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In der heutigen Video werde ich behandeln, wie man eine Marke für seinen Dropshipping-Shop erstellt. Ich spreche nicht nur von hübschen Farben, Logos und einer schönen Website, denn das ist nur die oberflächliche Ebene dessen, was eine Marke eigentlich ist. Vor einiger Zeit gab es eine Marke, die Dropshipping betrieb, nun, vielleicht haben sie kein Dropshipping betrieben, aber sie waren extrem direkt auf Reaktion ausgerichtet. Ihre Websites sahen wirklich, wirklich fast beängstigend aus, und alle sagten: "Das kann niemals eine Marke sein", weil sie keine hübsche Website hatten und nicht all diese Art von Gen Z-Design-Sachen machten. Spulen wir vor, und das ist jetzt eine Hunderte von Millionen Dollar Marke, über die Joe Rogan und einige der wichtigsten Gesundheitsleute sprechen, weil das Produkt so gut war, weil die Markenstrategie so gut war, und das ist Athletic Greens.
Nun hat jede Art von Dropshipping-Geschäft das Potenzial, eine Marke für sich selbst zu sein. Dropshipping ist ein Liefermechanismus, es ist kein Todesurteil für Marken, denn ich habe sogar bei Apple gekauft. Ich habe kürzlich Kopfhörer gekauft, und sie haben sie aus China versendet. Der Grund, warum Dropshipping-Produkte manchmal keine Marke werden, ist erstens, weil das Produkt schlecht ist, zweitens, sie stehen für nichts, und drittens, der Service ist schrecklich. Und wir werden versuchen, all diese drei Dinge zu mildern. Aber worüber ich in der heutigen Video sprechen wollte, ist, wofür die Marke wirklich steht. Wie werden wir uns von den Wettbewerbern abheben, um in den Köpfen unserer Verbraucher hervorzustechen, wenn sie eine Lösung für das Produkt brauchen?
Die Marke steht für, und das ist, was eine Marke wirklich ist. Es gibt hier einige wirklich gute Zitate, wie eine Marke die Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen ist, die zusammen die Entscheidung eines Verbrauchers beeinflussen, ein Produkt gegenüber einem anderen zu wählen. Wir haben also eine Reihe von Konkurrenten für Udi, die ein ähnliches Produkt verkaufen, zugegeben von geringerer Qualität, weil sie es per Dropshipping versenden müssen und es zu schwer ist, das zu tun. Wenn ein Verbraucher Udi im Vergleich zu einem Konkurrenten sieht, der keine Marke hat, dann sind Udi und alles, was wir tun, darauf ausgerichtet, Momente des Komforts und der Freude für den Verbraucher zu schaffen. Wenn sie also all unsere unterstützenden Assets und alles, was wir vor dem Kauf tun, sehen und dann vergleichen, ob sie das Produkt des Konkurrenten oder unseres kaufen sollen, auch wenn unseres etwas teurer ist, werden sie unseres kaufen, weil sie wissen, dass sie durch das Produkt einen Moment des Komforts erhalten werden, und das ist, was eine Marke ist.
Es gibt also so viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Marke zu bewerben, und es spielt keine Rolle, welche Art von Produkt es gibt. Es gibt wahrscheinlich etwa fünf sehr valide Möglichkeiten, dieses Produkt auf eine andere Weise zu branden, als es Ihr Konkurrent wahrscheinlich nicht tut. Und es ist ähnlich wie bei der Positionierung, über die ich immer wieder spreche. Man muss das irgendwie berücksichtigen. Jetzt werden viele Leute, die mit Dropshipping vertraut sind, sagen: "Ich werde dieses Video überspringen, ich brauche dieses Video nicht." Lassen Sie mich Ihnen sagen, warum Branding wichtig ist. Aus Leistungssicht wird eine Marke Ihnen zuerst eine günstigere Akquisition verschaffen. Und ich kann viele Leute hören, die sehr erfahren sind und sagen: "Nein, Branding wird einschränkend sein, ich möchte jede Anzeige schalten können, die konvertiert." Das stimmt nicht. Wenn Sie sich all die Leute ansehen, die im Moment ein Zahnaufhellungsprodukt per Dropshipping verkaufen, und sich ihre CPA, ihre Akquisitionskosten, im Vergleich zu jemandem wie Heistmile ansehen, der eine Marke hat, kann ich Ihnen garantieren, dass Heistmile besser ist. Sie geben viel mehr aus, sie werden hoffentlich eine Milliarde Dollar Umsatz machen, sie sind auf dem Vormarsch. Das kann eine Marke also leisten.
Die zweite Sache, die eine Marke tun kann, ist, Ihnen viel Richtung zu geben, was sekundäre Produkte angeht, die Sie unter der Marke einführen sollten. Denn wenn Sie zum Beispiel Alpakasocken verkaufen und wir die Alpakasocken in die Branding-Richtung Wandern pushen wollen, macht das keinen Sinn, wenn wir Laufschuhe oder so etwas herausbringen. Während, wenn wir sie in die Branding-Richtung der Fußpflege oder so etwas pushen würden, wie Chiropraktik, wissenschaftliche Fußgesundheit, dann macht ein Schuh plötzlich Sinn. Und das ist, dass die Marke definiert werden muss, damit Sie das tun können. Denn was wir mit diesem sekundären Produkt tun, ist, dass wir die emotionale Verbindung nutzen, die wir bereits mit dem ersten Verbraucher geschaffen haben, mit ihrem ersten Kauf, mit dem ersten Produkt, und diese dann für das zweite nutzen.
