Transcription
Сегодня мы говорим об алгоритме социальных сетей. Если вы хотите получить больше просмотров с меньшими усилиями, крайне важно понять, как на самом деле работают алгоритмы. И как только вы это узнаете, я гарантирую, что вы никогда больше не будете смотреть на контент прежними глазами. В этом видео я разберу, как работают алгоритмы социальных сетей, почему они выбирают определенные видео для продвижения, а другие нет, и конкретные вещи, которые вы можете сделать, чтобы они отдавали приоритет вашему контенту. Итак, эта информация основана на огромном количестве данных и комментариях самого генерального директора Instagram. Так что это самое последнее и самое лучшее из того, что действительно работает прямо сейчас. Если вы просто будете следовать этому, ваш контент будет работать намного лучше. Кстати, если вы меня не знаете, меня зовут Калловей. У меня миллион подписчиков. У меня миллиарды просмотров, и контент — это все, чем я занимаюсь весь день. Хорошо, давайте сначала просто начнем с того, как на самом деле работают алгоритмы. И это на самом деле очень полезно понять. Как только вы это услышите, это будет иметь большой смысл. У компаний, работающих в социальных сетях, есть только одна цель: удерживать людей на платформе как можно дольше. Когда люди остаются дольше, они смотрят больше рекламы, и компании зарабатывают больше денег. Все просто. Теперь, чтобы удержать вас на платформе дольше, они делают все возможное, чтобы показать вам контент, который, по их мнению, вам понравится больше всего. И это означает, что алгоритм — это просто один гигантский сваха. Он сопоставляет людей с контентом. Если он хорошо справляется с этим сопоставлением, вы будете продолжать смотреть и оставаться. Но если он начнет плохо справляться и показывать вам то, что вы не хотите смотреть, ну, тогда вы уйдете. Звучит просто, но именно так в двух словах работают алгоритмы социальных сетей. Теперь, почему это важно для вас. Если вы хотите взломать алгоритм и заставить его продвигать ваше видео больше, все, что вам нужно сделать, это помочь ему лучше сопоставлять ваш контент. Итак, в этом видео я подробно расскажу, как это сделать. И это действительно самый эффективный хак алгоритма, который вы когда-либо могли изучить. Хорошо. Теперь давайте разберемся, как на самом деле работает этот процесс сопоставления под капотом, чтобы мы могли точно понять, что делать, чтобы им манипулировать. Когда вы публикуете видео в социальных сетях, первое, что делает платформа, — это анализирует, о чем это видео. Я называю это цифровым отпечатком. Теперь этот анализ мультимодален. Итак, он смотрит ваше видео с помощью компьютерного зрения, чтобы понять, что происходит визуально. Он слушает ваше видео с помощью аудиоотпечатков, чтобы лучше понять транскрипцию и то, что на самом деле говорится. И он также читает все метаданные: подпись, хэштеги, создателя, местоположение, все, что еще он может найти. Затем он объединяет всю эту информацию в реальном времени, чтобы построить единое контекстное понимание видео. Это называется тематическим картированием. Теперь, на основе этого тематического картирования, алгоритм строит оценку соответствия, которая является его прогнозом того, кто, по его мнению, лучше всего оценит это видео. Итак, на этом этапе вы его опубликовали, он его проанализировал, но его еще никому не показали. Итак, мы готовы начать показывать видео людям. Но вот тут-то все и становится интересным, потому что, очевидно, алгоритм не просто сразу же рассылает ваше видео миллионам людей, иначе у вас были бы миллионы просмотров. Вот что на самом деле происходит под капотом. Алгоритм использует свою оценку соответствия, чтобы выбрать примерно 200 человек, которым сначала показать видео. Это называется первоначальной тестовой группой выборки. Если бы он мог ранжировать всех 100 миллионов человек, которые находятся в приложении одновременно, это была бы группа из 200 человек, которые, по его мнению, больше всего оценят видео. Теперь, очень важно, из этих 200 человек большинство из них не являются вашими подписчиками, потому что алгоритм хочет проверить, как незнакомцы реагируют на ваше видео. Он знает, что подписчикам оно должно понравиться, потому что они уже на вас подписаны. Но если незнакомцам оно тоже понравится, ну, тогда это действительно хорошее видео. Вот почему, когда люди говорят, что подписчики больше не имеют значения, они отчасти правы. Они не имеют