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Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Machen Sie es richtig und Sie erreichen Kunden, die kaufbereit sind, und schaffen Sie eine Gelddruckmaschine. Machen Sie es falsch und Sie verschwenden Geld für Klicks, die nie konvertieren. Ich bin Liam, Gründer von Vulcan, und in diesem Video werde ich Sie durch den vollständigen Google Ads Keyword-Rechercheprozess für 2026 führen, einschließlich einer vollständigen Demonstration des Google Keyword Planer-Tools. Ich zeige Ihnen, wie Sie Ihre Keywords für maximale Leistung filtern, verfeinern und organisieren. Am Ende dieses Videos haben Sie einen klaren, wiederholbaren Prozess, um profitable Keywords in jeder Geschäftsart oder Branche zu finden. Alles klar, legen wir los.
Ich bin bereits im Google Ads Keyword Planer und Sie können auf den Keyword Planer zugreifen, indem Sie auf Tools und unter Planung auf Keyword Planer klicken. Ich werde auf Neue Keywords entdecken klicken und meinen Standort hier auf die Vereinigten Staaten setzen. Und zu Demonstrationszwecken gehe ich davon aus, dass ich ein E-Commerce-Unternehmen bin und Laufwesten verkaufe. Also, Laufwesten oder Hydrationswesten. Ich zeige Ihnen jetzt ein paar Beispiele, was ich meine. Und ich verkaufe auch Laufgürtel, in denen ich vielleicht meine Schlüssel oder mein Handy verstauen kann, wenn ich joggen gehe.
Wenn ich also auf Neue Keywords entdecken klicke, werde ich mit der Option begrüßt, entweder mit Keywords zu beginnen oder mit einer Website zu beginnen. Das wäre zum Beispiel meine Website. Aber in diesem Fall beginne ich mit Keywords. Ich werde sagen: Laufweste, Laufweste, Laufweste mit Hydration und Laufgürtel. Und ich werde einige dieser wirklich wichtigen Kernproduktbegriffe eingeben und auf Ergebnisse abrufen klicken. Und Google wird mir Informationen zu einigen der von mir bereitgestellten Keywords geben. Also, Laufweste, Laufweste, Laufgürtel. Und es wird mir auch einige zusätzliche Keyword-Ideen geben. Wir können also Salomon Laufweste, Salomon Marke, Laufrucksack, Laufweste, Damen, beschwerte Weste zum Laufen, Flip Belt, mehr Salomon und so weiter und so fort sehen. Und es hat mir tatsächlich 3.830 Keyword-Ideen geliefert. Das ist eine Menge Keyword-Ideen.
Was wir also tun werden, ist, das zu verfeinern. Aber zuerst möchte ich Ihnen zeigen, welche Informationen Google uns in Bezug auf einige dieser Keywords gibt. Das erste, was es tut, ist, uns eine durchschnittliche monatliche Suchanzahl zu geben. Es gibt uns also eine Spanne. Laufweste hat 1 bis 10.000 monatliche Suchen. Laufweste 10 bis 100.000 monatliche Suchen. Laufgürtel ist dasselbe und so weiter. Es gibt uns eine Veränderung von drei Monaten. Steigen diese Begriffe in der Beliebtheit und wenn ja, um wie viel Prozent in den letzten 3 Monaten im Vergleich zu den 3 Monaten davor? Veränderung von Jahr zu Jahr, werden diese Begriffe mit jedem vergehenden Jahr beliebter.
