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Así que, así es como deberías trabajar con creadores en 2026. En los últimos 10 años como anunciante/creador, he visto literalmente de todo en este negocio. He revisado personalmente miles de piezas de contenido de influencers UGC y celebridades. Incluso creé el departamento de UGC en una gran agencia de rendimiento. Y también hice la gestión de celebridades en una marca de nueve cifras. Y soy un influencer yo mismo, si no te has dado cuenta. Así que hoy me lleva unos 2 segundos saber si una marca ha encontrado realmente al creador adecuado o si solo estaban optimizando para el volumen, lo cual, sí, a veces tiene sentido y vamos a hablar de ello. Ahora, encontrar a los creadores adecuados es tanto una ciencia como un arte. Pero a menudo encuentro que cuando el contenido no funciona, los estrategas creativos o los fundadores son muy rápidos para culpar al formato, al brief, al gancho. Pero nueve de cada diez veces, en realidad se reduce al creador. Es vital para las marcas desbloquear sus programas de creadores. Y de eso es exactamente de lo que vamos a hablar hoy. Así que en este video, te mostraré exactamente cómo busco creadores. Desglosaré la diferencia entre creadores UGC, influencers y celebridades. Y sí, hay una gran diferencia, cómo los encuentro, cómo los evalúo, cómo les doy instrucciones y, en última instancia, cómo gestiono tu programa. Entonces, ¿por qué creadores ahora, ¿verdad? No te voy a dar el mismo tipo de clichés que hemos escuchado hasta la saciedad en LinkedIn y Twitter. cosas como, "Oh, la gente necesita autenticidad en la era de la IA", o, "La gente quiere comprar a personas". Todas estas cosas son ciertas, ¿verdad? Pero han sido ciertas durante años. Pero creo que la conversación sobre creadores está realmente en auge de nuevo, particularmente en redes sociales pagadas, porque este es verdaderamente el formato que desbloquea el rendimiento y la escala para las marcas. Y cuando estuve en la cumbre de rendimiento este año, de nuevo, dijeron: "Oye, el futuro de las ventas se realizará principalmente a través de contenido de creadores". Así que las marcas realmente necesitan entender cómo desarrollar su programa de creadores ahora. Y lo que muchos estrategas creativos no saben es que hay una razón algorítmica por la que los anuncios de asociación y el contenido de creadores superan a todo lo demás. Así que, número uno, los anuncios de asociación en realidad llegan a audiencias completamente nuevas. Así que cada vez que activas una pieza de contenido de creador a través de anuncios de asociación, en realidad estás comenzando con su audiencia semilla. Y sé que ya puedo escuchar tus objeciones. Oh, Dios mío, ¿y si trabajamos con un creador pequeño? ¿Significa esto que los creadores más pequeños no funcionan? No, se trata de empezar con sus fans más acérrimos y luego crear esencialmente audiencias similares o personas que se parezcan a ellos basándose en eso. Pero esto es realmente muy valioso para las marcas, especialmente para las marcas que están a cierto nivel de escala y que llegan a las mismas personas una y otra vez con su píxel existente. Porque lo que a menudo encuentro es que, de acuerdo, tienes una marca gastando unos cuantos millones de dólares cada mes. lo multiplicas por unos cuantos años, el algoritmo se centrará en un individuo muy específico y es difícil salir de eso. Otra cosa a tener en cuenta es el algoritmo Andromeda de Meta, ¿verdad? Esto es una segmentación hiperpersonalizada basada en el perfil. Y de nuevo, si tienes dificultades para llegar a audiencias completamente nuevas o para llegar a tu audiencia destinada o de mejor rendimiento en general, es probable que lo consigas de manera más efectiva y eficiente a través de un creador. Ahora, Meta sabe todo esto. Lo ven en sus backends y están desarrollando productos que ayudan a respaldar este simple hecho, por lo que en los próximos meses verás que muchos creadores comenzarán a colocar enlaces de productos directamente en sus reels. Este es el nuevo programa de afiliados de Meta. Algo así como la tienda de TikTok, pero directamente en Instagram. Todas estas cosas están conectadas. Y si