерим сто идей, отбираем 10 самых сильных, снимаем одну, смотрим, как зашла. О'кей, возвращаемся обратно к нашим идеям, может быть, их дополняем, берём следующую сильную идею. То есть, вот так вот. Не то, что: "Ой, сниму-ка я про это". Нет. Перед тем, как снять, пойдите на YouTube, посмотрите, кому это может быть интересно, с кем вы соревнуетесь, как начали ребята видео, у которых такие видео зашли, в чём там фишка, почему оно зашло? Может, они через какую-то известную личность зашли в эту тему? А может быть, они через какую-то новость зашли? А может, эта новость уже давно и не актуальна? Может быть, уже и никто не смотрит эти "Топ-10 способов заработка с помощью искусственного интеллекта"? Да, то есть, проверяйте свою тему вообще на жизнеспособность до того, как вы начнёте снимать.
Вы скажете: "Ну, Марин, ну есть какая-то вот универсальная формула для первого видео? Вот я первое видео сейчас хочу снять, что это такое?" Берёте вашу нишу, берёте самый базовый запрос в этой нише, гуглите. Во-первых, есть вообще интерес он кому-то или нет. Условно, вы инвестор, вы забиваете: "Как начать инвестировать в 2024 году?". Есть просмотры или нет просмотров? Или вы учитель по английскому: "Как выучить английский самостоятельно 2024?". Смотрит что-то? Нет? Есть там...
Просмотры — главное, что нужно знать перед рождением ребёнка. Топ-10 советов будущим мамам от мамы четверых.
Есть такие видео, то есть смотрим. Да, а базовый вопрос закрыт в этой теме. Если вы видите много видео с кучей просмотров, вы должны что сделать? Порадоваться, потому что значит, на вашу тему есть спрос. Хуже, если вы набиваете "Как сделать самостоятельно дрель для детской комнаты", что сказала, и нету ничего. Значит, вы что-то не туда смотрите, потому что в текущем году 2024 действительно очень много тем покрыто, и это прекрасно. Потому что видите те темы, где есть спрос. Ваша задача — просто немножко добавить контекста, почему конкретно вас нужно слушать. Когда вот я вам приводила пример с новорождённым, да, от мамы четверых детей. Всё, я буду слушать 100%. Ещё если без дня не допишите, всё, вы забрали мой просмотр. Да, то есть ваша ниша конкретно от вас.
Как инвестировать в 2024 году? На обложке не знаю, заработал 2.000 долларов. Ну, я не знаю, опять же, тут такая тема, чтобы это не скам был, да. Но смотрите, на каком языке говорит ваша аудитория, какие вопросы они задают, и отвечайте на них исходя из своей экспертности, давая немножко раскрывая свой бэкграунд уже в названии и в обложке.
В моём воркбук я даю более подробный разбор структуры видео: что, зачем должно идти, как удерживать внимание. Здесь я вам дам более базовую структуру, которой прекрасно хватит для того, чтобы снять первое видео. Во-первых, оптимальная длительность — это 10-15 минут, максимум 30 минут. Да, имеют место быть часовые видео и так далее, но это если вы умеете держать внимание целый час. Если вы понимаете, что действительно оправдана длина в час, например, это видео я делаю, я знаю, что здесь будет меньше просмотров, чем обычно, потому что довольно узкая тема. Но я знаю, что глубина удержания будет достаточно большая, потому что ребята, которые смотрят это видео, они будут долго смотреть и учиться. И поэтому я получу очень лояльных ребят к себе в аудиторию, которые после именно этого видео стартуют свой YouTube-канал, и мы будем как-то связаны в плане того, что я им чем-то помогу в своей жизни. Поэтому, если хотите длинное видео, его длина должна быть оправдана темой.
Более того, пожалуйста, не прописывайте дословный скрипт. Самое лучшее, что вы можете сделать, — прописать, что у нас за название, что у нас на обложке, и потом основные вещи, которые вы хотите сказать, типа топ семь вещей, которые вы хотите сказать. Потому что зачитывать по скрипту, если честно, я не знаю, как это вообще можно сделать. Я видела профессиональных ведущих, которые зачитывают по скрипту, у которых ещё в наушнике режиссёр говорит, как реагировать, на что. Это, конечно, талант. Я не думаю, что начинающий ютубер сможет классно зачитывать скрипт. У меня это не получается. У меня классно получается зачитывать рекламные скрипты, когда я по телесуфлёру работаю, но только рекламные скрипты. Всё видео у меня не очень классно получается. Поэтому не делайте этого.