Als nächstes kommt die Konkurrenz. Welches Wettbewerbsniveau können wir bei diesen speziellen Keywords erwarten? Sie können sehen, dass sie alle als ziemlich hohe Anzeigenimpressionen markiert sind. Wenn wir also bereits einige dieser Keywords verwenden würden, würde Google uns einen Hinweis darauf geben, wie viel Prozent der Zeit wir tatsächlich für diese Keywords geschaltet haben, im Verhältnis dazu, wie oft wir es tatsächlich könnten. Und dann die Gebote für die oberste Seite, sowohl die niedrige als auch die hohe Spanne, wie viel können wir erwarten, um ganz oben auf der Seite zu erscheinen? Im Allgemeinen schätze ich irgendwo in der Mitte als vernünftigen Ausgangspunkt. In diesem Fall, Laufweste, sagen wir, ist das Gebot für die oberste Seite im niedrigen Bereich 45 Cent. Das Gebot für die oberste Seite im hohen Bereich ist 1,87 $. Also etwa ein Dollar ist 1,10 Dollar, das liegt in der Mitte zwischen diesen beiden. Das wäre also vielleicht ein vernünftiger Ausgangspunkt. Und dann unter dem Kontostatus hier, manchmal, wenn wir diese Keywords verwenden, würde es uns einfach den Hinweis geben, dass es im Konto ist. Wir wissen also, dass wir sie bereits anvisieren.
Wir können diese also nach der Anzahl der monatlichen Suchen sortieren. So erhalten wir die Suchanfragen mit dem höchsten Volumen. Wir können auch nach den teuersten Begriffen suchen, indem wir nach dem Seiten-Gebot sortieren. Aber was ich als nächstes tun möchte, ist, diese Keywords zu verfeinern, weil es einfach viel zu viele davon gibt und ich nach den bestmöglichen Keywords suchen möchte. Ich werde also hier oben auf Keywords verfeinern klicken und darauf klicken, und es wird mir dieses Dropdown-Menü mit vielen verschiedenen Optionen geben. Und das erste wird Marke oder Nicht-Marke sein. Für die Kampagne, sagen wir, die ich hier erstellen möchte, erstelle ich Begriffe rund um mein Kernprodukt. Also Laufweste, Laufweste, Laufgürtel. Dies ist keine Kampagne, bei der ich meinen eigenen Markennamen anvisieren möchte. Es ist keine Marken-Kampagne, aber es ist auch keine Kampagne, bei der ich Wettbewerber anvisieren möchte. Es ist keine dedizierte Wettbewerber-Kampagne.
Was ich hier tun kann, ist, alle Marken auszuschließen. Also Salomon, Nike, Camelback, Nathan Sports, Adidas, Lululemon usw. Als nächstes kann ich "Gürtel" entfernen. Nun, Flip Belt, Spy Belt. Ich weiß nicht wirklich, was das bedeutet. Also behalte ich sie vorerst drin. Sind das Markennamen oder sind das Arten von Laufgürteln? Das muss ich nachschlagen. Einzelhändler ist als nächstes dran. Also Amazon Rebel Sports. Ich möchte diese also nicht einschließen. Seien Sie also vorsichtig mit anderen Marken, da sie manchmal Begriffe erfassen können, die eigentlich technisch keine Markentbegriffe sind. Ich kann hier zum Beispiel sehen, dass eine Camelbag ein anderer Name für eine Hydrationsweste ist. Das möchte ich vielleicht einschließen. Und alles andere dort sieht wie ein Markenname aus. Ich kann diese also ausgeschlossen lassen.
Ich bin also von 3.830 auf 1.900 gesunken. Ich habe die Liste im Wesentlichen halbiert. Jetzt kann ich zu Zubehör übergehen. Also Zubehör, Gürtel, Tasche, Schuhe. Was ich jetzt tun werde, ist, Schuhe definitiv auszuschließen, da ich keine Schuhe anvisiere. Aber zuerst werde ich zu meinem Google Sheet gehen, das nur ein manuelles Blatt ist, das ich verwende, um einige meiner Keyword-Ideen zu sortieren, sobald ich herausgefunden habe, was ich anvisieren möchte. Aber ich schaue nicht nur nach positiven Keywords, Keywords, die ich anvisieren möchte, jetzt ist ein sehr guter Zeitpunkt, um negative Keywords basierend auf dem, was Sie in der Keyword-Recherche sehen, zu berücksichtigen.