Der letzte Grund ist Mundpropaganda und Empfehlungen. Und viele Leute fragen mich, warum Audio so erfolgreich war. Und ein Teil des Grundes war, dass die Marke so viel Freude bei den Leuten hervorrief, dass sie ihren Freunden davon erzählten. So konnte ich einen Kunden gewinnen, und er erzählte vielleicht 2,3 zusätzlichen Kunden. Ich habe keine genauen Fakten, aber das ist, was ich denke, was passiert ist, und ich denke, das ist ein wirklich guter Grund. Wenn Sie also ein Dropshipper sind, der sich nie mit Marken auseinandersetzen will, werden Sie eingeschränkt sein.
Während ich älter werde und neue Höhen erreichen möchte, erkenne ich, dass Marke das Einzige ist. Marke ist der einzige wahre Schutzgraben im E-Commerce. Systeme, Prozesse, Patente, Marken – all diese Dinge sind endlich. Und Warren Buffett ist einer der besten Leute, der darüber spricht, und er investiert nur in etwas, das eine wirklich, wirklich starke Marke und einen wirklich starken Anführer hat. Wenn es also gut genug für Warren ist, ist es gut genug für mich. Ich erinnere mich, wie ich mit Simon Beard gesprochen habe, der eine unglaubliche Marke geschaffen hat. Er ist einer meiner Freunde. Culture Kings wurde für 600 Millionen verkauft. Er sagte: "Eine Marke wird in Tropfen verdient und in Eimern verloren." Und ich denke, das unterstreicht wirklich die Notwendigkeit von Konsistenz innerhalb der Marke.
Wie erreichen wir also Konsistenz? Nun, zuerst müssen wir sie definieren. Und das ist, was ich Ihnen heute beibringen werde. Ich werde Ihnen eine kostenlose Vorlage geben. Treten Sie dem Discord bei oder gehen Sie zu millionaires.com, um diese Vorlage zu überprüfen und herunterzuladen. Und ja, wir können all diese Dinge durchgehen. Nun, das ist die Vorlage. Sie ist vielleicht in einem anderen Format, sie ist gerade in Figma, ich weiß nicht, wie einfach das für jeden zu benutzen ist. Aber das ist meine Kreativdirektorin bei Udi, sie hat das für uns erstellt. Sie ist unglaublich und kennt sich aus.
Was wir hier erstellen wollen, ist ein Branding-Deck. Dieses Branding-Deck wird uns helfen, alles zu definieren. Aber wenn Sie jemals eine E-Mail-Agentur beauftragen oder wenn Sie jemals eine Website erstellen müssen und jemanden dafür beauftragen, würden Sie ihnen dieses Branding-Deck schicken, da es viele der Dinge definiert, für die Sie stehen. Sie können es sogar potenziellen Mitarbeitern zeigen, all diese Dinge. Es ist also eine wirklich, wirklich wichtige Ressource. Wir werden hier einfach unseren Markennamen hinzufügen.
Als nächstes haben wir diese Markenübersicht, die ich tatsächlich zuletzt machen werde. Ich werde diese hier lassen und zur Markenstrategie übergehen, weil ich denke, das ist ein guter Ausgangspunkt. Wir werden also die Antworten auf diese Fragen ausfüllen. Wenn Sie neu im Branding sind, wird sich das sehr überwältigend anfühlen. Wenn Sie keine kreative Person sind, wird es sich sehr überwältigend anfühlen, und Sie werden keine Ahnung haben, was Sie hier schreiben sollen. Aber hier kommen ChatGPT und ein paar Hacks, die ich Ihnen heute zeigen werde, sehr nützlich.
Der Zweck: Was ist das größere Wohl hinter Ihrer Arbeit? Wir verkaufen im Moment unsere Alpakasocken für die Kälte, für Händler, für potenzielle Wanderer. Ich kenne die genaue Positionierung, die am besten funktioniert. Wenn wir Facebook-Kreative erstellen und Landing Pages erstellen, möchte ich, dass sie in diesen frühen Phasen des Aufbaus dieser Marke relativ vielseitig sind, damit ich mich nicht einschränke, wenn ich den richtigen Avatar und die richtige Positionierung für meine Marke finde. Manche Leute, die etwas erfahrener sind oder mehr auf Branding ausgerichtet sind, werden das von Anfang an festlegen, genau wissen, welche Lücken es auf dem Markt gibt und sie aus Branding-Sicht ausschöpfen und nicht aufhören, bis sie es richtig machen.
Denken Sie an Steve Jobs. Alle sagten: "Niemand wird ein 1.500-Dollar-Telefon kaufen. Niemand wird einen Computer wie diesen kaufen. Er sieht komisch aus. Er ist ein geschlossenes Ökosystem. Das wird niemals funktionieren." Und das tat es so lange nicht. Er wurde absolut zerfleischt, und so viele Leute sagten ständig, dass sie viele ihrer Markenwerte opfern müssten. Er würde das absolut nicht tun. Er war so religiös und dogmatisch und trieb es mit diesem Branding voran, und es zahlte sich offensichtlich aus. Sie sind in diesem Stadium nicht Steve Jobs. Sie wollen Ihr Branding vielseitig halten und ein paar Kernprinzipien definieren und zumindest damit beginnen. Aber wenn Sie dann eine erfolgreiche Anzeige erhalten, die vielleicht für Mütter und nicht für junge Gen Z ist, kann sich das plötzlich auf vieles von dem auswirken, was Sie tun. Aber wir können zumindest Annahmen treffen.
Was ist also das größere Wohl hinter Ihrer Arbeit? Wir wollen extrem bequeme und technische Textilien herstellen. Sehen Sie, wie vielseitig das ist. Ich kann in Sportbekleidung gehen, ich kann in verschiedene Arten von Socken gehen, sehr, sehr unterschiedlich.