quieres tener una mínima posibilidad de ganar en los anuncios de Meta en los próximos años, entonces necesitas un programa de creadores. Bien, hablemos de la diferencia entre creador UGC, influencer y celebridad. Creo que esta es una clasificación mucho mejor que influencers micro, nano, macro porque todas esas se basan en el número de seguidores. De nuevo, debido a la naturaleza hiperpersonalizada de Andromeda, el número de seguidores realmente no importa tanto como antes. Se trata principalmente de desarrollar contenido que tenga el mayor TAM. Y sabes, solo algo a tener en cuenta, Meta ha admitido que está priorizando el gran contenido proveniente de nuevos creadores. Ahora, la razón por la que me gusta pensar en esta clasificación, ¿verdad? Es porque creo que en realidad se reduce a cómo estos diferentes creadores cultivan comunidades, y espera un segundo porque creo que esto requiere un poco de explicación, pero vale la pena. Entonces, la forma en que estos diferentes grupos cultivan comunidades es realmente diferente, y podrás ver realmente cuál son basándote principalmente en los comentarios. Ahora, la forma en que estoy clasificando UGC en este momento, estas serán tus personas basadas en afiliados y rendimiento, que incluyen TikTok Shop y el auge de plataformas como Tribe e Influy, pero estas personas realmente no tienen mucho seguimiento propio, a menos que sean otros dos creadores UGC, ¿verdad? Pero principalmente crean contenido que saben que funciona. Son creadores de solo rendimiento. Y la razón por la que digo, de acuerdo, se basa en las comunidades que cultivas, ¿verdad? Probablemente tiene la comunidad más débil, especialmente cuando se trata de los diferentes tipos de marcas con las que trabajan. Ahora, un creador es alguien que hace contenido orgánico para un nicho muy específico. Así que sí, puedes ser un creador UGC y un creador de cuidado de la piel, pero si eres verdaderamente un creador de cuidado de la piel, entonces diría que al menos del 50 al 75% de todo tu contenido está dedicado verdaderamente al cuidado de la piel y no a otros nichos. Estas son realmente personas que se han enfocado en aquello por lo que sienten pasión y continúan creando contenido y ascendiendo lentamente hasta el nivel de influencer. Ahora, un influencer es simplemente un creador que tiene gran influencia. Ahora, a veces veo, oye, hay alguien que solo tiene 50K seguidores, pero tiene una audiencia súper comprometida. Todos sus videos alcanzan entre 75 y 100K vistas y la gente entra en sus comentarios y son súper enfáticos y están muy apasionados por lo que ese creador está haciendo. Ese es un influencer. Y realmente no tiene mucho que ver con su número de seguidores. Y sé lo que estás pensando. ¿Cuál es la diferencia entre un influencer y una celebridad? Me gusta definir esto como alguien que ha ganado su notoriedad fuera de las redes sociales y ha cultivado comunidades macro basadas en eso. Una comunidad de celebridades, ¿verdad? Así que piensa en Love Island o en estrellas de reality shows, ¿verdad? Esas son comunidades realmente apasionadas que no se originan necesariamente en las redes sociales. Así que, por supuesto, cuando das un paso atrás y miras a todos estos diferentes creadores y dices: "Oye, ¿cuál es el adecuado para mí? ¿Cuáles son los presupuestos detrás de esto?". Es absolutamente una escala móvil, pero eso no significa que las celebridades o los influencers vayan a tener automáticamente el mejor rendimiento. Así que el año pasado, cuando hice mi serie de gasto publicitario, hablé con Pacted y Carowway, y dijeron: "Oye, en realidad, son los influencers más pequeños/creadores UGC los que lo hacen mucho mejor para nosotros cuando se activan en anuncios de asociación". Sin embargo, cuando hablé con Cody de Jones Road Beauty, él dijo que las inversiones que hicieron en acuerdos de influencers/celebridades de mayor nivel les fueron mejor. Cuando piensas en esto lógicamente, la razón es que la belleza es bastante más competitiva. Así que eso es algo en lo que siempre me gusta pensar también cuando desarrollo un programa de creadores para una marca. ¿Qué tan competitivo es su mercado? Porque eso significa que podríamos