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Cada día miles de canales pequeños se rinden, y personalmente no creo que sea porque no lo han intentado. La verdad es que YouTube puede resultar muy confuso. Mira, yo no soy de los que cree que YouTube es cuestión de suerte, sin embargo, necesita muchos más datos de los que imaginas. Conseguir esos datos toma tiempo y muchas personas se rinden en ese tiempo.
Llevo más de 7 años trabajando con canales de YouTube. He visto a varios canales crecer muchísimo en cuestión de semanas y a otros cuantos quedarse por el camino. En este vídeo voy a explicarte la fase invisible de crecimiento que sucede justo antes de que todos los canales lo revienten y qué hacer para sobrevivir y salir de ella lo más rápido posible.
De hecho, quiero empezar este vídeo contándote una anécdota personal. Al principio, cuando yo empecé a trabajar con canales de YouTube, había canales en los que, oye, pues ya iban bien y simplemente era cuestión de optimizarlos y conseguir que fuera mejor aún. Sin embargo, había otros cuantos canales que estaban muy estancados y que el problema con el que llegaban a nosotros es con que necesitaban que les sacara del estancamiento.
Hay algunos canales que cuando los ves es evidente qué es lo que está pasando. Las miniaturas son muy malas o los guiones son insoportables y hay que arreglar algo ahí. No hay manera humana de que alguien vea eso completo. En esos casos, el trabajo es muy fácil, simplemente es ver lo que es evidente que está mal y arreglarlo.
Sin embargo, hay otros canales en los que lo veías. Mirabas las miniaturas, mirabas los guiones, mirabas la edición y decías: "Está bien, podría mejorar, sí, pero está aceptable." He visto canales que funcionan con mucho menos y en esos casos en concreto es en los que honestamente no sabía ni por dónde empezar a arreglarlos. Estaba yo igual de frustrado que el creador. No tenía ni idea de qué era lo que no estaba funcionando.
Después de muchos años trabajando con canales, eso a día de hoy evidentemente ya no nos pasa. A día de hoy sabemos exactamente cómo encontrar qué es lo que está fallando en un canal y cómo arreglarlo. Y en la mayoría de ocasiones en las que tienes un vídeo que está objetivamente bien hecho y aún así no tiene visualizaciones. El problema no es que la gente no haga clic en él, no es que no lo vean en suficiente tiempo, el problema es que el vídeo no está teniendo las impresiones suficientes y eso normalmente es un problema de datos.
No es tanto que el creador esté haciendo cosas mal, que por supuesto que habrá cosas que se puedan arreglar, es más bien una cuestión de que YouTube aún no tiene la información suficiente como para entender a qué tipo de audiencia le tiene que enseñar este contenido. Y una vez que entiendes esto, entiendes por qué muchos canales pequeños no tienen views, aunque parezca que lo tienen todo para tenerlas.
Mira, para entender cómo YouTube decide si mostrarle tu vídeo a más personas o no, tienes que entender los fundamentos del algoritmo de YouTube. Te lo voy a explicar y no nos vamos a centrar en las obviedades que todo el mundo sabe, sino vamos a entrar un poquito más en detalle.
Este de aquí sería tu vídeo, tu precioso vídeo sobre lo que sea que hayas analizado, con su título, con su miniatura, aquí tenemos tu vídeo, ¿vale? Este vídeo le puede interesar a muchas personas diferentes y el algoritmo va a tratar de enseñárselo a personas distintas. Por ejemplo, puede que primero se lo enseñe a alguien que está interesado en ver un vídeo de cómo Rosalía ha compuesto su último disco porque es fan de Rosalía y le interesa el chisme, le interesa saber, pues, no sé, la historia personal que cuenta Rosalía en esta canción, si es verdad, si está hablando una historia real o si se lo ha inventado por la letra o lo que sea. Si ves el vídeo, a lo mejor el vídeo es mucho más teórico entrando en literalmente cómo ha compuesto la canción a nivel musical y no habla tanto del chisme detrás de una canción o de otra, por lo que esta persona no va a estar satisfecha con el vídeo, va a interactuar mal con el vídeo y por ende YouTube no le va a cortar ahí la distribución a este tipo de audiencia y va a dejar de enseñárselo a audiencias similares.