Ein negatives Keyword, das ich sofort hier einfügen würde, sind Schuhe, weil ich nie schalten möchte, wenn jemand nach Schuhen sucht, da ich keine Schuhe verkaufe. Ich kann das also einfach hier einfügen, weil ich es hier bei der Recherche gesehen habe. Ich werde also Schuhe ausschließen. Geschlecht. Nun, meine Taschen sind sowohl für Frauen als auch für Männer geeignet. Ich lasse das also so, wie es ist. Magazin ist als nächstes dran. Frauenlauf muss der Name einer Zeitschrift sein, aber es ist tatsächlich der Name des allgemeinen Begriffs, den wir anvisieren wollen. Also werde ich das nicht ausschließen. Dasselbe gilt für Männerlauf. Und dann Gelenk. Grundsätzlich, wo am Körper wird diese Tasche oder dieser Gürtel getragen? Ich werde nichts davon ausschließen. Dann andere Handy-Lauf-Mini-Träger-Tageslicht. Ich werde keines davon vorerst ausschließen.
Ich werde also Spy Belt nachschlagen und Spy Belt ist eine Art Laufgürtel. Sie sind also eine Marke. Ich werde also tatsächlich versuchen, diese auszuschließen. Wenn ich also hier oben zurückgehe, kann ich Spy Belt ausschließen. Und ich werde auch noch einmal überprüfen, ob Flip Belt dasselbe ist. Flip Belt ist also auch eine andere Marke. Ich kann also auch zurückgehen und Flip Belt ausschließen. Sie sind also beide ausgeschlossen. Ich bin jetzt bei 1.700 und 75. Ich habe also immer noch viele Keywords und das ist in Ordnung.
Als nächstes werde ich nach durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen sortieren. Also Laufweste und Laufgürtel. Gehen wir zurück zu meinen Google Sheets. Was ich tun werde, ist, ich werde im Grunde Ad Groups erstellen. Meine Ad Groups werden sein, ich werde sagen: Laufweste generisch, dann Laufgürtel generisch. Dann sage ich vielleicht etwas über Frauen und dann Männer. Das sind die, die mir instinktiv einfallen. Ich möchte sie in verschiedene Themen aufteilen. Meine Ad Groups sehen also vorerst so aus. Laufweste, generisch, Laufgürtel, generisch, Damen und Herren.
Also, Laufgürtel und Laufweste. Nun, sie können zuerst hier hinein. Also, Laufweste und dann Laufgürtel. Das sind die ersten Keywords, die ich anvisieren werde. Der Grund dafür ist, dass sie ein sehr hohes Suchvolumen haben. Sie sind Kernproduktbegriffe, die ich mir ansehen möchte. Ich werde sie also beibehalten. Laufweste Damen ist die nächste. Also, legen wir das hier rein. Beschwerte Weste ist als nächstes dran. Beschwerte Weste ist etwas völlig anderes als die Laufweste, die ich verkaufe. Also gehe ich hier zurück und füge "beschwert" als negatives Keyword hinzu, weil ich dafür nicht schalten möchte. Damen-Laufweste, Läuferweste, Damen-Laufweste, Laufweste für Läufer, Laufen mit Gürtel. Laufen mit Gürtel ist ungewöhnlich, es ist eher eine Entdeckungsphrase, würde ich sagen. Ich würde es vorziehen, Laufgürtel direkt als Phrase zu finden und diese anzielen.