Vision: Wie wird Ihre Marke in 5 bis 10 Jahren aussehen? Ein Multikategorien-E-Commerce-Shop mit vielen coolen. Schrumpfen wir das mal. Ich habe einen Multikategorien-E-Commerce-Shop mit vielen verschiedenen technischen Bekleidungsstücken, die von Experten empfohlen werden. Sagen wir, Sie verstehen nicht, was Zweck und Vision eigentlich sind. Wir wollen zu ChatGPT gehen und sagen wir, wir verkaufen etwas anderes. Lassen Sie mich Ihnen etwas geben. Die Sauna-T-Shirts, die ich verkaufen wollte. Lassen Sie uns gehen. Was sind einige Branding-Fragen? Und wir können einfach gehen: Zweck, Marken-Zweck. Was sind einige Markenbeispiele für Zweck und Vision von großen Marken, die auf meine Marke, die Saunat-Shirts verkauft, anwendbar sein könnten? Eigentlich, lassen Sie mich einfach ein Paket Socken machen. Ich weiß nicht, warum ich zu denen zurückkehre.
Es werden also eine Reihe von Beispielen auftauchen. Wir haben Patagonia. Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten. Vision: ein verantwortungsbewusstes Unternehmen zu sein, das Umwelt und Nachhaltigkeit unterstützt. Und Anwendbarkeit, die den umweltfreundlichen Aspekt betont. Das gibt mir tatsächlich ein Beispiel, das ich verwenden könnte. Aber sehen Sie, wie einfach es war, einen Markenwert für dieses genaue Produkt zu bekommen. Ich sprach über die Nachhaltigkeitspraktiken von Alpakafasern. Das wird eine völlig andere Marke sein als das, worüber ich aus der technischen Bekleidungsperspektive spreche. Aber gleichzeitig wird es immer noch wirklich, wirklich cool sein. Man kann alle Anzeigen ändern. Es würde definitiv auch funktionieren. Aber lassen Sie mich Ihnen noch ein Beispiel geben: Ben & Jerry's. Zweck: das bestmögliche Eis auf die netteste mögliche Weise herzustellen, qualitativ hochwertige Produkte herzustellen und gleichzeitig soziale Zwecke zu fördern.
Das ist also alles über Produktqualität. Das ist auch ein guter Wert. Eine Sache, die Sie selbst in dieser Branding-Vorlage bemerken werden, ist, dass die Verwendung bestehender Marken wirklich, wirklich hilfreich ist, um Sie voranzubringen. Es gibt also einige Marken in dieser Vorlage, die Ihnen helfen können zu verstehen. Wir haben hier Struktur. Eigentlich können wir uns wahrscheinlich diese Farben ansehen. Wir haben Innovation, Sicherheit, Wissen, Freiheit, Befreiung, Macht, Meisterschaft, Intimität, Vergnügen, Zugehörigkeit, Dienstleistung, Kontrolle. Das sind einfach großartige Schlüsselwörter, die so viele Marken zusammenfassen können. Wir haben, während ja, wie Innocent, Sicherheit. Dove macht Sinn. Vielleicht sind Sie im Schönheitsbereich und das ist es, wohin Sie wollen. Vielleicht wollen Sie Macht, Magier im Schönheitsbereich, und das wird so etwas wie True Beauty sein. Das ist wahrscheinlich eher, wo sie sich einordnen. Das sind offensichtlich Entdecker, Freiheit. Das ist der typische Weg, wie jemand ein Produkt branden würde, das ich mache. Aber vielleicht versuche ich, ich schaue auf Creator, Innovation, und ich möchte mehr wie Apple durch dieses Textilprodukt sein, weil das wahrscheinlich dort ist, wo meine Konkurrenten bereits sind. Das ist, wo meine Konkurrenten wahrscheinlich denken: Entdecker, vielleicht wie Outlaw, Befreiung ist, wo sie sich gerade befinden.
Wenn Sie also unsere Wettbewerber-Tabelle haben, die wir gemacht und analysiert haben, oder wenn wir uns einfach einige Marken ansehen, die wir wirklich, wirklich mögen, und versuchen, ihren Rahmen auf unseren anzuwenden, weil die Chancen gut stehen, dass es eine Kundengruppe gibt, die das schätzt. Schauen Sie sich das also auch an. Aber ja, realistisch können wir hier durchgehen. Anstatt Schritt für Schritt vorzugehen, werde ich einfach den Rest des Blattes durchgehen und darüber sprechen. Wir haben Werte. Für welche Überzeugungen stehen Sie? Das ist so etwas wie Innovation, hochwertige Produkte, Wissenschaft, all diese Dinge. Zielgruppe: Wie sieht Ihr idealer Kunde aus? Einfach jeder, der seine Leistung wirklich verbessern will. Ja, ich werde es für Wanderer und Leute offen halten, die vielleicht auch trainieren. Ich werde es also wirklich offen halten. Markt: Warum sollte Ihre Zielgruppe Sie gegenüber Ihren Wettbewerbern wählen? Weil wir höhere Qualitätsprodukte haben werden, aber wir werden uns auch stärker dem tatsächlichen wissenschaftlichen Hintergrund des Produkts widmen. Ziele: Was sind Ihre Ziele für Ihre Marke? Das können Sie wahrscheinlich zunächst lassen. Ich würde sagen, meins könnte sein, eine neue Socke zu erfinden oder so etwas. Persönlichkeit: Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wer wäre das? Und auch hier würde ich wahrscheinlich ChatGPT dafür benutzen. Im Moment könnte ich sagen: Steve Jobs' Stimme. Wenn Ihre Marke menschlich wäre, wie würde sie mit dem Publikum sprechen? Wie ein Wissenschaftler. Visuelle Identität: Wie fühlt sich Ihre Marke visuell für ihre Kunden an? Das ist wahrscheinlich ein bisschen wie Apple.