Sin embargo, imagínate que ahora por lo que sea YouTube le enseña tu vídeo a una persona interesada en música a nivel teórico, una persona que quiere aprender a crear a hacer música y esa persona interactúa bien con el vídeo. Sin embargo, a raíz de esto, YouTube le enseña el vídeo a un violinista o alguien que toca en una orquesta o alguien que toca música un poco más clásica. Esta persona no le interesa por alguna razón cómo está compuesto el disco de Rosalía, por lo cual interactúa mal con el vídeo y YouTube no le sigue mostrando el vídeo a más personas que estén relacionadas con un estilo de música más tradicional o más clásico.
Sin embargo, se le muestra el vídeo a una persona interesada en producción musical y esta persona le interesa mucho el vídeo, ve el vídeo, interactúa bien con el vídeo, entonces ahora procede a enseñárselo en concreto a productores de reggaetón. Y esta gente interactúa bien con el vídeo, entonces procede a enseñárselo a productores de géneros similares o a gente que hace música de géneros similares.
Básicamente, lo que está haciendo aquí YouTube es enseñar tu vídeo a distintas audiencias hasta tener los datos suficientes para entender qué tipo de espectadores están interesados en tu vídeo. Básicamente, para qué personas has hecho este vídeo, quiénes son el tipo de personas que interactúan bien con este vídeo y entonces enseñárselo a más personas parecidas.
¿Qué significa que interactúen bien con tu vídeo? Básicamente que lo vean durante más tiempo, es decir, que hagan clic en el vídeo, ¿okay? Y una vez que están viendo el vídeo lo vean durante más tiempo. Si más personas hacen clic en el vídeo, más personas lo ven. Si más gente lo ven durante más tiempo, el tiempo total de reproducción de tu vídeo es más alto. Y esa es la métrica final que utiliza YouTube para recomendar más tu vídeo. Si tu vídeo tiene más tiempo total de reproducción que otros vídeos similares, YouTube se lo sigue enseñando a más audiencia como esa que ha interactuado bien con el vídeo.
¿Dónde está el problema? Y aquí es donde muchos creadores se desesperan. Este proceso hay veces que es muy evidente y pasa en cuestión de horas, ya no de días. Hay otras veces en las que este proceso no es tan evidente, en las que no está tan claro para quién está hecho este vídeo o en el que, de hecho, la gente para la que está hecha este vídeo es un tipo de audiencia muy, muy específico que no es tan fácil de apuntar de primeras, por lo cual hay veces que este proceso toma literalmente meses.
Por eso ves canales en los que publicas un vídeo y durante las primeras semanas apenas tiene views, apenas tiene views, apenas tiene views, apenas tiene views, hasta que de repente, por alguna razón tiene un pico de views y luego vuelve a estabilizarse. Apenas tener views, apenas tener views y de repente tiene otro pico de views y así constantemente. Cada vez que tiene este pico de views es que YouTube ha encontrado uno de estos caminitos por los que la audiencia sí que interactúa bien. Cuando vuelve a estabilizarse es que se ha vuelto a estancar y ha probado por varios sitios la audiencia ha interactuado mal y de repente vuelve a encontrar otro caminito de audiencia que interactúa bien y vuelve a tener otro crecimiento, otro pico para arriba.
Mira, por ejemplo, la gráfica de views de este vídeo. Este vídeo es un episodio de uno de los podcasts que producimos. Es un episodio que al principio funcionó mal. Lo publicamos, tuvo unas pocas de miles de views, apenas 15 views, ¿okay? Estos son ya 13 días de la publicación, 14 días lleva 2000 views y se quedó estancado en esto durante meses, prácticamente al año, por no decir que literalmente un año después, el vídeo de repente empezó a recomendarse, el vídeo encontró su audiencia y tiene todo el sentido del mundo.