значения в этом процессе выборки, потому что большинство из этих 200 человек — не подписчики. Они вам незнакомы. Теперь, основываясь на метриках этой первоначальной группы выборки из 200 человек, алгоритм получит положительные, нейтральные или отрицательные данные. По сути, из этих 200, сколько из них поставили лайк и посмотрели видео? Каков был набор данных? Если данные положительные, это означает, что предположение алгоритма о соответствии было точным. И поэтому он точно знает, какому типу людей дальше продвигать видео. В следующий раз он продвинет, скажем, 2000 человек. И если это хорошо, то 20 000 человек. И если это хорошо, то 200 000 человек. И так далее, пока данные не начнут становиться слабее. Теперь, если исходные данные были нейтральными, вроде бы хорошими, вроде бы плохими, алгоритм пересчитает свою оценку соответствия и снова покажет видео, но на этот раз только другой группе из 200 человек. Он не будет показывать его 20 000. Он просто повторно отбирает. Если данные отрицательные сразу же у этих 200 человек, ну, тогда алгоритм ужесточится и почти сразу прекратит продвижение. И снова, это замедляет продвижение, потому что он не хочет рисковать отчуждением людей и отталкиванием их от платформы, потому что они видят плохое видео. Так что, если вы застряли в тюрьме 200 просмотров или опубликовали видео, и оно провалилось, это действительно означает, что алгоритм получил плохие данные от первоначальной группы выборки из 200 человек. Теперь, еще кое-что, прежде чем мы перейдем к следующему. Причина, по которой даже видео, набирающие миллионы просмотров, в конечном итоге замедляются, заключается в том, что даже у них заканчиваются люди, которые хотят их смотреть. Данные становятся все больше и больше, а затем в конечном итоге начинают угасать. Итак, в двух словах, именно так работают алгоритмы социальных сетей под капотом. Вот что происходит, когда вы собираетесь опубликовать видео. Вы его публикуете, оно проводит тематическое картирование, оно отбирает выборку из примерно 200 человек, а затем оно либо ускоряет, повторяет попытку, либо немедленно останавливается в зависимости от того, как поступают данные выборки. Так что же все это на самом деле означает для вас тактически? Зная, что это происходит под капотом, как вы можете лучше скорректировать свою контент-стратегию, чтобы воспользоваться этим и заставить алгоритм продвигать вас больше? Вот что мы сейчас рассмотрим. Если вы хотите взломать алгоритм, чтобы получить больше просмотров, вам нужно сделать только две вещи. Первое — помочь алгоритму построить лучшую оценку соответствия, чтобы он нашел наилучшую возможную группу выборки из 200 человек, к которым он обратится в первую очередь. А затем второе — убедиться, что эта группа выборки действительно оценила и взаимодействовала с вашим видео. Потому что, если группа выборки подходит, и им действительно нравится ваше видео, ну, тогда вы будете в отличной форме, потому что алгоритм получит потрясающие данные и просто продолжит продвигать вас все больше и большему количеству людей. Итак, что я собираюсь сделать сейчас, это разбить тактику, как вызвать оба этих действия, помогая найти правильную группу выборки, а затем помогая убедиться, что эта группа выборки хорошо взаимодействует. Это, по сути, систематический процесс для активации алгоритма и заставления его работать на вас. Теперь, если вам нравится, как я это разбираю с научной и психологической точки зрения, я на самом деле только что опубликовал бесплатное руководство, делающее то же самое для всей моей контент-системы. Это от идей до крючков, вплоть до монетизации, основанное на науке и данных. Это именно та контент-система, которую я использовал в прошлом году, чтобы получить сотни миллионов просмотров и миллионы прибыли от контента. Это также то же самое, что я внедряю с владельцами бизнеса, когда работаю с ними один на один. Полностью бесплатно. Мой подарок вам. Вы можете получить его ниже или по ссылке shortformsystem.co. Co. Хорошо, давайте поговорим о группах выборки. Что вы можете сделать, чтобы помочь алгоритму построить лучшую оценку соответствия и найти более сильную группу выборки для вашего видео? Вот ответ. Очень просто. Все, что вам нужно сделать, это последовательно создавать видео на одну и ту же тему для одного и того же целевого аватара аудитории снова и снова. Вы хотите стать намеренно точным и узким в выборе тем и способах позиционирования. Вот