LinkedIn Has Changed (Here’s How to Win in 2026)

Vor 18 Monaten hatte ich 3.000 Follower auf LinkedIn. Heute habe ich über 400.000. Aber ich bin nicht durch Raten hierher gekommen. Kürzlich habe ich mehr als 200.000 LinkedIn-Posts mit anonymisierten Say What-Benutzerdaten analysiert. Und was wir gefunden haben, stellt alle alten Ratschläge auf den Kopf. In diesem Video zeige ich Ihnen die acht größten Algorithmus-Änderungen und gebe Ihnen den genauen Leitfaden, um 2025 und 2026 auf LinkedIn erfolgreich zu sein. Bevor wir darauf eingehen, lassen Sie mich erklären, warum der alte Leitfaden tot ist.

Es war früher super einfach, auf LinkedIn zu wachsen, weil es überhaupt keine Konkurrenz gab. Jetzt haben Sie Konkurrenz von mehr Kreativen und bezahlten Anzeigen. Das passiert auf jeder Social-Media-Plattform, wenn sie sich weiterentwickelt, weil die Leute anfangen zu erkennen: Okay, hier gibt es tatsächlich eine Chance. Dasselbe passiert jetzt einfach auf LinkedIn.

Es gab eine Zeit auf LinkedIn, in der man buchstäblich alles Relatable posten konnte und es einfach viral ging. Diese Zeiten sind vorbei. Die Leute erkennen jetzt, dass es das einzige B2B-Sozialnetzwerk ist. Und wenn Sie versuchen, an diese Zielgruppe zu verkaufen, ist es ein großartiger Ort dafür. Jeder Kreative, mit dem ich spreche, kämpft darum, Schritt zu halten. Es fühlt sich einfach so an, als ob sich so viel so schnell ändert.

Also haben wir uns 200.000 Posts genau angesehen und untersucht, was gerade funktioniert. Das ist eine gute repräsentative Stichprobe dessen, was auf LinkedIn passiert. Das gesagt, deckt es nicht absolut alles ab und es ist nicht perfekt. Wir fügen auch meine Erfahrung als einer der am schnellsten wachsenden Kreativen auf LinkedIn hinzu und als jemand, der mehr als 600 Menschen geholfen hat, ihre Marken und Unternehmen dort aufzubauen.

Hier sind die acht kritischen Algorithmus-Änderungen, auf die Sie achten sollten.

Erstens, die Content-Format-Strategie. Der alte Rat war, immer nur Karussells zu machen, weil sie eine verrückte Reichweite erzielten. Und das stimmt. Im ersten Quartal 2025 erzielten sie die 11-fache Reichweite von Text-Posts. Der Goldrausch ist jedoch vorbei. Karussells sind immer noch das am besten performende Asset. Sie erzielen die 3,2-fache Reichweite von Text-Posts. Mit immer mehr KI wird es jedoch wichtiger, persönlichere Behind-the-Scenes-Inhalte zu mischen.

Die gewinnende Strategie verwendet jetzt Karussells, Infografiken vielleicht drei- oder viermal pro Woche, aber auch persönliche Bilder, auf die wir später noch näher eingehen werden. Eine weitere wichtige Komponente dieser Strategie sind Fallstudien. Und der Grund, warum das funktioniert, ist, dass die Leute von rein abstrakten Bildungsinhalten gelangweilt sind. KI ist überall, was bedeutet, dass die Leute nach Ihrer Menschlichkeit suchen und auch nach Gründen suchen, Ihnen zuzuhören, anstatt jemand anderem. Mehr dazu später.

Die zweite Algorithmus-Änderung ist die Überlegung zur Länge Ihrer Posts. Die konventionelle Weisheit auf LinkedIn war, Ihre Posts super kurz und abgehackt zu halten, da dies besser für das Engagement war, da es leichter zu lesen war. Obwohl es immer noch gut ist, Ihre Posts sehr leicht lesbar zu machen, stellen wir fest, dass längere und gesprächigere Storytelling-Posts bis zu 45 % mehr Reichweite erzielen als sehr, sehr kurze Posts.