Wenn wir also zu Apple kommen, ist eine Sache, die wirklich, wirklich gut ist, visuelle Referenzen von Marken hinzuzufügen, die Sie lieben. Und um das zu tun, benutzen wir entweder Pinterest oder wir gehen einfach auf die Website. Sie sehen sich also einige dieser Bilder an, und wir können diese Bilder in die Branding-Vorlage selbst einfügen. Es sollte einen Platz für Beispielbilder geben. Das ist also das visuelle Moodboard. Wir können hier Bilder einfügen, weil wir unser Logo, unsere Markenlogos haben werden, und das wird einfach ein großartiger Ort sein, um Screenshots zu machen und sie an diese Entwickler zu senden, über die ich gesprochen habe.
Wenn wir zu diesen Produktseiten kommen, sind sie wild, sie sind wirklich cool, so cool. Also nur ein paar Bilder hier, Nahaufnahmen. Dann können wir zu Pinterest gehen, wie gesagt, Hightech-Branding, und es wird Ihnen einige wirklich gute Beispiele geben. Das andere ist tatsächlich Behance, das dafür wirklich cool ist. Gehen Sie zu Behance, und wir können suchen. Hightech-Branding. Machen wir Brand Deck. Und Sie können sich einige dieser ansehen. Oh, das ist Mist. Das ist eine Website. Sortieren Sie nach am meisten geschätzt. Und wir können uns einige davon ansehen. Wir sehen einfach einige der Brand Decks. Das ist sogar für Logo-Optionen. Lassen Sie mich Technologieproduktbilder machen und sehen Sie, Behance hat einige wirklich gute Beispiele. So ist sogar das wirklich cool. Und Sie können sehen, wie die Marke visuell Gestalt annimmt. Ich bin eine sehr visuelle Person, anstatt nur über Marken zu lesen, ich sehe sie gerne.
Kommen wir also zurück zu Pinterest, und ich zeige Ihnen noch ein paar. Wie Sie hier sehen, KI-Überwachung. Wir machen Hard-Tech-Logo. Mal sehen, ob das etwas Cooles ergibt. Entfernen Sie Bekleidung. Wir wollen also eine Mischung aus Dingen, die auf die Website kommen können, Produktbilder. Das andere, was wir wollen, sind Lifestyle-Aufnahmen. Denn Lifestyle-Aufnahmen sind ein so integraler Bestandteil, wie bei Udi, sie sind ein so integraler Bestandteil der meisten Marken. Das ist, wir sind heutzutage tatsächlich ziemlich gebrandet, aber lassen Sie mich einige Beispiele finden. So sind diese eher Lifestyle-Aufnahmen. Lassen Sie mich eine finden, die wir mehr Lifestyle-Aufnahmen haben. Das ist eher eine Lifestyle-Aufnahme. Da haben wir's. Also so etwas ist auch wirklich, wirklich wichtig.
Ich würde das jetzt screenshotten und hier einfügen, weil es großartig aussieht, aber es ist nicht wirklich die Stimmung, nach der ich suche. Das ist eher Streetwear. Es ist ein bisschen cooler. Es ist ein bisschen zu viel Lifestyle. Also werde ich wahrscheinlich das nicht nehmen. Aber wir können noch ein paar Lifestyle-Bilder finden. Vielleicht finde ich hier ein paar Beispiele. Das ist also ein bisschen zu vintage für mich. Ich denke, das sieht ziemlich gut aus. Lululemon könnte tatsächlich eine wirklich gute Vergleichsmarke sein. Schauen wir uns Lululemon an. Lululemon ist in Australien nicht wirklich groß. Wir sind nicht wirklich riesig, und ich weiß nicht wirklich, wofür die Marke steht. Sieht ziemlich cool aus, sehr sauber, minimalistisch. Aber ja, realistisch, das ist, lassen Sie mich nur überprüfen. Ich denke, ich werde Ihnen weiterhin bestimmte Dinge erklären, wie man das Blatt benutzt, damit Sie es weiter ausfüllen können.
Markenzweck. Der Markenzweck ist, warum Ihre Marke existieren muss. Und Markenstrategie ist, wie Sie sie erreichen werden, wenn das Sinn macht. So können Sie das ausfüllen, und es ist keine Erklärung nötig. Das ist sehr ähnlich wie beim anderen. Wir haben hier Aktionsverben, die sehr ähnlich sind wie das, worüber ich vorher mit Archetypen gesprochen habe, wie die Arten von Marken, die Menschen sein können, aber auch, wie Sie es tun werden. Wir werden also mit Menschen in Kontakt treten, wir werden diese Dinge lehren, und Sie können einige davon greifen, nur gute Erinnerungen.
Zweckerklärung ist im Grunde das Gleiche wie wir es vorher hatten. Es kann sich ein bisschen wiederholend anfühlen, aber sie sind alle, wissen Sie, ein Branding-Experte wird mich hören und sie werden mich absolut verurteilen. Aber gleichzeitig bin ich definitiv kein Branding-Experte, aber es wird einige kleine Unterschiede geben, und es schadet nicht, sich zu wiederholen.
Marken-Vision ist wirklich cool. Sie können jetzt schreiben. Ich werde ein Alpakapaket auf den Markt bringen. Also 5 Jahre. Offensichtlich werde ich diese Marke nicht 5 Jahre lang auf den Markt bringen. Ich habe noch genug anderes zu tun, und ich möchte euch nur unterrichten. Aber ja, Sie könnten 5 Jahre machen, Ihre eigene Turnschuhlinie auf den Markt bringen, mit Huberman zusammenarbeiten, ich weiß nicht, mit einer Berühmtheit zusammenarbeiten, und das wird Ihnen ein wenig Vision geben.