почему. После нескольких похожих видео подряд алгоритм начнет понимать, что ваш канал говорит о теме X для профиля аватара Y. Затем он построит группы выборки для всех этих предыдущих видео и будет иметь очень четкое представление о том, к кому вернуться с точки зрения аватара. Чем больше эта группа аватаров остается прежней со временем, тем увереннее алгоритм может быть, когда он это настраивает. Теперь этот процесс последовательного создания видео на одни и те же несколько тем для одного и того же аватара называется соответствием аудитории. И если есть один принцип контента, которым я клянусь, то это он. Когда вы создаете видео на множество разных тем для нескольких разных аватаров, данные выборки приходят смешанными, и алгоритм путается. Когда он путается, он меньше продвигает ваше видео, потому что он не хочет рисковать плохим соответствием плохим зрителям. Например, представьте, что вы сделали три видео: одно о технологиях, затем следующее о тенденциях в области здравоохранения, а затем следующее о политике. Алгоритм понятия не будет иметь, о чем будет ваше четвертое видео. И из-за этого он не знает, после какого из ваших предыдущих трех видео ему следует моделировать свою оценку соответствия. Итак, скажем, ваше четвертое видео тоже окажется о тенденциях в области здравоохранения. Скорее всего, алгоритм построит смешанную оценку соответствия по этим первым трем видео. Немного людей из мира технологий, немного людей из мира тенденций в области здравоохранения и немного людей из мира политики. Не буквально эти люди, а влияние тех, кому понравились эти видео. Теперь, когда он это делает, таргетинг по оценке соответствия для вашего четвертого видео будет смесью всех трех. И поэтому, когда он его продвигает, конечно, данные выборки для видео о тенденциях в области здравоохранения, которое также имеет зрителей, интересующихся технологиями и политикой, будут слабыми. Это почти наверняка приведет к провалу вашего видео. Проще говоря, если вы хотите помочь алгоритму найти правильную группу выборки и построить лучшую оценку соответствия, вам нужно последовательно сужать темы и выбор аудитории. И это означает иногда говорить "нет" идеям, которые кажутся вирусными, но найдут отклик у неправильной аудитории. Даже один вирусный хит для аудитории за пределами вашей основной демографической группы приведет к тому, что следующие несколько видео будут иметь плохие данные выборки, потому что это сбивает с толку алгоритм. Эта дисциплина в выборе тем и аудитории очень важна, и обычно новички, которые только начинают, стреляют и молятся повсюду, и у них этого нет. Итак, это одна сторона уравнения. Очень просто, просто сузьте свою тему и аудиторию, и ваша оценка соответствия выборки увеличится. Теперь, с другой стороны уравнения, двухкомпонентная часть заключалась в том, чтобы убедиться, что после того, как вы получили эту выборку, она действительно хорошо взаимодействовала с вашим видео. И это означает, что они смотрят его, ставят лайк, сохраняют, делятся, комментируют, репостят, все метрики вовлеченности, сколько мы можем получить. Итак, что мы можем сделать с этой стороны, чтобы убедиться, что первоначальные данные выборки от этих людей поступают сильными? Ну, когда алгоритм оценивает, сильна ли она или нет, он на самом деле смотрит только на три основные метрики. Первая — среднее время просмотра. Как долго кто-то смотрел в количестве секунд на видео? А также по косвенному показателю завершения. Какой процент видео был завершен в среднем? Вторая метрика — коэффициент вовлеченности. Итак, это лайки плюс комментарии плюс репосты, деленные на просмотры. И третье, что очень важно и к чему никто не имеет доступа, называется долей времени просмотра в сессии. В сессии для зрителя, если он находится там 60 минут, сколько из этих 60 было потрачено на просмотр ваших видео? Этот процент — доля времени просмотра в сессии. Вы нигде не можете получить к этому доступ, но это критическая метрика, которую используют алгоритмы социальных сетей, чтобы знать, насколько влиятелен ваш контент. Итак, вопрос на миллион долларов для вас: как вы можете улучшить эти метрики? Что вы можете сделать в своем видео, чтобы эти метрики увеличились, чтобы данные выборки были чистыми, чтобы оно просто продвигало ваше видео большему количеству людей? Ну, короткий дерзкий ответ: если вы хотите, чтобы метрики увеличились, вы просто создаете лучшие видео с лучшими идеями, более