tener que comprar más de esa confianza adicional a escala con un influencer o una celebridad más grande. Bien. Entonces, ¿qué hace a un buen creador? Generalmente puedo decir si un creador lo tiene en los primeros 2 a 3 segundos de ver uno de sus videos. Así que, déjame mostrarte algunos ejemplos. Desglosaremos lo que está pasando aquí y sacaremos lecciones de cada uno. Me encanta esta creadora. Para las chicas en mis DMs que necesitaban ir al baño y que quizás vieron mi reel y yo estaba comiendo esas gomitas que te hacen ir al baño. Te tengo, chica. Tomo grooms todos los días. Lo juro por mi vida, todos los días si no lo hago. He mostrado este anuncio como un millón de veces porque creo que es tan bueno. Esta creadora tiene una energía y una entonación increíbles, ¿verdad? En algunas partes de su guion, acelera. A veces frena. Tiene una gran variedad vocal, que es algo de lo que no escucho hablar a mucha gente, pero la hace muy atractiva de ver y sabes, el ambiente es como una charla entre chicas porque está hablando de. Ahora, otra herramienta que estamos probando ahora para ayudarnos a evaluar creadores e influencers es Mod Dash, que también es el patrocinador de este video. Así que, hemos hecho un gran cambio en la agencia recientemente. Hemos decidido que realmente queremos trabajar con creadores e influencers más establecidos para varias de las marcas con las que trabajamos para activar anuncios de asociación. Ahora, sé que alabé el Meta Creator Marketplace recientemente, pero hay algunas cosas que Modash puede hacer que el marketplace de creadores no puede, especialmente si quieres invertir más en tu programa de creadores y, en última instancia, trabajar con creadores más grandes. Ahora, lo primero que me gusta mucho es que Mod Dash puede marcar el porcentaje de seguidores falsos, lo cual es enorme. Odio admitirlo, pero no puedo decirte cuántas veces he visto a un creador con el que realmente quiero trabajar o con el que una marca realmente quiere trabajar y vamos a ver cuántos seguidores falsos tienen potencialmente en Mod Dash. Y es significativo y es una razón por la que decidimos no trabajar con ellos porque muchas veces los creadores todavía van a cobrar su precio en función de su número de seguidores. Pero si más de la mitad de ellos son falsos, entonces esta es una señal de que probablemente no deberíamos trabajar con ellos. Otra cosa que Modash puede hacer es que puede ayudarte a gestionar tu programa de creadores completo con una bandeja de entrada de correo electrónico, etiquetado automatizado, e incluso ayudarte a hacer crecer tus programas de afiliados y regalos. Y otras dos cosas que también me gustan mucho, tanto como creadora como operadora, es que número uno, también rastrea el rendimiento de tus campañas, lo que significa que no tienes que molestar a un creador para que te envíe capturas de pantalla, lo cual sí, todavía estoy haciendo para varias marcas. Y puedes hacer pagos globales a cualquier creador en cualquier país, en cualquier moneda. Realmente genial para mis marcas globales. En la agencia, hemos tenido muchos de nuestros clientes que quieren activar la localización. Así que esto ha hecho que sea mucho más fácil saber, oye, vamos a poder pagarles directamente a través de Mod Dash. Para probar Mod Dash, e incluso te diría que eches un vistazo a algunos creadores con los que podrías querer trabajar y veas si realmente es el ajuste adecuado para ti. Mira ese número de seguidores falsos. Asegúrate de consultar el enlace en la barra de descripción a continuación. Puedes obtener una prueba gratuita de 14 días. Bien, veamos el resto de este contenido de creadores. Llevaba esto la otra noche a cenar y mi amiga al otro lado de la mesa me dijo: "¿Qué llevas en la cara? Se ve tan bien". Emily Deilio es en realidad una de mis creadoras favoritas de todos los tiempos. Me encanta este porque te atrapa a mitad de conversación, ¿verdad? Y su contacto visual, la forma en que mira y se presenta en cámara. Es una modelo que realmente te atrae. Hay esta frase que se habla mucho al hablar de creadores que lo tienen. Es magnetismo. Ese tipo de algo que te hace sentir atraído por lo que sea que estén diciendo. Emily