Markenwerte. Hier setzen Sie das Negative. Das gefällt mir tatsächlich sehr gut. Das ist sehr ähnlich wie das, was wir vorher gemacht haben, mit der Suche nach dem Verbraucher über Reddit, wie sie sich tatsächlich fühlen, diese Art von Dingen. Aber das Schreiben von negativen und positiven Erfahrungen. Meine Füße waren auf einer Wanderung eiskalt, dachte, ich bekomme Erfrierungen. Oder positiv: Ich habe keine Blasen bekommen, als ich wandern war. Das ist eine wirklich gute. Und dann negatives Gefühl ist die Angst, eine Blase zu bekommen. Positiv könnte sein: Ich war sehr zuversichtlich, bevor ich auf meinen Spaziergang ging. Diese Art von Gefühlen und Erfahrungen zu identifizieren, wird immer lohnenswert sein, weil Sie sie in Anzeigen und auf Landing Pages neu erstellen.
Wir haben Kernwerte hier. Das ist ein weiterer. Ich scrolle definitiv nach unten, bevor Sie das Blatt machen. Hoffentlich haben Sie es nicht mit mir zusammen gemacht. Entschuldigung, wenn Sie das getan haben. Aber es gibt einige wirklich gute Schlüsselwörter hier, was die Marke sein kann, und Sie können einfach drei bis fünf hinzufügen.
Tonfall. Der Tonfall ist wirklich wichtig. Wissen Sie, wir haben es schon ein bisschen gesagt, aber wissen Sie, Alo Yoga, wie ich schon sagte, ist wahrscheinlich trendiger, während wir ein bisschen professioneller sein wollen. Es gibt professionell. Ja, es gibt professionell.
Die Wettbewerbslandschaft. Das können Sie tun, wenn Sie wollen. Es gibt zu diesem Zeitpunkt nicht zu viele Wettbewerber dafür, aber Sie können sie dort einfügen und sich selbst einordnen, um sicherzustellen, dass Sie sich aus Branding-Sicht wirklich von ihnen unterscheiden. Und dann haben wir Zielgruppen-Persona. Wir können damit spielen, welche Art von Kunde das ist. Ich denke, das ist alles ein bisschen zu granular, wenn man gerade erst anfängt. Denn die Persona kann den Kunden wirklich verändern. Und dann haben wir Zielgruppen. Ich denke, das können Sie wahrscheinlich auch so lassen. Wir werden eine breite Zielgruppenansprache machen, wir werden eine Reihe von Kreativen testen.
Und dann kommen wir zu diesem visuellen Moodboard, das ich weiter ausfüllen werde. Denn als nächstes werden wir unser Logo erstellen und mit dem Designelement beginnen. Logos sind für erfolgreiche Unternehmen unglaublich wichtig, aber für Start-ups sind sie nur ein weiterer Schritt, den wir ziemlich schnell erledigen müssen. Wir sollten dabei nicht verklagt werden, und wir wollen es vielseitig halten, ähnlich wie bei Namen im Allgemeinen, weil wir einfach nicht wissen, ob das funktionieren wird. Wir wollen also nicht zu viel Zeit damit verschwenden. Aber insgesamt, damit Sie es verstehen, sind Logos für erfolgreiche Unternehmen unglaublich wichtig, weil sie wirklich die Emotion verkörpern, die Sie durch Ihre Marke zu vermitteln versuchen. Zum Beispiel das Amazon-Logo. Es ist von A bis Z und hat auch ein Lächeln darunter, das die Tatsache darstellt, dass sie alles von A bis Z auf Lager haben und ihr Hauptziel ist es, Zufriedenheit für ihre Kunden zu schaffen und sie glücklich zu machen. Dann haben Sie die Adidas- und Nike-Logos, die unterschiedlich aussehen mögen, aber beide sind, wissen Sie, das Adidas-Logo ist leicht schräg, der Swoosh repräsentiert Bewegung. Das ist eine Sportmarke. Sie können also sehen, wie diese Marken größer werden, sie verkörpern wirklich die Bedeutung ihres Logos. Aber gleichzeitig wurde das Nike-Logo einfach von einem Grafikdesigner für 10 Dollar in den frühen Phasen gezeichnet. Wir wollen es also am Anfang ziemlich schlank und schmutzig halten. Aber es wird zwei Methoden geben, die ich Ihnen zeigen werde. Eine davon ist komplett kostenlos und die andere kostet ein bisschen Geld. Ich bevorzuge wahrscheinlich die, die ein bisschen Geld kostet, weil sie so schnell und einfach ist und mir wahrscheinlich ein bisschen Zeit spart. Aber wenn Sie kreative Fähigkeiten haben und ein bisschen Kreativität verstehen und vielleicht in der Schule Grafikdesign gemacht haben oder so etwas, benutzen Sie einfach die kostenlose Methode.
Die erste Methode, die wir verwenden werden. Wir haben hier unser Branding-Dokument, das tatsächlich ein guter Ausgangspunkt dafür ist, wie das Logo uns fühlen lassen soll, was es verkörpern soll. Denn wir haben das bereits mit dieser Marke definiert. Wir wollen ein bisschen mehr technikorientierte Performance-Bekleidung machen. Das verfeinert es, und wir haben sogar ein paar Beispiele hier. Ich werde also einfach in dieses Tool gehen, es heißt Looker, und es wird mit all den KI-Fortschritten immer besser. Und wir können einfach Peak Textile eingeben und wir können Bekleidung eingeben, Fitnessbekleidung. Und Sie können einfach ein paar Logos auswählen, die wir mögen.