Третий совет: не затягивайте начало и конец. "Всем привет, меня зовут Марина, как у вас делишки, заваривайте чаёк, а я родилась в Санкт-Петербурге, а веду канал. Всё, спасибо, до свидания". Сразу к делу. Как же начать YouTube-канал? Как же выучить английский? Это, кстати, касается и концовки. Очень часто ребята такие, знаете, а видео 15 минут, на десятой они уже начаты. Ну, всё, и в завершении этого видео. Всё, отключаюсь. Это влияет на алгоритмы, это влияет на удержание. YouTube видит, что на десятой минуте что-то пошёл отвал, и начинают меньше рекомендовать видео просто потому, что ребята хуже удерживаются. Да, поэтому в идеале, чтобы вы держали внимание до конца. В конце сказали: "Всё, спасибо большое за внимание, всем пока, там подпишитесь". Максимум, конечно, ваша харизма, ваша уверенность при разговоре на камеру очень важна. Опять же, если вы послушаете мои видео 10 лет назад, они тоже, они не самые лучшие были, но я старалась смотреть в камеру, я старалась улыбаться. Да, сейчас у меня уже речь гораздо более построенная. Если вы можете взять курсы по речи или там курсы ораторского мастерства, вам это безумно поможет. Но на самом деле, если вы просто начнёте снимать ролики сейчас и каждый раз отсматривать, офигевать, как вы ужасно говорите, переделывать, переделывать, улучшать, улучшать, у вас будет всё лучше и лучше. Да, это, ну, неизбежно. Прогресс через практику приходит всегда.
И ещё такой маленький совет, совет от монтажёра: да, неудачно вырезанные, неудачно сказанные фразы повторяются целиком. То есть, оговорились, ничего страшного, начните фразу заново, потом на монтаже тот неудачный кусок обрежете, а оставите удачно сказанную фразу. Но опять же, вот я это сейчас вам говорю, но мне очень хочется, чтобы вы сняли первое видео. Вообще, послушали его, посмотрели, и вы вот эти все выводы себе будете куда-то прямо записывать. У меня есть заметка: там, на следующем интервью не экать, не бегать, не перебивать, самой зачитать биографию гостя, там, знаете, и так далее. Я это всё постоянно записываю и постоянно, постоянно улучшаю. Не факт, что я там в следующих двух видео это сделаю, да, потому что всё равно ты во время видео теряешь, особенно если это интервью. Но у тебя это как-то откладывается в голове, и ты каждый раз становишься лучше.
После того, как вы сняли первое видео, встаёт вопрос: что снимать дальше? Вообще, моя идеальная форма контент-плана — это 40% ваши экспертные видео, которые набирают миллионы просмотров в вашей нише, 40% — это ответы на вопросы, которые вам постоянно задают, и 20% — это какие-то эксперименты, может быть, шоу, может быть, интервью, может быть, какой-то там, не знаю, опросы на улице и прямые продажи, если у вас есть свой продукт.
Итак, первое видео сделали. Где мои просмотры? Давайте разбираться, что влияет на то, чтобы YouTube продвигал ваши видео органически. Знаете, а если вы поговорите с предпринимателем, вам они скажут, что да, есть такие продукты, которые гениально продают сами себя, в которых ещё в идеале зашита реферальная механика, типа, когда Hotmail стартовал, они автоматом в подпись письма делали: "Это письмо отправлено с помощью Hotmail бесплатно", там и так далее. И это была виральная. Пользоваться сервисом. В YouTube есть сила видео старого дедушки, который там рассказывал то, о чём я жалею в жизни, и видно, что он такой старенький был, и оно завирусилось после его смерти. Да, понятно, что такие ролики есть, которые продают сами себя. Там обложка — просто скриншот из видео и самое базовое название. Но вы должны понимать, что такое системное продвижение роликов. Как сделать так, чтобы обложка и название работали на вас? Потому что обложка и название — это 50% успеха.