сильными крючками, лучшим повествованием и более интересными визуальными эффектами, очевидно. Но это совсем не полезно. Итак, есть ли что-то тактическое, что вы можете сделать на уровне основы, чтобы повысить эффективность этих видео? И если вы часто смотрите этот канал, вы уже знаете, конечно, есть. Есть только четыре вещи, которые вам нужно сделать, чтобы сделать ваше видео лучше, чтобы коэффициент вовлеченности зашкаливал. Первое — тема должна быть актуальна для идеального зрителя. Это очевидно и соответствует первому пункту, который я сказал. То, что вы освещаете, должно решать проблему, которая у них есть. Если это так, вовлеченность увеличится. Второе — информация, которую вы делитесь, должна быть как неочевидной, так и тактически реализуемой. Это что-то новое, чего они раньше не слышали? И могут ли они на самом деле использовать это для решения этой проблемы? Если эти вещи верны, коэффициент вовлеченности увеличится. Третье — зритель должен фактически иметь высокое усвоение информации, которую вы говорите. Это может быть точно и неочевидно, но если они не могут понять, что вы говорите, то они не могут применить это. Так что, если они могут применить это, коэффициент вовлеченности увеличится. И тогда четвертое — должно быть короткое расстояние для реализации ваших рекомендаций. Тактически реализуемый означает, что они могут предпринять небольшое действие и получить большой результат, основанный на вашем обещании. Теперь вы обычно не услышите, как люди формулируют это таким образом, но если ваш контент обладает этими четырьмя атрибутами, я гарантирую, что у вас будет более высокая вовлеченность. Если у вас более высокая вовлеченность, данные поступают более положительно, они продвигают его большему количеству людей, эти люди — те, кого вы хотите, и маховик вращается. Что это на самом деле означает, эти четыре вещи простыми словами: вы должны охватить основную болевую точку или проблему, которая у них есть. Вы должны сказать что-то полезное или интересное. Вы должны сказать это так, чтобы они могли понять. И они должны иметь возможность взять то, что вы говорите, и применить это самостоятельно. Это четыре всадника для достижения хорошей производительности видео. Если вы это сделаете, вы в порядке. И это действительно все, что вам нужно, чтобы взломать алгоритм, чтобы он продвигал вас больше. Выберите аватар, придерживайтесь его, сузьте выбор тем и затем доведите эти четыре вещи до конца. Когда вы это сделаете, группа выборки останется настроенной, и они все будут активно взаимодействовать с видео на высоком уровне. Кстати, эти четыре фактора также являются способом превращения зрителей в покупателей. Если вы хотите, чтобы люди покупали. Эти четыре компонента также имеют смысл включить в видео. Это своего рода основная ДНК, если вы пытаетесь построить денежную машину с помощью контента. Теперь я скажу это. Самый простой способ убедиться, что вы выбираете правильные темы, которые действительно работают для вашей группы аватаров, — это просто изучить видео, которые уже работают в вашей нише. Меня шокирует, как мало людей на самом деле делают это, но в sandcastles.ai, AI, вы можете создать группу конкурирующих каналов, которые уже добиваются успеха, и просто отфильтровать по показателю выброса, чтобы увидеть все лучшие видео. Теперь есть функция, где, если вы сохраняете видео в библиотеку, вы можете увидеть все атрибуты. Я говорю о транскрипции, теме, точном крючке, точных механиках повествования, обо всем, что побудило к любопытству. Затем вы можете взять это, ремикшировать, все, что вам нужно, прямо там. Так что, если вы запутались в выборе тем для своей группы аватаров, просто зайдите в Sandcastles и используйте этот ресурс. Меня шокирует, как мало людей используют данные для принятия решений о темах. Это, по сути, гарантирует, что вы предоставляете правильный контент своей аудитории. Теперь, прежде чем я закончу это видео, я просто хочу добавить еще одну бонусную тему, касающуюся алгоритма, потому что я знаю, что мое объяснение немного теоретическое. Надеюсь, оно имело смысл. Надеюсь, оно вам помогло. У вас есть пункты действий для работы, но я просто хочу добавить еще кое-что на тактическом уровне, что вы можете взять с собой и действительно получить ценность из этого видео. Еще один способ стимулировать алгоритмическое продвижение — увеличить количество комментариев под вашим видео. Большинство людей это знают. Есть пять