Es lohnt sich, sich ein bisschen mit Logotheorie zu beschäftigen. Wir haben hier das Logo-Markenzeichen und dann haben wir hier die Schriftart. Wir haben also zwei Komponenten eines Logos. Dieses Logo-Markenzeichen ist manchmal viel zu kompliziert. Wir wollen es minimal halten, wir wollen es vielseitig halten, sonst geraten wir in Schwierigkeiten. Es ist einfach so. Das Logo muss über die Kopfzeile der Website, die E-Mails, jede andere Marketingmaßnahme, die wir durchführen, auf der Verpackung und all diese Dinge hinweg so vielseitig sein. Je weniger kompliziert es ist, desto besser meiner Meinung nach. Und ich habe nichts dagegen, wenn sie tatsächlich nur zwei Schriftarten sind, besonders weil mein Markenname tatsächlich zwei Wörter hat. Das könnte ein wirklich gutes Design sein. Wenn Sie ein Wort haben, sollten Sie wahrscheinlich etwas wie das hier in Betracht ziehen und sicherstellen, dass es eine Schriftart gibt, aber auch ein Logo-Markenzeichen. Aber wenn Sie nur, wenn Sie zwei Wörter haben, kann das ein wirklich schönes Design sein, und drei Wörter, wir wollen wahrscheinlich keinen Markennamen, es ist zu lang.
Wir können also einfach ein paar minimale Dinge wie diese eingeben, die uns gefallen und die unsere Aufmerksamkeit erregen, und auf Weiter klicken. Ich werde in Kürze über Farben für unser Branding sprechen, aber vorerst können wir einfach Graustufen machen. Wir können vielleicht die tatsächlichen Definitionen der Farben betrachten. Cool. Und wir haben hier keinen Slogan. Das ist wahrscheinlich nicht notwendig. Wählen Sie ein paar Dinge hier aus, und es wird ein paar Logos ausgeben. Und scrollen Sie einfach weiter nach unten, bis Sie etwas sehen, das Ihnen gefällt, und favorisieren Sie es. Wir betrachten sie wirklich in zwei verschiedenen Komponenten, also wieder das eigentliche Symbol und den Text. Wenn uns der Text für etwas gefällt, können wir wahrscheinlich damit weitermachen und das Symbol später ändern.
Cool, ich habe ein paar Logos, die mir gefallen. Wir können zu Ihren Logos gehen und damit herumspielen. Was sie so aussehen lassen. Sieht tatsächlich ziemlich gut aus. Wir können dieses Symbol ändern. Wieder suchen wir nach bestimmten Elementen in unserem Branding, die, wissen Sie, wir haben vorher darüber gesprochen, wie diese Schlüsselwörter, diese Aktionsverben uns definitiv zu einer bestimmten Bewegung oder einer bestimmten Art und Weise führen können, wie sich die Leute fühlen, die wir versuchen, in unserem Symbol zu bekommen. Wenn wir zum Beispiel ein wasserdichtes Produkt machen würden, könnte das Sinn machen. Die Tatsache, dass es hohle Fasern in Alpakas gibt, kann man das irgendwie sehen, und es ist im Dreieck dargestellt. Wir suchen einfach nach dieser etwas abstrakteren Bedeutung, der Art und Weise, wie die Texte miteinander verknüpft sind.
Ich bin mit dem relativ zufrieden. Jetzt kann ich auf Download klicken und ich kann auch die Marken-Kit-Vorschau ansehen, die dem ähnelt, was wir hier gemacht haben. Im Marken-Kit können wir ein paar Dinge überprüfen, die wir vielleicht verwenden möchten, und einfach sehen, wie es über all diese Medien hinweg funktioniert. Zum Beispiel, wo sind Newsletter? Wir können hier hineingehen und sehen, wie die Schriftart, die sie kombinieren, auf unseren E-Mails funktioniert, nur um uns gute Ideen zu geben. Das ist so etwas, wonach wir suchen, und wissen Sie, wenn wir uns das ansehen, screenshotten wir das vielleicht, und dann bringen wir diese beiden hierher und legen sie hier hin. Wir können sehen, dass das Logo selbst gut in dieses Gefühl passt.
Jetzt müssen wir nur noch kaufen. Und Sie können nur das Logo-Paket herunterladen, wenn Sie das Marken-Kit nicht benötigen. Wahrscheinlich werde ich das tun, weil ich all die anderen Sachen später anpassen werde. Wir wollen also wahrscheinlich die mehreren Formate. Ich kann das kaufen. Aber für diejenigen, die mit einem riesigen Budget arbeiten, gehen wir durch und zeigen Ihnen das andere Tool, das Sie einrichten können.
Wir können zu Canva gehen, das Ihr bester Freund für die Zukunft sein wird. Wir können uns also für eine kostenlose Testversion von Canva anmelden. Jetzt sind wir in Canva. Alles, was wir tun müssen, ist ein Design zu erstellen und Logo zu gehen. Ein Fehler, den ich oft sehe, ist, dass Leute, und das ist wahrscheinlich dasselbe wie bei Looker, das Sie vielleicht berücksichtigen möchten, wenn Sie diese Elemente verwenden und die öffentlichen Informationen betrachten, die sie sagen, dass sie keine Rechtsberatung geben können. Ich gehe davon aus, dass sie sich in einer ähnlichen Situation befinden, dass sie versuchen, nur diesen Diamanten oder diesen Text selbst als Marke zu registrieren. Sie besitzen ihn bereits. Jemand anderes hat das erstellt. Es wird also ein bisschen schwierig sein, diese einzigartigen Elemente als Marke zu registrieren.