Donado lo tiene. El mejor regalo que puedo darle a los dueños de negocios este año es algo por lo que debería cobrar y simplemente hacerlo gratis. Y eso es exactamente lo que voy a hacer. Y así mi equipo pasó más de 200 horas. Bien, Alex Heroszi, te quiero. Algo que hizo muy temprano con su marca fue esa cosa de la nariz, ¿verdad? Que es una gran jugada de marca. ¿Hay algo especial en ti que puedas asegurarte de que aparezca en todo tu contenido como un hilo conductor para que la gente siempre sepa que eres tú? Y algo que también me gusta mucho de Alex en general es que su tono siempre es muy seguro y nunca intenta compensar algo, ¿verdad? Es un hombre que está muy seguro de sí mismo, de su propio cuerpo, de su propio negocio, y eso realmente impregna. Y ahora quiero mostrar algunos ejemplos que quizás no sean tan buenos. Esta chica se presenta maravillosamente en cámara. Increíble. Pero esta es una camiseta 100% algodón con un sujetador incorporado. Como esto es realmente genial si estás tratando de construir un guardarropa cápsula. Ella es genial. Pero y tal vez esto sea culpa del editor también. Como ir directamente a las características del producto, podría ser. Y tal vez para este sea importante, pero creo que la vara se ha elevado mucho recientemente para esperar mucha más energía de los creadores. Y esta simplemente como si estuviera recitando algo, ¿sabes? Y no tiene el compromiso y la historia no están del todo ahí. Así que, este es uno que diría, oye, esto está bien. Se presenta genial. Tiene un gran escenario. Definitivamente puede encajar con el estilo de muchas marcas de ropa que conozco, pero vender suplementos, algo que es realmente competitivo y necesitas ser muy atractivo, como alguien así no funcionaría. Ahora que llegó el clima de verano, no soporto tener maquillaje pesado. Así que, si eres como yo, déjame presentarte mi rutina de maquillaje brillante sin maquillaje usando solo cuatro productos de cuidado de la piel con color de Typology. De nuevo, esta creadora es genial. Se presenta maravillosamente en cámara. Increíble para una marca de belleza. Pero hay algo en su entonación y el hecho de que realmente se siente como si estuviera leyendo un guion que para mí dice: "Oye, esto es bueno pero no genial". Probablemente tendrás una serie de estos anuncios en tu cuenta publicitaria y a veces funcionarán genial, a veces no. Pero realmente creo que en los próximos meses, vamos a empezar a ver a personas que claramente están leyendo un guion con esta entonación donde es como boom boom boom boom boom boom boom y no hay mucha variedad. La gente lo registrará y no estará de acuerdo. Y luego veamos dos ejemplos malos. Oh, Dios mío, yo misma. Opinión impopular. Pero temo que las nuevas actualizaciones de anuncios de Meta puedan matar tu creatividad de mejor rendimiento. Pero déjame explicar algo primero porque esto es realmente importante. Bien, me siento un poco muerta detrás de los ojos aquí. He estado hablando de anuncios de Meta durante los últimos seis, siete años. Como a veces no siempre estaré al día y este es uno en el que es como, ¿dónde está la emoción? Puedo intentarlo. Puedo intentar encenderlo, pero hay gente como Emily Donado o la creadora de Grin's que dices, ellos simplemente se presentan como ellos mismos. Ustedes, no siempre puedo presentarme al 100%. Sabes, pero aquí tienes un ejemplo de dónde lo hice muy bien porque quiero que veas la diferencia lado a lado. Si eres una de las 50% de personas en mis historias de Instagram que piensan que este es un mal anuncio, entonces eres parte del problema. Déjame explicar. Sé que el marketing de rendimiento es el futuro y si este anuncio incluso generó ventas es muy de 2024 para nosotros los especialistas en marketing. Hay variedad vocal, ¿verdad? Hay mucha energía alta, energía baja. Estoy rebotando por todas partes con esto. No escribí esto. Simplemente me puse frente a la cámara y dije: "Vamos. Vamos a charlar". Esto también fue como una interacción con mi comunidad, ¿verdad? Como esto no fue un anuncio. Esto se basó en una serie de buenos anuncios y malos anuncios que hicimos en Instagram, pero puedes ver cómo el mismo creador puede tener actuaciones realmente