Beschwerte Weste und Laufen ist auch da. Also, Damen-Laufweste könnte ich hier einfügen. Wir müssen vorsichtig sein, dass wir im Wesentlichen nicht viele gleiche Begriffe mit der gleichen Bedeutung haben. Das sind sehr ähnliche Begriffe. Im Allgemeinen, je nach Übereinstimmungstyp, wenn Sie "Laufweste Damen" anvisiert haben, würde "Damen-Laufweste" auch von diesem Keyword erfasst werden. Es gibt also keine große Notwendigkeit, beide oder mehrere Variationen desselben Begriffs zu haben. Sie können Laufweste für Männer machen. Und als nächstes sehe ich Lauf-Hydrationsweste, Laufgürtel für Handy, bester Laufgürtel. Ich würde also vielleicht sagen, bester Laufgürtel und ich mag Hydration, weil sagen wir, wir haben verschiedene Taschen in unserer Tasche, um Wasserflaschen zu tragen oder einen Camelbak zu tragen, dann wäre das eine wirklich gute Ad Group zum Anvisieren. Also, Laufwesten für Hydration wären ein Begriff, den wir hier hätten. Das wären also eine, zwei, drei, vier, fünf Ad Groups, die wir jetzt anvisieren, aber sie sind alle ziemlich unterschiedlich. Ich würde sagen, das ist eine generische Laufweste. Das ist ein generischer Laufgürtel. Das sind eher Begriffe, die sich auf Frauen konzentrieren. Das sind Begriffe, die sich auf Männer konzentrieren. Das bezieht sich mehr auf Hydration. Und noch eins, das mir früher ins Auge gefallen ist, ist die für das Handy. Spezifisch für das Halten eines Handys. Und Sie sehen hier Laufgürtel für Handy. Das kann also hier eingefügt werden. Bester Laufgürtel, beste Laufweste, Trailrunning-Weste, vielleicht Laufgürtel mit Wasserflaschen. Wenn wir also etwas mit einer Wasserflasche verkauft hätten, könnten wir das hier einfügen. Wir könnten immer versuchen, diese weiter zu trennen, vielleicht in Laufwesten für Hydration oder Laufwesten, die eine Wasserflasche enthalten. Vielleicht wären das zwei separate Ad Groups. Aber vorerst denke ich, es ist vernünftig, sie zusammenzuhalten. Reflektierende Laufwesten. Sagen wir also, wir haben kein reflektierendes Element an unserer Weste. Gehen wir und schließen Sie das aus.
Also, mit einem negativen Keyword, Laufwasserweste, Hydrationsgürtel. Vielleicht könnten wir das wieder in unsere Hydrations-Ad Group aufnehmen. Wir könnten es auch hier einfügen, aber ich denke, es ist besser für Hydrationsgürtel geeignet. Also bester Laufgürtel, Laufgürtel. Was ich tatsächlich tun könnte, wenn ich mich mehr auf die Suche nach Begriffen für sagen wir Laufgürtel konzentrieren wollte. Was ich tatsächlich tun kann, ist, hier einen Filter einzurichten. Und der Filter ist: Keyword enthält Laufgürtel. Und wir können es auch auf Textübereinstimmung belassen, das ist in Ordnung. Es ist also ziemlich nah dran. Laufgürtel ist sehr hoch. Laufen mit Gürtel. Wir sagten, wir würden das vielleicht lassen. Bester Laufgürtel. Laufgürtel mit Wasserflasche. Laufgürteltasche. Lauf-Hydrationsgürtel. Lauflichtgürtel. Leichter Laufgürtel. Sagen wir, wir haben einen leichten Gürtel. Dann könnten wir das vielleicht hier einfügen und in unserer Anzeigenkopie erwähnen, wie leicht er ist. Marathon-Laufgürtel. Ich denke, das könnte auch vernünftig sein, hier einzufügen. Und Sie sehen, was wir zu tun versuchen. Wir versuchen, genügend Begriffe hinzuzufügen. Im Allgemeinen versuche ich, zwischen vier und 10 Keywords hinzuzufügen. Ich gehe nicht gerne viel darüber hinaus, denn wenn Sie versuchen, vielleicht 10 verschiedene Keywords hier auszuwählen und sie alle in eine einzige Ad Group aufzunehmen, dann haben Sie oft das Bild, dass die Begriffe nicht sehr eng verwandt sind. Ein leichter Laufgürtel im Vergleich zu einem Marathon-Laufgürtel zum Beispiel, das sind zwei verschiedene Begriffe. Einer von ihnen muss sich stärker darauf konzentrieren, dass er für längere Distanzen rund um Marathons geeignet ist, und der andere bezieht sich darauf, dass er leichter ist. Und unsere Anzeigenkopie muss beide Wertversprechen widerspiegeln.