Die Kombination von allem und dem eigentlichen Markennamen kann als Marke registriert werden. Aber wenn wir diesen Berg zum Beispiel verwenden würden, könnte das ein bisschen schwierig sein. Ein Dropshipper könnte diesen Berg in seinem Design verwenden. Er kann nicht Peak Textile sagen, wenn das als Marke eingetragen wurde. Aber es ist kein großer Schutz. Wenn wir zum Beispiel Formen verwenden würden, können wir hierher kommen, und ich weiß nicht, ob das schrecklich aussehen wird, aber sagen wir, wir erstellen ein einzigartiges Muster wie dieses zum Beispiel, und wir kombinieren bestimmte Formen und machen es ein bisschen komplexer mit einem P und einem T oder so etwas. Dann könnte das plötzlich einzigartig für Sie werden und als Marke registrierbar sein. Und hier ist, wo die Verwendung von Formen gegenüber Elementen oft ein schützenswerterer und sichererer Weg ist.
Ich bin kein Grafikdesigner. Wenn ich versuchen würde, so etwas zu erstellen, ist es offensichtlich schrecklich. Wenn ich also Canva anstelle von Looker benutze, verlasse ich mich sehr auf diese Designs. Wir können also einfach einige Stile eingeben. Wir können uns etwas wie das ansehen. Wenn ich mir diese Vorlagen ansehe, identifiziere ich, wie wenig ich sie ändern muss, damit ich sie nicht kaputt mache. Denn wenn ich etwas wie das hier mache, ist das erstens ein viel kreativeres, ein bisschen mehr im Stil von Disneys Logo. Ich weiß also, dass ich diesen Text ändern muss, sobald ich das tue. Das ist der sichtbarste Teil, der umfassendste Teil dieses Logos. Es ist also wahrscheinlicher, dass ich es als Nicht-Kreativer kaputt mache.
Es ist also viel besser, die Länge Ihres Logos zu betrachten und etwas zu finden, das dazu passt. Wir haben zwei Wörter, wir haben ein kurzes Wort und ein etwas längeres Wort, und wir haben keinen Slogan. Das sind also die Anforderungen, nach denen wir suchen, wenn wir uns diese Logos ansehen. Wir werden einfach. Wieder ist das ein bisschen, es sind drei Wörter, aber wir können einfach mit einer Schriftart spielen. Das ist also ein bisschen zu minimal für mich. Cool, diese sind alle zu einfach. Wir gehen zu anderen Vorlagen. Versuchen Sie Fitness. Sie werden wahrscheinlich zu Gym Bro sein. Cool. Lassen Sie uns innovativ sein. Cool. Lassen Sie uns sie ganz entfernen und uns einige davon ansehen. Sie sehen gut aus. Das wäre ein bisschen interessant.
Versuchen wir also Canva Pro. Wir können auf einige dieser zugreifen. Offensichtlich können Sie Canva kostenlos nutzen und es ohne Upgrade verwenden. Es ist also immer noch eine kostenlose Methode für Sie, aber ich möchte diese nur testen, weil sie besser aussieht. Cool. Wieder musste ich viel zu viel ändern und habe es irgendwie kaputt gemacht. Es passt auch nicht wirklich zu unserer Marke. Ich werde einfach weiter hier durchgehen. Sehen Sie, was Sie tun können. Sagen wir, ich wollte, dass das mein Zeichen ist, und gehen Sie zurück hierher, und Sie werden sehen, dass wir die Markenlogos haben, und dann haben wir auch das Logo selbst, und Sie können sehen, wie diese beiden interagieren. Ich denke, sie sind viel zu unterschiedlich. Ich denke, Sie wären besser dran, so etwas für das obere Zeichen zu tun und einfach diese Lücke zu schließen. Aber wieder, ich ändere wahrscheinlich zu viel. Wir werden das perfekte finden, indem wir geduldig sind.
Ich werde Ihnen vielleicht zeigen, wie man einen Grafikdesigner anheuert, wenn Sie mit dem Branding und dem Design wirklich excelieren wollen. Wir versuchen das. Das sieht tatsächlich nicht schlecht aus. Cool. Ich denke, wir können. Ich werde noch eine als Option finden und Ihnen dann die nächsten Schritte zeigen. Versuchen wir ein Textlogo. Das ist ziemlich minimal. Versuchen wir so etwas. Ich mag diese Kombination tatsächlich. Sie ist ein bisschen wie Skater, ein bisschen erdiger, aber ich finde, sie sieht ziemlich cool aus. Ändern wir einfach die Farben und sehen wir, wie sie aussieht.
Schauen Sie, wir haben hier irgendwie drei Optionen. Aber lassen Sie mich Ihnen die nächsten Schritte zeigen, die wir tun müssen, um sicherzustellen, dass sie mit dem Rest des Designs vereinbar ist. Der Rest des Designs, damit meine ich alles andere, was Sie auf der Website sehen. Sagen wir zum Beispiel, wir wollen dieses Logo verwenden. Wir wollen auch die Schriftarten verstehen, die wir damit kombinieren werden, und auch die Farbpalette.