вещей, которые вы можете сделать тактически, чтобы увеличить количество комментариев, которые вы получаете. Первое — занять твердую позицию по своей теме. Люди обычно комментируют, когда они яростно соглашаются или не соглашаются, в основном не соглашаются с вашей позицией или точкой зрения. Если вы занимаете нейтральную позицию и колебаетесь, вы получите меньше комментариев. Так что я рекомендую вам выбрать сторону, за или против, и это вызовет комментарии. Второе — выбрать сторону, которая является противоположной. Как я уже сказал, люди любят комментировать, когда они не согласны, когда они думают, что вы неправы. Если вы выберете противоположную сторону, это означает, что вы думаете, что большинство людей неправы, что означает, что они будут думать, что вы неправы. Большинство людей захотят прокомментировать, потому что они не согласны с вами. Если вы создадите больше врагов, вы получите больше комментариев. Совет номер три — усилить занятую вами позицию, увеличивая способ изложения ваших аргументов. Если бы вы сказали что-то вроде: "Это лучший способ приготовить пасту" против "Эта паста лучше всех паст в семейных кафе по всему миру". Что вызовет более яростную дискуссию в комментариях? Более экстремальная версия, конечно, всегда. Так вы усиливаете свою позицию. Совет номер четыре — строить свои темы вокруг любимых брендов, людей, идей и движений культового статуса. Чем больше вы говорите о вещах, по которым у людей уже сложилось мнение, тем быстрее они готовы влиться в комментарии, особенно если они не согласны. Например, если вы займете позицию по Nike, а не просто по категории обуви, больше людей уже будут иметь свое мнение о том, любят они Nike или нет, и это побудит их комментировать. Совет номер пять — позиционировать свою точку зрения или позицию так, чтобы вызвать сильные эмоции. Чем больше люди что-то чувствуют, когда смотрят ваше видео, тем больше они будут чувствовать себя вынужденными комментировать. Теперь эти пять вещей, касающиеся комментариев, были просто небольшой дополнительной присыпкой, чтобы дать вам больше тактик о том, как стимулировать активацию и вовлеченность, чтобы алгоритм продвигал вас. Все это возвращается к выбору правильной темы для правильной группы. Так что это своего рода подпункт того, что я только что прошел. Надеюсь, это полезно, и вы сможете это использовать. Хорошо, ребята. Это все, что у меня есть для этого видео. В качестве резюме, мы охватили много тем. Мы действительно разобрали все тонкости того, как работают алгоритмы социальных сетей и как вы теоретически и фундаментально можете взломать их, чтобы продвигать свои видео больше. Я сделал все возможное, чтобы как бы демистифицировать эту черную коробку и дать вам тактики, которые вы можете использовать в своих интересах. Как всегда, ребята, я делаю все возможное, чтобы дать вам точки зрения, которые большинство людей не освещают в тактическом, небольшом формате, который вы можете реально применить. То, что вы обычно видите об алгоритме, — это разговоры о хаках настроек или этих маленьких твиках подписей. Ничего из этого на самом деле не работает. Если вы думаете, что это на самом деле работает, вам нужно пересмотреть это видео. Время публикации не имеет значения. Хэштеги в ваших подписях не имеют значения. Сами подписи не имеют значения. Единственное, что имеет значение, — это создание отличных видео для конкретной группы аватаров в узком диапазоне тем снова и снова. Это единственное, что имеет значение. Это торт. Все остальное — глазурь. Сосредоточьтесь на торте. Напоминаю, если вы хотите получить доступ к моей полной контент-системе, это именно тот план, который я использую со своей командой. как я нахожу идеи, как я пишу крючки, как я проверяю эти вещи, как я провожу исследования, весь мой воронка для превращения зрителей в доллары, буквально все. У меня есть ссылка ниже бесплатно. Мой подарок вам, shortforms.co. И если у вас есть какие-либо другие темы, связанные с ростом в социальных сетях, с контентом и контент-системами, которые вы хотите, чтобы я осветил, или по которым вы чувствуете себя заблокированным, просто оставьте их в комментариях. Мы используем комментарии для пополнения базы данных видео, которые мы делаем дальше. Так что, если вы застряли в чем-либо, пожалуйста, напишите это в комментариях. Это очень поможет нам определить, что нам следует делать. Хорошо, ребята. Это все, что у нас есть. Увидимся в следующем видео. Мир.