Este vídeo en concreto, es una entrevista a nuestro podcast a un tipo de invitado ligeramente diferente al invitado que normalmente traemos, por lo cual, al principio YouTube no entendía qué audiencia enseñarle el episodio. Esto no es una buena práctica de por sí. Muchas veces esto puede acabar y que literalmente YouTube no le acabe enseñando nunca tu episodio a la gente correcta y tu episodio no tenga visualizaciones o tu vídeo en general no tenga visualizaciones. En este caso concreto, ha llegado un momento en el que YouTube ha encontrado la audiencia y ahora ha entendido a quién enseñarle el vídeo y ahora el vídeo ha tenido más visualizaciones en cuestión de 2 meses de las que ha tenido en el todo el año anterior.
Una vez que entiendes esto, es muy fácil entender y ser capaz de diagnosticar por qué un vídeo está funcionando o no está funcionando y cuando tienes un problema de distribución o de impresiones. Es decir, que YouTube no le está distribuyendo, no le está enseñando tu vídeo a la audiencia suficiente. Sin embargo, aunque sepas el problema, el problema sigue ahí. Ahora tienes que saber cómo arreglarlo.
Bien, voy a compartir contigo cuatro estrategias avanzadas que nosotros mismos utilizamos con los canales con los que trabajamos para resolver este problema.
La primera de todas es definir un nicho específico y, extra, mantener la disciplina en cuanto a la temática del contenido. Déjame que profundice un poquito más aquí. Como has visto antes, YouTube tiene problemas, sobre todo al inicio, cuando tiene pocos datos, a la hora de entender a qué persona le tiene que enseñar tu contenido y prueba distintas audiencias, pero no es una ONG, no va a estar años probando audiencias para ti. Va a llegar un punto en el que cuando vea que ha probado varias audiencias y ninguna ha interactuado bien con el contenido, va a dejar de enseñarles tu contenido. Por lo cual es muy importante que le hagas lo más evidente posible a YouTube a qué personas va orientada tu contenido. Aunque esas personas sean pocas, sean un nicho de personas muy, muy específico, créeme que YouTube va a entender a quién se lo tiene que enseñar. Lo importante es que él entienda de qué va tu vídeo, de qué temática hablas, a qué personas estás hablando y por qué esas personas querrían ver tu vídeo, qué estás resolviendo para ellos. Si consigues que eso esté muy claro en el título, en la miniatura, en el propio guion de tu vídeo, porque YouTube hará la transcripción para entender de qué va tu vídeo, entonces YouTube va a entender muy bien a quién enseñarle el vídeo.
La mejor forma para eso es que tú mismo realmente te esfuerces en entender quién es tu audiencia, definirla muy bien, no decir: "Mi audiencia son eh jóvenes y ambiciosos, no. Mi audiencia, por ejemplo, son emprendedores de un nicho concreto con un tipo de negocio concreto que tienen este problema específico y yo les ayudo a resolverlo de esta forma específica." Tener muy, muy claro a quién hablas y por qué les hablas y con qué les ayudas. De ese modo, eso estará impregnado en todo tu proceso a la hora de hacer contenido y vas a acabar haciendo un vídeo que sea muy fácil entender a quién va orientado, por lo cual YouTube va a entender a quién lo tiene que orientar.
Pero no solamente tienes que definir el nicho, luego tienes que mantener la disciplina de no salirte de ese carril. Porque es muy fácil, una vez que empiezas a crear contenido y algo empieza a tener un mínimo éxito, decir: "Ah, pues espérate, ahora voy a probar esta otra cosa." No, ese es el error mayor que puedes cometer en el momento en el que YouTube está empezando a entender a qué audiencia señalar tu contenido y de repente haces un vídeo para otra audiencia porque te piensas que por algún motivo ahora sí que lo va a distribuir bien, no, error, va a distribuir mal este vídeo nuevo y dejar de distribuir bien los vídeos anteriores. Así que una vez que defines bien un nicho y empieces a crear contenido en ese nicho muy específico, mantén la disciplina en cuanto a temáticas y no te salgas de ahí. Trata de ser muy, muy concreto con el tipo de contenido que creas.