Gehen wir also zu einer neuen Seite und gehen wir zu Canvas Werkzeug hier und gehen wir zu Schriftkombinationen. Wir können uns diese Schriftart ansehen, Kibo, um sicherzustellen, dass sie kombiniert wird. Wir versuchen, eine Kopfzeilentext und eine Kopfzeile 2 Text und vielleicht auch einen tertiären Text zu finden. Das sind alles ziemlich verrückt. Was ich also tun werde, ist, ich werde Proxima schreiben, weil wir Proxima Nova haben und ich mit dieser Schriftart immer ziemlich zufrieden bin. Sie ist auf Shopify verfügbar, aber wir können einfach hierher gehen und auch Schriftkombinationen machen. Die Canva-Schriftarten waren nicht so gut, und wir können zu dieser gehen. Ich kann durchklicken, und sie wird uns eine Reihe von Optionen geben. Gehen Sie zu mehr Paaren. Scrollen Sie nach unten. Das ist eine gute. Wir versuchen, eine zu finden, die zur Marke passt. Das sieht ziemlich gut aus. Sagen wir, das sieht auch ziemlich cool aus.
Wir können also diese Schriftarten greifen. Eigentlich mag ich diese sekundäre Schriftart nicht. Das wird der Hauptteil sein, es ist keine Überschrift, sondern ein Absatz. Ändern wir also diese, weil wir wollen, dass sie wirklich einfach zu lesen ist, weil das die Hauptschriftart für Produktbeschreibungen und all diese Dinge sein wird. Versuchen wir das. Cool. Etwas wie das sieht ziemlich gut aus. Im schlimmsten Fall können wir auch Proxima und Nova verwenden, da sie auf Shopify verfügbar ist. Aber Sie können Ihre Marke einfach ein bisschen mehr definieren.
Wir haben also unsere Schriftart. Jetzt müssen wir nur noch unsere Farbpaletten bekommen. Es gibt ein paar Möglichkeiten, das zu tun. Wieder zurück zu gutem altem Pinterest. Wir können innovative Farbpalette eingeben. Wir können uns einige dieser Beispiele ansehen. Sie sind mir alle ein bisschen zu bunt. Etwas wie das ist tatsächlich ziemlich cool. Ich werde das in Canva einfügen, es hier ablegen, nur damit ich Referenz habe, wenn ich hierher zurückkomme. Und wenn ich mir all diese Beispielboards ansehe, sind sie viel monochromer. Ich möchte also eines, das ein bisschen grauer ist.
Das letzte kostenlose Tool, Entschuldigung, ich springe ein bisschen herum, oder? Aber das ist Farben. Es ist ziemlich gut, super einfach zu bedienen, und wir können einfach generieren. Alles, was wir tun müssen, ist durch den Raum zu klicken und sie zu ändern. Ich glaube, es gibt eine Möglichkeit, eine Farbe zu ändern und dann den Rest. Was ich also hier tun werde, ist, diese zu ändern. Nein, lassen Sie uns weiter klicken. Ich werde etwas finden.
Eines der Probleme mit diesen Farben ist manchmal, dass Sie keine Variation haben, bei der weiße Schrift gut auf ihnen funktioniert. Sie brauchen beides. Sie brauchen eine Farbe, auf der weiße Schrift funktioniert, und schwarze Schrift funktioniert. So können Sie sehen, dass weiße Schrift auf keiner dieser Farben funktionieren würde, was problematisch ist. Wir wollen also weiter klicken. Süß. Ich werde zu grauer Farbpalette in Pinterest gehen, um zu sehen. Ich meine, das ist ziemlich cool, eigentlich mag ich das.
Nehmen wir also diese und ziehen wir sie hierher und entscheiden wir uns zwischen den beiden. Und wir werden wahrscheinlich eher zu dieser Farbpalette gehen. Sagen wir, wir wollen das bearbeiten und all diese Farben speichern und den Hex-Code erhalten. Wir kommen zu Marke und wir können hierher kommen und wir klicken auf Bearbeiten. Wir klicken auf das Plus, um die Farben hinzuzufügen, und wir klicken einfach darauf. Jetzt haben wir den Hex-Code. Wir können diese Farbe auch speichern. Wir können all die Farben speichern, die wir mögen. Ups, ich habe die schon erwischt, oder? Oh nein, sie sind nur sehr ähnlich. Wir brauchen diese sekundäre Farbe wahrscheinlich nicht einmal, ehrlich gesagt. Wir brauchen wahrscheinlich nur diese drei. Cool. Ich denke, das ist in Ordnung. Ich mag einfach kein grelles Schwarz. Wir wollen immer, dass es ein bisschen so ist. Und dann kann ich das speichern.
Jetzt haben wir hier unsere Farbpaletten, die sehr einfach zu bearbeiten sind. Ich kann sogar dieses Logo ändern, wenn ich wollte. Ich kann die Farbe hier zu unseren Markenfarben ändern. Das wird schlecht aussehen, aber ich zeige Ihnen nur, wie es aussieht, und wir können es einfach so ändern. Wir können das sogar verschieben, sobald wir es fertiggestellt haben, was ich mir nicht zu 100 % sicher bin, welches ich wählen werde, aber so etwas und über die Farben speichern.
Eine weitere gute Angewohnheit ist, einfach diesen Code zu greifen und so zu machen. Jeder, der sehr, sehr gut in Canva ist, wird sich die Haare ausreißen, aber ich hoffe, sie schauen sich dieses Modul nicht an, weil es Zeitverschwendung ist. Aber wir können auch jetzt alle diese Farben darauf anwenden, damit wir das war nicht diese Farbe, oder? Es war eher diese. Cool. Also diese und dann auch diese. Wir greifen einfach den tatsächlichen Hex-Code. Wenn wir ihn später brauchen, in Klaviyo, wenn wir E-Mails einrichten, wenn wir zu Shopify kommen und sie leicht übertragen können. Aber ich werde damit herumspielen. Ich denke, das ist alles, was Sie wissen müssen. Ich werde ein Logo auswählen und wir sehen uns im nächsten Modul. Danke.