buenas a veces y luego, sabes, no estar a la altura. Y a veces, voy a ser honesta, vas a tener un creador que no siempre tiene su mejor día en cámara para ti. Y eso está bien. Eso es de esperar, por eso necesitas trabajar con varios creadores y también participar potencialmente en asociaciones a largo plazo para que realmente puedas obtener el impacto completo de trabajar con un creador. Otra nota sobre Monach 2, de hecho estuve hablando con su equipo recientemente y señalaron que a menudo ven que el mejor creador que surge de las campañas de sus marcas es en realidad el creador que no seguía todas las mejores prácticas. Así que a veces lo que aconsejan a las marcas es: "Oye, ¿tienes entre el 5 y el 15% de tu presupuesto para cada campaña importante de influencers para ir en contra de tus mejores prácticas, ¿verdad? Esto podría ser probar una demografía completamente nueva, ir más viejo, ir más joven, tal vez probar a alguien fuera de tu nicho. Me encanta esta idea, tener un pequeño presupuesto de prueba dentro de cada campaña. Ahora, hablemos de todas las opciones que tienes para encontrar creadores e influencers plataforma por plataforma. Si estás construyendo esto desde cero, seré honesta contigo. Vas a probar mucho. Y el lugar donde es más probable que comiences, y a menudo donde mi equipo comienza de todos modos, es el feed de redes sociales orgánicas. Así que ir a TikTok, ir a Reels y explorar realmente tu nicho o el tipo de persona que realmente quieres dirigirte y ver qué tipo de contenido y creadores realmente flotan a la cima. Y como estamos tratando de encontrar más de ese creador de rango medio que se está adentrando en el territorio de los influencers, estamos tratando de encontrar piezas de contenido que se vuelvan virales, pero que quizás provengan de alguien que no tenía millones de seguidores. Pero de nuevo, buscar solo en Instagram y TikTok, eso será difícil. Y si estás realmente interesado en buscar influencers específicamente, asegúrate de aprovechar esa prueba gratuita con Mod Dash para que puedas probarla y empezar a contactar a influencers que tienen un poco más de esas comunidades más grandes a través de esa plataforma. Ahora, otra opción que tendrás son los cientos de plataformas UGC. Y para ser honesta, las he usado todas. Hacen más o menos lo mismo. Pero una cosa que quiero señalar es que creo que hay algo realmente interesante sucediendo con plataformas como Tribe o Influy, donde los creadores pueden desarrollar contenido para marcas de forma gratuita, pero luego se les paga en función de un modelo de rendimiento en el backend. Creo que esto es genial para las marcas que recién están comenzando o para las marcas que realmente quieren optimizar para un mayor volumen y no tienen pautas de marca tan estrictas. Otro lugar donde puedes buscar y he tenido mucho éxito en el pasado es a través de redes de actores. Así que piensa en cosas como backstage. De hecho, cuando solía dirigir un estudio en Brooklyn, Nueva York, contratábamos actores rutinariamente para que actuaran en UGC para nosotros. A menudo me gusta trabajar con actores en general porque saben cómo expresar emociones. Así que si encuentras que, oye, seguimos intentando trabajar con estos creadores UGC y hemos trabajado con un puñado de influencers y hay algo que está pasando aquí. Podrías querer probar a trabajar con algunos actores. Otra cosa que también diré que mi equipo a menudo hace, especialmente si quieres más de esos creadores UGC muy pequeños, es publicar en Twitter y LinkedIn. Esto es algo que a menudo hacemos para que pueda ser un poco más un proceso de opt-in. Hay comunidades UGC muy grandes en ambos sitios web y tienden a circular bastante bien y hemos podido encontrar algunas gemas geniales y personas con las que trabajamos rutinariamente en la agencia a través de esas publicaciones. Y luego la última y final, y casi me siento un poco nerviosa al sugerir esto porque o será un éxito, será literalmente tu anuncio de mejor rendimiento, o será un fracaso tan grande, es usar a tus propios clientes. La realidad es que, al igual que muchas veces tus mejores clientes VIP no saben cómo presentarse en cámara y eso es un hecho. Esa es solo