Wenn wir hier 10 verschiedene Keywords in dieser Ad Group haben und jedes Keyword den gleichen Grad an Unterschied aufweist, wie zum Beispiel leichte und Marathon-Gürtel, dann kann es ziemlich schwierig werden, Anzeigenkopien zu erstellen, die alle diese einzelnen Keywords oder Suchanfragen ansprechen. In diesem Fall ist es oft besser, sie in eigene Ad Groups aufzuteilen. Dasselbe gilt hier, wenn wir stattdessen nach Laufgürtel suchen wollten, wenn wir uns zum Beispiel auf Damen konzentrieren wollten oder auf Damen oder Frauen, nur um zu sehen, ob wir irgendeinen Begriff finden können, wir können sogar semantische Übereinstimmung verwenden. Das hat mit der Bedeutung zu tun: Laufweste Damen, Damen-Laufweste, Damenweste, Laufweste, Laufweste für Damen und dann kommen wir zu Dingen wie athletische Laufweste, schwarze Laufweste.
Was wir tun könnten, ist auch eine weiße Laufweste. Sagen wir, alle unsere Westen sind schwarz. Wir könnten immer hingehen und vielleicht nur "weiß" als negatives Keyword hinzufügen. Auch hier ist die Idee, dass Sie diese Liste durchgehen und sicherstellen, dass die von Ihnen ausgewählten Keywords eine relativ hohe monatliche Suchanzahl haben. Wenn Sie hier weiter nach unten scrollen und 10 bis 100 sehen, bedeutet das, dass diese Suchanfragen oder Keywords ein sehr geringes Suchvolumen haben. Und wenn dies die einzigen Keywords sind, die Sie anvisieren, werden Sie es sehr schwer haben, eine Kampagne zu skalieren. Nun, ich sage nicht, dass diese Keywords hier unten ihren Platz nicht haben, aber oft ist es besser, nach allgemeineren Keyword-Begriffen zu suchen, und durch die Anvisierung dieser allgemeineren Keyword-Begriffe werden Sie auch viele dieser längeren Keyword-Begriffe erfassen, abhängig natürlich von der von Ihnen verwendeten Übereinstimmungsart.
Okay, sagen wir, ich möchte einige meiner Keywords hier speichern. Ich werde mich auf den Laufgürtel konzentrieren. Sagen wir, ich möchte eine Prognose für meine Laufgürtel-Ad Group sehen. Das ist nur eine Ad Group. Ich würde im Allgemeinen das gleiche Forschungsniveau für diese verschiedenen Ad Groups für Damen zum Beispiel oder für die Handy-spezifische Ad Group oder die generische Laufweste durchführen. Aber was ich vorerst tun werde, ist, diese Begriffe, diese Laufgürtel-Begriffe, zu nehmen und zurück zu gespeicherten Keywords zu gehen und sie hier einzufügen. Und ich werde meine Ad Group als Laufgürtel benennen. Speichern.
Jetzt gehen wir und benennen diesen Plan in Laufgürtel um. Und gehen wir zur Prognose. Innerhalb der Prognose kann ich eine Schätzung der zukünftigen Leistung dieser Keywords erhalten. Ich würde das mit Vorsicht genießen, aber es ist dennoch nützlich, es sich anzusehen. Wir gehen hierher, wir können einige Konversionsmetriken hinzufügen. Sagen wir, unsere Konversionsrate beträgt 4 % und unser Wert pro Konversion beträgt 60 $. Wir geben Google also etwas mehr Informationen. Google schätzt, dass unsere durchschnittliche CPA 15 $ betragen wird und unser durchschnittlicher Konversionswert 3.700 $ betragen wird. Wir erhalten eine Reihe von vier und wir geben 930 Dollar aus, CTR von 8,1 % und ein durchschnittlicher CPC von 60. Aber Sie können sehen, wenn wir aggressiver sein wollten und sagen, wir wollten 3.000 Dollar pro Monat ausgeben, das wären fast 100 Dollar Tagesbudget, dann würden wir einen Konversionswert von 4,9 $ erhalten. Und unser ROS sinkt auf 1,6.