Eso nos lleva a la estrategia número dos, que es basar tus ideas en outliers. ¿Qué quiere decir esto? Y si me sigues un mínimo, me habrás escuchado decir esto en otros vídeos. Algo que puede ayudar a que YouTube entienda mejor a qué personas enseñarle tu vídeo es hacer un vídeo parecido a otros vídeos que YouTube ya haya conseguido enseñar antes. Si tu vídeo se parece a otros vídeos que YouTube ya ha sabido cómo distribuir antes, va a reconocer los patrones y entender a qué audiencia enseñárselos. Por ejemplo, aquí está el vídeo de Dencel, ¿vale? Y el vídeo de Dencel se parece a este otro vídeo que hace tres semanas tuvo millones de visualizaciones. YouTube va a entender: "A la gente que le interesó este vídeo también le interesa el vídeo de Dencel, con lo cual voy a enseñarles el vídeo de Dencel." Se entiende.
Ahora, hay una forma de combinar estas dos cosas para multiplicar las visualizaciones que tiene tu canal. Y esa es la tercera estrategia: crear cadenas de reproducción. ¿Qué quiere decir esto? Una vez que una persona vea un vídeo tuyo, al final del vídeo vas a hacer una llamada a la acción a que vea otro vídeo que también le puede seguir ayudando. En el momento en el que un solo vídeo de tu canal funcione bien, eso va a crear un efecto dominó que va a llevar views a todos los vídeos de tu canal o a la mayoría, al menos. Va a arrastrar visualizaciones por la mayoría de vídeos de tu canal.
Por ejemplo, mi canal ahora mismo es en toda regla un canal pequeño y es un canal que está sufriendo este momento y que YouTube entiende a quién enseñarle mi contenido. Hace unas semanas tuvimos una serie de vídeos en este canal que funcionaron por encima de lo normal. Durante las tres, cuatro semanas posteriores, muchos de los vídeos que habíamos publicado anteriormente, que no habían funcionado, pero estábamos muy seguros de que eran vídeos de calidad, empezaron a recibir más impresiones y más visualizaciones de las que tendrían normalmente. Veis aquí que tiene este pequeño crecimiento en la velocidad de las impresiones. Eso se traduce en un crecimiento de las visualizaciones también porque de repente hay nueva gente llegando a mi canal, por lo cual, de por sí, YouTube les va a sugerir ahora más contenido mío. Y por supuesto, al final de los vídeos, al final de cada uno de los vídeos que funcionaron bien, yo hago una llamada a la acción diciendo: "Si este vídeo te ha gustado, este otro también te va a gustar mucho." Y la gente va a ver esos vídeos.
Solamente aplicando estas tres cosas deberías de ser capaz de sacar del estancamiento prácticamente cualquier canal. Pero hay una última cosa que hacemos en el caso de que esté siendo especialmente difícil. Esta es una estrategia algo más avanzada, pero que bien hecha puede funcionar muy bien. Se trata de inyectar views de personas cualificadas.
¿Qué quiere decir esto? Básicamente vas a pensar en qué otros sitios puedes encontrar a esa audiencia a la que hablas. Esa audiencia muy, muy cualificada que sabes que le interesa tu contenido y para la que tú estás haciendo tu contenido y vas a crear contenido en esos otros sitios llevándoles a ver tu vídeo de YouTube. Por ejemplo, nosotros tenemos nuestro podcast Offline Podcast, que es más grande que mi canal personal. Sabemos que la audiencia que sigue Offline Podcast le va a gustar mucho mi canal personal y le gusta mucho el contenido que hacemos en mi canal personal. Simplemente que muchos de ellos, por lo que sea, no lo descubren.