И да, естественно, вы каждый раз снимаете, не знаю, как The Wizard Liz, у которой каждое видео там — просто скриншот из её ролика и какое-то название прямо в душу. И она такая харизматичная и красивая, и такую тяжёлую жизнь, как будто прожила, да, и рассказывает, что она из этого какие выводы сделала. Но мы не все The Wizard Liz, и мы должны уметь продвигать свои видео, в том числе. Поэтому название и обложка. Вот давайте разберём одно из моих видео, которое набрало больше миллиона просмотров. А значит, что здесь мы видим? Во-первых, классная яркая фотка, две девочки улыбаются, прекрасно. Дальше — триггерная фраза: "Беру 1.000 долларов за маникюр". Да, это первое, что бросается в глаза. Вау. Что? Поэтому, знаете, вот идея, когда вы будете, не знаю, брать на интервью какого-нибудь человека, у которого нету фишки, вы отметите, потому что вы будете держать: "Блин, надо вот такую обложку сделать". То есть, что там, уехала из США, обратно домой, что-то такое, да. Вот каждый раз ищите такие истории среди своих знакомых. Например, если вы интервью будете делать. Дальше название: "Почему американцы делают маникюр у наших?" Ну, всё, да, про Америку сразу интересно. Да, если бы я назвала там "Интервью с мастером по маникюру, переехав в США", базово, да, я ря, что там, наверное, бы о'кей, ну, там 100.000 просмотров набрало. Но это был бы максимум у этого интервью. То есть, здесь прямо вот сложилась и классная героиня, и классный кейс. Вот ваша задача — постоянно быть в поиске таких кейсов.
В коротких видео очень важны тренды и мини-влоги, которые сейчас популярны на YouTube. На тему коротких видео у меня есть отдельный курс по коротким роликам, который тоже можно пройти в любой момент. А, но вот следите за тем, что сейчас снимают, и старайтесь адаптировать под свою нишу. Это будет основной совет для тех, кто ставит ставку на короткие ролики.
Далее — коллаборации. Объединяйтесь с начинающими блогерами. Боже мой, я вот недавно с Юлей Евтух сняла, с девочкой из Калифорнии. Просто написала: "Небольшой блогер". Но я знала, что она просто локально здесь. Я абсолютно открыта к коллаборациям с небольшими блогерами, потому что в групповой динамике создаётся намного более классные просмотры. И вот наш ролик уже набрал 350.000 просмотров, несмотря на то, что у меня 100.000 подписчиков в Инстаграме, это мой русскоязычный Инстаграм, и у неё там, по-моему, 10 или 15.000 подписчиков. То есть, вот эта групповая динамика, она очень помогает. Поэтому находите весёлых, классных друзей, которые будут с вами снимать, снимайте вместе свой день, объединяйтесь в группы. Это всегда легче и создаёт дополнительный контент.
И следующая правило, которое вы должны запомнить, — это: если ваше видео собрало просмотры, снимайте сразу в моменте как можно больше таких видео. Расскажу подробнее. Значит, что происходит? Как работает алгоритм YouTube? Вы сняли там пять видео, одно из них начало вируситься. О'кей, например, про маникюр, да. То есть, что делает YouTube? С каждым вашим новым видео он берёт пул людей, которые недавно про взаимодействовали с вашими видео. Это, кстати, информация от человека, который занимается алгоритмом YouTube. Я довольно часто с ним встречаюсь, ну, типа, три раза в год точно я его вижу на каких-то мероприятиях, и он мне всё время рассказывает какие-то обновления, как у них, что сейчас работает. Так вот, смотрите, например, зашло видео про маникюр. Ваши новые видео будут показываться тем людям, которые вот только недавно с вашими другими видео по взаимодействовали. И если в основном у вас сейчас взаимодействует с этим видео про маникюр, то мы можем сделать вывод, что сейчас в пуле вашего канала тем людям, которым будет рекомендовать новое видео, много тех, кто заинтересован либо в заработке в США, либо в маникюре, либо в переезде. Соответственно, вам нужно на эту тему продолжать снимать. Например, моих каналов, вот у меня есть вот эта тема: "How to Speak Fast and Understand Native Speakers". Я, по-моему, на эту тему сняла 12 видео, потому что они каждый раз вирусились. Сейчас уже меньше, и мне кажется, вот я уже выжила эту тему, могу двигаться дальше. Вот. Но я постоянно к ней возвращаюсь. То же самое: "Топ прибыльных идей на Silicon Valley Girl". Тоже, мне кажется, больше десяти видео уже сняла. "Топ идеи пассивного дохода". Есть даже целый канал на английском, который только пассивным доходом занимается. Немножко такая вот это, знаете, когда экспертность она сужена до какой-то очень узкой ниши, сложно выводить ему канал. У него раньше залетали ролики, сейчас хуже. Но это яркий пример того, что если одно что-то зашло, вы продолжаете двигаться в эту нишу и бить в эту сферу. Это, кстати, очень классный вопрос, который вы можете себе задать, когда вы снимаете видео: "Если оно залетит, я смогу ещё 10 таких снять?" Потому что если вы вдруг там, не знаю, просто так, ну, вот как я, знаете, что делала? Я в начале своей карьеры очень любила обзор машин снять. И если задавала вопрос: "Если он залетит, я буду ещё снимать?" И, ну, вроде да, но как бы не охота. И я вот помню, залетела, я что-то ещё пару раз поснимала, потом, ну, типа, кибертрак о'кей снять, но я до этого очень долго не снимала обзоры даже на какие-то наши новые машины. Там, о'кей, Тесла имеет смысл, но вот всё подряд снимать вообще не хотелось. То есть, чётко отдавать себе отчёт: "А могу ли я в эту тему бить регулярно?"