Wir können hier mit verschiedenen Gebotstypen herumspielen. Wir können also manuelle CPC sagen und den Gebotstyp selbst festlegen, sagen wir, wir wollen nicht mehr als 1,50 $ für einen Klick bezahlen. Nun, jetzt sagt Google, dass wir 1.200 Dollar ausgeben und 4.000 zurückbekommen werden, ROS von 3,4. Wir können auch mehr Informationen zu Dingen wie dem Prozentsatz von Computern im Vergleich zu Mobilgeräten erhalten. Sie können sehen, dass Mobilgeräte in Bezug auf absolute Volumina bei Kosten und Konversionsmetriken viel größer sind. Etwas wie das wäre also nützlich. Sie müssen sicherstellen, dass Sie für Mobilgeräte optimiert sind. Sie können sich auch Dinge wie Top-Regionen, Top-Bundesstaaten ansehen. Wir sind hier in den USA, also wären Top-Bundesstaaten wahrscheinlich unsere beste Wahl. Wenn wir uns Kalifornien, Texas, New York, Florida ansehen wollen, das sind offensichtlich die großen Staaten. Sie kommen meistens vor, aber es sind einfach nützliche Informationen. Und Sie können Ihre Prognosen für das nächste Jahr sehen, wann Sie mit der Hauptsaison rechnen können. Hier haben wir Black Friday im Jahr 2026 vor uns. Sie können also diesen Höhepunkt sehen, aber Sie können eine Indikation erhalten, dass wir im Januar und Februar einen Rückgang erwarten könnten, was interessant ist. Ich frage mich, wie genau das ist. Nehmen viele Leute im Januar das Laufen auf und dann offensichtlich bis zum Jahr, aber das ist es, was Google uns aus historischen Daten erzählt. Das ist es, was es für das kommende Jahr prognostiziert und offensichtlich erreicht es im November und während der Feiertage seinen Höhepunkt. Wie gesagt, ich würde mich nicht blind darauf verlassen. Es ist nur eine Prognose, aber es ist eine gute Idee, eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie erwarten können. Das wäre von einer bestimmten Ad Group. Wie gesagt, diese Laufgürtel-Begriffe. Wir könnten uns verschiedene Begriffe für Damenwesten ansehen. Wir könnten uns Männer-spezifische, Handy-spezifische, Hydrations-spezifische ansehen. Aber das Wichtigste hier ist, dass wir in unserem Keyword Planer nach Keyword-Ideen suchen. Also positive Keywords, aber wir suchen auch danach, einige Keywords auszuschließen, wenn sie für das, was wir tun, nicht relevant sind. Denn wir wissen, bevor wir eine Kampagne einrichten, je mehr negative Keywords wir hinzufügen können, desto weniger verschwendete Klicks wird es geben. Wir werden also weniger Budget für Leute verschwenden, die im Grunde nach Dingen suchen, die wir nicht verkaufen, und letztendlich werden diese Leute nicht konvertieren.
Und da haben Sie es, der vollständige Google Ads Keyword-Rechercheprozess für 2026. Sie wissen jetzt, wie Sie Keywords mit hoher Kaufabsicht identifizieren, das Keyword Planer-Tool effektiv nutzen und Ihre Keywords in thematisch geordnete Ad Groups organisieren, um die Kampagnenleistung zu verbessern.
Hier ist die Sache. Keyword-Recherche ist nur ein Teil des Puzzles. Wenn Sie derzeit Google Ads schalten und nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, gibt es möglicherweise andere Probleme in Ihrem Konto, die Sie zurückhalten. Und deshalb biete ich eine kostenlose Konto-Audit an. Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, die mindestens 50.000 US-Dollar pro Monat an Umsatz generiert, und Sie möchten, dass ich Ihr Google Ads-Konto eingehend prüfe, identifiziere, was funktioniert und was nicht, und Ihnen spezifische Verbesserungen zeige, die Sie vornehmen können, um Ihren ROI zu verbessern, warum buchen Sie dann nicht noch heute einen Anruf mit mir? Der Link ist unten in der Beschreibung. Ich werde Sie in Echtzeit durch Ihr Konto führen, Ihnen die Chancen zeigen, die ich sehe, und Ihnen umsetzbare Empfehlungen geben, mit denen Sie arbeiten können, egal ob wir zusammenarbeiten oder nicht.
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