¿Qué hacemos en este caso? Aprovechamos que ahí tenemos un volumen de audiencia cualificada, que además sabemos que interactúa muy bien con lo que subimos en las redes sociales de ese podcast y enviamos a, por ejemplo, todos los suscriptores de la newsletter de ese podcast. Cada vez que lanzamos un vídeo en mi canal y queremos inyectarle visualizaciones para que YouTube entienda a quién enseñarle el vídeo, enviamos un email en esa newsletter diciéndole a la gente que vaya a ver el vídeo que acabamos de publicar en mi canal. Eso hace que un porcentaje de nuestros suscriptores de la newsletter vayan a ver el vídeo de mi canal y eso le da al vídeo de mi canal un pico de views, pero no cualquier pico de views, un pico de views de una audiencia cualificada que va a hacer que YouTube entienda mucho mejor a qué audiencia enseñarle el vídeo, porque va a ser un montón de personas que van a llegar de repente a mi vídeo, van a interactuar bien con él y eso va a hacer que el algoritmo entienda: "A gente parecida a todas estas personas que acaban de llegar les va a gustar este vídeo. Vamos a enseñárselo a ver qué pasa." Esto se lo va a enseñar de forma orgánica, la gente va a interactuar bien y eso va a seguir haciéndose bola de nieve.
Lo mismo hacemos, por ejemplo, con la comunidad. En este mismo caso publicamos un post en la comunidad del podcast donde tenemos más audiencia. La gente lo ve, va a ver el vídeo del canal más pequeñito, interactúan bien con él. Entonces, una vez más, tenemos una inyección de visualizaciones de gente cualificada que va a hacerle entender al algoritmo a qué tipo de personas enseñarle el vídeo.
Aplicando estas cuatro estrategias, deberías de ser capaz de conseguir llevar más datos a YouTube para que el algoritmo entienda qué audiencia le tiene que enseñar tu vídeo y que de ese modo saques tu canal del estancamiento y tarde o temprano acabes teniendo ese éxito.
Pero quería acabar este vídeo con una pequeña reflexión y es algo que te puede ayudar a ser más paciente en este proceso porque honestamente, por muy bien que lo hagas, este proceso puede tomar tiempo y esa es la realidad. Y durante este tiempo vas a ver cómo otros canales sí que consiguen esos resultados. Vas a ver otros canales en tu sector, otros canales de gente que incluso sabes que hacen contenido de menos calidad que el tuyo o con menos valor que el tuyo, cosas por el estilo. Llegar a ese momento de que el algoritmo entienda quién enseñar los vídeos y tener ese crecimiento súper rápido y exponencial antes que tú.
Solo quiero que tengas en cuenta una cosa: solamente se ve lo que funciona. Todo el tiempo que esa gente ha estado haciendo vídeos que no han funcionado en ese canal, en canales anteriores, en otras plataformas, todos los proyectos que han intentado antes que este, que no han funcionado, no se ven y nadie se acuerda de ellos. Solamente se ve y se recuerda y se habla de lo que funciona. Y por cierto, solamente mientras que funciona. ¿Cuántos artistas se vienen a la cabeza que ha habido un verano, un año, dos años en los que su música ha funcionado y a día de hoy ya no funciona y nadie sabe de su existencia? Eso mismo pasa con los canales de YouTube.
Por lo cual, todo esto que tú estás viviendo ahora lo han vivido en unas circunstancias similares otros canales que ahora están funcionando, simplemente que nadie se acuerda de ese momento y en ese momento nadie los conocía, por lo que no lo has visto. Va a llegar un día en el que tú salgas de esta situación, tu contenido empiece a funcionar y nadie se acordará de todos los meses que has estado publicando contenido que no ha visto nadie, todos los años que has estado publicando contenido que no ha funcionado y de repente solamente contará esos meses en los que sí que ha funcionado.
Así que si quieres salir de ese estancamiento cuanto antes, hace poco grabamos un vídeo en el que damos una guía de 12 meses para conseguir más de un millón de visualizaciones mensuales con tu canal de YouTube después de esos 12 meses. Aunque partas del más absoluto cero. ¿Quieres verla? Aquí tienes el vídeo. Te veo allí. Tam.