Я хочу вас подбодрить и сказать, что если вы не совершите три главные ошибки, которые я сейчас назову, то, в принципе, всё с каналом у вас должно быть нормально. Первая главная ошибка — это не снимать. Это долго планировать, а и думать, что до лучших времён, до лучшей техники, что-нибудь поинтереснее будет. А понимаете, пока вы маленький, у вас есть эта возможность экспериментировать, подбирать темы и так далее. Вы не представляете, сколько людей мне пишет и говорит: "Марин, я вот начала в цам году тоже с тобой снимать, но потом забросила". Или: "Я вот 2 года назад так хотела YouTube-канал, так хотела, и вот там вот этот вот начал, у него уже 100.000 подписчиков, а я, блин, что-то не начала". Ребят, не будет более подходящего момента, чем сейчас. Какая банальная вообще мотивационная фраза, но, блин, я так себе благодарна, что во-первых, я начала каналы, а во-вторых, я постоянно снимала и экспериментировала.
И вот вторая ошибка — это не экспериментировать. Снимайте одни и те же видео: "Путешествие". Ничего не заходит. Такие: "Ну всё, YouTube не для меня". А может быть, вас смотрят не из-за того, что путешествие, а вот у вас там залетело видео с дня рождения ребёнка. Может быть, они это хотели смотреть. А то есть, знаете, поспешно сделать выводы, что YouTube не для вас. И, как следствие второй ошибки, — это очень узкая тема. То есть, вы вроде бьёте там в изучение, не знаю, латыни, а никто не идёт. И вы такие: "Блин, ну я же и так попробовал снять про латынь, и фановый формат, и Speak with Me, и так далее". Ну, блин, ребята, если узкая тема, то нужно думать, как её расширить. Например, вы стартап-юрист, и у вас не заходит ничего. Так может быть, люди, которые интересуются этой тематикой, очень мало. Может быть, вам просто про юридические темы рассказывать или просто про начало бизнеса? То есть, чуть-чуть посмотреть, а где более широкая аудитория на вашу тему.
Третья ошибка: почему-то все думают, что надо начать канал с видео-знакомства и рассказать, про что здесь будет. Спойлер: а, никто это видео смотреть не будет. А вот поэтому, да, вашу историю можно снять, если вы как-то интересно подойдёте. То есть, условно, меня бы я подала как: "Я переехала в Кремниевую долину в 25 лет. Жалею". Ну, вот что-то такое, да, как полноценное видео, не видео-визитка, видео-знакомство. Видимо, корни этого всего в том, что у YouTube было раньше вот прямо типа: "Создайте этот трейлер канала". Сейчас никто уже этого не делает. Поэтому не делайте этого.
Фух, на этом у меня всё. Более подробно про создание YouTube-канала в моём воркбук. Пожалуйста, подпишитесь на этот канал, чтобы больше узнавать о мире социальных сетей и вообще моей жизни в Кремниевой долине. Этот канал уже получился, как вы видите, обо всём. Спасибо большое, что досмотрели до конца, и до скорых встреч. Пока-пока.