la realidad. Pero he visto que funciona y a menudo lo aceptan a cambio de solo producto. Bien, ahora quiero mostrarte un brief real en vivo que usamos para obtener un creativo de alto rendimiento recientemente. Siento que me estoy exponiendo un poco, pero puedes ver aquí tan pronto como entramos en el brief, tenemos una descripción del tipo de video que queríamos. Queríamos un tutorial en video de "yapping". Me encanta. Fue un éxito, así que estoy muy complacida. En realidad, no estábamos usando un producto en este, pero lo habríamos enlazado y ya lo habríamos enviado. Teníamos el anuncio de referencia. Y luego aquí, tenemos el escenario. Nuestro cliente es muy particular, diré, y tiene pautas muy estrictas. Así que realmente tuvimos que asegurarnos de que su casa, su maquillaje, su ropa, su estilo, todo estuviera bien. Ahora verás el storyboard. Así que puedes ver aquí tenemos los clips aquí, el guion aquí y luego lo visual. Y aquí tenemos todo escrito a la perfección. No siempre hacemos eso, ¿verdad? Y te mostraré un ejemplo después de este de una marca que trabaja con un influencer/celebridad más grande donde el brief es mucho más abierto. Pero encuentro que cuando trabajas con creadores más pequeños y especialmente con creadores UGC, a menudo realmente quieres tener esos guiones listos, a menos que trabajes con alguien con quien hayas trabajado un par de veces y digas: "Vaya, realmente lo entienden. Realmente comprenden". Déjalos hacer lo suyo. Pero de lo contrario, somos bastante prescriptivos con mucho de nuestro contenido. Y luego al final, tenemos las instrucciones para subir. Así que cómo subir el contenido aquí. Y luego las pautas de grabación, como parte de ello es muy específico para cámaras y demás. Pautas generales. Personalmente recibo briefs varias veces a la semana sobre posibles acuerdos de marca que voy a filmar. Todos dicen esto, pero bueno. Ahora, en términos de trabajar con un influencer más establecido o incluso una celebridad, me considero más en el nivel de influencer. Odienme en los comentarios si no están de acuerdo, pero saben, gano la mayor parte de mi dinero como creadora en este momento. Así que ahí estamos. Muchas veces cuando trabajo con marcas ahora mismo, lo que es el brief en realidad. Es mucho más pequeño. Dará más detalles sobre el tipo de campaña que tienen en curso actualmente y en la que quieren que participe. Y el proceso es en realidad que yo les devuelvo mi punto de vista y guion. Así que realmente no es hasta que llegas al creador, influencer, celebridad de mayor nivel donde puedes tener al creador de confianza escribiendo el guion, enviártelo para su aprobación, y luego tener la opinión de la marca y luego enviarlo de vuelta. Así que el 100% de los acuerdos de marca que he hecho recientemente, todos son así. Es como que los creadores UGC y más pequeños a menudo van a necesitar más del guion y la indicación real, pero los creadores e influencers más establecidos y algunas celebridades, harán todo su guion. Sin embargo, dicho esto, con muchas de las celebridades con las que he trabajado, he escrito personalmente sus anuncios. Así que cuando dije antes, oye, solía hacer gestión de celebridades para una gran marca de nueve cifras, escribía todos esos guiones prácticamente palabra por palabra y las celebridades los seguían bastante bien. Um, hubo un puñado de celebridades con las que trabajé que obviamente le daban su propio toque, pero en su mayor parte seguían mis guiones a la perfección. Ahora, si quieres ver cómo se ve un brief de celebridad, entonces en el episodio de gasto publicitario que hice con Cody Ploffer de Jones Road Beauty, en realidad compartieron un brief reciente que hicieron para sus creadores. Y puedes ver, oye, no hay guion aquí, pero tienen pilares de contenido. Tienen pautas de grabación. Tienen cosas que hacer y no hacer. Bien, suficiente sobre briefings. Lo último de lo que quiero hablar es cómo construir tu programa interno de creadores y también el juego a largo plazo de las asociaciones con creadores. Esto es especialmente importante a medida que avanzamos hacia la segunda mitad de 2026. Un gran cambio que ha ocurrido en el último año es que la rotación y el