Was passiert hier also tatsächlich? Verbraucher wollen von echten Menschen hören, anstatt nur schnell zu scrollen. Jemand, der das sehr gut macht, ist Steven Bartlett. Wenn Sie sich einige seiner Posts ansehen, klingen sie genau so, wie er in seinem Podcast "The Diary of a CEO" spricht. Und das ist das Ziel. Sie möchten, dass die Leute Ihre Posts lesen und denken: Das klingt genau wie Sie im wirklichen Leben. Damit gibt es eine vollständige Konsistenz, weil Sie dadurch authentischer klingen, was dazu führt, dass die Leute Ihnen mehr vertrauen.

Algorithmus-Änderung Nummer drei, Ihre Posts halten länger. Der alte Glaube war, dass ein Post tot war, wenn er in den ersten 60 Minuten nicht gut performte. Das ist nicht mehr der Fall. Was wir jetzt sehen, ist, dass Posts nach 90 Minuten wirklich an Fahrt gewinnen. Tatsächlich scheinen die ersten 90 Minuten nicht stark mit der späteren Leistung eines Posts korreliert zu sein.

Was passiert hier also tatsächlich? LinkedIn hat vorgeschlagene Posts eingeführt. Sie zeigen auch Inhalte von früher an. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich sehe Posts, die 3 Wochen alt sind, in meinem Feed. Sie versuchen, ältere Inhalte hervorzuheben, die super relevant und gezielt sind. Das bedeutet also, dass Sie sich nicht so viele Sorgen um die erste Stunde machen müssen. Erstellen Sie einfach wirklich nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe, und Sie werden überrascht sein, wie viel länger sie tatsächlich leben können.

Algorithmus-Änderung Nummer vier, Videoinhalte bringen Ihnen keine Follower. Ich bin sicher, Sie sehen das überall. Video ist die Zukunft von LinkedIn. Der Videokonsum ist seit letztem Jahr um 36 % gestiegen. Während diese Zahlen stimmen mögen und wir auf anderen Plattformen gesehen haben, dass Videos gut performen und dass sie großartig für das Wachstum von Followern sind. Was wir jedoch sehen, ist, dass Videos eine schreckliche Reichweite erzielen und tatsächlich das zweitschlechteste performende Asset sind, direkt über Text-Posts.

Wenn Sie also mehr Reichweite erzielen möchten, ist es besser, sogar Bilder von Ihnen, Grafiken und Karussells und Infografiken zu posten. Aber das bedeutet nicht, dass Video nutzlos ist. Persönlich versuche ich immer noch, ein Video pro Woche zu posten, weil es besser für den Vertrauensaufbau ist. Wenn die Leute Sie also sehen und sprechen hören, vertrauen sie Ihnen etwas mehr und sind eher bereit, in Zukunft mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Was ist also die Strategie? Die Strategie hier ist, Videos zu verwenden, aber zu wissen, dass sie nicht viele Aufrufe erzielen werden und nur dem Vertrauensaufbau dienen. Und wenn Sie diesen Algorithmus-Änderungen immer einen Schritt voraus sein wollen, anstatt ständig zu ändern, was letztes Jahr funktioniert hat, erhalten Sie diese Einblicke in Echtzeit in der Seaw-Community, was tatsächlich funktioniert. Klicken Sie auf den ersten Link in der Beschreibung, um es kostenlos auszuprobieren.

Algorithmus-Änderung Nummer fünf. Motivationszitate gewinnen nicht mehr. Was Sie auf LinkedIn sehen, sind typischerweise diese Motivationszitate oder inspirierenden Fluff als am besten performende Posts. Während diese eine gute Reichweite erzielen, ist das, was jetzt besser funktioniert, um Ihr Geschäft auszubauen, Fotos von Ihnen bei der Arbeit. Sie erzielen die doppelte Reichweite von Text-Posts und bauen tatsächlich Glaubwürdigkeit auf.

Was sind also Beispiele dafür? Fotos von Ihnen bei der Arbeit an Ihrem Schreibtisch, Fotos von Ihnen mit Kunden oder Fotos von Ihnen, wie Sie auf der Bühne präsentieren. Zum Beispiel hier ist ein Bild von mir, wie ich spät in der Nacht arbeite, mit einem Post, der über einen Fehler spricht, den ich in meinem ersten Unternehmen gemacht habe. Das Ziel hier ist es, den Leuten einen Einblick zu geben, wie Sie arbeiten. Der Fehler, den ich hier sehe, ist, dass die Leute dann einfach Selfies teilen. Selfies vermitteln keine Autorität, aber Fotos von Ihnen, wie Sie tatsächlich arbeiten, schon.

Daher empfehle ich dringend, wann immer Sie auf eine Bühne gehen, sicherzustellen, dass Sie Fotos und Videos davon machen, die Sie später verwenden und in Inhalte umwandeln können.

Algorithmus-Änderung Nummer sechs, Kommentarstrategie. Der beste Ansatz war früher das Volumen. Kommentieren Sie so viele Posts wie möglich, um bemerkt zu werden. Und ja, Top-Kreative kommentieren viel. Und was wir herausgefunden haben, ist, dass die schnellstwachsenden Top-5%-Kreativen 165 Posts pro Woche mit vollständigen Kommentaren versehen. Das sind mehr als 20 pro Tag. Aber was jetzt gewinnt, ist sinnvolles Engagement. Die Leute sehen überall nur noch KI-Schrott und ignorieren Spam.

Konzentrieren Sie sich also wirklich darauf, bei Leuten in Ihrer Nische zu kommentieren, denn wenn Sie bei Leuten in Ihrer Nische kommentieren, kann dies von deren Zielgruppe gesehen werden, die möglicherweise auch Ihre Zielgruppe ist. Und kommentieren Sie nicht zu viel bei allem und überall. Ich meine, ich bekomme das manchmal bei meinen Posts, wo Leute einfach Spam-Kommentare hinterlassen, und das macht Sie dem Ersteller nicht sympathisch. Denken Sie daran, Sie versuchen, echte Beziehungen aufzubauen, um Ihr Geschäft auszubauen, und das kommt davon, etwas Sinnvolles zu sagen.

Eine weitere Sache ist, dass LinkedIn Limits für die Anzahl der Kommentare pro Tag eingeführt hat. Wir hatten Berichte, dass es etwa 90 sind, aber es ist tatsächlich unklar, und ich stelle mir vor, dass es von Person zu Person variiert, je nachdem, wie hoch sie Sie einschätzen.

Änderung Nummer sieben, Links sind eigentlich nicht so schlecht für Sie. Die klassische Angst ist, dass Sie in keinen Ihrer LinkedIn-Posts einen Link einfügen können, weil sie Ihre Reichweite zerstören. Nun, die überraschende Erkenntnis, die wir hatten, war, dass Posts mit mehr als drei Links tatsächlich eine 140 % bessere Reichweite erzielen. Und denken Sie daran, dies ist Korrelation, nicht Kausalität.

Was passiert hier also tatsächlich? Es ist wahrscheinlich, dass Posts mit vielen Links, die wirklich relevant und hilfreich sind, öfter gespeichert werden. Es ist auch wahrscheinlich, dass viele Klicks LinkedIn zeigen, dass dieser Inhalt wirklich wertvoll ist.

Was ist also die Quintessenz für Sie? Haben Sie keine Angst, in jeden Post einen Link zu Ihrem Newsletter aufzunehmen. Denken Sie daran, Sie versuchen, Ihr Publikum zu besitzen. Sie posten nicht nur zum Selbstzweck. Hier ist ein Beispiel-Post, den ich zu einer Reihe von KI-Kursen gemacht habe. Dieser hat sich wirklich gut entwickelt und unzählige Newsletter-Abonnenten gebracht, obwohl er eine Menge Links enthielt.

Also, die Quintessenz: Haben Sie keine Angst, Links zu verwenden. Und verstehen Sie mich nicht falsch, Links dämpfen die Reichweite ein wenig, aber der Punkt ist hier, dass sie, wenn Sie tatsächlich nützliche, wertvolle Links hatten, viel besser performen könnten als Posts ohne Links.

Algorithmus-Änderung 8, die Hook-Strategie. Wir haben gesehen, dass Leute versuchen, leicht kontroverse Hooks zu verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber das Problem ist, dass das Publikum auf LinkedIn diese leicht kontroversen Ansichten vollständig normalisiert hat. Und so müssen Sie hier etwas Kontroverseres oder Scroll-stoppenderes sagen, damit die Leute tatsächlich anhalten und lesen, was Sie zu sagen haben.