agotamiento de las relaciones con los creadores ha desaparecido por completo. Y estoy muy orgullosa de decir que la asociación que tengo con Motion fue una de las primeras de su tipo en términos de una asociación de creadores a largo plazo. Como evangelista jefe en Motion, eso es esencialmente un acuerdo de marca a largo plazo, pero es mucho más que yo solo creando contenido, ¿verdad? Estoy constantemente en contacto con su equipo. Tengo un correo electrónico de Motion. Hablo a menudo en su nombre. Y sí, aunque tengo algunas entregas cada mes, es mucho más como si fuera parte del equipo de Motion porque tengo un título, ¿verdad? Pero a todos los efectos es un acuerdo de marca. Ahora, la forma en que esto a menudo puede parecer en marcas DTOC, otro ejemplo de la serie de gasto publicitario es Caraway. Tienen un puñado de creadores en nómina con los que trabajan cada mes para suministrar contenido. Y lo que realmente me gustó de su programa es que había un puñado de ellos que tenían un valor de producción alternativo. Así que no solo estaban hablando por un iPhone. En realidad, tenían una producción mayor para crear UGC más elevado, lo que para ellos tiene sentido porque su producto tiene un AOV tan alto. Entonces debe haber ese pulido para que un consumidor tenga ese tipo de confianza en esa marca. Y algo que también diré es que muchas agencias hacen esto. Mi amigo Max en Hype 10, de hecho ha podido tener creadores a tiempo completo que esencialmente hacen UGC para sus marcas. Así que, el flujo actual de nuestro programa de creadores se ve algo así. Primero, la estrategia y el brief serán escritos por los estrategas creativos y luego se entregarán a nuestro equipo de gestión de creadores, donde buscarán múltiples creadores para este brief específicamente. Ahora, siempre estamos buscando creadores para nuestra marca. Así que a veces simplemente, oye, vemos un creador con el que queremos trabajar y luego escribimos un brief retroactivamente para ellos, pero a menudo tenemos una estrategia o idea muy específica que queremos probar para nuestra marca. Buscamos creadores que encajen en ese perfil. Y luego el equipo de gestión de creadores coordinará, negociará, fijará precios, fijará un plazo con el creador. También se encargarán del envío. Y luego, una vez que ese contenido regrese, será evaluado tanto por el gestor de creadores como por el estratega creativo para asegurarse de que tienen todo lo que necesitan. Y luego, una vez que se aprueba el contenido en bruto, el creador recibirá el pago. Y diré que tendemos a pagar a nuestros creadores entre $250 por contenido en bruto hasta $1,000 dependiendo del calibre del creador. Y por supuesto, si trabajamos con un creador o influencer más grande, vamos a pagar mucho más. Diré que cuando he trabajado con celebridades también, pagábamos entre 5K y hasta 60, a veces 100K para trabajar con cierto calibre de celebridad y valió la pena. Sé que, sabes, si no has estado en ese mundo y no has trabajado con creadores y celebridades de ese calibre y escuchas estos números, dices: "Oh, Dios mío, ¿cómo podría valer la pena?". Con la economía de escala, te aseguro que vale la pena y te desensibilizas a estos números. Es bastante estándar, para ser honesto. Incluso cuando trabajaba para la gran marca de belleza de nueve cifras, así es como lo hacían. Realmente se trata de asegurarse de que tengas esos SOP claros y que realmente dividas el trabajo entre el estratega creativo y el gestor de proyectos de creadores. Um para asegurarte de que tienes a alguien que busca creadores y luego permites que el estratega creativo haga la estrategia. A veces veo que las marcas intentan combinar esos roles y eso realmente no funciona. Bien, tengo mucha curiosidad por saber qué piensan ustedes sobre este video. Si quieren que profundice en algo de lo que hablamos hoy, estaría súper feliz de hacerlo. Me encanta hablar de la economía de creadores, influencers y celebridades y ese tipo de cosas. Así que, si quieren aprender más sobre cómo los especialistas en marketing pueden trabajar con creadores de ese calibre, háganmelo saber. Estaré feliz de hacer más contenido al respecto. Y nos vemos pronto. Los quiero. Adiós. Mh.