Der andere Ansatz, den ich wirklich liebe, ist, wenn Sie mit Ihrer Autorität hooken. Was bedeutet das eigentlich? Sie nutzen Ihr Fachwissen und Ihre Qualifikationen, um den Leuten zu sagen, warum sie Ihnen bei einem bestimmten Thema zuhören sollten. Das ist im Zeitalter der KI völlig verteidigungsfähig, weil Leute kopieren können, was Sie sagen, aber sie können Ihren Beweis nicht kopieren.

Hier sind ein paar Beispiele, die ich wirklich liebe und die das veranschaulichen. Also, das erste ist John. John war ein Navy-Seal-Teamleiter. Er schrieb seine Ansichten über Führung und formulierte sie so, dass er den Leuten sagte, warum sie ihm zuhören sollten. Wenn Sie im Hook sehen, verweist er auf die Tatsache, dass er ein Navy Seal war. Und er sagt den Leuten auch, dass er ihnen 20 Jahre Führungserfahrung in 60 Sekunden vermitteln wird. Das ist eine Menge Erfahrung, die für den Leser in kurzer Zeit komprimiert wird. Dieser Post hat phänomenal gut performt.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Melody hat lange bei Google gearbeitet. In diesem Post spricht sie über die Karrierelektionen, die sie aus 17 Jahren bei einem wirklich berühmten Unternehmen gelernt hat. Was sie hier sagt, sie hat das Beste aus ihren 17 Jahren in nur sechs Lektionen komprimiert. Und sie liefert hier zusätzlichen Wert, indem sie ihren Lesern Zeit spart.

Ich habe diese acht Algorithmus-Änderungen durchgearbeitet. Und es gibt wirklich ein paar übergreifende Erkenntnisse. Erstens, erstellen Sie wirklich nützliche Inhalte. Und zweitens, zeigen Sie Ihre Menschlichkeit. Das bedeutet, mehr persönliche Geschichten einzubringen. Und es bedeutet, Ihre Erfahrung und Ihre Autorität zu nutzen, um den Leuten zu sagen, warum sie Ihnen zuhören sollten. Denn denken Sie daran, bei der Inhaltserstellung müssen Sie den Leuten sagen, warum sie Ihnen über alle anderen da draußen zuhören sollten. Und es gibt eine Menge Konkurrenz.

Kommen wir also zu Ihrem LinkedIn-Aktionsplan für 2026. Das Wichtigste bei all diesen Prinzipien ist, dass Sie ständig testen und optimieren. Was ich empfehle, ist, einen Monat lang jeden Tag zu posten und am Ende des Monats zu sehen, was in Bezug auf Impressionen am besten performt hat, und dann Hypothesen darüber aufzustellen, warum diese Dinge gut performen, und zu überlegen, wie Sie diese verdoppeln können.

Zum Beispiel könnte es ein Thema sein, das gut performt hat, oder vielleicht ein Post-Format wie Ihre Karussells, die alle gut performt haben, oder eine Geschichte, in der Sie einen Kunden für 100.000 US-Dollar verloren haben oder so etwas. Dann wollen Sie einfach immer wieder auf das setzen, was für Sie funktioniert. Und so bauen Sie eine gezielte, aber mächtige LinkedIn-Fangemeinde auf. Und die Realität ist, dass es nur noch schwieriger wird, weil im Laufe der Zeit mehr Leute auf LinkedIn posten werden und Sie um dieselben Blicke konkurrieren werden.

Und diese Forschung kratzt nur an der Oberfläche. Auf dieser Plattform ändert sich ständig so viel. Und wenn Sie diese Tipps finden möchten, sind sie in der Say What-Community. Die meisten Leute posten immer noch kurze Karussells, vermeiden Links und hoffen, dass ihre Motivationszitate viral gehen und ihnen Leads bringen. Aber diese Dinge lassen ihr Geschäft nicht unbedingt wachsen.

Die acht Änderungen, die ich Ihnen gerade in diesem Video mitgeteilt habe, sind keine Vorhersagen. Sie basieren auf der Analyse von mehr als 200.000 Posts, echten Kreativen, die echte Ergebnisse erzielen. Wenn Sie also diesen Änderungen einen Schritt voraus sein wollen, anstatt zurückzufallen, schauen Sie sich die Say What-Community an, wo wir ständig analysieren, was funktioniert, und es mit unseren Mitgliedern teilen. Klicken Sie auf den ersten Link in der Beschreibung, um jetzt beizutreten. Und ich sehe Sie im nächsten Video.